Seguro que en más de una ocasión has visto programas de televisión donde para hablar de un tema específico cuentan con la colaboración de un especialista en la materia.

Las estrategias de guest blogging en SEO actúan de forma similar: publicas contenido en blog de referencia dentro de tu sector para ganar visibilidad de marca, aumentar tu popularidad en términos de posicionamiento web y llegar a una audiencia mayor.

A lo largo de los años ha sido frecuente participar como autor invitado en dominios externos.

Pero las malas praxis de esta acción basadas en contenidos de dudosa calidad, obligan a controlar cada paso en el desarrollo de esta estrategia de link building de enorme potencial (si se hace bien).

Manu Pérez, consultor SEO en Webpositer Agency, te explica en este vídeo todo sobre esta táctica, incluidos los pasos más importantes para su desarrollo.

¿Qué es el guest blogging?

El guest blogging es una estrategia basada en colaborar en otros dominios externos como autor invitado para conseguir enlaces de calidad desde esas páginas.

Esta táctica fundamental en SEO se fundamenta en estrategias Win-to-Win, donde tanto el blog escogido como el responsable de ese contenido se benefician mutuamente.

Principales ventajas del guest blogging en SEO

Siempre que a través de tu labor de análisis y comunicación con otros dominios de referencia consigas publicar tus contenidos, la apuesta por el guest blogging te aportará los siguientes beneficios.

1 – Popularidad

La aparición de un contenido de calidad creado por ti y publicado en una web de referencia dentro de tu sector te permitirá potenciar la popularidad de tu marca, una de las bases del posicionamiento web.

Además, esta práctica ayuda a impulsar el SEO de tu web.

Te pongo un ejemplo. Si logras publicar un artículo en uno de los blogs de estilo más leído en España, esa acción mejorará el posicionamiento en buscadores de tu e-commerce de moda.

Google interpreta esa relación establecida con una web de alta autoridad como una señal de confianza hacia tu proyecto y de ahí que la premie dándole más visibilidad en los resultados de búsqueda.

2 – Llega a nuevas audiencias

Si decides salir de tu página a otras para que tu marca difunda sus conocimientos, además de popularidad estarás sumando el impacto entre un nuevo público que tal vez desconocía tu propuesta.

Para conectar con sus necesidades, aprovecha el guest blogging para proporcionar un contenido de relevancia tanto para los usuarios como para potenciales clientes de tu marca.

Nunca subestimes el poder de este tipo de herramientas de Inbound Marketing.

3 – Mejora la visibilidad de tu proyecto en las SERP de Google

Al colaborar con un dominio externo que consigue posicionar por una keyword estratégica que tu web está atacando, lograrás mejorar la visibilidad de tu proyecto en los resultados de búsqueda de Google a través de otros sitios web.

A través de herramientas como Google Analytics, podrás descubrir el tráfico recibido por tu web a raíz de la decisión de colaborar como autor invitado en otros blogs, lo que muestra que tu contenido ha generado interés sobre tu marca.

4 – Amplía el branding de tu marca

Fruto de estas colaboraciones entre dominios, consigues mejorar la reputación online de tu marca.

Tus aportaciones no solo son seguidas, sino que los usuarios las comparten por el interés que suscitan y el impacto en otras audiencias conlleva poco a poco a situar tu negocio como referente en su sector.

5 – Aumenta las publicaciones en tu blog

Si la estrategia de guest blogging implica la colaboración entre dominios, esta acción repercutirá en un aumento de la frecuencia de publicaciones en tu blog.

¿Por qué motivo? Porque a raíz de esas relaciones que has forjado, más autores invitados colaborarán en tu blog aportado su visión sobre temas de los que son especialistas.

¿Qué consecuencias tiene desarrollar una estrategia errónea de guest blogging?

El guest blogging destaca como una de las acciones más utilizadas y efectivas en SEO.

Eso sí, como en todos los ámbitos, los errores en estrategias de link building de este tipo sin rigor pueden acabar perjudicando al proyecto.

1 – El posicionamiento SEO empeora

Imagina que escoges una web para hacer una colaboración porque la vinculación que guarda con tu sector.

¿Qué sucedería si compruebas que la gran mayoría de los dominios que enlazan desde esa página son tóxicos?

Por más que hayas creado un contenido de calidad, si las páginas de referencia de ese dominio resultan de dudosa confianza, esa valoración puede acabar afectando al posicionamiento SEO de tu proyecto.

En multitud de ocasiones, los problemas derivados de poner en marcha una estrategia de guest blogging pasan por escoger un blog cuya temática poco o nada tiene que ver con esa marca o proyecto web.

Si lo piensas bien, ¿qué sentido tiene publicar en un blog de deportes una información relacionada con la poda de un bonsái? Aplica el sentido común y busca dominios de tu temática.

También debes controlar las IP de referencia de los dominios en los que inicies esas colaboraciones.

Por ejemplo, si tu web desarrolla su actividad en España y prácticamente todos los dominios de tu estrategia de guest blogging parten con IP de referencia de otros países, los resultados no serán los esperados.


Te interesa:

Cómo detectar enlaces tóxicos


2 – Mala imagen

En toda relación de colaboración hay que trazar unas líneas de calidad inquebrantables desde el primer momento.

De este modo, tanto tú como autor invitado sumarás excelencia a esa blog, como el colaborador de ese dominio de referencia aportará a tu página su conocimiento, ambos con una línea editorial marcada y asumida.

Por el contrario, si en esta colaboración ambos participantes no tienen en cuenta estas directrices de calidad desde el minuto uno, esta práctica puede dañar a la mala imagen de ambas entidades.

