La mayor√≠a de las personas que utilizan buscadores de Internet no va m√°s all√° de la tercera p√°gina de resultados, seg√ļn una encuesta realizada por las consultoras estadounidenses iProspect y J√ļpiter Research.

La investigación consistió en 2.369 entrevistas. Entre los resultados referidos a la primera página de resultados, el 62% hizo clic en un resultado de la primera página; el 33% visitó alguna de las empresas patrocinadoras; y el 41% cambió de buscador al no encontrar lo que deseaba.

Adem√°s, el 90% hizo clic en alguna de las tres primeras p√°ginas, frente al 81% de 2002.

Robert Murray, responsable de iProspect, afirma que ¬ęel estudio muestra la importancia de ser hallado en la primera p√°gina de resultados, ya que es all√≠ donde los usuarios desean encontrar algo¬Ľ.

¬ęPor lo tanto, los profesionales del marketing deben lograr que sus empresas figuren dentro de los primeros resultados usando un amplio conjunto de criterios de b√ļsqueda, no s√≥lo t√©rminos gen√©ricos¬Ľ, agrega Murray.

¬ęEstos resultados no a√Īaden ninguna novedad a los que estamos en esto, pero s√≠ refuerzan el convencimiento de la necesidad de estar en los primeros resultados – preferentemente en la primera p√°gina – si queremos tener √©xito en la obtenci√≥n de tr√°fico dirigido por buscadores¬Ľ, concluye el experto.

REDACCI√ďN BAQUIA

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