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El comienzo de a帽o ha tra铆do uno de los grandes shocks digitales del a帽o: el cambio de algoritmo de Facebook. Su fundador y consejero delegado Mark Zuckerberg lanz贸 como prop贸sito para 2018 trabajar para hacer de Facebook esa red social cercana que facilita la conexi贸n entre sus usuarios. En esta misi贸n, su objetivo es controlar las publicaciones priorizando los contenidos personales frente a los procedentes de marcas, empresas o medios de comunicaci贸n.

Desaf铆o con aviso a navegantes. Lejos de quedarnos ojipl谩ticos y con los brazos cruzados, hay mucha luz al final del t煤nel y queremos iluminarte con soluciones. 驴Quieres saber c贸mo seguir obteniendo el alcance deseado con tus publicaciones? Permanece atento porque te desvelamos nuestras pistas.


El reto de Mark Zuckerberg para 2018: Una red social donde los usuarios son lo primero

En los 煤ltimos meses, Facebook ya nos hab铆a sorprendido con importantes ajustes; desde la penalizaci贸n a las p谩ginas con publicaciones que carguen m谩s lento, a la lucha contra el clickbait en julio de 2017.

En esta ocasi贸n, el cambio de algoritmo de Facebook dirige la mirada hacia el alma de esta red social: la necesidad de ser m谩s cercanos para sus usuarios y mejorar la experiencia personal.

Como indica Adam Mosseri, responsable de News Feed, Facebook naci贸 en febrero de 2004 con un claro objetivo: acercar a la gente y construir nuevas relaciones, conectando a las personas con publicaciones de sus amigos y familiares.

Entre p谩ginas de fans, publicaciones de marcas y contenidos de medios, sienten que el origen de la red social se ha perdido.

Por este motivo, en 2018 Mark Zuckerberg desea volver a los or铆genes de Facebook, trabajando sobre una red social en la que los usuarios inviertan m谩s y mejor su tiempo.

Publicaci贸n cambio algoritmo Facebook enero 2018

Entre Twitter, Pinterest e Instagram, la competencia sobre Facebook cada vez es mayor y este reajuste busca que los usuarios sientan que esta es su red social de referencia.

Adem谩s, no debemos olvidar las voces que suenan con fuerza hablando de la p茅rdida de tiempo que supone en ocasiones seguir Facebook y su escasa efectividad para poner freno a las fake news o noticias falsas.

Mark Zuckerbeg es conocedor de esta controversia y reconoce la necesidad de seguir trabajando para ofrecer un servicio pensando por y para el usuario:

Tenemos mucho que hacer. Tanto para proteger nuestra comunidad contra el acoso y el odio, como de las interferencias de pa铆ses. Queremos que el tiempo en Facebook est茅 bien empleado禄, Mark Zuckerberg

驴C贸mo alcanzar esta gesta? Creando contenidos m谩s significativos para los usuarios.

@MuckZuckerburg anuncia cambio de algoritmo de #Facebook para 2018. @WebPositer te lo cuenta todo, todo y todo. - Comp谩rtelo en Twitter con un Click

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El objetivo del cambio de algoritmo de Facebook

Tras su anuncio a principios de enero de 2018, Facebook va a centrar todos sus esfuerzos en dar m谩s prioridad a los contenidos publicados por los usuarios que a los que lleven la firma de marcas o medios de comunicaci贸n.

En este comunicado, Zuckerberg da con la clave de la transformaci贸n:

芦Estamos haciendo un cambio importante en c贸mo construimos Facebook. Estoy cambiando el objetivo que le doy a nuestros equipos de productos, para que no se concentren en ayudarte a encontrar contenidos relevante, sino a tener interacciones sociales m谩s significativas禄, Mark Zuckerberg

Ante estas manifiestaciones, se vislumbra que Facebook premiar谩 con un mejor posicionamiento aquellas publicaciones que generen m谩s debate entre los usuarios.

Si leemos entre l铆neas, lleg贸 el momento de decir adi贸s al contenido de relleno – 隆bravo!- que solo molesta porque carece de inter茅s o no tiene impacto.

Ante esta realidad, el mundo de los marketeros digitales se ha llevado las manos a la cabeza porque el cambio de algoritmo de Facebook afectar谩 al alcance de las publicaciones de las fanpage.

Factores que determinar谩n el alcance de las publicaciones en Facebook en 2018

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Seguro que quieres que Facebook valore tu contenido como valioso, 驴verdad? En este caso, presta atenci贸n a los factores que ayudar谩n a potenciar la efectividad de tus publicaciones:

Comentarios s铆, pero de calidad

Facebook siempre ha impulsado los posts que obtuvieran muchos comentarios, pero no valoraba el contenido de los mismos.

