[Actualizaci贸n julio 2019]

Gracias al 贸ptimo conocimiento de las intenciones de b煤squeda aplicadas en tu estrategia SEO, sabr谩s interpretar correctamente qu茅 informaci贸n desea encontrar un usuario en buscadores como Google para que sea en tu web donde halle la respuesta.

Nuestra consultora SEO Mapi Soler (@SeoMapi) te muestra en este v铆deo los tipos de intenciones de b煤squeda SEO que existen. Sigue sus ejemplos y consejos y comienza a aplicarlos en tu negocio online.

驴Quieres m谩s informaci贸n? Emp谩pate a tope con este art铆culo pensado y escrito por Roc铆o G. Algora (@Rgalgora), consultora de marketing online y autora invitada en nuestro blog.

Intenci贸n de b煤squeda SEO

Por Roc铆o G. Algora, Consultora de SEO y Marketing en www.Rgalgora.com

Aunque en Webpositer no acostumbramos a publicar posts invitados, hoy hacemos una honrosa excepci贸n, una muy especial.

Se trata de Roc铆o Garc铆a Algora, una de nuestras alumnas de la primera promoci贸n del M谩ster SEO de Webpositer Academy.

Roc铆o ya era Consultora de Marketing Online y SEO cuando aterriz贸 en nuestra academia y desde el principio brill贸 por su apetito voraz de conocimientos y su fant谩stica predisposici贸n a remangarse y ponerse a implementar todo lo aprendido.

Despu茅s de presentar uno de los proyectos de final de M谩ster m谩s completos y profesionales que he tenido la oportunidad de revisar, Roc铆o ha relanzado su carrera y su marca personal, cristalizada en un flamante canal de Youtube que te invito a visitar ahora mismo.

Es para m铆 un aut茅ntico orgullo abrirle las puertas de nuestro blog y enlazarla con la comunidad para que encuentre su espacio y aporte su granito de arena para seguir profesionalizando este sector.

I帽aki Tovar
CEO de Webpositer y Director del M谩ster SEO de Webpositer Academy

Dice el refranero popular que 鈥渓a intenci贸n es lo que cuenta鈥 y Google no puede estar m谩s de acuerdo. La intenci贸n de b煤squeda en SEO cobra el protagonismo que no tuvo a帽os anteriores por falta de recursos.

Con la llegada y perfeccionamiento de RankBrain, combinado con el resto de algoritmos, todo cambia. No es lo que buscamos, sino lo que queremos encontrar o, como en Google comentan, 鈥渓earning meaning behind the words鈥 (aprendiendo el significado que se encuentra detr谩s de las palabras).

Entonces, 驴las palabras clave han muerto? No, pero s铆 la forma de trabajar con ellas.

A lo largo de este art铆culo vamos a ver los tipos de intenciones de b煤squeda de usuario que existen y qu茅 nos aporta cada una de ellas a nuestro negocio; c贸mo ha cambiado el papel de las palabras clave y daremos un breve repaso al algoritmo RankBrain para comprender mejor toda esta revoluci贸n SEO.

En la parte m谩s pr谩ctica, mostrar茅 pautas para optimizar contenidos seg煤n intenciones de b煤squeda y as铆 mejorar en los indicadores que conocemos y que m谩s tiene en cuenta RankBrain.

Si has llegado hasta aqu铆 es porque tu intenci贸n de b煤squeda es informacional, 驴verdad? Pues sigue leyendo. Te esperan m谩s de 3 000 palabras para satisfacer tu deseo de informaci贸n.

Espero que sepa darte respuesta igual que lo hace nuestro querido Google. 隆Empezamos!

La intenci贸n de b煤squeda del usuario se refleja en cada resultado, solo hay que observar.

Cada vez que realizamos una b煤squeda, tenemos un prop贸sito.

A veces, simplemente buscamos un detalle concreto y queremos una respuesta r谩pida, clara y sencilla.

01-respuesta-directa

Otras veces necesitamos indagar en un tema que nos interesa y buscamos art铆culos cu谩nto m谩s extensos y profundos, mejor.

