Continuando con la serie iniciada hace unas semanas sobre las claves maestras de todo trabajo de posicionamiento web en buscadores donde hablamos del Title y la Description, hoy nos detenemos a radiografiar la que es para muchos una de las grandes aliadas del SEO: la etiqueta rel=»canonical». ¬ŅHas o√≠do hablar del contenido duplicado? Y lo m√°s importante, ¬Ņtu web cuenta con p√°ginas pr√°cticamente iguales? Si tu respuesta es afirmativa, no debes preocuparte porque la querida Canonical estar√° a tu disposici√≥n para serte de gran utilidad.

En 2009, los webmasters de todo el mundo se levantaron con una grata noticia. Los tres grandes buscadores, Google, Yahoo! y MSN ‚Äď ahora Bing ‚Äď se un√≠an para combatir su preocupaci√≥n por el problema de la duplicacidad de contenido, proponiendo el uso de una etiqueta bautizada bajo el nombre de rel=»canonical». ¬ŅCu√°l era su funci√≥n? Identificar cu√°l de una serie de p√°ginas con contenido igual o muy similar era la versi√≥n can√≥nica o preferida de todas ellas.

Desde su publicaci√≥n en el Blog Oficial de Webmasters de Google el 12 de Febrero de 2009, esta f√≥rmula que a√ļna sencillez y eficacia ha ido ganando seguidores hasta situar a la etiqueta «Canonical» en el olimpo de los recursos SEO por excelencia.

La rel=»canonical»: 4 Preguntas y 8 Recomendaciones para Sacarle el M√°ximo Partido

Hechas las presentaciones, ha llegado la hora de pasar a la acción. A través de consejos y ejemplos, esperamos despejar las dudas acerca de esta herramienta, poniendo el acento en todos aquellos aspectos claves para asegurar un uso óptimo de la Canónica. ¡Empezamos!

_ ¬ŅPor qu√© es √ļtil? ¬ŅCu√°l es su secreto?

Seguramente, si eres propietario de un negocio online, habrás observado que tu sitio web cuenta con varias páginas donde aparecen los mismos productos. Aunque sus URLs sean distintas, el contenido parece calcado o, en el mejor de los casos, prácticamente idéntico.

Imagínate, por ejemplo, una tienda online de vaqueros con una página donde los mismos artículos aparecen ordenador por marcas y otra exactamente igual pero cuyo orden está basado en el precio.

Google puede detectar duplicidad de contenido, conclusi√≥n que llevar√° a sus algoritmos a seleccionar la URL que estimen m√°s id√≥nea para responder a la consulta del usuario. Con el uso de rel=»canonical» eres t√ļ quien propone, especifica y se√Īala la versi√≥n preferida dentro de un conjunto de p√°ginas similares por su contenido. Asimismo, con un sencillo paso, estar√°s indicando la p√°gina que ha de considerarse como principal frente al resto que son secundarias.

_ ¬ŅC√≥mo especifico una URL can√≥nica?

Siempre tomada como una sugerencia y no como una operativa obligada, Google nos propone dos modos distintos de identificar la Canónica.

  • Incluir un formato de enlace rel=»canonical» a la secci√≥nde las p√°ginas HTML no can√≥nicas. Ejemplo: Si deseas especificar como URL can√≥nica http://www.estoesunejemplo.com/productos/pantalones-vaqueros-denim, solo tienes que a√Īadir el elemento. Ver√°s lo f√°cil que es:¬†

  • ¬ŅDeseas especificar una URL Can√≥nica para archivos en formato PDF? Es posible. En el caso de contenido HTML la inclusi√≥n de la etiqueta es de gran utilidad, pero no es v√°lida para casos como archivos PDF y otros tipos de p√°ginas indexadas por Google.¬†¬ŅQu√© hacer en estos casos? Google recomienda especificar una URL preferida respondiendo con el encabezado HTTP Link rel=»canonical». Siguiendo el ejemplo anterior, el modelo ser√≠a:¬†

_ ¬ŅQu√© caracter√≠sticas ha de reunir el contenido de la URL can√≥nica y las «secundarias»?

La etiqueta rel=»canonical» solo ha de utilizarse como indicativo de la URL preferida dentro del grupo de p√°ginas de contenido exacto. No obstante, Google permite algunas diferencias como el orden de clasificaci√≥n.

Con un ejemplo, lo veremos m√°s claro. En nuestra referenciada web de venta de vaqueros, disponemos de varias p√°ginas sobre un mismo modelo de pantal√≥n que solo var√≠a por el color. Si establecemos como can√≥nica la p√°gina espec√≠fica del color de pantal√≥n m√°s vendido, tendremos m√°s posibilidades de que Google la muestre en las SERP’s.

