Y además de descifrar la fórmula TF*IDF, de regalo el complemento perfecto en formato vídeo:

ūüé• Entidades en SEO: ¬Ņqu√© son y c√≥mo potencian la sem√°ntica de un texto? ūüé•

En m√°s de una ocasi√≥n has le√≠do frases manidas como ¬ęel contenido es una pieza fundamental en una estrategia SEO¬Ľ.

Afirmaciones como esta encierran una realidad incuestionable ya que toda web necesita de contenidos de valor para que Google sepa interpretar qu√© ofrece ese site al usuario y c√≥mo en √©l puede encontrar respuestas a sus inquietudes de b√ļsqueda.

Pero, como también habrás oído, no todo el contenido vale porque de nada sirve redactar textos sin orden ni concierto y publicarlos en tu web si no están tocados por la varita de un concepto clave en SEO: la relevancia.

El contenido de una web es relevante porque brinda al usuario una respuesta de calidad, capaz de aclarar dudas y argumentar la información con criterio, utilizando las palabras claves adecuadas y envolviendo el contenido del campo semántico que rodea a esa temática.

Ante este objetivo, conceptos como la densidad de palabra clave tienen poca cabida y cada vez más aparece la fórmula algorítmica TF*IDF aplicada al SEO para calcular la ansiada relevancia del contenido.

Pero, ¬Ņqu√© es eso de TF*IDF? Miguel Pau (@miguelpau) te saca de dudas en el v√≠deo que acompa√Īa a este art√≠culo.

Olvídate de aplicar ecuaciones imposibles porque ya te advertimos que aplicar el análisis TF*IDF en tus textos es más sencillo de lo que imaginas.

¬ŅQu√© es el TF*IDF?

tfidf-que-es

Estas f√≥rmulas asustan, ¬Ņverdad? Si como yo eres de letras, te habr√° dado un sofoco al pensar que el mundo del SEO cada vez lo complican m√°s y has estado a segundos de decir ¬ęeste post no es para m√≠¬Ľ. Tranquilo, amigo.

Expresado así el TF*IDF impresiona a primera vista pero, cuando conoces su esencia, la entenderás a la perfección e incluso te gustará aprender de su potencial.

¬ŅUn anticipo? Hay diversas herramientas para calcular el TF*IDF de un contenido de forma autom√°tica as√≠ que respira y sigue leyendo.

TF*IDF son las siglas en ingl√©s de ¬ęTerm Frequency – Inverse Document Frequency¬Ľ, cuya traducci√≥n ser√≠a ¬ęfrecuencia del t√©rmino por frecuencia inversa de documento¬Ľ.

Este medida num√©rica empez√≥ a utilizarse en los a√Īos 70 en las bibliotecas y grandes archivos para un fin: hallar el documento m√°s relevante por una palabra concreta dentro de una colecci√≥n de documentos.

Si lo trasladamos a nuestros d√≠as, el algoritmo de Google act√ļa de forma similar ya que, cuando realizamos un b√ļsqueda, nos responde con los resultados que estima que mejor contestan a la intenci√≥n del usuario.

Tal vez no aplique al 100% en análisis TF*IDF, pero su tecnología sí sigue en cierta forma las reglas de IR (Information Retrieval) en las que se enmarca la fórmula que hoy desgranamos.

Toma este consejo. Olvídate de esa fórmula tan enrevesada e interioriza este resumen:

El TF*IDF en SEO calcula la frecuencia con la que aparece una palabra o grupo de palabra dentro de una p√°gina web y lo compara con el n√ļmero de p√°ginas de la competencia que tambi√©n incluyen ese t√©rmino.

¬ŅC√≥mo determina el TF*IDF la frecuencia de un t√©rmino dentro de una p√°gina web?

Para desarrollar ese c√°lculo, este indicador:

  • Mide la frecuencia en funci√≥n de la extensi√≥n de contenido.
  • Adapta la repetici√≥n de ese t√©rmino seg√ļn unos par√°metros logar√≠tmicos de forma que, alcanzando cierta frecuencia, ya no ser√≠a necesario incluirlo m√°s veces.
  • No valora mejor los contenidos de mayor extensi√≥n que podr√≠an trabajar m√°s la frecuencia de ese t√©rmino.

