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[ACTUALIZACI√ďN 2021]

Con toda la ilusión del mundo, hace meses que lanzaste tu web al mundo. ¡Bravo! Objetivo cumplido.

Pero, ¬Ņrealizaste un keyword research antes de crear la p√°gina? ¬ŅSabes si tu web est√° indexada en Google o cu√°ntas visitas obtiene cada mes?

Si para todas estas preguntas no encuentras más respuestas que un no rotundo, este vídeo sobre SEO para principiantes te alegrará el día.

En este v√≠deo Isabel L√≥pez, directora SEO de Webpositer, resume los temas de cabecera que han de centrar la optimizaci√≥n de una p√°gina web para alguien que, como t√ļ, se inicie en el universo del posicionamiento en buscadores.

Porque una web con un dise√Īo atractivo, no recibe visitas por s√≠ sola. Necesita SEO.

Precisa de esa dosis de estrategia y efectividad que el posicionamiento en Internet imprime a proyectos que dejan de ser meras webs para convertirse en negocios digitales competitivos. Un cambio de matiz importante, ¬Ņverdad?

El SEO explicado para principiantes √°vidos de aplicarlo en su web

En los √ļltimos a√Īos, el SEO (Search Engine Optimization) se ha reinventado casi tanto como Madonna o Lady Gaga juntas.

Multitud de actualizaciones de algoritmos de Google, m√©tricas de obligado conocimiento como las Core Web Vitals o nuevas disciplinas imprescindibles para potenciar el alcance de una web en buscadores han surgido en solo 20 a√Īos.

Sin embargo, la esencia del SEO permanece intacta y la definición dada por Wikipedia sigue tan vigente como el primer día:

¬ęEl posicionamiento en buscadores u optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados org√°nicos de los diferentes buscadores¬Ľ.

Esa profesionalización del posicionamiento web ha llevado a que cada vez más personas conozcan de la importancia de su aplicación en cualquier proyecto web.

¡Pero aquí no acaba lo bueno!

A medida que esa disciplina ha crecido y se ha sofisticado, nacen más técnicas, herramientas y estrategias que sí o sí se deben aplicar en una web orientada no a estar en Internet Рeso cuesta poco -, sino a estar allí donde hay un usuario que necesita lo que tu web es capaz de ofrecerle.

¬ŅC√≥mo logra el SEO este objetivo? Con los imprescindibles que Isabel L√≥pez te cuenta en este v√≠deo.

Los 4 pilares del posicionamiento web que todo SEO principiante ha de aplicar en sus proyectos

fundamentos-basicos-seo

Rastreo

El concepto de rastreo hace referencia al n√ļmero de URLs de una web que Google conoce de ese proyecto.

Es posible que una web cuente con miles de p√°ginas, sin embargo para Google solo existan la mitad de ellas.

¬ŅC√≥mo podemos verificar esa informaci√≥n? Como indica Isabel, uno de los pasos iniciales del SEO para principiantes consiste en analizar los c√≥digos de respuesta 200, 300, 400 y 500 de las URLs de ese proyecto.

Una vez identificados estos códigos de respuesta, hay que tomar esta decisión:

  • Mantener las URLs con un c√≥digo de respuesta 200
  • Corregir o eliminar las p√°ginas que respondan con c√≥digos 300, 400 y 500

Otro aspecto clave para favorecer el rastreo de una web es el fichero robots.txt.

¬ęEl archivo robots.txt es un fichero ubicado en la ra√≠z de un sitio web e indica a los rastreadores de los buscadores a qu√© p√°ginas pueden acceder y a cu√°les no¬Ľ.

Es fundamental comprobar que en este archivo no contamos con carpetas que estén bloqueando el acceso del bot de Google a esas páginas que sí deseamos que rastree.

Dentro de los fundamentos b√°sicos del SEO tampoco puedes olvidarte del fichero sitemap.xml.

¬ęGracias al sitemap.xml informamos a los motores de b√ļsqueda de la ruta que debe seguir para acceder a todos los documentos de un sitio web¬Ľ.

Este fichero, que debemos enviar a Google a través de Google Search Console, solo debe incluir las URLs indexables con código de respuesta 200, es decir, las óptimas para el proyecto.

