Esta semana abordamos la primera parte de los contenidos dedicados a este an谩lisis, definiendo conceptos y ayudando a detectar cu谩ndo el SEO cuelga del perchero su sombrero blanco para arrastrarte al lado oscuro.

Antes de que salten las alarmas y de ponernos cual alquimistas a escudri帽ar las nuevas reglas de oro del SEO, hay dos palabras que quiz谩 tranquilicen nuestros nervios: sentido com煤n. Efectivamente, y aunque a帽adamos la coletilla de que es 芦el menos com煤n禄 de los atributos sensoriales, a la hora de detectar la sobreoptimizaci贸n va a sernos de gran ayuda recurrir a 茅l. Pero solo eso ser铆a demasiado f谩cil.

En realidad, la optimizaci贸n para buscadores no ha cambiado tanto en el 煤ltimo lustro, al menos no el White Hat SEO o 芦SEO bueno禄, si bien s铆 se ha perfeccionado el algoritmo para que las t茅cnicas l铆citas cobren mayor relevancia en el posicionamiento en buscadores que el Black Hat. Todas las implementaciones del robot responden al objetivo 煤ltimo de todo buscador que se precie: Ofrecer una alta calidad en las consultas mediante lo que se dio en llamar la 芦web sem谩ntica禄, esa que pretende que el robot (Googlebot, Yahoo Slurp o MSNBot) interprete los componentes del website de forma an谩loga a como lo har铆a un usuario inteligente. El reto comenz贸 cuando se lanz贸 la frase lapidaria de 芦El Contenido es el Rey禄, aunque el verdadero rey a d铆a de hoy siga siendo Google.

驴Qu茅 es sobreoptimizar y por qu茅 se penaliza?

Nos enfrentamos a un concepto estrechamente vinculado a t茅rminos antit茅ticos como el WebSpam y el contenido de calidad, siendo este 煤ltimo el 煤nico camino que en esta ocasi贸n dirige a Roma (m谩s conocida como el Top Ten de los buscadores).

Sobreoptimizar una web no es otra cosa que aplicar t茅cnicas orientadas a manipular artificialmente la optimizaci贸n del sitio web para los buscadores dando la espalda al usuario, en lugar de apostar por contenidos de calidad y t茅cnicas naturales de posicionamiento. No obstante, la estrecha l铆nea que separa lo correcto de lo penalizable es como la personalidad borderline, un desorden lim铆trofe donde todas las t茅cnicas que hoy se condenan fueron efectivas en alg煤n momento, y la mayor铆a son fruto de la degeneraci贸n de otras t茅cnicas positivas que s铆 entraban dentro de los par谩metros de Google/Bing/Yahoo/Altavista…

El uso de palabras clave, enlazar a otra web para recomendarla, hablar de un sitio en foros y blogs enlaz谩ndolo a ra铆z de una buena experiencia como usuario, el uso del PageRank para calificar una p谩gina… fueron (algunos son) aspectos que ofrec铆an mayor calidad en los resultados y ayudaban a detectar las mejores webs.

white hat seo y black hat seo sobreoptimizacion seo webspam

White hat y Black hat SEO - Fuente: Metaseo.com

El problema surge cuando del uso se pasa al abuso y se buscan los resultados r谩pidos en SEO; cuando los robots detectan cientos (o miles) de recomendaciones en una semana; cuando duplicamos contenidos para aumentar la densidad y el buscador detecta que en nuestra web aparece 50 veces la palabras 芦viajes baratos a Menorca禄 y que, solo por eso, est谩 condenado a concebir que nuestra web es el paradigma universal de los viajes econ贸micos a la isla balear.

Sobreoptimizaci贸n On Page / Off Page

聽Centr谩ndonos en el coloso de los buscadores, diremos que Google penaliza diversos tipos de abusos SEO desde dentro de la propia p谩gina (On Page / site) o a trav茅s de otras plataformas externas (off page / site). En ambas localizaciones puede realizarse a trav茅s de los contenidos (keywords stuffing, texto oculto, encubrimiento, abuso de metaetiquetas…) o de los enlaces (exceso de backlinks, manipulaci贸n de los enlaces internos…)

12 T茅cnicas de Sobreoptimizaci贸n u Optimizaci贸n Negativa para Google

1. Keywords Stuffing: Una de las t茅cnicas de sobreoptimizaci贸n m谩s utilizadas desde hace una d茅cada es el uso excesivo de palabras clave en las p谩ginas para disparar la densidad de las mismas en proporci贸n al resto de contenidos, sean textuales, audiovisuales, etc.

