Hoy en Webpositer te traemos las píldoras informativas que se extrajeron de cada una de las ponencias impartidas en el Seminario #SEOPRO celebrado en las instalaciones de Fundesem Business School para que tengas una visión actualizada sobre lo que se está cociendo en el mundo del posicionamiento web.

El Linkbuilding para empresas del sector de la moda y el SEO Internacional, temas de las ponencias de Andr√©s de Espa√Īa y Sergio Simarro respectivamente, centrar√°n este art√≠culo. En una pr√≥xima entrega detallaremos las conclusiones de la conferencia de Javier Gosende y Miguel L√≥pez sobre posicionamiento en buscadores y rendimiento web. ¬ŅPreparad@? ¬°Comenzamos!

LINKBUILDING PARA MARCAS DE MODA, por Andr√©s de Espa√Īa

«Volvamos a los or√≠genes de las relaciones p√ļblicas y humanicemos el proceso»

Fuente de la imagen: Google + 3dids

Andr√©s de Espa√Īa (@andres3dids), director de 3dids, nos habl√≥ de la nueva tendencia para hacer Linkbuilding o conseguir enlaces. Un cambio de enfoque propiciado por el √ļltimo algoritmo del se√Īor G.

Para ilustrar su ponencia, Andrés se centró en el caso particular del sector de la moda, pero como en todo lo que ocurre en Internet, sus conclusiones se pueden extrapolar a otros ámbitos y sectores.

Durante a√Īos, los SEO hemos probado todas las formas de generar enlaces. Lo m√°s usual hace unos a√Īos, era lo que nosotros llamamos «el libre albedr√≠o». Intercambios indiscriminados de enlaces y procesos automatizado de inserci√≥n en plataformas, blogs, directorios, etc.

En la actualidad, Google ha cerrado el grifo exigiendo enlaces de calidad y adem√°s contextualizados.

¬ŅC√≥mo conseguimos eso? Cambiando nuestro enfoque «bloghunting» y regresando a los or√≠genes de las relaciones p√ļblicas. Olvid√°ndonos de las automatizaciones y volviendo a trabajar con las personas. En definitiva, ¬°humanizando el proceso!

Ve√°moslo paso a paso:

1. Localizar INFLUENCERS

Nuestro objetivo ser√° elaborar una cartera de personas cuyo reconocimiento pueda ayudar a dar a conocer nuestras marcas o productos. Debemos dedicar tiempo a esta tarea para conseguir una lista de contactos √ļtiles. Herramientas como Augure nos podr√°n ayudar.

2. Generar una buena BASE de DATOS.

Una vez localizadas estas personas, tendremos que generar una base de datos muy afinada. Creando segmentos y clasificando contactos seg√ļn intereses, edades, tendencias, caracter√≠sticas sociales, demogr√°ficas, etc.

3. Análisis e Identificación de PERFILES.

En el sector moda, los perfiles que se identifican son:

  • Bloguers: Mujeres de 20 a 25 a√Īos, activas en redes sociales, tienen su blog por afici√≥n, no por negocio, no est√°n puestas en temas de posicionamiento y anal√≠tica web por eso registran picos de tr√°fico s√≥lo durante sus actualizaciones.
  • Bloguers Celebrities: Mujeres de 20 a 30 a√Īos, trabajan promocionando marcas de moda importantes, necesitan contenido ya que, en principio, no lo hacen por afici√≥n pura.

Es importante conocer al detalle a las personas con las que queremos colaborar para poder tratar con ellas con conocimiento de causa.

4. Contacto e intercambio.

Nuestro objetivo: contactar con cada uno de los perfiles de la forma m√°s personalizada que se pueda.

La experiencia nos dice que el contacto mediante vía telefónica o correo electrónico exige mucho esfuerzo y reporta pocos contactos efectivos.

Entonces… ¬Ņqu√© hacemos?

Existe una técnica más afinada que comulga con nuestra apuesta por humanizar el proceso de contacto.

En el sector de la moda la clave son los «Showrooms». Se trata de eventos que nos permitir√°n reunir en persona a todos nuestros contactos para que comenten sobre nuevas tendencias, compartan informaci√≥n y, al mismo tiempo, conozcan nuestra marca y prueben nuestros productos.

¬ŅQu√© les ofrecemos? La posibilidad de relacionarse entre ellas y crear un v√≠nculo m√°s consolidado, adem√°s de promover un ejercicio de networking muy interesante. ¬ŅQu√© les pedimos? Que comenten su experiencia en su blog. En la pr√°ctica ser√≠a como invitarlas a tomar un caf√© a casa.

Conclusiones:

Los mejores resultados se consiguen con la retribución emocional. De persona a persona.

PESADILLA SEO INTERNACIONAL, por Sergio Simarro

«Cuando damos el salto fuera, no basta con traducir tu web a otro idioma»

Con su siempre dinámica forma de explicar las cosas, Sergio Simarro (@akemola) compartió con los asistentes las claves para obtener un buen posicionamiento cuando nuestro objetivo es internacionalizar nuestra página web. Presta mucha atención.

Nota importante para empezar: «Hay que ser excelente»

Si queremos destacar en el panorama online internacional, debemos tener muy presente que las webs con las que vamos a competir nos llevan a√Īos de ventaja. Por lo tanto, nuestra web debe ser EXCELENTE para poder empezar a jugar.