Nos puede mover un prop贸sito comercial: queremos unas zapatillas de correr con un presupuesto X y nos ponemos a comparar precios, p谩ginas鈥

Quiz谩 solo queremos comprar un producto determinado que ya conocemos.

Podemos buscar una direcci贸n, el horario de la biblioteca… y mucho m谩s.

No importa cu谩l sea nuestro prop贸sito. Google es capaz de reconocerlo.

A lo largo de los a帽os le hemos aportado tal cantidad de informaci贸n con nuestros patrones, que interpreta con nota alta la intenci贸n de b煤squeda del usuario.

Por ejemplo, deduce cuando alguien busca una respuesta directa y cuando esperamos encontrar un texto de 4 000 palabras para saciar nuestra sed de informaci贸n.

No solo eso. A la hora de mostrar resultados, tiene en cuenta el dispositivo desde que se realiza la b煤squeda, la ubicaci贸n del usuario, su historial de b煤squeda鈥

Estamos ante un c贸ctel de algoritmos basado en un machine learning tremendamente complejo y eficaz cuyo prop贸sito es evidente: dar la mejor respuesta posible al usuario.

Y, 驴lo consigue?

Busco desde el port谩til 芦trabajar con clicker禄.

Google entiende que quiero informaci贸n porque quiero aprender a trabajar con el clicker y as铆 divertirme mientras aprendemos mi perro y yo.

Por eso, me ofrece gu铆as, v铆deos, me muestra en Top 1 el contenido de uno de los mejores educadores de Espa帽a, etc.

02-trabajar-con-clicker

Voy a hacer una b煤squeda directa, quiero una respuesta sencilla, a ver si Google me la da: 芦partidos mundial 2018禄.

03-partidos-mundial-2018

Pim… Pam… No quiero nada m谩s. Sin hacer clic, tengo toda la informaci贸n que necesito.

驴Y si tengo intenci贸n comercial? 驴Qu茅 me ofrecer谩 芦patinetes el茅ctricos 2018禄?

Aparece Google Shopping, comparativas, gu铆as de compra鈥

04-patinetes-electricos-2018

Puedo ir m谩s all谩 y ponerme en el lugar de un usuario que no hace una b煤squeda tan espec铆fica y que puede hacer titubear a Google. 驴C贸mo lo resuelve?

Voy a utilizar el mismo ejemplo que utilizan ellos en su gu铆a que menciono y de la que extraigo informaci贸n m谩s adelante.

Busco 芦mercurio禄.

Ante esta petici贸n, el pensamiento de Google se traducir铆a en algo as铆: 芦Como no s茅 muy bien a qu茅 te refieres, si al elemento, al planeta, a la revista…, te doy un poco de todo y as铆 ya decides y me aclaras禄.

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驴Qu茅 tipos de intenciones de b煤squeda existen en SEO y qu茅 aportan a tu negocio?

No hay una divisi贸n 煤nica y estandarizada; algunos autores hablan de tres tipos, otros de siete鈥 En mi caso, me sumo a la clasificaci贸n que diferencia cinco modelos.

1 – Navegacional

El usuario sabe d贸nde quiere ir, pero desconoce la url exacta o por diferentes razones le es m谩s sencillo realizar la b煤squeda de marca desde Google.

鈬 Ejemplos: [facebook] [decathlon] [amazon]

2 – Informacional

La informaci贸n es en s铆 misma un objetivo.

La p谩gina de aterrizaje debe responder a una necesidad de informaci贸n.

En este tipo se incluyen tanto aquellas b煤squedas que necesitan de una respuesta extensa y en profundidad, como aquellas que tan solo persiguen un dato muy concreto como es conocer el tiempo, c贸mo llegar a una direcci贸n exacta o el nombre del actor que sale en el 煤ltimo estreno de Tarantino.

鈬 Ejemplo: [c贸mo empezar a correr], [el tiempo en Benasque], [partidos mundial 2018]

En este tipo de b煤squedas, se pueden encontrar patrones como [c贸mo hacer鈥, [historia de鈥, [causas鈥, [beneficios鈥 y muchos m谩s en esta l铆nea.