En 2018 se avecinan cambios en este sentido porque ahora premiar谩 los comentarios que motiven la conversaci贸n y la interacci贸n entre los usuarios, dejando en segundo plano a las marcas.

Publica m谩s v铆deos desde Facebook Live

Mark Zuckerberg ve el v铆deo como una 芦mega tendencia禄, motivo por el que tiene todos los ojos puestos en este formato y, en especial, en la plataforma de v铆deos Facebook Live.

Han comprobado que los v铆deos en directo subidos directamente desde la red social impulsan la interactividad de los usuarios.

Por tanto, empieza desde hoy a incluirlos en tu estrategia de contenidos en esta red porque obtendr谩n m谩s alcance que los subidos desde Youtube.

Entre calidad y cantidad, escoge siempre contenido de calidad

驴De qu茅 sirve publicar en tu fanpage multitud de veces al d铆a si las publicaciones no aportan nada a tus usuarios? Lejos de conectar con ellos, est谩s trabajando su abandono.

Por este motivo, lleg贸 el momento de cambiar el chip con tu estrategia de contenidos en Facebook: publica menos veces y escoge contenido significativo adaptado a las demandas de tus seguidores.

Crea publicaciones que produzcan la reacci贸n natural de tus seguidores鈥 隆sin petici贸n expresa!

Como en la vida, todo reconocimiento o reacci贸n ante un hecho concreto busca ser espont谩neo.

Facebook quiere lo mismo en su red social y, por este motivo, desde hace tiempo valora mucho m谩s las reacciones que los 鈥淢e gusta鈥, aprecio que tambi茅n siente por las publicaciones compartidas o los comentarios dejados libremente por los usuarios.

Por el contrario, Facebook penalizar谩 a las p谩ginas que pidan textualmente que el usuario indique reacciones u comparta publicaciones para conseguir un fin concreto.

Olv铆date de estos comportamientos porque entran dentro del manual de mala praxis de la red de Mark Zuckerberg.

Vigila la calidad de los enlaces a sitios webs

Como est谩s comprobando al leer este post, el contenido basura centra la lucha interna de Facebook por ser mejor cada d铆a.

Ya a principios de 2017, esta red social se propuso combatir los enlaces a webs que ofrec铆an malas experiencias de navegaci贸n a los usuarios por contenido de dudoso valor, correo no deseado o las ya citadas noticias falsas.

Ahora va al grano en sus intenciones y actuar谩 sin compasi贸n ante estas pr谩cticas, as铆 que 隆cuidado!

驴C贸mo actuar para sobrevivir al cambio de algoritmo de Facebook sin encolerizarte?

Tras trasladarte todas las novedades que supone este cambio de EdgeRank, ahora ya es el momento de dar con las soluciones para que consigas que esta actualizaci贸n te afecte lo menos posible.

Gracias su aplicaci贸n, actuar谩s dentro de las reglas marcadas por Facebook, pero lo m谩s importante es que har谩s tu trabajo en esta red social m谩s efectivo, logrando que tus publicaciones obtengan el impacto deseado.

Aqu铆 tienes nuestras particulares pistas.

1 鈥 Piensa en publicaciones que generen engagement y comentarios

Lejos de publicar a porrillo y sin medida, detente a pensar qu茅 tipo de contenidos llamar铆an la atenci贸n de tus seguidores hasta el punto de agitar su interior, logrando que compartan su reacci贸n o dejen un comentario.

Si quieres conseguir que tus publicaciones sean oro puro en t茅rminos de alcance:

  • Menciona a influencers o l铆deres del sector para dar m谩s autoridad a tus publicaciones y reflejar que est谩s al tanto de lo que se cuece en tu sector.
  • Publica en la hora que mejor funcionen tus publicaciones.
  • Cuida el t铆tulo de las publicaciones. Trata de aunar informaci贸n con emoci贸n y chispa pero, eso s铆, nunca generes expectativas falsas que el contenido al que dirija tu publicaci贸n no logre responder. 隆Eso es pecado mortal!
  • Escribe frases breves en tus publicaciones que favorezcan la lectura.
  • Dedica tiempo a hacer buenas im谩genes, personalizadas, con mensajes emotivos o gr谩ficos que apoyen la informaci贸n y potencien su atractivo.
  • F铆jate en tu alrededor e identifica qu茅 es tendencia. Google Trends puede serte de gran ayuda en esta materia, de forma que dediques tiempo en publicaciones que tu p煤blico est谩 dispuesto a consumir y que marcan la actualidad en tu sector.

Adem谩s, al renovado Facebook le encantan los comentarios y, cuanto m谩s extensos, mucho mejor porque evidencian el inter茅s del usuario por participar en esa conversaci贸n que se est谩 desarrollando online, aportando una opini贸n meditada.

