Fundamentos del SEO para principiantes: guía básica para posicionar tu negocio en Internet

[ACTUALIZACIÓN 2021]

Con toda la ilusión del mundo, hace meses que lanzaste tu web al mundo. ¡Bravo! Objetivo cumplido.

Pero, ¿realizaste un keyword research antes de crear la página? ¿Sabes si tu web está indexada en Google o cuántas visitas obtiene cada mes?

Si para todas estas preguntas no encuentras más respuestas que un no rotundo, este vídeo sobre SEO para principiantes te alegrará el día.

En este vídeo Isabel López, directora SEO de Webpositer, resume los temas de cabecera que han de centrar la optimización de una página web para alguien que, como tú, se inicie en el universo del posicionamiento en buscadores.

Porque una web con un diseño atractivo, no recibe visitas por sí sola. Necesita SEO.

Precisa de esa dosis de estrategia y efectividad que el posicionamiento en Internet imprime a proyectos que dejan de ser meras webs para convertirse en negocios digitales competitivos. Un cambio de matiz importante, ¿verdad?

El SEO explicado para principiantes ávidos de aplicarlo en su web

En los últimos años, el SEO (Search Engine Optimization) se ha reinventado casi tanto como Madonna o Lady Gaga juntas.

Multitud de actualizaciones de algoritmos de Google, métricas de obligado conocimiento como las Core Web Vitals o nuevas disciplinas imprescindibles para potenciar el alcance de una web en buscadores han surgido en solo 20 años.

Sin embargo, la esencia del SEO permanece intacta y la definición dada por Wikipedia sigue tan vigente como el primer día:

«El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores».

Esa profesionalización del posicionamiento web ha llevado a que cada vez más personas conozcan de la importancia de su aplicación en cualquier proyecto web.

¡Pero aquí no acaba lo bueno!

A medida que esa disciplina ha crecido y se ha sofisticado, nacen más técnicas, herramientas y estrategias que sí o sí se deben aplicar en una web orientada no a estar en Internet – eso cuesta poco -, sino a estar allí donde hay un usuario que necesita lo que tu web es capaz de ofrecerle.

¿Cómo logra el SEO este objetivo? Con los imprescindibles que Isabel López te cuenta en este vídeo.

Los 4 pilares del posicionamiento web que todo SEO principiante ha de aplicar en sus proyectos

Área #1 – Rastreo

El concepto de rastreo hace referencia al número de URLs de una web que Google conoce de ese proyecto.

Es posible que una web cuente con miles de páginas, sin embargo para Google solo existan la mitad de ellas.

¿Cómo podemos verificar esa información? Como indica Isabel, uno de los pasos iniciales del SEO para principiantes consiste en analizar los códigos de respuesta 200, 300, 400 y 500 de las URLs de ese proyecto.

Una vez identificados estos códigos de respuesta, hay que tomar esta decisión:

• Mantener las URLs con un código de respuesta 200
• Corregir o eliminar las páginas que respondan con códigos 300, 400 y 500

Otro aspecto clave para favorecer el rastreo de una web es el fichero robots.txt.

«El archivo robots.txt es un fichero ubicado en la raíz de un sitio web e indica a los rastreadores de los buscadores a qué páginas pueden acceder y a cuáles no».

Es fundamental comprobar que en este archivo no contamos con carpetas que estén bloqueando el acceso del bot de Google a esas páginas que sí deseamos que rastree.

Dentro de los fundamentos básicos del SEO tampoco puedes olvidarte del fichero sitemap.xml.

«Gracias al sitemap.xml informamos a los motores de búsqueda de la ruta que debe seguir para acceder a todos los documentos de un sitio web».

Este fichero, que debemos enviar a Google a través de Google Search Console, solo debe incluir las URLs indexables con código de respuesta 200, es decir, las óptimas para el proyecto.

Área #2 – Indexación

Ya conoces el total de URLs de tu web que Google es capaz de rastrear. ¡Perfecto! Ahora damos un paso más allá: ¿cuántas de esas páginas queremos que almacene en su índice de cobertura?

En este proceso, Isabel recomienda analizar los siguientes aspectos:

• • Directivas, como las etiquetas index y noindex.
  • Sugerencias, como por ejemplo, las URLs canonical hacia sí mismas, hacia otra URL o directamente no está canonicalizada.
  • Niveles de profundidad. Recuerda: cuantos más clics deba realizar el usuario para llegar a una página concreta, dificultamos el proceso de rastreo.

Te interesa:

¿Cómo optimizar los niveles de profundidad al trazar la arquitectura técnica de tu web?

El proceso de rastreo e indexación explicado con un claro ejemplo

Partiendo de gráfico que Isabel muestre en el vídeo, imagina que tu web parte de más de 18 000 URLs rastreables, de las que solo 4100 son URLs html.

De ellas, existen cerca de 3500 URLs con código de respuesta 200, mientras que el resto cuentan con códigos 300 y 400 que debemos depurar.

A continuación, determinamos que de esas URLs válidas para Google, 341 son indexables, frente a más de 3000 que no lo son, bien porque cuentan con una etiqueta noindex o porque están canolicalizadas.

En conclusión, de un proyecto de más de 4000 URLs, solo 341 son aptas para el posicionamiento en buscadores.

Área #3 – Contenidos

En una web debes diferenciar entre:

• Contenido ya existente
• Contenidos de nueva creación

Cuando tu página ya cuenta con contenido, todo manual de SEO para principiantes determina que hay que proceder a un análisis del mismo para identificar posibles incidencias que estén dañando el posicionamiento orgánico de ese proyecto.

