En esta cruzada contra el contenido duplicado, nos hemos propuesto seguir adelante en busca de soluciones, de nuevas respuestas que permitan ver la luz al final del t√ļnel de las malas praxis SEO. Si te result√≥ interesante la primera entrega Los peores enemigos del SEO: El Contenidos Duplicado (I), no creas que se hab√≠a acabado. Hoy ampliamos el listado de pautas para luchar contra la duplicidad de contenido con nueve recomendaciones que frenar√°n sus efectos, erradic√°ndolos de ra√≠z.

Lee con atención y toma las indicaciones que estimes oportunas para empezar cuanto antes a trabajar sobre ese contenido idéntico incluido en tu web y que, lejos de mejorar la optimización de tu web y su posicionamiento en buscadores, está evitando su despegue. Haz una apuesta definitiva y simplemente ACTÚA. Pronto las buenas noticias llegarán, no lo dudes.

¬ŅQU√Č ME SIGUE PASANDO, DOCTOR SEO? 9 Tratamientos m√°s para combatir la duplicidad de contenido

1-. Coherencia en los enlaces internos: La autoridad y claridad de los enlaces entre diferentes páginas de tu sitio es esencial. Por ello, da prioridad en tus enlaces a las páginas con contenido original y de calidad y no aquellas con contenido duplicado automáticamente. Enlaza a las Urls canónicas de tu web porque, de este modo, Google indexará el contenido realmente importante.

2-. Establece tu dominio preferido. ¬ŅC√≥mo? Sigue un consejo muy sencillo. Desde Herramientas para Webmasters de Google puedes indicarle al buscador cu√°l es el dominio que desees que indexe. Por ejemplo, http://www.estoesunejemplo.com frente a http://estoesunejemplo.com . En la siguiente imagen, podr√°s ver lo f√°cil que es resolver esta cuesti√≥n.

3-. ¬ŅVarias p√°ginas con contenido similar? Hay un consejo muy sencillo. Puedes utilizar esas p√°ginas duplicadas para darles un soplo de aire fresco, ampliando su informaci√≥n y ofreciendo contenidos diferentes en ellas. Asimismo, puedes agrupar todas esas p√°ginas pr√°cticamente id√©nticas en una sola… ¬°y fuera el problema! Al igual que el title y la description de cada p√°gina de una web deben ser √ļnicos, esa misma regla de tres debes aplicarla en la estrategia de contenidos de tu web trabajando sabiamente las palabras claves en ellos.

De hecho, un contenido duplicado al que podemos acceder desde varias URLs propicia:

  • Un descenso del Link Popularity: La importancia de los enlaces se distribuye entre todas las p√°ginas, perdiendo relevancia toda la web para el buscador.
  • Un descenso en el n√ļmero de clicks. Si los resultados de b√ļsqueda no responden con URLs amigables, el ratio de usuarios que hacen clic en una p√°gina disminuye como se reflejar√° en las estad√≠sticas de Google Analytics, porque URLs con much√≠simas variables generan desconfianza en el internauta.

Por todas estas razones, la claridad, transparencia y el trabajo de indicarle a Google qué URLs son las canónicas, son ingredientes de un buen trabajo para combatir la duplicidad de contenidos.

4-. Contenido duplicado en las versiones a imprimir. Tras algo tan sencillo como imprimir el contenido de una página que nos interesa, hay un caso claro de duplicidad de contenidos. Para evitar tal problema, se ha de modificar el archivo robots.txt indicándole que no indexe determinados contenidos, incluyendo el siguiente elemento en el HEAD de los documentos que deseamos que no sean leídos:

<meta name=”robots” content=”noindex,nofollow”/>

Además de esta acción, si quieres disponer de una versión imprimible sin duplicar el contenido, es muy recomendable que utilices las herramientas de CSS para ocultar los elementos que no deseas que se muestren en la impresión. Solo debes crear páginas CSS para impresión y presentación en pantalla que se sumarán a tu CSS general. De este modo, se cargará el mismo documento pero sin ser un duplicado. Emplea para ello los siguientes elementos:

¬†<link rel=”stylesheet” href=”stule.css” type=”text/css” media=”screen”/>

<link rel=”stylesheet” href=”stule.css” type=”text/css” media=”print”/>

5-. Duplicidad de contenidos en paginas internacionales. Comenzaremos matizando que si un sitio web cuenta con un contenido traducido en diferentes idiomas no se considera contenido duplicado. Pero todo cambia cuando un contenido id√©ntico en una √ļnica lengua se muestra en las diferentes versiones geogr√°ficas de un mismo sitio web.

Un ejemplo. Si yo dispongo de una versi√≥n italiana de mi web provista de p√°ginas internas en http://it.estoesunejemplo.com con contenido en espa√Īol exactamente igual al expuesto en http://es.estoesunejemplo.com, estamos ante otro caso de duplicidad de contenido.

La solución pasaría por incluir en la URL canónica el siguiente elemento:

<link rel=”alternate” hreflang=”[it]” href=”http://it.estoesunejemplo.com/pantalones-vaqueros”/>

6-. Adsense y el contenido duplicado. Pocos aspectos quedan libres de los efectos de la duplicidad de contenidos y Adsense no iba a ser menos. En noviembre de 2011, el blog oficial de Google Adsense aprovecha uno de sus artículos para remarcar la relevancia de crear contenido exclusivo, original y de valor para el usuarios, y los inconvenientes que trae consigo la duplicidad de contenidos, los autogeneradores de artículos o el reescribir contenidos de otras webs. Las consecuencias pueden desembocar en el baneo o la eliminación de la cuenta de Google Adsense.

