Esto no es SEO para principiantes, sino #SEO para SEOS. Así daba Javier Gosende el pistoletazo de salida al SEO4SEOS, Congreso SEO, celebrado el pasado sábado, 22 de octubre en Alicante. Y no le faltaba razón; todas las ponencias tuvieron un nivel PRO, aquí os dejamos una muestra de cada una de ellas, con los datos más relevantes.

√Ālex Navarro: El enlace perfecto

√Ālex nunca deja a nadie indiferente en sus intervenciones. Su af√°n por experimentar le lleva siempre un paso por delante. En esta ocasi√≥n, sorprendi√≥ a la audiencia con un truco para posicionar v√≠deos; del que adem√°s dio muestras, paso por paso.
¬ŅY por qu√© posicionar v√≠deos? a √Ālex le sobran los motivos; principalmente, porque es un 57% m√°s sencillo posicionar un v√≠deo que cualquier p√°gina web.

Isabel Romero: Copywriting para SEOS

Bing Bang Seory by Isa Romero SEO para SEOs

El √ļnico nombre de mujer que aparec√≠a en el programa. Isabel bas√≥ su ponencia en Copywriting para SEOS. Seg√ļn ella misma indic√≥: Los SEOs tambi√©n pueden aprender a hacer un buen copy. Su charla se bas√≥ en los siguientes puntos principales:

  • El copy puede ser el paso decisivo hacia la conversi√≥n.
  • Es un gran aliado del linkbuilding: C√ļrrate un contenido que merezca un enlace.
  • Ojo al objetivo de cada copy: No sirve de nada un contenido que no genere una acci√≥n.
  • La gran importancia del dise√Īo: Si no acompa√Īa, el copy puede perder toda su efectividad.
  • Principios de la persuasi√≥n y c√≥mo aprovecharlos en #copywriting
  • Cuidar especialmente el momento decisivo: En el momento de la #conversi√≥n, no puedes distraer al usuario

Nacho Monterde: Seo Moderno y Respuesta de Usuario

Nacho Monterde quiso ir un paso m√°s all√° del SEO que todos hemos hecho hasta ahora, y centrarse en el SEO moderno, teniendo presente especialmente la respuesta de usuario.
Todo ello, debido a la eterna batalla entre Google y los #SEOs #seo4seos rapidez vs calidad. Google quiere que dejemos de posicionar basura.
Seg√ļn sus conclusiones, lo que Google mide no es la calidad de un portal, sino la respuesta de los usuarios al mismo. Pero, concretamente, ¬Ņqu√© es la respuesta de usuario? Bien sencillo: que el usuario venga, se quede y quiera volver. Sin duda, una gran noticia para las tiendas online: es muy f√°cil posicionar un ecommerce con buena experiencia de usuario

Por otra parte, Nacho desmontó un clásico más que aceptado: Ahora, el contenido no es el rey, sino que es un medio: el FIN es la respuesta de usuario.

Luis Villanueva: Top de Consejos Técnicos sobre SEO para Ecommerce

Y llegó el turno de Luis M. Villanueva, quien desarrolló una clase magistral de SEO técnico enfocada a ecommerce. Una intervención plagada de recomendaciones prácticas y efectivas.
De una parte, Luis mostr√≥ c√≥mo se trabaja el SEO t√©cnico de una web, paso a paso; desde el perfil de usuario y keyword research, hasta la configuraci√≥n final del sitemap, pasando por la arquitectura web, men√ļs de navegaci√≥n y optimizaci√≥n de t√≠tulos y metas.
Por otra, destacó algunas consideraciones imprescindibles para que una web destaque:

  • Si es f√°cil para el usuario, seguramente tambi√©n lo sea para Google
  • Casi nunca hacemos caso al men√ļ de navegaci√≥n, y perdemos oportunidades de oro
  • Deja que el usuario segmente
  • El gran valor del porcentaje de CTR, remarcado en las patentes de Google
  • User Engagement: Se√Īal basada en comentarios y actividad en los foros
  • El SEO t√©cnico es el futuro
  • Sin monitorizaci√≥n no puede haber optimizaci√≥n

Rafa Sospedra: Screaming Frog, Auditando una Web a Nivel Pro

Screaming Frog figura dentro de la caja de herramientas imprescindibles de todo SEO que se precie. Por ello, siempre viene bien conocer a fondo sus posibilidades, y ver cómo nos puede ahorrar mucho tiempo destripando un site, y encontrando oportunidades para optimizar. Entre todas sus ventajas, Rafa nos destacó las siguientes:
Utiliza @screamingfrog para asegurarte de que los errores 404 que te dice Search Console son ciertos
Audita tus landing page de campa√Īas de PPC para ver si no est√°n ca√≠das
Averigua qué urls de tu web no tienen el código de Analytics o el Tag Manager
No hay que saber programación para destripar una web con @screamingfrog