Los indicadores a tener en cuenta para este tipo de intenci贸n de b煤squeda son:

  • El tiempo de permanencia.
  • El porcentaje de rebote.
  • Evitar a toda costa el pogo sticking: este puede ser un claro factor de que no se responde a la intenci贸n de b煤squeda del usuario.

驴Qu茅 aporta una b煤squeda informacional a tu negocio?

06-fase-informacional

Es la oportunidad de ofrecer contenido de valor que satisfaga las ganas de saber de tu usuario y convertirte en una fuente de referencia.

Adem谩s, te permite obtener enlaces de calidad de manera natural, aumentando la autoridad de tu sitio web.

En las fases de compra de un producto, el primer estado que se da es el informacional. Ocurre cuando el usuario apenas tiene datos de ese producto concreto y necesita saber. Adem谩s, cu谩nto m谩s caro es el producto, m谩s informaci贸n necesita.

Si en esta fase eres capaz de destacar y conectar con el usuario, las probabilidades de que se quede contigo tambi茅n en la fase comercial aumentan, y esto facilita que acabe comprando tu producto en la fase transaccional.

Los e-commerce no deben obviar este tipo de intenci贸n, dado que es la que m谩s b煤squedas genera. Deben saber ajustarse a su p煤blico objetivo y guiarle a trav茅s del embudo de compra.

3 – Comercial

El usuario se encuentra en un estado m谩s cercano a la compra.

Quiz谩 ya tiene suficiente informaci贸n, aunque necesita datos precisos que le ayuden a decantarse por una u otra opci贸n. En ocasiones ser谩 el precio, en otra el plazo de env铆o, la confianza en la p谩gina, las caracter铆sticas de producto鈥

鈬 Ejemplos: [mejor c谩mara fotogr谩fica para hacer v铆deos], [vinos tinto de somontano precios]

Es habitual encontrar expresiones como [mejor/mejores], [gu铆a comparativa鈥, [rese帽a鈥, [mejor precio鈥, [opini贸n鈥, acompa帽ando a ese tipo de palabras clave.

En este caso se debe tener en cuenta:

  • El tiempo de permanencia.
  • Se puede analizar el flujo que va desde p谩gina comercial a p谩gina de venta.

驴Qu茅 aporta una b煤squeda comercial a tu negocio?

El usuario est谩 en la fase previa a la compra, por lo que si somos capaces de generar confianza, aumentan nuestras opciones de transformar un inter茅s en una conversi贸n.

4 – Transaccional

No necesariamente requiere de una tarjeta de cr茅dito. Conseguir que un usuario se suscriba a nuestra newsletter o una b煤squeda de una sesi贸n de cine para ir ese d铆a tambi茅n se considera b煤squeda transaccional.

El porcentaje de conversi贸n en este tipo de b煤squedas es muy alto y no precisa de grandes cantidades de informaci贸n.

El producto que mejor se ajuste a lo que est谩 buscando se llevar谩 la conversi贸n.

Ejemplos: [comprar jamon 5j], [precio smartwtach]

07-comprar-jamon-5j

En este tipo encontramos t茅rminos como [comprar鈥, [precio鈥, [barato].

Algunos KPIs a los que hay que prestar atenci贸n:

  • N煤mero de conversiones.
  • Abandono de carritos.
  • CPC.
  • Etc.

驴Qu茅 aporta una b煤squeda transaccional a tu negocio?

La respuesta es sencilla: conversi贸n y rentabilidad. Si un usuario llega a tu sitio web predispuesto a convertir, no le debes dejar escapar.

5 – Recursos gratuitos

El usuario tambi茅n busca recursos en Internet por los que no tenga que pagar ni un euro, o que le permitan rebajar el precio en una b煤squeda transaccional posterior.

Ejemplo: [descarga gratuita excel], [cupon descuento hosting]

Algunos t茅rminos que se encuentran dentro de este tipo son: [gratis], [descarga gratuita], [cup贸n], [descuento], etc.