7-. La paginaci√≥n se convierte en un problema cuando el contenido es siempre el mismo pero solo cambia el n√ļmero de la p√°gina. Para ponerle freno, el uso de las etiquetas rel=prev y rel=next permitir√° informar a Google de las p√°ginas que deseamos que s√≠ considere.

Ejemplo:

<head>

<link rel=”prev” href=”http://www.estoesunejemplo.com/search/2″/>

<link rel=”next” href=”http://www.estoesunejemplo.com/search/4″/>

</head>

8-. Di “No” al contenido duplicado en versiones web para dispositivos m√≥viles. En la actualidad, son muchas las webs a las que se accede desde smartphones o tablets. Sin embargo, casi a la misma velocidad que aumenta la conexi√≥n a Internet desde m√≥viles crece la duplicidad de contenido entre la versi√≥n est√°ndar y la m√≥vil. Lo recomendable es disponer de un dominio distinto para cada versi√≥n.

Ejemplo Foursquare

  • Versi√≥n m√≥vil: http://m.foursquare.com
  • Versi√≥n est√°ndar: http://foursquare.com

Otra alternativa consiste en incluir el siguiente atributo en la cabecera del sitio web estándar hacia el móvil.

<link rel=”alternate” media=”handheld” href=”http://movil.estoesunejemplo.com”/>

Con esta acción lograrás redireccionar el user agent y el bot móviles hacia el mobile site. La indexación de la versión móvil de tu web mejorará logrando además favorecer la experiencia de navegación de los usuarios.

Si deseas saber más sobre el contenido duplicado en versiones para sites móviles, no pierdas de vista los consejos ofrecidos por Matt Cutts en este práctico vídeo.

9-. Eliminaci√≥n de Url con contenido duplicado en Herramientas para Webmasters de Google. Aunque es un m√©todo de √ļltima hora, puedes solicitar al buscador desde Google Webmasters Tools que retire una URL concreta de su √≠ndice de resultados. Sigue la ruta que te indicamos en la imagen que acompa√Īa a este punto. En Bing, la herramienta es muy similar. Desde √ćndice > Bloqueo de direcciones URL > Bloquear URL y Cach√©, se puede eliminar una p√°gina, un directorio o incluso el site completo. En cualquier caso, siempre ha de ser la √ļltima opci√≥n.

EJEMPLOS M√ĀS FRECUENTES DE CONTENIDO DUPLICADO

Una vez identificadas las soluciones para acabar con la duplicidad de contenidos, queremos poner sobre la mesa algunos de los casos más habituales para que, cuando te los encuentres, sepas detectar rápidamente su resolución. ¡Empezamos!

  • Url con www y sin www. Hoy en d√≠a todav√≠a es f√°cil dar con webs que ofrecen una versi√≥n con www y otra sin www. Para evitar este contenido duplicado, optar√≠amos por un redireccionamiento 301 y despu√©s indicar el dominio preferido en Herramientas para Webmasters.
  • / al final del dominio. Ya no tan frecuente, antes era habitual encontrarnos con el mismo contenido en http://www.estoesunejemplo.com y otra http://www.estoesunejemplo.com/, consider√°ndose dos URLs distintas. Actualmente, todos los navegadores a√Īaden la barra al final del dominio.
  • Contenido duplicado a trav√©s de filtros de orden, b√ļsqueda y variaciones de productos. Como veremos tambi√©n en el siguiente ejemplo, es f√°cil encontrar tiendas online en las que la web crea URLs diferentes seg√ļn desde d√≥nde se acceda a la misma informaci√≥n. Un ejemplo vale m√°s que mil palabras.¬†
  • Identificadores de sesi√≥n y seguimiento de afiliados. Este tipo de contenido duplicado se da especialmente en tiendas online, donde los par√°metros de las URLs suelen incluir par√°metros de identificaci√≥n de nuevos visitantes, como el que se indica en la imagen. En casos como √©ste, se debe eliminar la ID de sesi√≥n desde la URL almacen√°ndola en una cookie. Tambi√©n se puede realizar una redirecci√≥n can√≥nina o bien bloquear esos par√°metros en Herramientas para Webmasters de Google, como se ha explicado en punto 6 del anterior cap√≠tulo.¬†
  • Protocolo https://: Versiones seguras y est√°ndar conviven a la vez siendo indexado el contenido duplicado de ambas. Si se indicara un “noindex” en aquellas p√°ginas seguras que no deben aparecer en el √≠ndice de resultados, ese duplicidad de contenidos se eliminar√≠a. No obstante, una opci√≥n todav√≠a mejor es realizar una redirecci√≥n 301.

Si tu web cuenta con contenido duplicado, ahora es el momento de pasar a la acci√≥n. Revisa al detalle los 15 “tratamientos” que el Doctor SEO de Webpositer ha compartido contigo tanto en este cap√≠tulo como en la primera entrega porque hallar√°s valiosas medidas correctoras. Toma nota de nuestros ejemplos que, tal vez, te resulten familiares pero no conoc√≠as el modo de resolver esa duplicidad de contenido. Aqu√≠ tienes algunas claves.

Pero, como la sombra del contenido duplicado contin√ļa siendo muy alargada, dedicaremos la √ļltima entrega de esta serie a hablar del robo de contenidos. Si quieres saber qu√© hacer cuando otros plagian los contenidos que con tanto esfuerzo has creado y, disponer de herramientas que faciliten su detecci√≥n, sigue en los pr√≥ximos d√≠as nuestro blog porque obtendr√°s la respuesta. ¬°No faltes a la cita!

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