En el art√≠culo de la semana pasada analizamos el significado de los snippets o fragmentos de texto que aparecen en las SERPs cuando el usuario realiza una consulta. La finalidad de Google al mostrar los extractos pasaba por mostrar al usuario la correcta relaci√≥n entre su consulta y con los resultados mostrados. Los rich snippets dan un paso m√°s hacia la web sem√°ntica, porque permiten estructurar los contenidos mediante formatos muy espec√≠ficos dependiendo de su tipolog√≠a: autor, m√ļsica, opiniones, productos, etc.

Así, el rich snippet supone, tal y como se desprende del término, un enriquecimiento de dicho fragmento mediante la aplicación de un formato (sea microdato, microformato o RFDa) con el que se personaliza el snippet y se le indica a Google, Bing o Yahoo! el tipo de contenido que queremos mostrarle.

Los rich snippets m√°s populares y recurrentes

  • Rich Snippet de autor: √öltimamente se ha convertido en el m√°s popular de todos, ya que implica que la foto de la persona que se indica como “autor” del sitio aparezca en los resultados de b√ļsqueda reforzando el “personal rank” que tanto aprecia Google. Este snippet otorga “autoridad” en el contenido y se estima que contribuye a mejorar el Personal Branding y el SEO del sitio. Siguiendo las pautas del buscador podremos realizar el marcado rel author y que aparezca su informaci√≥n en los resultados (fotograf√≠a, nombre y contactos en sus c√≠rculos).

 rich-snippet-autor

  • Rich Snippet de persona: Ofrece informaci√≥n de contacto sobre la persona como si de una tarjeta de presentaci√≥n se tratase, como vimos en los ejemplos del anterior art√≠culo. Implica marcar el contenido con el microformato “hCard” y podemos ver un ejemplo tipo con el marcado de LinkedIn.

 Rich snippet de contacto linkedin

  • Rich Snippet de opini√≥n: Consistente en mostrar las valoraciones realizadas por los usuarios a nuestra web y se ha convertido en formato “estrella” para Google, estandarte de la socializaci√≥n de los contenidos. Suele influir sobre la cifra de visitas porque, si obtenemos una valoraci√≥n alta, generaremos mayor confianza entre los usuarios.

 rich snippet de opinion

  • Rich Snippet social: Implementa el fragmento para que aparezcan debajo del mismo las personas que han recomendado nuestra p√°gina o el n√ļmero de recomendaciones de las que dispone. Podr√≠amos decir que es una variante del anterior rich snippet, ya que pone de manifiesto la popularidad y calidad de un sitio para los dem√°s usuarios. Su valor a√Īadido estriba en que las recomendaciones se identifican con nombre y apellidos con los miembros del c√≠rculo de Google Plus del usuario, lo que potencia la confianza de una recomendaci√≥n cercana.

 rich snippet social

  • Rich snippet para implementar el bot√≥n + 1: Es un bot√≥n vinculado al anterior fragmento y pretende equipararse al “me gusta” de la red social Facebook. Adem√°s de recordarle al usuario lo interesante que es la p√°gina porque √©l o alguno de sus contactos lo recomend√≥, contribuye a integrar tu web en la capa social que est√° forjando Google Plus.

    Podemos configurar el bot√≥n + 1 rellenando el formulario de Google con unos datos como el tama√Īo y el lenguaje (las opciones b√°sicas) de nuestro pulsador. Matizadas las preferencias, se selecciona el c√≥digo html generado y se pega en nuestro c√≥digo fuente, por ejemplo:

<!– Place this tag in your head or just before your close body tag. –>

<script type=”text/javascript” src=”https://apis.google.com/js/plusone.js”>

{lang: ‘es’}

</script>

<!– Place this tag where you want the +1 button to render. –>

<div class=”g-plusone” data-annotation=”inline” data-width=”300″></div>

  • Rich Snippet de noticias: El fragmento aparecer√° con el titular de la noticia, un extracto y una fotograf√≠a, as√≠ como la fecha de publicaci√≥n. Su uso es habitual en medios de comunicaci√≥n digitales. La mejor f√≥rmula para que Google lo identifique consiste en crear un sitemap de noticias y darse de alta en Google News.

