La mayor√≠a de las personas que utilizan buscadores de Internet no va m√°s all√° de la tercera p√°gina de resultados, seg√ļn una encuesta realizada por las consultoras estadounidenses iProspect y J√ļpiter Research.

La investigación consistió en 2.369 entrevistas. Entre los resultados referidos a la primera página de resultados, el 62% hizo clic en un resultado de la primera página; el 33% visitó alguna de las empresas patrocinadoras; y el 41% cambió de buscador al no encontrar lo que deseaba.

Adem√°s, el 90% hizo clic en alguna de las tres primeras p√°ginas, frente al 81% de 2002.

Robert Murray, responsable de iProspect, afirma que «el estudio muestra la importancia de ser hallado en la primera p√°gina de resultados, ya que es all√≠ donde los usuarios desean encontrar algo».

«Por lo tanto, los profesionales del marketing deben lograr que sus empresas figuren dentro de los primeros resultados usando un amplio conjunto de criterios de b√ļsqueda, no s√≥lo t√©rminos gen√©ricos», agrega Murray.

«Estos resultados no a√Īaden ninguna novedad a los que estamos en esto, pero s√≠ refuerzan el convencimiento de la necesidad de estar en los primeros resultados – preferentemente en la primera p√°gina – si queremos tener √©xito en la obtenci√≥n de tr√°fico dirigido por buscadores», concluye el experto.

REDACCI√ďN BAQUIA

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