De un an谩lisis previo de la situaci贸n se desprende que la competencia online para la publicidad es mayor, lo que implica que algunas p谩ginas web nunca llegaremos a visualizarlas. Sin embargo, en televisi贸n es probable que, salvo que se emita en un canal poco accesible para el televidente, terminemos viendo un anuncio publicitario. Al estar limitado el tiempo y el canal, su calidad como soporte (y su coste) es superior.

Entonces, 驴Por qu茅 obtengo m谩s visitas con la publicidad y marketing online?

En primer lugar, Internet es el medio natural del website, sin que haya que realizar un esfuerzo adicional para acceder a la p谩gina web. Otro motivo estriba en que el usuario que accede a la web suele ser p煤blico objetivo motivado, previamente interesado en el sector, los productos o servicios que ofertas, y efect煤a una b煤squeda relacionada. Justo en este instante entra en juego la estrategia de publicidad y marketing onlineque la empresa haya puesto en marcha: SEO, SEM, SMO, promociones, marketing viral, etc.
A trav茅s de todos estas v铆as se alcanza a una audiencia previamente motivada o se capta la atenci贸n de otra que no estaba interesada en los productos o servicios pero que, al present谩rselos de un modo atractivo, despierta su curiosidad.

El c贸ctel de MCM recomendable.- Seg煤n el estudio citado, la publicidad y marketing online, en televisi贸n y por medios gr谩ficos dieron resultados positivos a corte y medio-largo plazo. En TV, concretamente, la publicidad gener贸 ventas directas, dirigiendo a clientes potenciales a la web, tanto durante como despu茅s de la emisi贸n de los spots. Asimismo, aument贸 la popularidad de la marca entre la audiencia y en usuarios que no mantienen amplias y frecuentes conexiones a internet.

Un apunte interesante tambi茅n es que entre 2007 y 2010 Internet es el medio que representa una mejor evoluci贸n, multiplicando el retorno de la inversi贸n por cinco, y a煤n no ha alcanzado su techo.

Las conclusiones que se desprenden del seguimiento de realizado por Microsoft Advertising, Conento y Zenithmedia confirman que, aunque la televisi贸n sigue siendo el medio con mayor rendimiento y aporte, se optimizar铆an los resultados si se equilibrase la inversi贸n en publicidad y marketing online, un medio que es un complemento al resto para captar un p煤blico de calidad y al que quiz谩 no llegar铆amos por medios tradicionales.

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