_ ¬ŅGoogle solo rastrear√° la URL can√≥nica?

S√≠, a medias. Al especificar la versi√≥n can√≥nica de un conglomerado de p√°ginas muy parecidas, ayudamos al buscador Google a determinar la p√°gina que, a nuestro juicio, es m√°s relevante para responder a una determinada b√ļsqueda. Sin embargo, Google no solo rastrea la can√≥nica sino otras p√°ginas.

_ Consejos pr√°cticos para el uso ‚Äď correcto ‚Äď de la can√≥nica

  1. ¬ŅEnlaces absolutos o relativos? Aunque es v√°lido para ambos, Google recomienda la utilizaci√≥n del atributo rel=»canonical» para URL absolutas porque con ello se minimizan las posibles confusiones o dificultades durante el rastreo.
  2. Danger, danger!! Cuando el elemento rel=»canonical» devuelve una p√°gina de error 404 o se especifican p√°ginas contradictorias, Google act√ļa determinando cu√°l es la m√°s importante empleando para ello un proceso algor√≠tmico. Lo aconsejable es que los enlaces se revisen peri√≥dicamente para que conduzcan solo a una versi√≥n can√≥nica, favoreciendo as√≠ que la canonizaci√≥n responda adecuadamente.
  3. ¬ŅRel=»canonical», una etiqueta v√°lida para dominios distintos? La respuesta es NO. Desde Google sugieren que, en caso de querer migrar a un dominio completamente diferente, se aconseja realizar una redirecci√≥n permanente 301. No obstante, s√≠ tiene en cuenta sugerencias entre subdominios o un mismo dominio. Recurrimos de nuevo a un ejemplo:¬†

  4. Incluir la etiqueta rel=»canonical» hacia la home en todas la p√°ginas internas, sin pararse a realizar un control de la URL a la que apunta, no es el uso m√°s adecuado para este atributo. ¬ŅPor qu√©? Porque Google puede interpretar que nuestra web solo dispone de un √ļnico documento, cuando la realidad es bien distinta.
  5. ¬ŅHas especificado una versi√≥n can√≥nica y todav√≠a no se ha indexado? Don’t worry. Google tarde un tiempo en detectar y rastrear una URL can√≥nica. Una vez que el robot llegue a ella y la identifique, la indexar√° como URL principal.
  6. La etiqueta rel=»canonical» puede ser una redirecci√≥n. Se√Īalada la URL que desees que redirija a una URL can√≥nica, Google se encargar√° de procesar esa redirecci√≥n y la indexar√°.
  7. El atributo canonical no es el mejor aliado en la paginación de un blog, categorías o páginas de productos. Si establecemos una URL canónica para que solo se muestre la primera de las páginas, el resto de contenidos que aparezcan en sus páginas no se indexarán.
  8. Resumiendo todos estos consejos, desde Google Matt Cutts ofrece una sabia recomendaci√≥n para evitar todo tipo de problemas con el elemento rel=»canonical»:

«If you really want to be safe, you can make sure that the rel=canonical is the first or one of the first things in the HEAD section. Again, things should be fine either way, but if you want an easy rule of thumb: put the rel=canonical toward the top of the HEAD.» *

Como has podido comprobar, evitar el dolor de cabeza que provoca el contenido duplicado est√° en tu mano. Es m√°s, siguiendo estos sencillos pasos, no solo podr√°s estar tranquil@ sino que beneficiar√°s al posicionamiento en buscadores de tu web. Tanto si la etiqueta rel=»canonical» es una vieja conocida para ti como si hoy has tenido el placer de conocerla, solo esperamos haberte aportado la dosis justa de teor√≠a y pr√°ctica para que, fruto de este id√≠lico encuentro, tu web siempre salga victoriosa. No esperes m√°s y ¬°haz la prueba!

*¬†«Si deseas estar seguro, puedes corroborar que el atributo rel=‚ÄĚcanonical‚ÄĚ es el primero o uno de los primeros elementos de la secci√≥n HEAD. Una vez m√°s, las cosas deber√°n ir por el buen camino pero, si quieres una regla de oro muy sencilla, pon el elemento rel=‚ÄĚcanonical‚ÄĚ en lo m√°s alto del HEAD». http://www.mattcutts.com/blog/rel-canonical-html-head/

Artículos relacionados

Los mejores amigos del SEO: El Título

Los mejores amigos del SEO: La Description

1 estrella2 estrellas3 estrellas4 estrellas5 estrellas (2 votos, promedio: 3,00 de 5)
Cargando…