En este caso, se puede medir datos como:

  • N煤mero de descargas
  • Cupones aplicados
  • Etc.

驴Qu茅 aporta una b煤squeda de recursos gratuitos?

Puede darte informaci贸n sobre el inter茅s que existe sobre un tema o producto concreto para ajustarlo y mejorar la fase comercial y transaccional en el embudo de compra.

Tampoco se puede obviar el tr谩fico que puede llevar a tu sitio web.

08-cupon-descuento

A lo largo de este punto hemos visto t茅rminos que se suelen utilizar seg煤n sea la intenci贸n de b煤squeda del usuario. Aunque no siempre es as铆, y muchas veces las propias palabras est谩n cargadas de intenci贸n que M铆ster Google tambi茅n sabe interpretar:

Por ejemplo:

  • Informacional [insomnio]: no creo que nadie quiera comprar cuarto y mitad de insomnio鈥
  • Comercial [nintendo o playstation]: el usuario muestra inter茅s en las consolas de videojuegos, pero no tiene claro qu茅 marca… De esta manera tan directa est谩 buscando una comparativa.
  • Transaccional [pa帽ales empapadores perros]: cuando alguien realiza este tipo de b煤squeda parece claro que lo siguiente que va a hacer es sacar la tarjeta para comprar los pa帽ales que necesita su amigo.
Gu铆a sobre la intenci贸n de b煤squeda en #SEO por @Rgalgora. 隆Prep谩rate para dar la mejor respuesta al usuario! #WeloveSEO - Comp谩rtelo en Twitter con un Click

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驴C贸mo clasifica Google las intenciones de b煤squeda SEO?

Para conocer de un modo m谩s 鈥渃ient铆fico鈥 c贸mo Google realiza esta clasificaci贸n, podemos acceder a su Google Search Quality Rating Guidelines.

En esta gu铆a encontramos seis tipos de intenciones de usuario, que vamos a explicar utilizando los mismos ejemplos que da el propio Google.

  • Know: Encontrar informaci贸n de un tema.
  • Know simple: Es un tipo de know query. Respuesta espec铆fica, completa y que deja satisfecho al usuario.
    • Diferencia entre know y know simple: [Barack Obama] vs. [Cu谩nto mide Barack Obama]
  • Do: Los usuarios quieren realizar una acci贸n como descargar, comprar, obtener, interactuar con una website o app鈥
    • Ejemplo: [test personal online], [cu谩l es mi bmi]
  • Device Action: Es un tipo especial de do query. Habitualmente tienen una palabra de acci贸n e intenci贸n. Son acciones que podemos realizar desde nuestros dispositivos m贸viles.
    • Ejemplo: [llamar a mi madre], [enviar un mensaje a Nuria]
  • Website: Localizar una web espec铆fica. Es lo que conocemos como b煤squeda navegacional.
    • Ejemplo: [Kayak], [Youtube]
  • Visit in person: Tienen en cuenta la ubicaci贸n desde la que realiza la b煤squeda. Son b煤squedas desde el m贸vil.

Respecto al m贸vil, datos muy interesantes a tener en cuenta:

鈬 El uso frecuente del m贸vil supone que estamos en disposici贸n de realizar b煤squedas con mayor asiduidad. Como resultado, Google estima que el 15% de las b煤squedas que se realizan a diario son nuevas y no se han visto nunca antes. 隆Wow!

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Seg煤n Dan Taylor, director de Global Display en Google, la mayor铆a de las b煤squedas que se realizan en m贸vil est谩n m谩s enfocadas a b煤squeda informacional. El usuario posteriormente utiliza la tablet o el ordenador para realizar la compra.

El t茅rmino 鈥渘ear鈥 o 鈥渃erca de鈥︹: Cuando hablamos de m贸vil, la ubicaci贸n es muy importante. Ahora bien, las distancias son muy subjetivas y hay que tener en cuenta que no es lo mismo 鈥渃erca鈥 cuando buscamos un lugar para tomar un caf茅, que cuando queremos ir a un almac茅n para ver muebles para un dormitorio.

