El SEM o ¬ęSearch Engine Marketing¬Ľ fue un t√©rmino que surgi√≥ para englobar el marketing en buscadores en general, m√°s all√° del trabajo SEO. Sin embargo, con el paso del tiempo este t√©rmino ha pasado a denominar las campa√Īas de enlaces patrocinados, es decir, anuncios generalmente de texto relacionados con las b√ļsquedas realizadas por los usuarios.

En t√©rminos de posicionamiento web Seo, Sem y Marketing, el SEM suele abarcar los enlaces posicionados que implican CPC/ PPC/ CPM, es decir, pago por click o por impresiones. Son los anuncios de Google, Yahoo! y Bing, donde denominan AdWords, Overture y Microsoft Advertising, respectivamente. Para elaborar un buena campa√Īa de Adwords resulta fundamental analizar en qu√© sitios resulta rentable anunciarse y qu√© palabras conviene adquirir.

El posicionamiento web Seo, Sem y Marketing: sumar fuerzas al dividir recursos

El uso de los anuncios patrocinados en buscadores suele integrarse en la primera fase de la campa√Īa de posicionamiento web Seo, Sem y Marketing, cuando apenas se posee una presencia notoria en los buscadores.

Al mismo tiempo se recomienda trabajar el posicionamiento natural a través de contenidos y enlaces de calidad que logren darle relevancia al site para que, después de unos meses, se pueda recuperar la inversión y redirigirse a otros términos relevantes para la actividad empresarial.

Limitar el posicionamiento web Seo, Sem y Marketing On-line a esta estrategia ser√≠a un error importante porque supondr√≠a un gasto elevado y, est√° demostrado que la mayor√≠a de las empresas obtienen m√°s visitas a trav√©s del posicionamiento natural que del patrocinado. Quiz√° porque, generalmente, el resultado de este √ļltimo procede de una valoraci√≥n objetiva de las p√°ginas, es decir, a trav√©s de unos par√°metros objetivos aplicados por los algoritmos o ara√Īas de los buscadores. Por ello, los sites que copen los primeros puestos de los buscadores suelen ofrecer mayor relevancia en los resultados que los que se promocionan en la franja de enlaces patrocinados, y eso el usuario termina descubri√©ndolo.

Adem√°s, la reciente relevancia adquirida por las redes sociales provoca que las campa√Īas de Social Marketing Online (marketing social) sean la tercera pata principal de la promoci√≥n online por la viralidad que proporcionan al lograr la interacci√≥n entre usuarios. El SMO puede asemejarse dentro del posicionamiento web Seo, Sem y Marketing On-line al tradicional ¬ęboca a boca¬Ľ.

En síntesis la estrategia recomendada pasa por dividir la inversión, el tiempo y el esfuerzo entre los diferentes medios on y off-line.

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