 rich snippet noticias

  • Rich Snippet de eventos: Podemos indicarle a Google a trav√©s de schema.org de eventos que muestre informaci√≥n relativa al calendario de eventos, con la fecha, lugar, categor√≠a, duraci√≥n, actividad e incluso las ofertas en el caso de las entradas o billetes. Es un snippet id√≥neo en caso de conciertos, ofertas de viajes y actividad programada en general, que puede marcarse con etiquetas como summary, url, location, description, startDate (dtstart), endDate (dtend), duration, eventType (category), geo, photo, tickets, ticketAggregate.

 richs nippet evento

  • Rich Snippet de v√≠deos: Efectuar√≠amos un marcado del contenido para identificarlo como tal a√Īadiendo un thumbnail a sus atributos, para previsualizar el v√≠deo en los resultados y ayudar al usuario a identificarlo visualmente. Adem√°s, se requiere crear un sitemap para v√≠deos. Google ofrece unas instrucciones claras de configuraci√≥n a trav√©s de etiquetas como image_src, video_src, medium, video_width, video_height, video_type, description, title.

 qweb snippet video

  • Rich snippet de Recetas: Los sitios dedicados al sector de la restauraci√≥n, la hosteler√≠a o la gastronom√≠a pueden mostrar sus receteros destacados en Google gracias al schema Recipe, gracias al que podremos generar el microformato personalizado, con la imagen en miniatura de la receta, etc. Estos fragmentos deben incluir al menos dos de las siguientes propiedades para mostrarse en los resultados de Google: photo, prepTime, cookTime, totalTime, ingredients, calories o review. No obstante, tambi√©n permite indicar otras especificaciones de inter√©s como name (fn), recipeType (tag), published, summary, nutrition, instructions, yield y author.

 rich Snipped recetas

  • Rich snippet de Geolocalizaci√≥n: Este fragmento enriquecido es especialmente interesante para sitios con establecimientos u oficinas f√≠sicas. Podemos indicar la ubicaci√≥n de nuestra empresa en los buscadores y que esta aparezca asociada a nuestra web d√°ndonos de alta en Google Maps, obteniendo mayor visibilidad en los resultados y facilitando nuestra localizaci√≥n geogr√°fica.

 rich snippet Geolocalizacion

  • Rich snippet de tablas: Los fragmentos enriquecidos han evolucionado tanto que podemos incluso indicar que aparezcan tablas con nuestros precios, productos, etc., en su interior. Para ello es importante marcar tablas en HTML dentro del c√≥digo fuente.

 rich snippet tablas

  • Rich snippet de productos: La multiplicidad de opciones que permite este fragmento enriquecido lo convierte en un aut√©ntico reclamo para tiendas virtuales. A trav√©s de los schema -microdatos, microformatos y RFDa- se puede incluir informaci√≥n concreta de nuestros productos o servicios, como pueda ser el nombre (name), marca (brand), rese√Īa y caracter√≠sticas (review), su fotograf√≠a (image), categor√≠a (category), precio (price), estado (nuevo -new-, usado -used-, renovado- refurbished), etc.

 rich Snippet producto

  • Rich snippet de M√ļsica: Se trata de unos atributos especialmente interesantes para artistas o p√°ginas de m√ļsica en general. A trav√©s de ellos se pueden mostrar las canciones de un determinado artista, su duraci√≥n, etc. No existe una forma un√≠voca de crearlos, dado que depender√° de si se utilizan microdatos o el vocabulario MusicRecording de Schema.

 Rich snippet Musica

Como hemos visto hasta ahora, los rich snippet confirman que la conceptualización de la web semántica está cada día más cerca de convertirse en una realidad y, si bien el camino nos depara muchas sorpresas, podemos superar cualquier barrera yendo pertrechados del schema más pertinente en cada caso.

Como dijo Antonio Machado, y recogi√≥ Joan Manuel Serrat, “caminante, no hay camino, se hace camino al andar”. ¬°Probad el etiquetado de los contenidos y caminad por Internet con paso firme!

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