Gracias a las búsquedas locales, Google afirma que el 50% de usuarios de dispositivos móviles visita las tiendas o comercios que consulta en el plazo de un día.

Es más, mientras te tomas el primer café de la mañana, coges tu móvil y te diriges a realizar una búsqueda en Google para dar con fontaneros cercanos a tu zona que solucionen ese grifo que gotea o pintores para dar un aire nuevo a tu casa.

La presencia de una empresa en Internet será crucial para llegar a más potenciales clientes.

En este punto, la optimización del SEO local cobra una gran importancia para mejorar el posicionamiento por búsquedas locales con un ingrediente imprescindible: el NAP, las siglas en inglés de name, address and phone.

Pero, ¿qué diablos es eso del NAP y por qué es determinante en SEO local?

La respuesta a esta pregunta la tienes de la mano de Mapi Soler (@SeoMapi), consultora SEO en Webpositer, que en el vídeo que encabeza este post explica al detalle este concepto, su relevancia y pasos para su implementación.

Permanece atento a cada instante del vídeo y, si deseas profundizar más en este concepto para que tu negocio suba posiciones en búsquedas locales, continúa con la lectura de esta artículo.

¿Qué es el NAP y por qué es crucial para mejorar el SEO local de tu negocio?

NAP es un elemento básico en SEO local que hace referencia a las siglas en inglés de Name (nombre), Address (dirección) y Phone (teléfono) pertenecientes a cualquier negocio, empresa o marca en Internet.

Esta información esencial en cualquier negocio es habitual que figure en diversidad de lugares, desde el pie de la web de ese comercio o empresa, a la página de contacto, pasando por redes sociales o la ficha de Google My Business de esa empresa.

Con la inserción del código NAP lo que logramos es que esa información crucial de cualquier negocio sobre su nombre, dirección y teléfono aparezca siempre igual con independencia del lugar donde se muestre.

Por ponerte un ejemplo, si escribes tu número de teléfono siempre así: XXX ZZZ CCC, en todas las páginas deberás aparece igual, es decir, XXX ZZZ CCC (en 3 grupos con 3 números).

De igual modo, si la dirección de tu negocio es C/Alemania, 23 local, una implementación correcta de NAP implica escribirlo siempre del mismo modo, respetando el formato, el orden de los elementos, los espacios, las mayúsculas, etc.

¿Por qué motivo? Porque Google dispondrá de señales idénticas para reconocer con más facilidad y rapidez datos clave de ese negocio disponibles en diferentes páginas, mejorando la posición de esa empresa en búsquedas locales.

Recomendaciones básicas sobre el NAP que debes de conocer antes de su implementación

Hasta aquí queda claro que el SEO local requiere del NAP para favorecer la visibilidad de un negocio en Internet por búsquedas geolocalizadas.

Pero, ¿basta con tener este elemento en el footer para situar tu web en lo alto de los resultados de búsqueda? ¿Instalas este marcado de datos en tu site y te olvidas de él para siempre?

Aquí van nuestros consejos para el óptimo uso del NAP en SEO local.

1 – Indica el NAP siempre igual

Mapi ya incide en este punto en el vídeo y nosotros también en este artículo.

Lo coloques donde lo colores, el nombre, la dirección y el número de teléfono deben escribirse y aparecer siempre del mismo modo porque, ante un mínimo cambio, Google no logrará identificar esa información, perjudicando al posicionamiento SEO de tu negocio, tienda o empresa.

Ejemplo:

Nombre

  • Por Los Pelos Peluquería en Alicante ✔️
  • Peluquería en Alicante – Por Los Pelos ❌

Teléfono

  • 96 XXX ZZ WW ✔️
  • 96X ZZZ WWW ❌

Dirección

  • C/Alemania, 23 local ✔️
  • Calle Alemania 23, local ❌

Parecidos razonables pero que contradicen la lógica NAP. Recuerda: igual es igual, hasta el mínimo detalle.

2 – Introduce el NAP en varias páginas

Como verás en el siguiente punto en el que hablamos de su implementación, el marcado de datos Local Business utilizado en el NAP debe incluirse no solo en varias páginas de tu web (como el pie o la página de contacto), sino en webs importantes para favorecer el SEO local de tu negocio.

Ten presente su uso en Facebook, Pinterest, Instagram, Páginas Amarillas, Twitter y, por supuesto, tu ficha de Google My Business ya que esa información se sincronizará con los datos disponibles por Google.

El buscador interpretará que tu web y esa ficha pertenecen al mismo propietario y esa asociación ayudará a potenciar las posiciones de ese negocio en búsquedas locales.

3 – Actualiza la información del NAP ante cambios en tu negocio

¿Tu tienda se traslada a otra ubicación? ¿Has cambiado el nombre de tu negocio?

Recuerda revisar el NAP para que el SEO local de tu empresa siga sumando puntos y más potenciales clientes den con tu negocio cuando realicen una búsqueda solicitando servicios que tú prestes.

¿Cómo implementar el NAP en tu web para potenciar tus búsquedas locales?

El NAP se basa en el marcado de datos Local Business con el siguiente código html que el propietario de una web debe colocar en su site, así como en aquellas páginas donde desee que el nombre, dirección y teléfono de su negocio aparezcan:

codigo-html-nap-seo-local

Este sería un ejemplo de código NAP con la información completada:

Código HTML NAP (1)


Te interesa:

Antes de implementar el NAP, da un repaso a nuestro tutorial sobre Google My Business y dispara el SEO local de tu negocio.


Conclusión

Quién te iba a decir que datos fundamentales como en nombre, la dirección y el teléfono de tu negocio son piezas clave para mejorar el posicionamiento local de tu negocio.

Aprovéchalos al máximo y convierte al NAP en el aliado indiscutible para ganar posiciones en Google cuando alguien busque un negocio como el tuyo en Internet.

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