Esta pr谩ctica surgi贸 al detectar que uno de los par谩metros que los buscadores en general, y Google en particular, utilizaban para elaborar el ranking es el an谩lisis textual de las p谩ginas web, de tal forma que interpretaba que si tu website se dedicaba a 芦la venta de pisos en Sevilla禄, deb铆a incluir contenido referente a esta tem谩tica, 隆pura l贸gica!

Keywords Stuffing ejemplo sobreoptimizaci贸n SEO

Keywords Stuffing - Ejemplo de Sobreoptimizaci贸n SEO

Sin embargo, como todo en la vida, los excesos pasan factura, y si nos dedicamos a introducir el t茅rmino 芦la venta de pisos en Sevilla禄 12 veces en un texto de 150 palabras no estaremos indicando que nuestra web es m谩s profesional, incluye m谩s y mejores ofertas y mayor calidad en sus servicios. Por contra, estaremos rellenando la p谩gina con keywords para manipular los resultados de b煤squeda de Google, lo que se traduce adem谩s en una mala experiencia para el usuario.

Ejemplo:

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Google advierte claramente en sus herramientas para Webmaster, en el apartado de Content Guidelines, que esta pr谩ctica infringe sus directrices y que perjudicar谩 el posicionamiento de la web, por lo que recomienda eliminar el abuso y enviar una solicitud de reconsideraci贸n despu茅s.

2. Texto oculto: Conscientes de la mala imagen que el keyword stuffing ofrece al usuario, que en ocasiones se espanta y sale huyendo de una p谩gina web que no le genera confianza, muchas empresas deciden ocultar los textos optimizados 芦para el uso y disfrute en exclusiva禄 de los robots. Google es totalmente contrario a ello, en sus diversas modalidades:

  • Contenidos en cajas con scrolls: Anta帽o era muy habitual encontrar webs con cajas de texto de diferentes tama帽os donde la mayor parte del texto quedaba oculta en su interior y, para leerlo, utiliz谩bamos un scroll interno. En la actualidad ning煤n SEO que se precie recomendar铆a pr谩ctica, pero si es tu caso, 隆c谩mbialo!

  • Textos y fondo del mismo color / utilizando CSS para ocultarlo / configurando el tama帽o de fuente a cero: El usuario no lo percibe, pero Googlebot s铆 lee estos contenidos, una pr谩ctica tan tentadora como penalizada.

  • Texto oculto tras las im谩genes aprovechando el atributo 芦ALT禄: Optimizar las im谩genes y gr谩ficos con etiquetas alt para su definici贸n es correcto, aprovechar estos espacios para insertar largos textos optimizados, un error.

3. Granjas de Contenidos On / Off Site: las granjas de contenidos son p谩ginas creadas 煤nica y exclusivamente con contenidos de baja calidad orientados a posicionarse en Google, con la esperanza de convertirse en p谩ginas de aterrizaje de usuarios y que luego redirijan visitas a otras p谩ginas o a otras URLs.

Enlaces Ocultos - Ejemplo de Sobreoptimizaci贸n SEO

Enlaces Ocultos - Ejemplo de Sobreoptimizaci贸n SEO

4. Enlaces Ocultos: puede realizarse mediante la modificaci贸n del color del link, de forma que no se distinga del texto donde se incrusta; porque se haya utilizado CSS para crear v铆nculos peque帽os o porque se oculte en un car谩cter especial (un gui贸n, unas comillas…). Si no queremos ser baneados, Usuario y buscador deben percibir claramente los links.

5. Encubrimiento o cloacking: Se trata de una de las t茅cnicas m谩s penalizadas por los buscadores y consiste en mostrar un contenido diferente al usuario que a los robots.

6. Backlinks de pago: La compra-venta de links es una pr谩ctica muy tentadora para los que buscan atajos, e implica pagar una cantidad 芦x禄 porque pongan un enlace dofollow, generalmente con un anchor text que incluya palabras claves apuntando hacia tu web.

En su particular cruzada por la calidad, Google revisa cada vez m谩s los sites de los que proceden los links y si detecta que desde un website salen cientos/miles de enlaces apuntando a otras webs sin motivo justificado, interpreta que su recomendaci贸n no es natural; por lo que, lejos de calibrar la popularidad del sitio enlazado, levanta toda clase de sospechas. Tampoco resulta convincente que una p谩gina de nueva creaci贸n o sin mucha relevancia reciba muchos links y menos que esto se produzca en un lapso de tiempo breve. En este sentido, los buscadores inteligentes cada vez detectan m谩s los backlinks que proceden de fuentes poco fiables o granjas de enlaces (en sus diversas modalidades).