2 鈥 Apuesta por el v铆deo desde Facebook Live

Como ya hemos comentado, dale m谩s fuerza a tus publicaciones con Facebook Live porque sus v铆deos en directo siempre obtienen un gran alcance.

Trata de unir dos aspectos importantes al dise帽ar este tipo de v铆deos: inter茅s por parte de tus seguidores y posibilidad de ser visto en m谩s de una ocasi贸n.

En este sentido, el e-commerce espa帽ol de moda Valentina lo hace a la perfecci贸n. Acostumbra a sorprender a sus seguidoras con v铆deos en directo desde Facebook.

En ellos anuncia promociones express o informa de outfits que lleva la persona que aparece en el v铆deo, indicando desde el precio, al nombre del art铆culo, a recomendaciones para la elecci贸n de la talla, al tiempo que responde a dudas que los usuarios responden en esta red social.

Al cierre de 2017, 1 de cada 5 v铆deos subidos a esta red social se ha realizado en directo a trav茅s de Facebook Live. Visto lo visto, lleg贸 el momento de incrementar estos datos, 驴verdad?

5 Soluciones para potenciar el alcance de tus posts en #Facebook tras su cambio de algoritmo. #WeloveSEO - Comp谩rtelo en Twitter con un Click

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3 鈥 Utiliza varias im谩genes en tus publicaciones

M谩s all谩 del enlace con previsualizaci贸n, Facebook premia las publicaciones que ofrecen m谩s informaci贸n a los usuarios y las im谩genes son una excelente ayuda.

Es m谩s, la calidad de las mismas permite despertar emociones, descubrir diferentes puntos de vista alrededor de una publicaci贸n y, en definitiva, ese aumento de atractivo tambi茅n se traduce en m谩s visibilidad y alcance.

Es muy sencillo. Mira c贸mo lo hace la fanpage de Westwing Espa帽a:

4 鈥 芦Ver Primero禄, la opci贸n para que tus seguidores no se pierdan tus publicaciones

驴Quieres que los usuarios que dieron a 芦Me gusta禄 en tu p谩gina vean siempre tus posts cuando entren a Facebook? 隆Hecho! Gu铆a a los seguidores de tu fanpage para que tus contenidos figuren entre sus prioridades.

Es tan sencillo como clicar sobre la opci贸n 芦Seguir禄 y, a continuaci贸n, 芦Ver primero禄. Apenas le llevar谩 unos segundos y te asegurar谩s que s铆 o s铆 aumenten las posibilidades de visualizar y reaccionar con tus posts.

Sigue esta captura y 隆listo!

captura-ver-primero-facebook

5 鈥 Entrena la velocidad de carga de tu web

Mark Zuckerberg y su equipo se han puesto serios en 2018 contra todo lo que huela a podrido. Adem谩s del pseudo contenido, la optimizaci贸n WPO de una web, como indicaba Carlos Cano en la entrevista concedida a Webpositer, tambi茅n ganar谩 puntos.

Ten presente que Facebook restar谩 valor a las webs con una velocidad de carga inferior a la 贸ptima (3-5 segundos), porque estima que no responden con la calidad a la experiencia que el usuario merece.

Este apunte debes tenerlo muy presente, evitando enlazar a p谩ginas de carga lenta, al igual que aquellas que incluyan contenidos maliosos o intrusivos.

Debes asegurarte que toda p谩gina a la que enlaces ofrezca contenido significativo a los usuarios, monitorizando al detalle m茅tricas como el porcentaje de rebote y las p谩ginas vistas por sesi贸n.

Facebook quiere que se ofrezcan contenidos de p谩ginas donde los usuarios dedican su tiempo a navegar porque lo que aporten es de su inter茅s.

Conclusi贸n

El cambio de algoritmo de Facebook vuelve a reforzar la filosof铆a de una red social donde el usuario siempre ha sido el centro de operaciones.

Ante esta renovaci贸n, las publicaciones deben dar un paso m谩s all谩 del contenido relevante, marcando ese punto de diferenciaci贸n que deja huella y provoca interacciones sociales, ese di谩logo virtual que estar谩 en el punto de mira de Facebook en 2018.

Como profesionales del marketing online y la gesti贸n de redes sociales, la forma de enfrentar una actualizaci贸n de EdgeRank es buscando soluciones que se adapten como un molde a la hoja de ruta marcada por su fundador al inicio de a帽o.

Y en esta gesta seguimos trabajando para construir entre todos una red social valiosa donde merezca la pena invertir nuestro tiempo.

驴Tienes tus propias sugerencias para obtener el alcance deseado en las publicaciones de Facebook, plant谩ndole cara a su algoritmo? Comp谩rtelas en los comentarios y juntos haremos esta informaci贸n m谩s rica y 煤til.

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