Por lo tanto, cerca significa diferentes distancias seg煤n el tipo de query que se realiza.

Otro dato curioso, aunque no para Espa帽a: Las queries que incluyen 鈥渘ear me鈥 se incrementan en detrimento de las que incluyen el nombre de la localidad.[/fusion_text]

驴La llegada de la intenci贸n de b煤squeda supone el fin de las palabras clave?

No, no estamos de luto, aunque s铆 ha cambiado la forma en la que debemos trabajar con ellas.

Hasta ahora, durante los an谩lisis de palabras clave, SEOs y marketeros hemos puesto el foco en el volumen de b煤squeda y competencia de las diferentes keywords.

Hoy en d铆a estas m茅tricas est谩n incompletas si no se presta atenci贸n a la intenci贸n de b煤squeda del usuario y a las tipolog铆as de resultado que ya existen y a las nuevas que seguir谩n apareciendo.

No solo eso.

La palabra clave pierde poder si no se tiene en cuenta la sem谩ntica. Tal como explica I帽aki Huerta en su presentaci贸n de interpretaci贸n sem谩ntica.

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Apunta I帽aki en su presentaci贸n que 芦la 煤nica funcionalidad de un buscador es encontrar respuestas y priorizarlas seg煤n su calidad禄 y esto lo hace aplicando el siguiente diamante:

  • Rastreo e indexaci贸n.
  • Sem谩ntica.
  • Autoridad.

interpretacion-semantica

Sem谩ntica es la que nos habla de la intenci贸n de b煤squeda del usuario, entre otros asuntos.

Como dec铆amos l铆neas m谩s arriba e I帽aki destaca, el 15% de las b煤squedas que realizamos a diario son nuevas por lo que Google tiene necesidad de entendernos.

Google entiende que cada b煤squeda que realizamos puede quedar encuadrada en uno de estos tres tipos de interpretaciones:

  • Dominant interpretations: son aquellas b煤squedas que apenas dan lugar al error. Su interpretaci贸n es la misma para la gran mayor铆a de los usuarios
    • Por ejemplo: [pastor alem谩n] – est谩 claro que hablamos de una raza de perro.
  • Common interpretations: son b煤squedas ambiguas que no dejan claro a Google qu茅 es lo que se busca realmente.
    • El ejemplo de [Mercurio] que hablamos m谩s arriba.
  • Minor interpretations: relacionadas con b煤squedas locales.

Y Google, 驴c贸mo sabe que nuestra p谩gina responde a una intenci贸n de b煤squeda concreta?

Gracias a la sem谩ntica.

A lo largo de los a帽os 芦los sistemas han aprendido qu茅 palabras se relacionan entre ellas y qu茅 contenidos explicar谩n de una manera satisfactoria una b煤squeda禄.

Tipolog铆a de resultados seg煤n intenci贸n de b煤squeda

A finales del 2015 se present贸 p煤blicamente el algoritmo RankBrain, del que hablaremos brevemente m谩s adelante.

Desde entonces, los resultados en las SERPS han ido cambiando introduciendo nuevas funcionalidades como rich results, carruseles, quick/direct answers, featured snippets

Algunos ejemplos鈥

    • Quick answer para una b煤squeda del tiempo:

012-quick-answer

    • Quick answer para la letra de una canci贸n:

013-quick-answer-cancion

    • Fragmento enriquecido de p谩rrafo:

014-fragmentos-enriquecidos-p谩rrafo

    • Fragmento enriquecido de listas:

015-fragmento-enriquecido-lista

    • Rich results para eventos:

016-rich-snippets-eventos

驴Por qu茅 es importante conocer los tipos de funcionalidades en las SERPS?

De la misma manera que has de tener en cuenta la intenci贸n de b煤squeda del usuario al realizar un an谩lisis de palabras clave, tambi茅n tienes que tener claro contra qu茅 y contra qui茅n compites.

