Frases hechas tipo 芦quien hizo la ley, hizo la trampa禄 encuentran un f谩cil reflejo en la sobreoptimizaci贸n. Sin embargo, todo virus puede combatirse con las dosis precisas de f谩rmacos SEO, de 芦White Hat SEO禄, peque帽as p铆ldoras que pueden ahorrarte m谩s de un dolor de cabeza y que dar谩n puntos para afianzar una futura 芦amistad禄 con Panda y Penguin.

12 Consejos para combatir la Sobreoptimizaci贸n SEO

Una correcta optimizaci贸n de un sitio web siempre es acicate para posicionarse en las SERPs en consultas relacionadas con nuestro nicho de mercado. Por ello, os planteamos algunas t茅cnicas que pueden aplicarse y extrapolarse a cualquier sector, mutatis mutandis:

1. Crea t铆tulos y descripciones aut茅nticos y con estructura naturalizada.- Elabora titulares orientados a su lectura por parte de seres humanos, no pensando en su optimizaci贸n para robots. En lugar de repetir varias keywords yuxtapuestas, comb铆nalas o a帽ade tu marca para evitar que parezca keyword stuffing. Para combatir esta t茅cnica de sobreoptimizaci贸n SEO utiliza sin贸nimos y t茅rminos que, aun perteneciendo al mismo campo sem谩ntico, enriquezcan en lugar de saturar al lector (usuario / robot). Los porcentajes de densidad de palabras clave 芦permitidos禄 oscilan entre el 3 y el 5%, incluso a veces es recomendable menos, y podemos medirlos online con herramientas como estas:

Los an谩lisis que realizan cada una de ellas difieren en funci贸n de los par谩metros evaluados en cada caso, por lo que pueden cotejarse varias al tiempo o elegir la que m谩s se adecue a nuestros objetivos.

keyword-density-keyword-stuffing

2. Redacta contenidos Originales y de Calidad.- Evita la duplicidad de contenido o que sea muy parecido, y aboga por una redacci贸n que aporte informaci贸n fresca y novedosa al lector, como si de una novela que tiene que 芦enganchar禄 se tratase. Para ello, evitaremos que los t铆tulos se repitan (nadie lee dos cap铆tulos iguales, salvo que relea) o se parezcan mucho, porque el usuario y/o robot considerar谩n que est谩n viviendo un d茅j脿 vu y la relevancia caer谩 en picado. Potencia la calidad frente a la cantidad. Menos textos y m谩s elaborados, donde prime la calidad, la concisi贸n y que resulten 煤tiles al lector.

Asimismo, muestra SIEMPRE los mismos contenidos a usuarios y buscadores, jerarquizados y sin incurrir en cloaking (encubrimiento consistente en cargar unos contenidos al robot y otros a los usuarios en una misma URL) o doorways (芦puertas禄 o p谩ginas de entrada a tu web dise帽adas solo para buscadores y que redirigen directamente al usuario a las p谩ginas que realmente les interesa que vean).

3. Utiliza las metaetiquetas H1, H2 y H3.- Estas se corresponden con el t铆tulo, el subt铆tulo o descripci贸n / entradilla del contenido y los titulillos internos (o ladillos, en periodismo) de la informaci贸n que presentas. En este sentido s铆 se pueden tener varios titulares internos para estructurar la informaci贸n mejor (al menos de momento) pero solo un titular y una entradilla si no queremos despistar al buscador y sobreoptimizar la p谩gina.

sobreoptimizacion-optimizacion metaetiquetas

4. Controla la extensi贸n de las Metaetiquetas Title, Description y Keywords: Su extensi贸n deber铆a ser de unos 70-80 caracteres, en el caso del t铆tulo; unos 156 caracteres en la description, y un m谩ximo de entre 5 y 10 keywords. Extenderse m谩s diluir谩 los beneficios de estos atributos.

Metatags optimizadas: estructura metaskeywords, meta description, meta title

5. Utiliza el atributo ALT en las im谩genes.- Quiz谩 parece que este punto contraviene los consejos de la semana pasada, pero no hay que confundir ocultar texto en estas etiquetas con dotar a las im谩genes de una descripci贸n que ayude al buscador a clasificarlas. Google asegura que no reconoce el texto integrado en las im谩genes en sus rastreo, pero s铆 incentiva la creaci贸n de descripciones asociadas.

6. Optimiza tus v铆deos: incluye textos descriptivos en HTML que hagan referencia al v铆deo, Google valora incluso la transcripci贸n de su contenido en texto.

