Las mujeres igualar√°n a los hombre en el consumo de Internet en 2007 si se mantienen las tasas de crecimiento entre el colectivo, seg√ļn constata el Estudio de la Asociaci√≥n Europea de Publicidad Interactiva, que se√Īala a las j√≥venes profesionales y a las mujeres con hijos como a las que m√°s apoyan el crecimiento en el uso de la Red.

Entre las j√≥venes profesionales se ha registrado un crecimiento del 116% desde 2003, y las madres con poco tiempo son las que m√°s perciben las ventajas de Internet: las mujeres con hijos se conectan un 16% m√°s que las mujeres en general. Las que m√°s tiempo pasan conectadas son, sin embargo, las j√≥venes de entre 16 y 24 a√Īos.

En cuanto al tiempo de conexi√≥n en Espa√Īa, tanto las mujeres como los hombres superan la media europea. Los varones emplean 11,7 horas a la semana a navegar en Internet, frente a las 11 horas de la media en Europa, mientras que las mujeres pasan online 10,5 horas a la semana, por encima de las 9 horas de la UE.

En el √ļltimo a√Īo, en el contexto europeo el consumo de televisi√≥n subi√≥ un 12%, y el de las revistas ha retrocedido un 4,5%, mientras Internet creci√≥ un 63%.

Los factores que apoyan este cambio, seg√ļn las conclusiones del informe, son la rapidez y comodidad de la Red como medio. El 60% de las mujeres europeas tiene banda ancha, frente al escaso 17% de 2003.

Hace tres a√Īos, cerca de la mitad de las europeas encuestadas no sab√≠a distinguir si su conexi√≥n a Internet era de banda ancha o no; en 2005 el porcentaje se redujo al 5%.

En cuanto a la comodidad que la Red aporta a las mujeres, seg√ļn ellas mismas perciben, el 80% de las encuestadas responde que Internet les permite conseguir lo que quieren r√°pidamente ahorrando tiempo.

En cuanto a los contenidos, las webs que m√°s visitan las espa√Īolas, por este orden, son los buscadores (el 90% de las internautas espa√Īolas lo hace) y las webs de correo electr√≥nico (86%), seguidas por los sitios de viajes (63%), vacaciones y noticias (61%) y m√ļsica (55%).

Las webs que menos frecuentan las internautas de nuestro país son las de apuestas y juegos (sólo el 3%) y contenidos para adultos (4%).

Las féminas hacen un uso cada vez más sofisticado de Internet y las tecnologías afines a medida que se familiarizan con el mundo digital. De ello da muestra las webs que están experimentando un mayor crecimiento de audiencia femenina: las de viajes, compras, subastas y bancos y servicios financieros.

Seg√ļn Michael Kleindl, presidente de la EIAA, el patr√≥n de consumo de medios de las mujeres europeas est√° cambiando. «Internet est√° cada vez m√°s integrado en su vida diaria; participan en blogs para compartir opiniones, hacen la compra online para ahorrar tiempo y usan la mensajer√≠a instant√°nea para estar mejor comunicadas».

Redacción BAQUIA

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