Entonces, ¬Ņel c√°lculo TF*IDF es primo hermano de la densidad de palabra clave? No por una importante raz√≥n: la densidad de palabra clave solo mide las repeticiones de una keyword dentro un contenido sin comparaciones con otros documentos (o webs).

Es la segunda parte de la fórmula del TF*IDF la que se encarga de valorar esa relevancia en comparación con la frecuencia del término en otras URLs a analizar.

Herramientas para calcular el TF*IDF en los textos de tu web

Como ya te avanzaba, en un periquete puedes averiguar el valor TF*IDF del contenido de ciertas páginas de tu web y mejorar así la relevancia del texto SEO.

Existen diversas herramientas para su cálculo pero vamos a citar dos de ellas porque son las que más utilizamos en nuestro día a día.

Seobility

Gracias a esta herramienta, puedes realizar 3 análisis gratuitos al día con información muy completa que te servirán de ayuda para darle una vuelta a ese texto de tu web y pulirlo al máximo para potenciar su posicionamiento en Google.

En Seobility solo debes rellenar estos 3 campos con la siguiente información:

  • Palabra clave
  • URL
  • Pa√≠s (en nuestro ejemplo, Google.es)

seobility herramienta TF*IDF

Tras el an√°lisis, Seobility responde con un gr√°fico que revela la media de apariciones de esa palabra clave en los contenidos analizados, el m√°ximo de repeticiones y la frecuencia de repeticiones del contenido que hemos introducido como referencia.

TFIDF-seobility

De este modo, hallarás términos que tu contenido no incluye y que, dentro de esa temática, deberían aparecer.

Aprovecha esa información aportada por Seobility en su análisis TF*IDF para optimizar el contenido, mejorar su semántica y alcanzar la relevancia deseada.

SEOlyze

Con prueba gratuita válida durante 30 días, SEOlyze presente un completo diagnóstico del contenido de una web desde el punto de vista de la métrica TF*IDF.

Aunque los cálculos resulte excesivamente matemáticos, hay que reconocer que la herramienta ofrece datos de enorme valor para detectar palabras clave que, como en el caso de Seobility, hemos pasado por alto y sí o sí deberían aparecer en el contenido dada la temática tratada.

Vamos a ver un ejemplo real analizando un post del blog de Webpositer.

Pasos para la optimizaci√≥n SEO de un contenido con la f√≥rmula TF*IDF seg√ļn las indicaciones de SEOlyze

1 ‚Äď En la secci√≥n WDF/IDF An√°lisis, rellena los siguientes campos y clica sobre ¬ęIniciar el an√°lisis¬Ľ:
  • Palabra clave
  • P√°gina de referencia
  • Versi√≥n de Google
  • Idioma

seolyze herramienta calcular TF*IDF

2 ‚Äď Revisa los datos de su estudio y toma nota de los puntos a mejorar

Gracias a su estudio, SEOlyze analiza la web de referencia que le has indicado con respecto a los 10 resultados posicionados en la primera p√°gina de Google.

Te recomendamos que vayas uno a uno analizando manualmente su contenido porque seguro que dar√°s con detalles importantes que esta sofisticada herramienta no detectar√°.

competencia-seolyze

Además, SEOlyze hace una valoración general de aspectos de tu contenido con el resto de URLs analizadas a los que debes prestar atención: extensión del contenido, encabezados H1, h2, H3, meta description, meta title o keyword en el title, entre otros.

Como puedes ver en la siguiente captura, SEOlyze nos recomienda que ampliemos la extensi√≥n del contenido dado que la media de art√≠culos que responde a esa b√ļsqueda cuentan con m√°s de 4 000 palabras y nuestro post tiene 1710. Aunque hemos alcanzado la segunda posici√≥n, ¬°hay trabajo de mejora!

optimizacion-seolyze

¬ŅImaginas que una herramienta te chive los t√©rminos que est√°s trabajando de forma correcta y, lo m√°s importante, aquellos que deben aumentar su frecuencia? Como Seobility, tambi√©n SEOlyce ejerce de excelente aliado.

