El volumen de inversi贸n publicitaria en medios interactivos en Espa帽a durante 2005 ascendi贸 a 162,42 millones de euros, un 71,7% m谩s que el a帽o anterior, seg煤n el 煤ltimo informe al respecto presentado por PricewaterhouseCoopers e Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain), y patrocinado por Antevenio.

Este fuerte incremento se debe a dos causas principales. En primer lugar, al aumento de la inversi贸n cualitativa, o de anunciantes considerados tradicionales, que representan ya m谩s del 70% de la inversi贸n total que recibi贸 el medio en el pasado ejercicio.

El segundo motivo viene determinado por el aumento de inversi贸n en el formato de enlaces patrocinados, que logran un 43,6% del gasto total, tendencia compartida con mercados m谩s desarrollados, como el americano o el brit谩nico.

La inversi贸n en la Red en 2005 ha crecido claramente por encima del resto de medios convencionales (8,1%) situ谩ndose como el medio que mayor subida ha tenido.

El estudio introduce como novedad la lista de los cincuenta principales anunciantes del medio. Los cinco primeros son Telef贸nica, BBVA, Vodafone Espa帽a, Match.com e ING Direct.

Cabe destacar la inversi贸n realizada por el sector de las telecomunicaciones, con un 19,8% del total; finanzas, con un 16,4%; transportes, viajes y turismo -10,3%-; medios de comunicaci贸n, ense帽anza y cultura (8,6%); automoci贸n, con el 8,5%; portales, 7,8%; servicios p煤blicos y privados, un 3,8%; bebidas, 3%; y energ铆as, con el 1,9%.

Las necesidades de encontrar patrocinios adecuados para los anunciantes se traduce en que 茅stos aparezcan con la segunda mayor tasa de crecimiento. Tras un segundo semestre 2004 a la baja, el marketing por e-mail retoma fuerzas y tiene la tercera mayor tasa de crecimiento.

Haciendo un an谩lisis de la inversi贸n por canales tem谩ticos, los mayores gastos se dieron en la home -28%-. Luego vienen ocio y entretenimiento, con un 21,8%, y rotaciones generales, que acapar贸 el 12%. Respecto al canal de servicios, el correo electr贸nico capitaliz贸 el 38,4%, los buscadores el 32%, meensajer铆a instant谩nea un 21,7%, comunidades el 5,1%, chat el 2,3% y blogs el 0,4%.

Fuente: BAQUIA

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