Estamos convencidos de que no lanzaste tu web por un mero pasatiempo. ¡Todo lo contrario! Tenías en mente vender y sumar más clientes cada día. Has trabajado duro para ello, pero los resultados no se logran en un chasquido de dedos.
Entonces, ¿por qué no te alías con un consultor SEO profesional para mejorar la rentabilidad de tu negocio?
Un especialista en posicionamiento en buscadores conoce el algoritmo de Google como la palma de su mano, incluso ante escenarios convulsos protagonizados por los core updates de turno.
Técnica, analítica web y estrategia son los pilares sobre los que se asiente el trabajo de un consultor SEO tanto para e-commerce como para webs de servicios. Nada de conjeturas, opiniones o impresiones generales.
Además, ¿sabías que los consultores SEO figuran entre los profesionales más demandados por las empresas, según LinkedIn?
Con el comercio electrónico en crecimiento constante y un usuario cada vez más familiarizado con los medios digitales, estos profesionales reúnen el talento, los conocimientos y las habilidades que las empresas necesitan.
De hecho, por este motivo, hace ya 6 años que en Webpositer decidimos crear el Máster en SEO Avanzado con el objetivo de formar a la futura cantera de especialistas en esta profesión.
A lo largo de los años hemos oído hablar mucho de posicionamiento web por aquí y por allá, pero ¿qué hace un consultor SEO? Y la pregunta del millón: ¿cómo ayuda a un negocio online a vender más?
Isabel López, directora SEO en Webpositer, te da las respuestas a estas preguntas con un vídeo centrado en este profesional digital.
Nadie mejor que ella en la agencia para que conozcas de primera mano cuál es su día a día y sobre qué trabaja para sacar el máximo provecho de un negocio digital.
¿Qué es un consultor SEO y por qué el sector digital habla tanto de él?
El consultor SEO es un especialista con experiencia en la optimización de sitios web empleando técnicas y estrategias para mejorar su posicionamiento en los buscadores de Internet.
Frente al común de los mortales, este profesional conoce gran parte de los secretos de Google porque lo estudia a diario.
Y todo con un objetivo: poner en marcha acciones que aumenten la visibilidad de un sitio web en las SERP, dirijan más visitas a ese negocio online para sumar ventas y conversiones, lo que se traduce en esa palabra que todo emprendedor digital quiere oír: dinero.
Contado así parece fácil, pero por experiencia te aseguramos que el trabajo de un consultor SEO profesional, tanto freelance como de agencia, requiere de la simbiosis de 3 elementos innegociables:
- Conocimientos técnicos avanzados
- Capacidad analítica para una adecuada interpretación de los datos y estadísticas recogidas por herramientas de medición web como Google Analytics
- Visión estratégica para diseñar acciones acertadas, dar con oportunidades de negocio y tomar decisiones que redunden en el bien del proyecto online.
Sin esos tres pilares básicos, habrá quien diga que hace SEO, pero nunca podrá afirmar que es un analista SEO profesional.
Las 8 habilidades del consultor SEO especializado
En más de una ocasión seguro que has oído e incluso has dicho que «cada persona es un mundo».
100% cierto y, aunque cada consultor en posicionamiento web cuenta con sus propias aptitudes y conocimientos que adapta a su modus operandi diario, existen habilidades comunes que les permiten dirigir cada proyecto con paso firme y afinado.
Un consultor SEO profesional destaca por su…
1 – Capacidad analítica
Los datos dominan el día a día de un especialista en posicionar webs en Google.
Se adentra como nadie en las entrañas de la web, gracias a la óptima interpretación de la información ofrecida por herramientas básicas en SEO como Google Analytics, Search Console, Screaming Frog, Ahrefs o Sistrix, entre una lista casi infinita.
De la correcta lectura de esos datos depende su conversión en estrategias exitosas que conlleven al crecimiento progresivo del proyecto.
2 – Curiosidad constante
Un consultor SEO siempre permanece alerta, al tanto de todo lo que acontece a su alrededor.
La lectura, el aprendizaje sin fin, la experimentación y ese afán preguntón por dar respuesta a sus dudas forjan esa personalidad curiosa que le lleva a darlo todo en cada proyecto que llega a sus manos.
Y, como ser curioso, le apasiona compartir con los demás sus conocimientos para ampliar sus recursos.
3 – Mente creativa
SEO técnico, pero también SEO con ingenio. ¿Por qué motivo? Porque la diferencia entre un analista digital creativo frente a otro sin esta habilidad está en su capacidad para dar con soluciones novedosas y efectivas, donde otros solo observan debilidades.
Si a la creatividad y conocimientos avanzados en posicionamiento online sumamos dominio de áreas como comunicación, growth hacking, diseño web y CRO, el potencial transformador de un negocio online en sus manos suma puntos.
4 – ADN autodidacta
Google y su algoritmo nunca duermen, lo que obliga a estos profesionales al estudio permanente para conocer sus novedades e idear acciones efectivas.