Cómo desarrollar una estrategia de guest blogging profesional

Una vez que ha quedado claro que una estrategia de guest blogging en SEO requiere de un control para su realización, vamos a explicarte los pasos para su óptimo desarrollo.

world-searchPaso 1 – Búsqueda de sitios

Con la ayuda de footprints de Google

¿Tienes un e-commerce de calzado y quieres colaborar en algún blog? Llegó el momento de buscar páginas con temática relacionada con tu sector.

Gracias a los footprints de Google, obtienes comandos de búsqueda avanzada con los que afinar al máximo los resultados que te devuelve el buscador ante una consulta.

⇒ Por ejemplo: “mejores zapatillas” -estoesunaprueba.com

Esta indicación le dice a Google que solo muestre en las SERP aquellos resultados que integren “mejores zapatillas” y no citen a mi dominio, en este caso, estoesunaprueba.com.

Si hay un dominio de referencia en tu sector, pero desconoces si habla de un tema en concreto que a ti como marca te interesa ante una posible colaboración, puedes utilizar el siguiente footprint.

site:estoesunaprueba.com seo

¿Quieres conocer en un vistazo sitios que cuentan en su blog con autores invitados? Este comando precisa la búsqueda.

allintext: “autor invitado”

Del mismo modo, otro footprint práctico para la búsqueda de sitios que desarrollen este tipo de estrategias de link building sería:

allinurl: “guest-blogging”

Otra forma sencilla de conocer sitios donde en su title aparezcan palabras estratégicas que te interesan por la actividad de tu negocio sería este footprint.

⇒ Por ejemplo: intitle: “running”

¿Te gustaría colaborar en blog donde lo haga tu competencia? Toma nota de este atrajo para afinar en tus búsquedas.

“nombre de la persona o marca” guest post -dominio de esa marca o persona
⇒ Por ejemplo: “luis m villanueva” guest post -luismvillanueva.com

Y, para finalizar este bloque de footprint, con este sencillo pero efectivo atajo: la temática sobre la que te gustaría colaborar y saber las páginas que permiten cooperaciones.

⇒ Por ejemplo: marketing + “escribe con nosotros”

footprints-guest-blogging

Uso de la herramienta Ahrefs para la búsqueda de sitios donde colaborar como guest bloggers

Ahrefs cuenta con diversas funcionalidades que te ayudan a buscar dominios de referencia que puedes incorporar en tu estrategia de guest blogging para mejorar el SEO de tu web.

En particular, desde Content Explorer, podrás introducir una palabra clave y obtendrás páginas relevantes con métricas SEO y sociales útiles. Esta búsqueda te aproximará a potenciales colaboradores para tu proyecto web.

Jugando con los filtros de la herramienta, podrás afinar la búsqueda:

ahrefs-content-explorer

  • Por idioma
  • Publicado en cualquier momento o en una fecha concreta
  • Por blog, CMS…
  • Una página por dominio
  • En Resalta dominios no enlazados podrás ingresar tu dominio y Ahrefs te informará de los sitios que en la actualidad no te están enlazando.

Tras facilitarte el listado de sitios, en la opción Detalles te recomendamos que valores información como:

  • Dominios de referencia
  • Páginas de referencia
  • Palabras clave orgánicas
  • Compartidos en redes sociales

valores-ahrefs-dominios-referencia

Además, Ahrefs también comparte contigo los mejores autores relacionados con la temática que ha sugerido. Una información de gran valor para planificar la fase de contactos para una posible colaboración.

mejores-autores-guest-bloggin

quizPaso 2 – Valora la idoneidad de los sitios

En esta parte fundamental de una estrategia de guest blogging profesional, fíjate en estos aspectos:

  • Temática de la web
  • Dominios tóxicos
  • Popularidad del dominio
  • Enlaces salientes (Out Bound Links)

El análisis de estos parámetros es clave porque podrás extraer conclusiones sobre la idoneidad o no de su selección.

emailPaso 3 – Inicia la ronda de contactos con los dominios externos seleccionados

Escribe un email que te sirva como primer contacto para estrechar esta colaboración.

A través de la extensión Email Finder podrás conocer si ese dominio con el que te interesa contactar cuenta con una URL de contacto asociada. Así ahorrarás tiempo en dar con ese dato.

Te recomendamos que sigas los consejos de Manu al redactar ese correo:

  • Analiza el dominio antes de contactar con la web. De este modo, podrás conocer mejor sus contenidos, qué les define, en qué destacan y mostrar en tu correo que sigues su actividad.
  • Personaliza el correo, si es posible, con el nombre del responsable al que le envías ese email. Además, deja patente que te gusta el blog e incluso algún post en particular. ¡Evita por todos los medios los correos «copia y pega»!
  • Busca puntos comunes entre tu blog y el de ese sitio de referencia porque eso aportará confianza en la conversación y dejará patente que estás al tanto de sus publicaciones.
  • Menciona los beneficios que ese dominio puede obtener con dicha colaboración. Háblale de tu trayectoria, apórtale datos de visitas mensuales… Recuerda: en una estrategia de guest blogging ambos actores deben ganar.
  • Explica la metodología de esta acción: tipo de post, enlace, objetivo de la colaboración… En este punto, te recomendamos contar con una breve guía para estas colaboraciones que reúna todas las características de los contenidos a redactar. Sumará credibilidad y calidad para el buen desarrollo de esa acción de guest blogging para SEO.
Conclusión

Ahora ya cuentas con los primeros pasos para introducir el guest blogging entre tus estrategias SEO para conseguir enlaces de calidad y mejorar la autoridad de tu web a los ojos de Google.

Estudia bien esos dominios y cuida cada aspecto de esta acción colaborativa para que sume a tu proyecto online porque, si no lo haces bien, recuerda que esta acción también cuenta con sus sombras.

¿Qué tal ha sido tu experiencia con este tipo de estrategias de link building? Te leemos en los comentarios.