As铆, para determinadas intenciones de b煤squeda el principal competidor es Google, que muestra la informaci贸n de una manera clara sin necesidad de hacer clic ni seguir navegando.

Por otra parte, hay que tener en cuenta los distintos dispositivos, ya que en numerosas ocasiones las nuevas funcionalidades ocupan todo el espacio principal en el m贸vil.

Como ves, demasiados factores a tener en cuenta. Si bien las herramientas cada vez son m谩s completas y nos dan mucha informaci贸n.

Por ejemplo, con SemRush puedes ver qu茅 porcentaje de palabras activa una u otra funcionalidad SERP.

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驴C贸mo optimizar tus contenidos seg煤n la intenci贸n de b煤squeda SEO?

Ahora que somos conscientes de la importancia de ajustar nuestros contenidos a la intenci贸n del usuario, te voy a dar unas pautas para optimizarlos y as铆 mejorar ante la inteligencia de RankBrain.

Informacional

Como explicaba l铆neas m谩s arriba, aqu铆 el fin es ofrecer informaci贸n. En estas queries se suelen utilizar preguntas como 驴qu茅 es鈥?, 驴cu谩les son las causas de鈥?, 驴qu茅 beneficios tiene鈥?

  • Optimizaci贸n: incluye estas preguntas en elementos clave del contenido como son t铆tulos, encabezados y descripciones. Adem谩s, intenta dar respuesta a la pregunta lo antes posible. No te vayas por las ramas en esas primeras l铆neas, sino satisface nada m谩s entrar y luego ya si quieres amplias con datos.

Comercial

En la fase previa a la compra debemos generar confianza y ser capaces de transformar un inter茅s en una conversi贸n.

  • Optimizaci贸n: utiliza las llamadas 鈥渂uy now words鈥, esto es, t茅rminos como comprar, descuento, oferta鈥

Las palabras clave y t茅rminos relacionados deben centrarse en un producto espec铆fico, categor铆a, marca o servicio.

Funcionan muy bien las rese帽as, comparadores, top 10, marca o producto espec铆fico鈥

Transaccional

El usuario est谩 predispuesto a actuar, por lo que debemos mostrarle los beneficios que va a obtener y facilitar la conversi贸n.

Crea landing page muy optimizadas en este post Luis M. Villanueva te explica c贸mo hacer una p谩gina de aterrizaje perfecta – , con un proceso de compra lo m谩s breve posible y que generen confianza.

Recuerda que, cu谩nto mejor sea la optimizaci贸n en cada caso, mayor ser谩 el tr谩fico cualificado que llega hasta tu p谩gina.

@Rgalgora te explica c贸mo optimizar tus contenidos seg煤n la intenci贸n de b煤squeda del usuario. 隆Esencial! #WeloveSEO - Comp谩rtelo en Twitter con un Click

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Google cada vez nos entiende mejor y todo es gracias a RankBrain

RankBrain es un algoritmo de Google que se basa en el machine learning. Aunque parezca sorprendente, antes de 茅l todo se realizaba manualmente a base de prueba-error.

Si bien se present贸 p煤blicamente en 2015, en los 煤ltimos a帽os su evoluci贸n ha sido vertiginosa. Es capaz de transformarse por s铆 solo sin presencia humana.

驴C贸mo lo hace?

Eval煤a c贸mo responden los usuarios ante los resultados que arroja a ra铆z de las nuevas b煤squedas: si la respuesta es positiva, se instala el cambio en el algoritmo; si es negativa, se vuelve al viejo algoritmo.

A grandes rasgos, RankBrain tiene dos l铆neas de trabajo:

  • Entender las b煤squedas.
  • Evaluar c贸mo el usuario interacciona con los resultados mostrados a partir de esas b煤squedas (satisfacci贸n del usuario).

Entender las b煤squedas

Antes de RankBrain, los sistemas detectaban en sus bases de datos aquellas p谩ginas que inclu铆an en su contenido las palabras clave que se utilizaban al realizar la b煤squeda.

Todo esto ha cambiado. RankBrain nos comprende, por lo que ya no busca por palabras clave, sino por lo que realmente quieres encontrar al realizar esa b煤squeda.

