De un análisis previo de la situación se desprende que la competencia online para la publicidad es mayor, lo que implica que algunas páginas web nunca llegaremos a visualizarlas. Sin embargo, en televisión es probable que, salvo que se emita en un canal poco accesible para el televidente, terminemos viendo un anuncio publicitario. Al estar limitado el tiempo y el canal, su calidad como soporte (y su coste) es superior.

Entonces, ¬ŅPor qu√© obtengo m√°s visitas con la publicidad y marketing online?

En primer lugar, Internet es el medio natural del website, sin que haya que realizar un esfuerzo adicional para acceder a la p√°gina web. Otro motivo estriba en que el usuario que accede a la web suele ser p√ļblico objetivo motivado, previamente interesado en el sector, los productos o servicios que ofertas, y efect√ļa una b√ļsqueda relacionada. Justo en este instante entra en juego la estrategia de publicidad y marketing onlineque la empresa haya puesto en marcha: SEO, SEM, SMO, promociones, marketing viral, etc.
A través de todos estas vías se alcanza a una audiencia previamente motivada o se capta la atención de otra que no estaba interesada en los productos o servicios pero que, al presentárselos de un modo atractivo, despierta su curiosidad.

El c√≥ctel de MCM recomendable.- Seg√ļn el estudio citado, la publicidad y marketing online, en televisi√≥n y por medios gr√°ficos dieron resultados positivos a corte y medio-largo plazo. En TV, concretamente, la publicidad gener√≥ ventas directas, dirigiendo a clientes potenciales a la web, tanto durante como despu√©s de la emisi√≥n de los spots. Asimismo, aument√≥ la popularidad de la marca entre la audiencia y en usuarios que no mantienen amplias y frecuentes conexiones a internet.

Un apunte interesante tambi√©n es que entre 2007 y 2010 Internet es el medio que representa una mejor evoluci√≥n, multiplicando el retorno de la inversi√≥n por cinco, y a√ļn no ha alcanzado su techo.

Las conclusiones que se desprenden del seguimiento de realizado por Microsoft Advertising, Conento y Zenithmedia confirman que, aunque la televisi√≥n sigue siendo el medio con mayor rendimiento y aporte, se optimizar√≠an los resultados si se equilibrase la inversi√≥n en publicidad y marketing online, un medio que es un complemento al resto para captar un p√ļblico de calidad y al que quiz√° no llegar√≠amos por medios tradicionales.

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