Yahoo ha pagado 160 millones de d√≥lares para hacerse con Maven Networks cuya plataforma es utilizada por m√ļltiples compa√Ī√≠as de medios ‚Äďincluidas Fox News, CBS Sports y Sony BMG- para gestionar, distribuir y recaudar ingresos por publicidad asociados a sus contenidos de v√≠deo online.

La plataforma tecnológica de Maven incluye un motor de inserción publicitaria, además de herramientas para la generación de informes y la gestión de inventarios, y sus clientes la utilizan para publicar vídeos en sus sitios insertando en ellos anuncios interactivos.

La intenci√≥n de Yahoo, que considera el v√≠deo como un segmento de crecimiento especialmente r√°pido dentro del mercado de la publicidad online, es aunar sus tecnolog√≠as y fuerzas de ventas de publicidad a la plataforma de Maven permitiendo a sus clientes el despliegue en sus v√≠deos de anuncios dirigidos a segmentos m√°s espec√≠ficos. La compra permitir√° a los anunciantes comprar v√≠deo, realizar b√ļsquedas y desplegar publicidad a trav√©s de Yahoo.

Esta operaci√≥n se produce en medio del intento cada vez m√°s hostil de Microsoft de hacerse con la compa√Ī√≠a de b√ļsquedas en Internet. En respuesta al rechazo de su oferta por Yahoo, Microsoft dijo ayer que consideraba su propuesta justa y que podr√≠a plantearla directamente a los accionistas de la compa√Ī√≠a, salt√°ndose la previa aprobaci√≥n de su consejo directivo.

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