Esta semana abordamos la primera parte de los contenidos dedicados a este análisis, definiendo conceptos y ayudando a detectar cuándo el SEO cuelga del perchero su sombrero blanco para arrastrarte al lado oscuro.

Antes de que salten las alarmas y de ponernos cual alquimistas a escudriñar las nuevas reglas de oro del SEO, hay dos palabras que quizá tranquilicen nuestros nervios: sentido común. Efectivamente, y aunque añadamos la coletilla de que es «el menos común» de los atributos sensoriales, a la hora de detectar la sobreoptimización va a sernos de gran ayuda recurrir a él. Pero solo eso sería demasiado fácil.

En realidad, la optimización para buscadores no ha cambiado tanto en el último lustro, al menos no el White Hat SEO o «SEO bueno», si bien sí se ha perfeccionado el algoritmo para que las técnicas lícitas cobren mayor relevancia en el posicionamiento en buscadores que el Black Hat. Todas las implementaciones del robot responden al objetivo último de todo buscador que se precie: Ofrecer una alta calidad en las consultas mediante lo que se dio en llamar la «web semántica», esa que pretende que el robot (Googlebot, Yahoo Slurp o MSNBot) interprete los componentes del website de forma análoga a como lo haría un usuario inteligente. El reto comenzó cuando se lanzó la frase lapidaria de «El Contenido es el Rey», aunque el verdadero rey a día de hoy siga siendo Google.

¿Qué es sobreoptimizar y por qué se penaliza?

Nos enfrentamos a un concepto estrechamente vinculado a términos antitéticos como el WebSpam y el contenido de calidad, siendo este último el único camino que en esta ocasión dirige a Roma (más conocida como el Top Ten de los buscadores).

Sobreoptimizar una web no es otra cosa que aplicar técnicas orientadas a manipular artificialmente la optimización del sitio web para los buscadores dando la espalda al usuario, en lugar de apostar por contenidos de calidad y técnicas naturales de posicionamiento. No obstante, la estrecha línea que separa lo correcto de lo penalizable es como la personalidad borderline, un desorden limítrofe donde todas las técnicas que hoy se condenan fueron efectivas en algún momento, y la mayoría son fruto de la degeneración de otras técnicas positivas que sí entraban dentro de los parámetros de Google/Bing/Yahoo/Altavista…

El uso de palabras clave, enlazar a otra web para recomendarla, hablar de un sitio en foros y blogs enlazándolo a raíz de una buena experiencia como usuario, el uso del PageRank para calificar una página… fueron (algunos son) aspectos que ofrecían mayor calidad en los resultados y ayudaban a detectar las mejores webs.

white hat seo y black hat seo sobreoptimizacion seo webspam

White hat y Black hat SEO - Fuente: Metaseo.com

El problema surge cuando del uso se pasa al abuso y se buscan los resultados rápidos en SEO; cuando los robots detectan cientos (o miles) de recomendaciones en una semana; cuando duplicamos contenidos para aumentar la densidad y el buscador detecta que en nuestra web aparece 50 veces la palabras «viajes baratos a Menorca» y que, solo por eso, está condenado a concebir que nuestra web es el paradigma universal de los viajes económicos a la isla balear.

Sobreoptimización On Page / Off Page

 Centrándonos en el coloso de los buscadores, diremos que Google penaliza diversos tipos de abusos SEO desde dentro de la propia página (On Page / site) o a través de otras plataformas externas (off page / site). En ambas localizaciones puede realizarse a través de los contenidos (keywords stuffing, texto oculto, encubrimiento, abuso de metaetiquetas…) o de los enlaces (exceso de backlinks, manipulación de los enlaces internos…)

12 Técnicas de Sobreoptimización u Optimización Negativa para Google

1. Keywords Stuffing: Una de las técnicas de sobreoptimización más utilizadas desde hace una década es el uso excesivo de palabras clave en las páginas para disparar la densidad de las mismas en proporción al resto de contenidos, sean textuales, audiovisuales, etc.