Convierte palabras clave en conceptos y devuelve las p谩ginas que mejor responden a esos conceptos.

Aqu铆 queda claramente expuesta la importancia de la sem谩ntica.

Evaluar la satisfacci贸n del usuario

Una vez que RankBrain muestra las p谩ginas que considera que mejor responden a esos conceptos, analiza c贸mo es el comportamiento del usuario.

Para ello se fija, entre otros, en estos cuatro conceptos clave:

  • CTR.
  • Tiempo de permanencia.
  • Porcentaje de rebote.
  • Pogo Sticking.

Si al usuario le gusta una p谩gina en particular, subir谩 puestos y viceversa.

10 conclusiones para trabajar palabras clave de forma RankBrain friendly

  1. No realices un estudio de palabras clave, sino de intenciones de b煤squeda.
  2. El CPC de una palabra te da informaci贸n sobre el valor comercial o informacional de la misma.
  3. Seg煤n la intenci贸n de b煤squeda SEO, determina d贸nde enfocar tu publicidad y d贸nde desarrollar m谩s contenidos para conseguir enlaces.
  4. Dado que el foco se mueve de keyword a intenci贸n de b煤squeda, no orientes tu estrategia a long tail, sino a middle tail (2-3 palabras) y trabaja la sem谩ntica.
  5. Incluye a Google en tu an谩lisis de la competencia.
  6. Ten en cuenta que no solo el 15% de b煤squedas que se realizan a diario son nuevas, sino que adem谩s la intenci贸n de b煤squeda var铆a. Por ejemplo, el caso de 鈥渁quarius鈥.
  7. Analiza las funcionalidades que existen para la intenci贸n de b煤squeda de usuario que trabajas.
  8. Si eres un e-commerce, no te olvides de las b煤squedas informacionales. As铆 son la gran mayor铆a y es la primera oportunidad para tomar la mano de tu cliente potencial.
  9. Al铆ate con Google Search Console para conocer palabras por las que ya est谩s rankeando y que puedes optimizar seg煤n la intenci贸n.
  10. Trabaja con herramientas como Semrush y convi茅rtete en un profesional de las featured snippets.

芦S茅 observador activo de las SERPs y ad谩ptate a las nuevas tipolog铆as de resultados. Si t煤 no lo haces, lo har谩 el resto.禄

Como colof贸n… 隆V铆deo! Mi visi贸n de la intenci贸n de b煤squeda SEO en 7 minutos.

Compartimos un mismo objetivo: dar la mejor respuesta al usuario.

Comenzaba este art铆culo haciendo un gui帽o al refranero y a su popular cita 鈥渓a intenci贸n es lo que cuenta鈥.

El algoritmo Rankbrain lo tiene clar铆simo y as铆 lo hemos podido comprobar a lo largo de estas l铆neas.

Aunque no menos cierto es que 鈥渓a intenci贸n sin acci贸n no sirve de nada鈥. Por eso, te animo a que te renueves, te adaptes a las nuevas reglas del juego y conviertas la intenci贸n de b煤squeda SEO en la clave para dar al usuario un resultado satisfactorio.

Si el usuario es feliz, Google es feliz. Y si Google es feliz, t煤 tambi茅n lo eres.

驴Has incluido ya el an谩lisis de intenci贸n en tu b煤squeda de Keywords? 驴Tienes en cuenta la tipolog铆a de funcionalidades antes de poner foco en un concepto? 驴Dispones de alg煤n procedimiento que te vaya muy bien y quieras compartirlo? Me encantar谩 leerte en los comentarios.

隆Muchas gracias por compartir!

Autora invitada

Roc铆o G. Algora (@Rgalgora)

rgalgora-consultora-seoConsultora SEO y de Marketing en www.Rgalgora.com. Cada d铆a salgo en busca de un nuevo atardecer. La vida me reta y yo no hago m谩s que aprender. Mi lema: 鈥淪i emociona pensarlo, imag铆nate conseguirlo鈥.

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