Fuentes nacionales e internacionales son el foco de estudio de los consultores SEO, al tiempo que aprenden día a día con las conclusiones obtenidas a raíz de sus propios experimentos.
Un autoaprendizaje permanente con un fin: conocer la realidad de su entorno profesional para desarrollar estrategias SEO que marquen un antes y un después en ese negocio online.
5 – Organización precisa
El SEO avanzado requiere de una metodología rigurosa y una planificación temporal precisa de las acciones.
Por este motivo, si desde niño tu madre ya te decía que el orden y tú erais enemigos irreconciliables, lo tendrás complicado para trabajar como un consultor SEO especializado, capaz de gestionar varios proyectos web a la vez.
Este profesional trabaja con protocolos definidos, una óptima gestión informativa y documental, además de un control de cambios, resultados y decisiones tomadas desde que ese sitio web llegó a las manos de ese consultor SEO.
6 – Don comunicativo
«Hazlo bien y hazlo saber».
Este dogma de las relaciones públicas le viene que ni pintado a todo especialista que trabaje para crear negocios online exitosos.
Un as del SEO avanzado también debe ser capaz de transmitir a su cliente los avances obtenidos, las oportunidades halladas y las estrategias que podrá en marcha para multiplicar los progresos.
Recuerda: un consultor SEO actúa como el asesor digital de tu negocio, motivo por el que su comunicación debe ser cercana, constructiva y transparente.
7 – Carácter empático
¿Qué preocupa al cliente? ¿Hacia dónde quiere dirigir su negocio? ¿Cuáles son sus objetivos?
La preocupación por saber todo de ese proyecto define a un profesional SEO con un fuerte sentimiento de empatía hacia su cliente y sus deseos.
Sin duda, la única forma para ir coordinados por un objetivo común: la generación de negocio sólido.
8 – Afán competitivo
Un consultor SEO afronta cada web como un reto basado en la mejora constante de su posicionamiento.
El trabajo no termina con las tareas realizadas, porque este especialista siempre se plantea nuevos desafíos y experiencias para llegar cada vez más lejos.
¿Qué conocimientos ha de reunir un consultor SEO profesional?
Un asesor en posicionamiento web domina a la perfección el SEO on page y off page, además de tener una habilidad especial para gestionar proyectos de envergadura, comunicar los avances al cliente y transformar debilidades en fortalezas.
A un consultor SEO profesional no le gusta andar de puntillas sobre un proyecto. Se sumerge al máximo, adentrándose en disciplinas que van más allá de su especialización para unir fuerzas en su progresión.
¿Quieres ponerle nombre y apellidos a las enseñanzas que debe acumular un especialista en posicionamiento web? ¡Toma nota!
Funcionamiento de los buscadores de Internet
En su labor diaria este profesional digital se enfrenta a un claro desafío: trabajar sin descanso para escalar posiciones en el ranking de resultados de Google.
Para lograr esa meta necesita sí o sí de un dominio total del funcionamiento de buscadores como Google o Bing para crear acciones que redunden en el beneficio del proyecto.
Conocimientos en programación web
¡Aviso a navegantes! Para ser consultor SEO no tienes que ser un as de la programación web, pero en tu día a día vas a trabajar optimizando etiquetas html, insertando códigos de seguimiento y otros elementos.
Esta realidad obliga a este profesional digital a entender el código fuente de un sitio web a la perfección, de ahí la necesidad de contar con nociones básicas de programación.
Conocimientos generales de marketing online
SEO sí, pero no es suficiente. Un consultor especializado no solo debe moverse como pez en el agua entre técnicas, analítica web y estrategias de posicionamiento en buscadores. Todo eso se da por hecho.
¿El valor añadido? Conocer otras disciplinas que enriquezcan el proyecto y aúpen a un escalafón más de ese éxito de resultados que tanto el cliente como el consultor SEO desean.
Desde estrategias de email marketing, copywriting, conversión web, pasando por inbound marketing o el uso de redes sociales, existen multitud de caminos que, junto con el posicionamiento orgánico, potencian todo negocio digital.
Información precisa del sector
Un trabajo de optimización SEO sobre una web sin conocer al detalle la actividad que envuelve ese negocio queda incompleto, al igual que un jarrón sin flores.
El auténtico consultor SEO especializado no solo ejecuta acciones, sino que asesora al cliente sobre la conveniencia de impulsar estrategias que atraigan al público para obtener más ventas.
Y este propósito solo se consigue si el analista ha realizado una labor de investigación antes y durante todo el proceso de optimización web.
En esta tarea, la monitorización de KPI esenciales y la interpretación de datos procedentes de la analítica web ayudarán a transformar cifras y porcentajes en estrategias que funcionen.
¿Cómo ayuda un consultor SEO con experiencia a mejorar la visibilidad online y las ventas de un negocio digital?
Con más de 20 años de andadura, te podemos asegurar que muchos clientes vienen a nosotros en busca de respuesta a las clásicas preguntas de: «¿por qué mi web no aparece en Google?» o «¿qué tengo que hacer para que mi tienda online venda de verdad?».
