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La ineficacia de los servicios de publicidad de Google provoca pérdidas en los anunciantes

Uno de los expertos de internet en España, Amadeo Abril, puso de manifiesto las deficiencias de las herramientas publicitarias y la pérdida de privacidad que propicia el buscador más poderoso de la red.

La intervención la pasada semana de Amadeu Abril, presidente de la Fundación PuntCat y profesor de la Facultad de Derecho de ESADE, en segunda jornada del Internet Global Congress (IGC) celebrado Barcelona trató con una dosis de ironía los problemas de pérdida de privacidad derivadas de algunos servicios online e ineficacia en de las aplicaciones publicitarias diseñadas por Google.

Abril incidió en el funcionamiento del servicio publicitario de Google Adsense, a través del cual el anunciante paga para que su marca aparezca ligada a determinados criterios de búsqueda en detrimento de DoubleClic, ya que el buscador no potencia tanto el pago por click como por la mera aparición de un anuncio.

En este contexto sacó a relucir el nuevo servicio publicitario de Google NoSense (“sin sentido” sería la traducción del vocablo inglés) que pone de manifiesto grandes ineficiencias en el servicio a la hora de emplazar los anuncios, pues sitúa los anuncios de las empresas en páginas que no tienen nada que ver con su área de negocio o son mercados de escaso interés para las marcas publicitadas.

El presidente de la Fundación PuntCat señala que puede decirse que hemos saltado de un sistema publicitario de ‘Pay Per View (‘pague por ver’) a otro de ‘Pay Per Mistake’ o ‘pago por error’, pues quienes apuestan por estas estrategias basan su negocio en la inocencia del internauta, al que invitan a confundir un panel lleno de anuncios webs con contenidos reales.

La única forma de poner fin a este fenómeno, asegura, es hacer que la demanda desaparezca, que los “anunciantes no paguen por aparecer en páginas” que sólo buscan el beneficio publicitario sin ofrecer información real.

M.J.S. Valenzuela – Webpositer, promoción en buscadores

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