Manual exprés sobre el píxel de Facebook: Qué es, para qué sirve y cómo se instala

Si el píxel de Facebook es todavía es un gran desconocido para ti, ¡este manual con vídeo incluido está hecho a tu medida! Descubre en este post qué es, para qué sirve y cómo se instala. Comienza a exprimir su potencial y mejorarás la efectividad de tus campañas en Facebook Ads. ¡A por todas!

El píxel de Facebook… ¿Cuántas veces has oído hablar de él? Seguro que muchas. Es más, intuyes que debe ser crucial para obtener el máximo potencial en tus anuncios en Facebook Ads.

Sin embargo, hablando en plata, desconoces su funcionamiento y, lo más importante, cómo puedes aprovechar su colocación en tu web para extraer información que te ayude a mejorar los objetivos de tus campañas.

Sara Juárez (@sarajuagar), Social Media Manager de Webpositer, sale en tu ayuda con este breve vídeo que te servirá de guía sobre el píxel de Facebook y su correcta instalación en tu web.

El píxel de Facebook actúa como un chivato invisible que, sin molestar a tu potencial cliente, revela información sobre el público que visita tu página y la actividad que desarrolla sobre ella.

De este modo, obtienes datos cruciales sobre el comportamiento de tu público que sirven para optimizar el impacto de tus campañas de Facebook Ads, llegando al target que realmente te interesa y rentabilizar cada euro invertido en esta acción.

Merece la pena hacerse amigo de este pequeño código Javascript, ¿verdad?

Si quieres que esta relación de amistad se forje desde hoy en beneficio de tus anuncios en la red social de Mark Zuckerberg, empápate bien del contenido de este vídeo.

¿Has leído la palabra «código» y los temblores dominan tu cuerpo? Tranquilidad.

Te prometemos que no se necesita ser un crack de la programación para instalar el píxel de Facebook. Copias, pegas, verificas y ¡se acabó!

¿Qué es el píxel de Facebook?

El píxel de Facebook es un código Javascript que Facebook facilita para que lo instales en tu web y así la red social accede a esa página con el propósito de registrar la actividad desarrollada por los visitantes dentro de esa web.

De este modo, Facebook logra tener un conocimiento preciso de lo que los usuarios hacen fuera de su red social con un único objetivo: aportarte información que ayude a optimizar tus campañas de Facebook Ads.

Entonces, ¿cómo funciona el píxel de Facebook?

El proceso es sencillo. Veamos los pasos:

  1. Imagina que tienes un e-commerce de zapatillas para running. Allí instalas el código del píxel de Facebook en la parte inferior del encabezado de tu web, encima de la etiqueta </head>.
  2. Un usuario visita tu página web.
  3. El píxel recoge información del paso del usuario por tu tienda.
  4. Gracias a la colocación del píxel, cruza los datos registrados de ese usuario con la propia base de datos de Facebook.
  5. Ahora toca analizar los datos y pulir tu campaña para que tus anuncios lleguen a tu público y respondan mejor a sus necesidades.

¿Cómo ayuda el píxel de Facebook a sacar el máximo potencial de tus campañas publicitarias?

La información obtenida a partir de la integración de este pequeño código en una web sirve para exprimir al máximo el impacto y alcance de tus campañas en Facebook Ads.

Este píxel de seguimiento está preparado para:

  • Medir al detalle todos los eventos y acciones que se producen en tu página, desde las páginas vistas, a los productos que se han añadido al carrito, las compras, los usuarios que han iniciado el proceso de compra o los leads obtenidos.

  • Conocer en profundidad a tu público objetivo. Sabrás su edad y sexo, país, ciudad o idioma. Es más, podrás definir segmentos para obtener más información de tu buyer persona.