Esta ha sido su evaluación:

evaluacion-keywords-seolyze

Seg√ļn parece, debemos darle unos toques m√°gicos al texto incluyendo en m√°s ocasiones palabras como ¬ęcontenidos¬Ľ, ¬ęmarketing¬Ľ, ¬ęestrategia¬Ľ, ¬ęcrear¬Ľ o preguntas que integren ¬ęc√≥mo¬Ľ, para acercarnos a la relevancia de los contenidos comparados por la herramienta. ¬°Tomamos nota!

Ahora vamos un paso m√°s all√°: estudia al detalle el gr√°fico de valores.

valor-seolyze

Con esta gr√°fica ante tus ojos, ¬Ņen qu√© debes fijarte? Observa la l√≠nea negra, verifica que tu proyecto no sobrepasa los valores EPS-KF m√°ximo y, sobre todo, identifica en qu√© valores (palabras) est√° fallando porque no aparecen en tu texto.

Siguiendo este ejemplo, percibimos que a las palabras ¬ętr√°fico¬Ľ, ¬ęejemplos¬Ľ, ¬ęherramientas¬Ľ o al verbo ¬ęmejorar¬Ľ conviene darles cabida en el post.

3 ‚Äď Aprovecha la informaci√≥n para mejorar tu contenido

Con todos los datos obtenidos, el c√°lculo TF*IDF realizado por SEOlyze te permitir√°:

  • Identificar oportunidades de contenido que no hab√≠as contemplado.
  • Ampliar el contenido del texto para que resuelva mejor las dudas de los usuarios.
  • Actualizar un contenido evergreen
  • Mejorar la sem√°ntica del texto

Eso s√≠, evita tomar a rajatabla todas las indicaciones de estas herramientas. ¬ŅPor qu√© te damos esta recomendaci√≥n? En multitud de ocasiones te indicar√°n como palabras a aumentar sus repeticiones t√©rminos como ¬ęesto¬Ľ, ¬ęm√°s¬Ľ, ¬ętus¬Ľ u otros conceptos inveros√≠miles. Aplica la l√≥gica y filtra.

BONUS EXTRA ‚Üí Las entidades en SEO: ¬Ņqu√© son y c√≥mo ayudan a pulir la sem√°ntica de tu contenido?

Ahora te animamos a ir un paso más allá: pasar de la frecuencia de un término a los conceptos que están relacionados con esa keyword objetivo.

Hablamos de las entidades SEO o aquellas personas, lugares, instituciones o cualquier otro elemento que está vinculado con ese espacio, ubicación u objeto al que hagamos referencia en un texto.

¬ŅPor qu√© es importante conocer las entidades que rodean a un concepto?

Además de facilitar la labor de investigación al creador de ese contenido, permiten estructurar con más acierto la información incluyendo en el texto aquellos elementos semánticamente relacionados con esa palabra clave principal o el objetivo de ese contenido.

Existen diversas herramientas gratuitas para la extracción de entidades SEO como Entity Explorer, Cloud Natural Language de Google o Extractor de Entidades, creada por Fede Gómez.

En el siguiente vídeo lo verás más claro gracias a la aproximación que hace Miguel Pau sobre las entidades y su uso en SEO. ¡Dale al play!

Conclusión

Esperamos que con este post hayas superado tu miedo a la fórmula matemática del TF*IDF y empieces a aplicar sus bondades en SEO con la ayuda de estas herramientas para mejorar la relevancia de los contenidos de tu web.

Adem√°s, aprovecha las herramientas para obtener entidades SEO relacionadas con conceptos y palabras clave que desees potenciar en tus contenidos. ¬°Multiplicar√°s sus efectos todopoderosos para escalar en el ranking de Google!

¬ŅConoces otras herramientas que te van de maravilla? No te cortes; comp√°rtelas en los comentarios.

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