Indexación

Ya conoces el total de URLs de tu web que Google es capaz de rastrear. ¬°Perfecto! Ahora damos un paso m√°s all√°: ¬Ņcu√°ntas de esas p√°ginas queremos que almacene en su √≠ndice de cobertura?

En este proceso, Isabel recomienda analizar los siguientes aspectos:

    • Directivas, como las etiquetas index y noindex.
    • Sugerencias, como por ejemplo, las URLs canonical hacia s√≠ mismas, hacia otra URL o directamente no est√° canonicalizada.
    • Niveles de profundidad. Recuerda: cuantos m√°s clics deba realizar el usuario para llegar a una p√°gina concreta, dificultamos el proceso de rastreo.

Te interesa:

¬ŅC√≥mo optimizar los niveles de profundidad al trazar la arquitectura t√©cnica de tu web?


El proceso de rastreo e indexación explicado con un claro ejemplo

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Partiendo de gráfico que Isabel muestre en el vídeo, imagina que tu web parte de más de 18 000 URLs rastreables, de las que solo 4100 son URLs html.

De ellas, existen cerca de 3500 URLs con código de respuesta 200, mientras que el resto cuentan con códigos 300 y 400 que debemos depurar.

A continuación, determinamos que de esas URLs válidas para Google, 341 son indexables, frente a más de 3000 que no lo son, bien porque cuentan con una etiqueta noindex o porque están canolicalizadas.

En conclusión, de un proyecto de más de 4000 URLs, solo 341 son aptas para el posicionamiento en buscadores.

Contenidos

En una web debes diferenciar entre:

  • Contenido ya existente
  • Contenidos de nueva creaci√≥n

Cuando tu p√°gina ya cuenta con contenido, todo manual de SEO para principiantes determina que hay que proceder a un an√°lisis del mismo para identificar posibles incidencias que est√©n da√Īando el posicionamiento org√°nico de ese proyecto.

Sobre el contenido, pon toda tu atención sobre:

  • Similaridades, por ejemplo, si un mismo texto o intenci√≥n de b√ļsqueda est√° trabajando en una categor√≠a y una subcategor√≠a.
  • Thin Content, habitual cuando creamos URLs sin ning√ļn tipo de contenido (texto, imagen o v√≠deo) que las diferencia de otra, o de baja calidad. Por este motivo, no sirve de nada crear infinidad de URLs si no son relevantes ni para el usuario ni para Google.
  • Encabezados: en una web debes establecer una √≥ptima jerarqu√≠a de encabezados, trabajando en ellos de forma correcta las palabras clave m√°s relevantes para esa intenci√≥n de b√ļsqueda. Asimismo, esas keywords deben utilizarse en:
    • Meta title
    • Meta description
    • Etiqueta H1
    • Introducida varias veces dentro del contenido.
  • Identifica intenciones de b√ļsqueda que no est√°n trabajadas e implem√©ntalas en las URLs correspondientes, con una redefinici√≥n de la arquitectura de la informaci√≥n.

En el área de contenidos, sí o sí existen tres pilares fundamentales en SEO. ¡Toma buena nota!

1 – Desarrollo de un Keyword Research

Gracias a la creaci√≥n de un estudio de palabras claves, conoces qu√© tipo de b√ļsquedas realizan los usuarios sobre un determinado nicho de mercado y las keywords que son interesantes para atraer m√°s visitas hacia tu web.

Si este primer punto lo pasas por alto cuando lanzas una p√°gina en Internet, te aseguramos que tu web est√° abocada al precipicio del fracaso.

Porque como SEO principiante quieres comenzar despacio pero con buen pie, sigue los consejos de nuestros compa√Īero Emilio Garc√≠a para hacer un keyword research profesional.

2 РArquitectura de la información

¬ŅTu web sigue una estructura clara y analizada al detalle o la has organizado como te ha parecido?

Una web debe ser capaz de ofrecer toda la informaci√≥n con una estructura fluida basada en la intenci√≥n de b√ļsqueda del usuario, la cual has descubierto gracias al estudio de palabras clave.

As√≠ hallar√°s palabras clave con un intenci√≥n transaccional que incluiremos en la p√°gina web (por ejemplo, ¬ęcomprar regalos personalizados¬Ľ), y otras con una intenci√≥n informacional id√≥neas para el blog (por ejemplo, ¬ęqu√© regalar el D√≠a de la Madre¬Ľ).