Con web excelente nos referimos a una web que ofrezca una verdadera experiencia de navegaci√≥n a los usuarios. Para conseguir esta meta, debemos atender a la usabilidad, accesibilidad, arquitectura web y,por supuesto, al dise√Īo responsive.

Seguimos…

Para lograr un buena presencia a nivel internacional debemos conseguir posicionar tanto nuestra marca (hasta ahora inexistente para los usuarios extranjeros) como nuestro contenido.

Posicionar tu marca

1. Si no nos conocen…

Esto funciona siempre de la misma forma. Si eres nuevo, tienes que dejarte ver por los lugares m√°s concurridos y presentarte.

Imaginemos que somos un hotel. Para posicionar nuestra marca deberemos conocer qu√© plataformas son las m√°s visitadas para buscar ofertas hoteleras en el pa√≠s en el que queramos «afincarnos». Tripadvisor, Trivago, etc. Pagando una peque√Īa comisi√≥n podremos ir apareciendo entre sus resultados e ir generando impactos.

En otros sectores: Ebay, Slideshare e incluso la propia TV pueden ayudarnos.

2. Si ya nos conocen…

Para b√ļsquedas de marca internacionales debemos asegurarnos de que nos posicionamos en el idioma correcto para las b√ļsquedas realizadas.

Recuerda que «mismo idioma no es mismo pa√≠s». Por ejemplo: en Espa√Īa y Uruguay el idioma oficial es el espa√Īol pero palabras como celular y m√≥vil no son las mismas. Por lo tanto, si tu empresa se llama «Mi M√≥vil» tendr√°s que atender muy bien a este tipo de factores para posicionarla.

3. Generar opiniones

Es muy importante para dar credibilidad a tu marca. Intenta fomentar comentarios y valoraciones positivas, por supuesto, en varios idiomas y no solo recurriendo a sistemas como las rese√Īas en la ficha de Google Places. Servicios online como Ekomi tambi√©n pueden ayudarte.

4. No te olvides del precio

Posicionar tu marca a partir de criterios relacionados con los precios puede ser una estrategia muy v√°lida ya que cada vez m√°s los usuarios realizan ese tipo de b√ļsquedas. Si optas por esta v√≠a, por favor, aseg√ļrate de ofrecer en tu p√°gina las conversiones de precio adecuadas y correctas.

Posicionar tu contenido

1. ¡Olvídate de traducir y repetir!

Esta no es una buena opción. Lo que debemos hacer es generar contenidos (nuevos o renovados) en el idioma del país donde queramos posicionarnos.

«Pero es que eso es un esfuerzo demasiado grande», estar√°s pensando… Efectivamente, lo es. Pero existen recursos que pueden ayudarte a conseguirlo. Un ejemplo:

  • Servicios profesionales: Contacta con una persona experta que pueda generar el contenido en el idioma que necesites.
  • Text Broker: servicio de generaci√≥n de contenidos en varios idiomas a partir de una serie de criterios que puedes indicar previamente.

2. Mira lo que hace tu competencia

Lo primero que debemos hacer es realizar un estudio de palabras clave para el mercado en el que queramos operar. Para ello, la herramienta SemRush puede sernos de mucha utilidad. En ella incluiremos la URL de nuestra competencia para saber qué palabras clave se están utilizando.

Despu√©s de este proceso, obtendremos una serie de palabras clave simples y gen√©ricas. Ser√° nuestro trabajo realizar, a partir de ellas, una estrategia «long tail» que nos ayude a competir.

3. B√ļsquedas geogr√°ficas

Los extranjeros no utilizan criterios de localizaci√≥n concretos sino gen√©ricos. As√≠ que nada de «Hotel barato en Jal√≥n» sino m√°s bien «Hotel barato en Costa Blanca».

4. Confianza

Como ya hemos dicho, es un factor muy importante. Y para conseguirla no hay mejor manera que recurrir a los conocidos «sellos de confianza». Al igual que en Espa√Īa tenemos el Sello de Confianza Online, en los dem√°s pa√≠ses tambi√©n existen distintivos de esta tipolog√≠a. Nuestra labor ser√° identificarlos y conseguirlos.

Al igual que en el caso anterior, incluir los sellos de compra segura con el logotipo de los bancos o sucursales que operen en el país de interés, también es un punto a nuestro favor.

Por √ļltimo, los testimonios y opiniones en webs como Tripadvisor, etc. tambi√©n se consultan mucho en el extranjero. Consigamos generar buenas valoraciones tambi√©n en el idioma que nos interesa.

5. Personalización

Sabemos que las personas se identifican con personas. Por lo tanto, en las fotos de cada versi√≥n de nuestra web (espa√Īol, ingl√©s, etc.) deberemos mostrar a personas diferentes en consonancia con la nacionalidad correspondiente. No es l√≥gico incluir una persona de rasgos latinos en la versi√≥n inglesa de nuestra web.

6. Tendencia social

Debemos aprovechar las tendencias sociales para relacionar lo que está pasando en el país de interés con nuestro propio contenido.

Conclusión:

Nada de traducciones, conoce bien a tus usuarios y lograr√°s un buen posicionamiento internacional.

En breve, os resumiremos las ponencias ofrecidas por Javier Gosende, hablando de trucos SEO para eCommerce, así como la de Miguel López sobre rendimiento web.

¬°Permaneced atentos!

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