  • Fijar públicos personalizados, creados partiendo de una base de datos o de las visitas y conversiones que tienen lugar en una página para llegar a más clientes potenciales.
  • Hacer remarketing en Facebook. De este modo, lograrás que aquella persona que entró en tu web y visitó diferentes secciones pero no compró, vea anuncios de tu web cuando entren a Facebook para animarle a tomar la decisión de compra.
  • Mejorar la calidad de las campañas de Facebook Ads que tengas en marcha. La colocación del píxel suministra datos que te ayudarán a optimizar la efectividad de los anuncios para incrementar su rentabilidad al máximo. Esta fase es fundamental. ¡Sácale partido!

¿Cómo se instala el píxel del Facebook?

Para obtener el píxel de Facebook, has de crear una cuenta en Facebook Business Manager, la herramienta de administración de cuentas publicitarias, campañas, fan pages, entre otras funcionalidades.

Una vez allí, dirígete a la opción Administrador de Eventos >> Píxeles.

Llegado a ese punto, el propio administrador te da tres sencillas opciones para integrar este código Javascript:

  • Usa un administrador de etiquetas o integración: Plataformas como Shopify, Google Tag Manager, WooCommerce o Magento entre otras, tienen integración con esta red social.
  • Instala manualmente el píxel copiando y pegando el código: Esta opción es muy sencilla. Como hemos avanzado antes, colócalo en el encabezado de tu web, encima de la etiqueta de tu página.


  • Envía por e-mail las instrucciones de instalación y el código de seguimiento a tu webmaster y él se encargará de su colocación.

Siguiendo la recomendación de Sara, si trabajas con Google Tag Manager, ni lo pienses; instala el píxel de Facebook con esta herramienta. Es la opción más fácil y rápida.

 


Te interesa: 

Google Tag Manager: Guía para principiantes que quieren tener el control total de su web


¿Tienes WordPress? Si sigues sintiendo pavor por manipular código en tu web, existen plugins que te ayudan a hacer esta tarea. Un ejemplo es PixelYourSite con el que podrás integrar este código en segundos.

¿No quieres poner un plugin más en tu web en WordPress? Agrega el código en el header.php del tema de tu CMS y ¡listo!

Con la instalación no acaba la tarea. Recuerda siempre verificar que esté bien integrado.

Has seguido todos los pasos y crees que la instalación está perfecta. Pero, ¿estás seguro?

¿Imaginas toda la información que estarías perdiendo para mejorar tus campañas por no verificar la integración del código?

Evita sorpresas con la instalación de la extensión de Google Facebook Pixel Helper.

De este modo, al entrar en tu web, esta herramienta te indicará el ID del píxel de Facebook que está instalado en tu web.

¡Qué tranquilidad! Todo está correcto y tu píxel preparado para medir los resultados de tus anuncios en Facebook Ads.

Los 2 errores más habituales en la instalación del píxel de Facebook

Tras este artículo, entenderás que un fallo en la integración de este código de seguimiento supone un perjuicio para la optimización de los resultados de tus campañas, ya que el píxel de Facebook es clave en la labor de medición analítica en esta red social.

Por tanto, evita siempre:

  • Dejar el píxel del Facebook instalado sin verificar que está correctamente integrado.
  • Instalar un píxel y dejarlo en la web y, pasado un tiempo, desarrollar una landing y creer que el código también está integrado en esa nueva página.

Con este breve manual esperamos que te quede claro por qué se habla tanto del píxel de Facebook en los corrillos del marketing online, así como todas las ventajas que se obtienen con su instalación para hacer más potente y efectiva cualquier campaña en Facebook Ads.

¿Te ha gustado este vídeo? ¿Tienes dudas?

Envíanos tu comentario y te echaremos una mano. 😉



Esté artículo fue modificado el 15 febrero, 2019 12:07 pm

Elisa Torregrosa

Publicista y copywriter, especialista en el diseño y redacción de contenidos para todo tipo de plataformas digitales. Actualmente, me encargo de la gestión y redacción de contenidos web en Webpositer.

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Elisa Torregrosa

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