El mundo de la publicidad online y el marketing digital ha sabido mantenerse e incluso crecer en un a帽o verdaderamente convulso como consecuencia directa de la crisis econ贸mica. La oportunidad de renovar las t茅cnicas y estrategias en este sector aflora a los inicios del 2009.

Son varias las tendencias y cambios que se avecinan y que deben tener especialmente en cuenta los negocios y empresas que operan en Internet y que destinan al marketing online y al posicionamiento web parte de sus presupuestos.

La consultora Strange Corp ha desarollado un an谩lisis pormenorizado del actual panorama en el 谩mbito del marketing y la publicidad online, estableciendo algunas de las pr贸ximas l铆neas de actuaci贸n en estas disciplinas.

Tendencias de marketing online para 2009

  • Se experimentar谩 una inflaci贸n de las palabras clave, derivada de la necesidad de mejorar la eficacia en las inversiones. El aumento de la competitividad y el progresivo traslado del presupuesto publicitario al campo digital, producir谩 un encarecimiento de los precios en modelos como el coste por clic.

  • La optimizaci贸n de todos los aspectos de una campa帽a de publicidad online ser谩 vital para que mejorar realmente el retorno de la inversi贸n efectuada por los anunciantes.

  • La actual situaci贸n econ贸mica ha motivado que el consumo se limite a la b煤squeda de ofertas y promociones, tendencia que se espera tambi茅n en la comercializaci贸n online. Los precios de las tiendas virtuales se reducir谩n, emprendiendo promociones especiales en las que el marketing digital tendr谩 un gran protagonismo.

  • Agudizar el ingenio y la creatividad ser谩n la base para que las acciones de marketing online resulten efectivas y logren la consecuci贸n de objetivos marcados.

  • Entre los modelos de compra, el m谩s negociado ser谩 en CPA (coste por acci贸n/adquisi贸n) especialmente para los grandes anunciantes.

  • Los estudios cualitativos para conocer el comportamiento de los usuarios en su navegaci贸n por la Red ayudar谩n sin duda a mejorar las estrategias de comercializaci贸n y marketing online.

  • Cada vez m谩s, el marketing m贸vil ser谩 valorado por las empresas para desarrollar sus acciones estrat茅gicas de comunicaci贸n y marketing. Los tel茅fonos inteligentes de 煤ltima generaci贸n ser谩n determinantes, al tiempo que la compa帽铆a Google est谩 estudiando plataformas y servicios para controlar la publicidad m贸vil.

  • Se prestar谩 m谩s atenci贸n a la importancia de las b煤squedas locales, ya que sus resultados son m谩s relavantes, la orientaci贸n de las campa帽as publicitarias puede ser mucho m谩s precisa y permite acceder a inventarios que ofrecen aut茅nticas posibilidades para el aumento de ventas en un 谩mbito local.

  • El contenido generado por el usuario alcanza una gran valoraci贸n. Por ello, tanto el marketing en medios sociales como los contenidos afianzar谩n la conversaci贸n con los clientes y su fidelizaci贸n de 茅stos con las marcas. Su efectividad har谩 de este binomio una de las estrategias de marketing digital m谩s sobresalientes.

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