Lejos de plasmar esta organizaci√≥n al tunt√ļn, en una web debes adoptar una visi√≥n estrat√©gica para definir la arquitectura de la informaci√≥n de esa web, cuidando los niveles de profundidad.

arquitectura-informacion-seo-principiantes

De este modo, no solo a Google le resultará más sencillo analizar e indexar tu web, sino que el usuario agradecerá que el contenido esté expuesto de un modo intuitivo y sin rodeos.

3 ‚Äď Optimiza el contenido de tu web

Las palabras clave seleccionadas en el keyword research y que han servido para trazar la arquitectura de la web ahora han de ser utilizadas en la redacción SEO del contenido de cada una de las páginas.

De este modo, lograremos que el contenido optimizado ayude a que esa web aparezca en los resultados de b√ļsqueda de Google como respuesta a la petici√≥n de informaci√≥n lanzada por un usuario.

¬ŅSabes c√≥mo aplicar el SEO en la redacci√≥n de tus contenidos digitales? En este v√≠deo obtienes la respuesta.

El contenido debe ser de calidad, original ‚Äď no copies y pegues textos de otras web porque Google lo huele a la legua -, optimizado para SEO y dirigido siempre al usuario.

Además, un buen contenido debe ir de la mano de una perfecta integración dentro de la web.

Ordena el texto, comb√≠nalo con im√°genes y v√≠deos, apuesta por diferentes tama√Īos de letra, colores… Todo para facilitar tanto el escaneo como la lectura del contenido de esa p√°gina.

Mira cómo lo aplicamos en la web de Webpositer Academy:

maquetación contenido optimizado

¬°T√ļ tambi√©n has de hacerlo!

Popularidad

En todo proyecto web, debes distinguir entre:

  • Popularidad interna o el enlazado dentro (interlinking) de la misma web (horizontal, vertical o descendente mediante las migas de pan).
  • Popularidad externa o el estado de salud de ese proyecto desde el punto de vista del enlazado externo. En este campo debes analizar:
    • ¬ŅQui√©n enlaza a tu web?
    • ¬ŅDesde d√≥nde?
    • Tipo de enlace
    • Anchor text
    • URL

Sobre la popularidad externa, a todos los consultores SEO que le preguntes seguro que te dir√°n que los enlaces son esenciales para posicionar una web en los primeros puestos de Google.

Y, ¬Ņpor qu√© motivo? Porque la autoridad que alcanza una web depende del n√ļmero de p√°ginas que la enlazan, la autoridad de esas webs, el texto de ese enlace y que la web desde la que obtienes un link sea de una tem√°tica similar a tu p√°gina.

Al final, Google entiende los enlaces como símbolos de confianza hacia tu web, siempre que procedan de webs de autoridad, relevancia y afines a tu actividad.

En esta estrategia de construcci√≥n de enlaces ‚Äď conocida como link building -, analiza las p√°ginas de tu competencia, comprueba sus links y determina cu√°les son replicables.

Para profundizar sobre la popularidad de un dominio, te recomendamos que revises este vídeo donde, más allá de explicarte el concepto, Manu Pérez te ofrece consejos para medir y aprovechar esa popularidad.

Y, adem√°s de estas nociones de SEO b√°sico, recuerda comprobar que tu web…

  • Recibe visitas empleando herramientas como Google Analytics y Google Search Console.
  • Se visualiza a la perfecci√≥n en todos los dispositivos m√≥viles.
  • Cuenta con un plan de alojamiento web de calidad. Apuesta siempre por las empresas de hosting espa√Īolas m√°s punteras y evitar√°s sorpresas.
  • Ha pasado de http a https instalando el certificado SSL.

¬ŅY la guinda? Uno de nuestro primeros v√≠deos sobre nociones b√°sicas de SEO para recordar puntos clave.

Esperamos que esta breve guía sobre los fundamentos SEO para principiantes te sirva de ayuda para dar ese empujón de efectividad que precisan tus proyectos para conquistar a Google y a los usuarios.

¡Déjanos tus comentarios y haz más potente estas pautas!

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