Algunas personas -que incluso se dedican al SEO- consideran que posicionar una p√°gina web en Google es tan sencillo como conocer los ¬ętrucos¬Ľ del buscador y agitar una barita m√°gica hasta situar una web en los primeros puestos del ranking. Por ello, garantizan los primeros puestos como si les fueran propios y pudieran cederlos en arrendamiento. Sin embargo, el proceso es bastante m√°s complejo y fruto de m√ļltiples acciones de an√°lisis y seguimiento que derivan en modificaciones constantes de la p√°gina web.

Posicionar una p√°gina web en Google: una carrera de fondo m√°s que un sprint

Existen diferentes técnicas para lograr colocar nuestra web en los primeros puestos de los buscadores aunque las más habituales y efectivas son: optimizar los contenidos, aumentar la popularidad de la página, obtener enlaces de calidad de otros websites y no ser penalizado.

Una de las primeras recomendaciones estriba en que la página sea legible para los buscadores, para ello ha de tener un código html limpio, un buen contenido y una óptima estructura de enlaces. Por contra, es preferible enviar el flash o utilizar plantillas excesivamente económicas (ni gratuitas) que no permiten su personalización y adecuación a las directrices SEO.

A la hora de posicionar una p√°gina web en Google, el motor de b√ļsqueda valora dos aspectos fundamentales: el contenido (texto y t√≠tulos) y la popularidad que tenga la p√°gina web.

Para aumentar la popularidad de una p√°gina web, Google suele tomar en especial consideraci√≥n los enlaces que, desde otras p√°ginas web, apuntan a un sitio. De hecho, hasta ahora esos enlaces eran la √ļnica forma de ¬ęvotar¬Ľ la calidad de otras p√°ginas; sin embargo, el SMO -Social Media Optimitation u acciones orientadas a la promoci√≥n a trav√©s de redes sociales- ha propiciado la evoluci√≥n del concepto, sobre todo desde que redes como Facebook han adquirido m√°s relevancia y el buscador de Brin y Page ha lanzado Google+.

El SMO no resta validez a los enlaces sino que los complementa, al menos de momento, otorgando notoriedad ¬ęp√ļblica¬Ľ a la p√°gina referenciada, pues las referencias y votos se consideran recomendaciones y contribuyen a un universo interactivo cada vez m√°s popular -el principal anhelo de los gur√ļs de Internet-.

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