Gracias a esta combinación de habilidades y conocimientos, un consultor SEO especializado sí conoce las teclas que debe tocar para convertir una web más, en un negocio digital que genere beneficios.
Eso sí, poco a poco, con un esfuerzo titánico, estrategias sólidas y sin fórmulas milagrosas.
Sigue leyendo y conoce en qué áreas el trabajo de un analista en posicionamiento web sienta de lujo a un e-commerce o web de servicios.
Estudio de palabras clave e intenciones de búsqueda del usuario
Solo un consultor SEO profesional sabe identificar las intenciones de búsqueda de los usuarios y determinar las palabras clave vinculadas con su actividad para que copen las SERP de Google.
La elaboración de un estudio de keywords vertebrará toda la estrategia SEO a aplicar en la web en acciones como el link building, la optimización on site de la web, la redacción de textos de categorías o artículos de blog, entre multitud de aspectos. ¡Imprescindible!
Optimización de la arquitectura web
Nadie mejor que un consultor SEO para evaluar el esqueleto de un sitio web y organizarlo para facilitar el acceso a toda la información disponible en cada URL, tanto para el usuario como para el buscador.
Este punto es crucial desde el inicio de gestión de un proyecto, aunque su supervisión y mejora deben establecerse como constantes en la labor de este especialista digital.
¿El motivo? Una óptima arquitectura de la información redunda en un mejor posicionamiento en buscadores, favorece la experiencia del usuario, al tiempo que ayuda a potenciar la conversión de la web.
Ante tal empresa, ¿quién mejor que un especialista para pulirla como un diamante?
Optimización de contenidos web
El usuario que realiza una búsqueda desea entrar en una web que le brinde la mejor respuesta posible a sus inquietudes. En esta labor el contenido cumple una función esencial.
El consultor SEO debe saber identificar en cada página qué tipo de contenido (imágenes, vídeos o texto) es el más idóneo, así como el enfoque adecuado para satisfacer al usuario y a Google, por supuesto.
Y esa optimización pasa por determinar las palabras clave, sinónimos y semántica correctas para que cada URL hable en el idioma del público y el buscador premie su calidad con mejores posiciones en sus rankings.
Diseño de estrategias de link building
Rastreo, indexación, contenidos y popularidad. Los 4 fundamentos del SEO cobran en manos de los profesionales un valor especial para convertir acciones en resultados.
En el punto de la popularidad, la obtención de enlaces de calidad es un trabajo esencial en el checklist SEO imprescindible.
Con el objetivo de obtener cada vez más votos positivos, el consultor SEO profesional sabe cómo analizar cada web para determinar si es una buena elección, al tiempo que conoce cómo debe ejecutar una estrategia de link building para obtener un patrón de enlaces 100% natural.
Este vídeo te interesa:
Fundamentos del SEO para principiantes: guía básica para posicionar tu negocio en Internet
Control del sitio web y análisis de la competencia
Un asesor SEO actúa como un auténtico rastreador de ese sitio web.
De la mano de todo tipo de herramientas de monitorización digital, no hay subida, bajadas, conversiones o ventas que se le escapen, así como aquellas oportunidades que todavía no está atacando en su estrategia.
Un control permanente de posiciones en los resultados de Google por palabras clave esenciales del negocio, así como un análisis exhaustivo de las necesidades de SEO on site y off site del proyecto están bajo su supervisión permanente.
Además, estos recursos y su pasión investigadora se alían para conocer cada uno de los movimientos desarrollados por la competencia directa de cada proyecto. Porque para mejorar, siempre hay que estar atento a los pasos del contrario.
Esta información resultará de vital importancia para comunicarle al cliente todo lo que sucede en su web, trasladándole con el lenguaje adecuado los puntos fuertes, así como aquellos que requieren de más trabajo.
Siempre atento a nuevas tendencias y técnicas de marketing online
Solo un consultor SEO profesional sabe cómo actuar ante métricas que afectan el posicionamiento web, como las Core Web Vitals.
Este es un cambio relativamente reciente, pero todos sabemos que Google es una caja constante de sorpresas.
Un especialista en posicionamiento orgánico siempre permanece alerta a cualquier novedad del buscador para idear estrategias que favorezcan el progreso de ese negocio online.
El SEO es el canal orgánico que más convierte, pero nunca debe jugar solo.
Un consultor especializado sabrá comunicar al cliente cómo, cuándo y por qué debe apostar por otras disciplinas del marketing digital para crecer a todos los niveles.
Conclusión
¿Tienes ahora más clara las funciones que hace un consultor SEO especializado?
Como has podido comprobar, su labor diaria requiere de técnica, estrategia y analítica para mejorar en posicionamiento de webs de cualquier actividad.
Porque siempre confiarías tu salud a un profesional de la medicina, tu negocio digital también demanda del consejo de profesionales digitales para que siempre vaya a más y genere beneficios sin excusas.
Ya sabes que en Webpositer nos encanta posicionar webs y entendemos bien las exigencias de Google.
Quién sabe, tal vez pronto seamos los consultores SEO de tu web. Para nosotros sería un placer.
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