7. Y social铆zalos.- Permite que otros usuarios compartan tus contenidos en sus redes a trav茅s de botones para followers, al ser este un modo de obtener relevancia natural entre los buscadores. En este aspecto, recuerda que tan importante es el n煤mero de follows como la calidad de los mismos, nunca ser谩 igual que te retuitee El Pa铆s que si lo hace alguien an贸nimo que, adem谩s, no le saque partido a las tecnolog铆as sociales.

contenidos web socializados para redes sociales

8. No abuses de los enlaces internos.- Como apunt谩bamos en la Primera Parte, el enlace entre p谩ginas debe ser natural, casi necesario para que los contenidos est茅n estrechamente relacionados entre s铆. Igualmente, nos fijaremos un l铆mite racional e iremos modificando la palabra clave que esgrimamos como texto ancla (芦anchor text禄). Por supuesto, no enlaces siempre la misma URL porque la estrategia se evidencia demasiado. El Link Juice de la p谩gina se repartir谩 entre todos los enlaces presentes y, si introduces varias veces el mismo link, Google solo valorar谩 (en el mejor de los casos) el primero de ellos. Ante la duda, evita la manipulaci贸n de enlaces y, sobre todo, olv铆date de ocultarlos. Asimismo, revisa que no existan enlaces rotos o p谩ginas din谩micas con excesivas variables, cuanto m谩s cortos sean los par谩metros, mayores facilidades estar谩s dando al robot para rastrearlos.

9. Backlinks de calidad y variados.- El Link building o linkbuilding en s铆 mismo no est谩 penalizado como tal, aunque s铆 resulta esencial seleccionar las fuentes con especial ah铆nco, obteniendo enlaces de calidad (no de intercambios, compra-venta o sitios repletos de spam, por ejemplo), progresivos en el tiempo y de fuentes variadas, de forma que Google interprete que se tratan de 芦referencias naturales禄 desde otros sites. Una de las t茅cnicas de construcci贸n de enlaces m谩s recomendadas es el Link bait, dado que si un contenido resulta grato al usuario puede que desee enlazarlo desde su blog o su perfil de redes sociales, sin que por ello se califique como WebSpam. Aseg煤rate, a trav茅s del apartado de enlaces entrantes de las Webmaster Tools de Google, de que los enlaces entrantes no proceden de sitios sospechosos (granjas de enlaces, software autom谩ticos, granjas de contenido, etc.).

Tu responsable SEO deber铆a buscar manualmente los sitios de calidad donde podr铆a aparecer tu web enlazada, directorios profesionales, blogs del sector, etc. Nos pese a quien nos pese, la construcci贸n de enlaces sigue manteniendo la regencia del posicionamiento mientras el valor del contenido madura lo suficiente como para asumir su anunciado reinado.

10. Evita la etiqueta Noindex / Follow: Con esta metaetiqueta le est谩s indicando a los buscadores que no indexen la p谩gina web, pero s铆 detecten los enlaces a los que apunta. Su uso indiscriminado puede despertar sospechas sobre la calidad de los contenidos, apuntalados como marco para colocar los enlaces. Tampoco caigamos en el vicio contrario, abusar de los nofollow internos.

11. Cuida el dise帽o, la usabilidad y la confianza.– Crear p谩ginas que fomenten la identidad corporativa como el Quienes Somos, las Preguntas Frecuentes, las diferentes pol铆ticas o su identificaci贸n con perfiles reales (芦autor铆a de Google禄) contribuye a generar confianza en buscadores y usuarios. En este aparato, para mejorar la experiencia de usuario y robot, cabe hacer especial hincapi茅 en la erradicaci贸n de los errores de rastreo, la creaci贸n de un mapa web, etc., informaci贸n que capturan las herramientas para webmaster.

12. Controla la publicidad.- No cargues la p谩gina de banners, anuncios de adsense, etc., y tampoco coloques la publicidad sobre el texto o en la cabecera de la p谩gina, a sabiendas de que es donde el ojo del usuario se dirige primero. Est谩 bien rentabilizar el sitio, pero no olvides que la gallina de los huevos de oro tiene ciertos l铆mites.

Esperamos que estos consejos para combatir la sobreoptimizaci贸n os resulten 煤tiles y propicien:

  • Un bajo Porcentaje de Rebote: Si se dispara es porque a los usuarios no les interesa el contenido que encuentran en el sitio.

  • Un alto 脥ndice de Visitas y Follows de un contenido (texto, im谩genes, v铆deos, p谩ginas…): Si muchos usuarios lo comparten y lo recomiendan, el buscador entiende que reviste inter茅s.

O, al menos, 隆un pr贸spero posicionamiento en buscadores!

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