7. Intercambio de enlaces: En el lateral de muchas p谩ginas podemos toparnos con enlaces hacia otras webs con las que mantienen poca o ninguna relaci贸n tem谩tica, a veces bajo la f贸rmula de 芦enlaces de inter茅s禄. Su presencia suele responder a una acuerdo de recomendaci贸n mutua para obtener un enlace, e igual que t煤 no encuentras relaci贸n entre una web de zapatos y otra de motores de coche, los buscadores tampoco…

8. Footers llenos de enlaces: Son los enlaces que se sit煤an a pie de p谩gina de una web y que en contadas ocasiones son pinchados por los usuarios dada su escasa visibilidad. El usuario suele recorrer el men煤 superior y lateral para seleccionar contenidos de inter茅s, no los pies de p谩gina del website. Google lo sabe, y tambi茅n que es la ubicaci贸n perfecta para colocar 芦contenidos visibles que no queramos que vean禄; mejor poner los justos.

Footer con enlaces - Ejemplo sobreoptimizaci贸n SEO

Footer con enlaces - Ejemplo sobreoptimizaci贸n SEO

9. Manipulaci贸n de links internos: Consiste en un modelo de sobreoptimizaci贸n interna basado en crear textos ancla para enlaces que apunten siempre a una misma p谩gina de la web, con la intenci贸n de darle relevancia, o sin modificar el texto ancla, que siempre es la misma keyword. No solo ha perdido el valor de estructuraci贸n interna del sitio, sino que su detecci贸n puede ser motivo de castigo.

10. P谩ginas internas con palabras clave / contenidos duplicados o muy parecidos: En anteriores semanas hemos analizado el problema de la duplicidad de contenidos, que no aportan valor a帽adido y otras veces pueden responder al robo de contenido entre webs. Otra variante habitual estriba en crear numerosas p谩ginas web optimizadas con Keywords muy parecidas.

Ejemplo 2 de Sobreoptimizaci贸n:

Crear una p谩gina para cada uno de estos criterios (芦alojamiento en Valencia禄, 芦alojamiento barato en Valencia禄, 芦alojamiento econ贸mico en Valencia禄, 芦alojamientos en Valencia禄, 芦alojamientos baratos en Valencia禄, 芦alojamientos econ贸micos en Valencia禄) variando m铆nimamente el contenido y, para rematarlo, enlazarlos desde el footer de la home o introducir enlaces apuntando a la misma URL desde todas ellas, usando la palabra clave como anchor.

11. Comentarios Spam: inserci贸n de comentarios con enlaces, a diestro y siniestro, en blogs y foros poco relevantes o previamente penalizados por estar infectados de spam como parte de la estrategia de backlinks.

Comentarios Spam en Foros y Blogs

Comentarios Spam en Foros y Blogs - Ejemplo de Sobreoptimizaci贸n SEO

12. Nombre de dominio: Aunque no se penaliza el uso de t茅rminos gen茅ricos relacionados con un sector en los dominios (por ejemplo: www.ventadecasasensevilla.com), s铆 hay voces que ya se alzan asegurando que Google cada vez valora menos esta t茅cnica por detectar que se orienta solo a la optimizaci贸n, sin aportar mayor garant铆a de calidad. Otras fuentes aseguran, por contra, que su efectividad ha aumentado en la 芦Era Pospenguin禄. Sin embargo, s铆 cobra relevancia la antig眉edad del dominio y su geolocalizaci贸n, sobre todo porque es su arma para combatir a webs creadas 煤nica y exclusivamente para SEO.

Al azote de estas t茅cnicas, adem谩s, se ha lanzado tambi茅n la extensi贸n Personal Blocklist de Chrome, una especie de sistema de 芦participaci贸n ciudadana禄 que nos permite a los usuarios bloquear un resultado si consideramos que carece de relevancia para nuestras consultas.

En Internet, como en un establecimiento tradicional, 芦hacerse un nombre禄 requiere tiempo, esfuerzo y altas dosis de ingenio. No existen f贸rmulas secretas ni recetas de 茅xito para posicionar una marca en una semana, solo cumplir con las directrices y ofrecer calidad en todas las 谩reas del negocio (隆Am茅n de paciencia!). En la pr贸xima entrega os plantearemos algunas f贸rmulas para combatir la sobreoptimizaci贸n con White Hat Seo. 隆Se aceptan sugerencias! 馃槈

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