Esta práctica surgió al detectar que uno de los parámetros que los buscadores en general, y Google en particular, utilizaban para elaborar el ranking es el análisis textual de las páginas web, de tal forma que interpretaba que si tu website se dedicaba a «la venta de pisos en Sevilla», debía incluir contenido referente a esta temática, ¡pura lógica!

Keywords Stuffing ejemplo sobreoptimización SEO

Keywords Stuffing - Ejemplo de Sobreoptimización SEO

Sin embargo, como todo en la vida, los excesos pasan factura, y si nos dedicamos a introducir el término «la venta de pisos en Sevilla» 12 veces en un texto de 150 palabras no estaremos indicando que nuestra web es más profesional, incluye más y mejores ofertas y mayor calidad en sus servicios. Por contra, estaremos rellenando la página con keywords para manipular los resultados de búsqueda de Google, lo que se traduce además en una mala experiencia para el usuario.

Ejemplo:

bla bla bla bla PERFUMES BARATOS bla bla bla bla bla PERFUMES BARATOS bla bla bla PERFUMES BARATOS bla bla bla PERFUMES BARATOS bla bla bla

Google advierte claramente en sus herramientas para Webmaster, en el apartado de Content Guidelines, que esta práctica infringe sus directrices y que perjudicará el posicionamiento de la web, por lo que recomienda eliminar el abuso y enviar una solicitud de reconsideración después.

2. Texto oculto: Conscientes de la mala imagen que el keyword stuffing ofrece al usuario, que en ocasiones se espanta y sale huyendo de una página web que no le genera confianza, muchas empresas deciden ocultar los textos optimizados «para el uso y disfrute en exclusiva» de los robots. Google es totalmente contrario a ello, en sus diversas modalidades:

  • Contenidos en cajas con scrolls: Antaño era muy habitual encontrar webs con cajas de texto de diferentes tamaños donde la mayor parte del texto quedaba oculta en su interior y, para leerlo, utilizábamos un scroll interno. En la actualidad ningún SEO que se precie recomendaría práctica, pero si es tu caso, ¡cámbialo!

  • Textos y fondo del mismo color / utilizando CSS para ocultarlo / configurando el tamaño de fuente a cero: El usuario no lo percibe, pero Googlebot sí lee estos contenidos, una práctica tan tentadora como penalizada.

  • Texto oculto tras las imágenes aprovechando el atributo «ALT»: Optimizar las imágenes y gráficos con etiquetas alt para su definición es correcto, aprovechar estos espacios para insertar largos textos optimizados, un error.

3. Granjas de Contenidos On / Off Site: las granjas de contenidos son páginas creadas única y exclusivamente con contenidos de baja calidad orientados a posicionarse en Google, con la esperanza de convertirse en páginas de aterrizaje de usuarios y que luego redirijan visitas a otras páginas o a otras URLs.

Enlaces Ocultos - Ejemplo de Sobreoptimización SEO

Enlaces Ocultos - Ejemplo de Sobreoptimización SEO

4. Enlaces Ocultos: puede realizarse mediante la modificación del color del link, de forma que no se distinga del texto donde se incrusta; porque se haya utilizado CSS para crear vínculos pequeños o porque se oculte en un carácter especial (un guión, unas comillas…). Si no queremos ser baneados, Usuario y buscador deben percibir claramente los links.

5. Encubrimiento o cloacking: Se trata de una de las técnicas más penalizadas por los buscadores y consiste en mostrar un contenido diferente al usuario que a los robots.

6. Backlinks de pago: La compra-venta de links es una práctica muy tentadora para los que buscan atajos, e implica pagar una cantidad «x» porque pongan un enlace dofollow, generalmente con un anchor text que incluya palabras claves apuntando hacia tu web.

En su particular cruzada por la calidad, Google revisa cada vez más los sites de los que proceden los links y si detecta que desde un website salen cientos/miles de enlaces apuntando a otras webs sin motivo justificado, interpreta que su recomendación no es natural; por lo que, lejos de calibrar la popularidad del sitio enlazado, levanta toda clase de sospechas. Tampoco resulta convincente que una página de nueva creación o sin mucha relevancia reciba muchos links y menos que esto se produzca en un lapso de tiempo breve. En este sentido, los buscadores inteligentes cada vez detectan más los backlinks que proceden de fuentes poco fiables o granjas de enlaces (en sus diversas modalidades).