Christian Larraínzar: Content Client: El Nuevo Reto SEO

Cada día se generan 2 millones de contenidos; la infoxicación está tomando límites insospechados. Hasta tal punto, que el 80% de este contenido nunca llega a ser leído.
En vista de las circunstancias, ¬Ņqu√© contenido es el que mejor posiciona? Christian no dud√≥ al dar una respuesta: El m√°s grande, y con mayor riqueza l√©xica. Cabe destacar el aspecto de la ‚Äúmayor riqueza l√©xica‚ÄĚ. En muchas ocasiones, el uso de m√°s palabras no implica aportar m√°s calidad, ni exponer mejor una idea; sino que incluso podr√≠amos caer en el keyword stuffing.
Christian tambi√©n destac√≥ el papel del usuario en el √©xito de nuestra estrategia de contenidos: Nuestro contenido debe responder a las preguntas que hacen los usuarios, y adaptarse al modo en el que buscan. D√°ndole una INTENCI√ďN y una ACCI√ďN.
Por otro lado, tenemos que tener en cuenta la evoluci√≥n del comportamiento de usuario: En 4 a√Īos, el 50% de las b√ļsquedas ser√° por voz; esto supone una nueva vuelta de tuerca a la estrategia SEO, que debe centrarse en aportar respuestas √ļtiles y efectivas.

√Ālvaro Fontela: AMP, la revoluci√≥n m√≥vil contin√ļa

Y llegó el turno a la ponencia más compleja, técnicamente hablando; tanto por su temática como por la novedad en su implementación. Se trata de AMP, la nueva revolución móvil.
¬ŅQu√© es la AMP y para qu√© sirve?

¬ŅEs aplicable a todos los sitios web? Se recomienda para sitios basados principalmente en contenidos (portales de noticias, blogs), no para webs con contenido est√°tico.
¬ŅSe pueden controlar f√°cilmente los resultados de su implementaci√≥n en nuestro site? S√≠, Google Search Console ya muestra la evoluci√≥n de tus p√°ginas en versi√≥n AMP.
¬ŅC√≥mo lo podemos implementar en WordPress? Puedes utilizar plug ins de WordPress para tu web.

Juan Gonz√°lez: Google Mobile Google Penguin

Juan basó su ponencia en SEO mobile, y su contraposición al SEO para desktop, mostrando resultados inequívocos del avance de los dispositivos móviles y de cómo se van a imponer en lo sucesivo.
El tráfico móvil no para de crecer y el ordenador se ha reducido en un 6%. Esto ha traído consigo cambios relevantes en el índex de Google.
Estos son los principales cambios que se avecinan en los criterios de posicionamiento de Google: rankear√° muy pronto las web de los #smartphone
Por ello, la experiencia de usuario móvil resulta fundamental. Como muestra, Google detecta las #interstititials en #mobile como errores que entorpecen al usuario y lo penaliza, los pop ups invasivos solo restan, en términos de posicionamiento.
Definitivamente, optimiza para el USUARIO y no para Google.

Fernando Angulo: Uso de los eventos online como instrumento SEO

Fernando expuso el caso SEMRush como ejemplo de éxito en los eventos online, a la hora de lanzar un producto, y llegar a un mercado no solo nacional, sino que atraviesa fronteras.
El #SEO tambi√©n fue b√°sico en el crecimiento de @semrush_es aunque, en este caso, la empresa opt√≥ por estrategias alternativas ¬ŅSe puede hacer SEO a base de eventos? ¬Ņpuede ser efectivo?
SEMRush es un claro ejemplo de ello. Basó su estrategia principalmente en realizar eventos
Desplegó toda su artillería e ingenio, y aplicó gran cantidad de formatos, tanto online como offline, para generar repercusión, atraer influencers y, en definitiva, alcanzar una gran difusión de marca, que reportó branding y generó una importante cantidad de leads.
Si a esto unimos un enfoque formativo en torno a la herramienta (recordemos que se necesita cierto nivel de conocimientos para sacarle partido), obtenemos: un sentimiento de pertenencia a la marca, por parte del p√ļblico objetivo, y un buen n√ļmero de clientes satisfechos. Todo encaja.

Javier Gosende: Herramientas y T√°cticas SEO que mejorar√°n tu vida como profesional

Javier Gosende, maestro de ceremonias durante todo el congreso, también reservó un espacio en el programa. Su ponencia estuvo repleta de tips y consejos SEO para aplicar en el día a día, y salir adelante con los constantes vetos e imposiciones de Google; no tuvo desperdicio.
Podemos destacar sus trucos para seguir accediendo a Keyword Tool Planner, cómo mejorar el CTR de las SERPs, o ventajas de profundizar en Analytics, e ir al detalle a la hora de evaluar el rendimiento SEO de un proyecto. Todo muy práctico, sencillo y efectivo.

Y hasta aquí el resumen de una jornada intensa sobre SEO donde en todo momento brilló la experiencia, el conocimiento compartido y el buen rollo propios de una comunidad de profesionales que lo dan todo día a día para estar a la altura de las exigencias del cada día más exigente Google.

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