Sobre el contenido, pon toda tu atención sobre:

• Similaridades, por ejemplo, si un mismo texto o intención de búsqueda está trabajando en una categoría y una subcategoría.
• Thin Content, habitual cuando creamos URLs sin ningún tipo de contenido (texto, imagen o vídeo) que las diferencia de otra, o de baja calidad. Por este motivo, no sirve de nada crear infinidad de URLs si no son relevantes ni para el usuario ni para Google.
• Encabezados: en una web debes establecer una óptima jerarquía de encabezados, trabajando en ellos de forma correcta las palabras clave más relevantes para esa intención de búsqueda. Asimismo, esas keywords deben utilizarse en:
  • Meta title
  • Meta description
  • Etiqueta H1
  • Introducida varias veces dentro del contenido.
• Identifica intenciones de búsqueda que no están trabajadas e impleméntalas en las URLs correspondientes, con una redefinición de la arquitectura de la información.

En el área de contenidos, sí o sí existen tres pilares fundamentales en SEO. ¡Toma buena nota!

1 – Desarrollo de un Keyword Research

Gracias a la creación de un estudio de palabras claves, conoces qué tipo de búsquedas realizan los usuarios sobre un determinado nicho de mercado y las keywords que son interesantes para atraer más visitas hacia tu web.

Si este primer punto lo pasas por alto cuando lanzas una página en Internet, te aseguramos que tu web está abocada al precipicio del fracaso.

Porque como SEO principiante quieres comenzar despacio pero con buen pie, sigue los consejos de nuestros compañero Emilio García para hacer un keyword research profesional.

2 – Arquitectura de la información

¿Tu web sigue una estructura clara y analizada al detalle o la has organizado como te ha parecido?

Una web debe ser capaz de ofrecer toda la información con una estructura fluida basada en la intención de búsqueda del usuario, la cual has descubierto gracias al estudio de palabras clave.

Así hallarás palabras clave con un intención transaccional que incluiremos en la página web (por ejemplo, «comprar regalos personalizados»), y otras con una intención informacional idóneas para el blog (por ejemplo, «qué regalar el Día de la Madre»).

Lejos de plasmar esta organización al tuntún, en una web debes adoptar una visión estratégica para definir la arquitectura de la información de esa web, cuidando los niveles de profundidad.

De este modo, no solo a Google le resultará más sencillo analizar e indexar tu web, sino que el usuario agradecerá que el contenido esté expuesto de un modo intuitivo y sin rodeos.

3 – Optimiza el contenido de tu web

Las palabras clave seleccionadas en el keyword research y que han servido para trazar la arquitectura de la web ahora han de ser utilizadas en la redacción SEO del contenido de cada una de las páginas.

De este modo, lograremos que el contenido optimizado ayude a que esa web aparezca en los resultados de búsqueda de Google como respuesta a la petición de información lanzada por un usuario.

¿Sabes cómo aplicar el SEO en la redacción de tus contenidos digitales? En este vídeo obtienes la respuesta.

El contenido debe ser de calidad, original – no copies y pegues textos de otras web porque Google lo huele a la legua -, optimizado para SEO y dirigido siempre al usuario.

Además, un buen contenido debe ir de la mano de una perfecta integración dentro de la web.

Ordena el texto, combínalo con imágenes y vídeos, apuesta por diferentes tamaños de letra, colores… Todo para facilitar tanto el escaneo como la lectura del contenido de esa página.

Mira cómo lo aplicamos en la web de Webpositer Academy:

¡Tú también has de hacerlo!

Área #4 – Popularidad

En todo proyecto web, debes distinguir entre:

• Popularidad interna o el enlazado dentro (interlinking) de la misma web (horizontal, vertical o descendente mediante las migas de pan).
• Popularidad externa o el estado de salud de ese proyecto desde el punto de vista del enlazado externo. En este campo debes analizar:
  • ¿Quién enlaza a tu web?
  • ¿Desde dónde?
  • Tipo de enlace
  • Anchor text
  • URL

Sobre la popularidad externa, a todos los consultores SEO que le preguntes seguro que te dirán que los enlaces son esenciales para posicionar una web en los primeros puestos de Google.

Y, ¿por qué motivo? Porque la autoridad que alcanza una web depende del número de páginas que la enlazan, la autoridad de esas webs, el texto de ese enlace y que la web desde la que obtienes un link sea de una temática similar a tu página.

Al final, Google entiende los enlaces como símbolos de confianza hacia tu web, siempre que procedan de webs de autoridad, relevancia y afines a tu actividad.

En esta estrategia de construcción de enlaces – conocida como link building -, analiza las páginas de tu competencia, comprueba sus links y determina cuáles son replicables.

Y, además de estas nociones de SEO básico, recuerda comprobar que tu web…

• Recibe visitas empleando herramientas como Google Analytics y Google Search Console.
• Se visualiza a la perfección en todos los dispositivos móviles.
• Cuenta con un plan de alojamiento web de calidad. Apuesta siempre por las empresas de hosting españolas más punteras y evitarás sorpresas.
• Ha pasado de http a https instalando el certificado SSL.

¿Y la guinda? Uno de nuestro primeros vídeos sobre nociones básicas de SEO para recordar puntos clave. ¡Dale al play!

Esperamos que esta breve guía sobre los fundamentos SEO para principiantes te sirva de ayuda para dar ese empujón de efectividad que precisan tus proyectos para conquistar a Google y a los usuarios.

¡Déjanos tus comentarios y haz más potente estas pautas!