7. Intercambio de enlaces: En el lateral de muchas páginas podemos toparnos con enlaces hacia otras webs con las que mantienen poca o ninguna relación temática, a veces bajo la fórmula de «enlaces de interés». Su presencia suele responder a una acuerdo de recomendación mutua para obtener un enlace, e igual que tú no encuentras relación entre una web de zapatos y otra de motores de coche, los buscadores tampoco…

8. Footers llenos de enlaces: Son los enlaces que se sitúan a pie de página de una web y que en contadas ocasiones son pinchados por los usuarios dada su escasa visibilidad. El usuario suele recorrer el menú superior y lateral para seleccionar contenidos de interés, no los pies de página del website. Google lo sabe, y también que es la ubicación perfecta para colocar «contenidos visibles que no queramos que vean»; mejor poner los justos.

Footer con enlaces - Ejemplo sobreoptimización SEO

Footer con enlaces - Ejemplo sobreoptimización SEO

9. Manipulación de links internos: Consiste en un modelo de sobreoptimización interna basado en crear textos ancla para enlaces que apunten siempre a una misma página de la web, con la intención de darle relevancia, o sin modificar el texto ancla, que siempre es la misma keyword. No solo ha perdido el valor de estructuración interna del sitio, sino que su detección puede ser motivo de castigo.

10. Páginas internas con palabras clave / contenidos duplicados o muy parecidos: En anteriores semanas hemos analizado el problema de la duplicidad de contenidos, que no aportan valor añadido y otras veces pueden responder al robo de contenido entre webs. Otra variante habitual estriba en crear numerosas páginas web optimizadas con Keywords muy parecidas.

Ejemplo 2 de Sobreoptimización:

Crear una página para cada uno de estos criterios («alojamiento en Valencia», «alojamiento barato en Valencia», «alojamiento económico en Valencia», «alojamientos en Valencia», «alojamientos baratos en Valencia», «alojamientos económicos en Valencia») variando mínimamente el contenido y, para rematarlo, enlazarlos desde el footer de la home o introducir enlaces apuntando a la misma URL desde todas ellas, usando la palabra clave como anchor.

11. Comentarios Spam: inserción de comentarios con enlaces, a diestro y siniestro, en blogs y foros poco relevantes o previamente penalizados por estar infectados de spam como parte de la estrategia de backlinks.

Comentarios Spam en Foros y Blogs

Comentarios Spam en Foros y Blogs - Ejemplo de Sobreoptimización SEO

12. Nombre de dominio: Aunque no se penaliza el uso de términos genéricos relacionados con un sector en los dominios (por ejemplo: www.ventadecasasensevilla.com), sí hay voces que ya se alzan asegurando que Google cada vez valora menos esta técnica por detectar que se orienta solo a la optimización, sin aportar mayor garantía de calidad. Otras fuentes aseguran, por contra, que su efectividad ha aumentado en la «Era Pospenguin». Sin embargo, sí cobra relevancia la antigüedad del dominio y su geolocalización, sobre todo porque es su arma para combatir a webs creadas única y exclusivamente para SEO.

Al azote de estas técnicas, además, se ha lanzado también la extensión Personal Blocklist de Chrome, una especie de sistema de «participación ciudadana» que nos permite a los usuarios bloquear un resultado si consideramos que carece de relevancia para nuestras consultas.

En Internet, como en un establecimiento tradicional, «hacerse un nombre» requiere tiempo, esfuerzo y altas dosis de ingenio. No existen fórmulas secretas ni recetas de éxito para posicionar una marca en una semana, solo cumplir con las directrices y ofrecer calidad en todas las áreas del negocio (¡Amén de paciencia!). En la próxima entrega os plantearemos algunas fórmulas para combatir la sobreoptimización con White Hat Seo. ¡Se aceptan sugerencias! 😉

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