Por si este a√Īo 2012 no se presentaba ya bastante negro con el apocal√≠psis maya esper√°ndonos en Diciembre, Google parece empe√Īado en que el¬†fin¬†del mundo comience por su buscador, al menos el mundo SEO al que muchos somos adictos y del que tantos dependen.

Los de Mountain View, conocedores de su supremac√≠a pr√°cticamente a nivel mundial, y en pa√≠ses como Espa√Īa l√≠deres indiscutibles con el 98% de las b√ļsquedas, no buscan precisamente el consenso a la hora de definir qu√© es una p√°gina de calidad o qu√© par√°metros son los adecuados a la hora de valorar un sitio web.

La gracia del SEO

matt-cutts-jugando-pokerEste es su juego, lo saben, y hacen lo que quieren cuando quieren. Esta vez han vuelto a romper la baraja y han sacado una nueva. A los que nos gusta jugar con ellos nos toca adivinar de qué va el juego esta vez y empezar a aprendernos las reglas de nuevo para poder volver a apostar y tener alguna oportunidad frente a la banca.

Por mucho que le disguste a algunos, aqu√≠¬†radica¬†la gracia del SEO y su magia, siempre en constante evoluci√≥n, forz√°ndonos a estar a la √ļltima si queremos tener opciones. No nos enga√Īemos, debido a esta inestabilidad reinante en el sector, son las mejores agencias de posicionamiento las que sacan partido de estos cambios gracias a su experiencia, a sus recursos y a su capacidad de adaptaci√≥n. Que el SEO sea una profesi√≥n dif√≠cil beneficia a los verdaderos profesionales y los distingue del resto.

¬ŅDe d√≥nde viene todo esta historia de los cambios en el algoritmo?

Google, en su af√°n por mejorar la calidad en sus resultados de b√ļsqueda, est√° continuamente implementando cambios y actualizaciones de sus algoritmos. Pod√©is echar un vistazo a todos los cambios que introdujo el buscador en 2011. Lo cierto es que la calidad de las SERPs (Seach Engine Result Pages) de Google est√° en entredicho desde hace mucho tiempo y da la impresi√≥n de que √ļltimamente van dando palos de ciego.

Y vaya con los palos, desde la primera venida de Google Panda all√° por Febrero del a√Īo pasado, han sido muchos los que han perdido todo en internet y, en m√°s ocasiones de las que Google reconocer√≠a, han pagado justos por pecadores.

Repasemos todos los cambios, ajustes, optimizaciones y anuncios que ha ido haciendo Google desde principios de a√Īo:

Enero de 2012

Google anuncia m√°s de 30 cambios respecto al mes anterior entre los que se encuentran optimizaciones en la b√ļsqueda y detecci√≥n de im√°genes de calidad y site-links mejorados y m√°s relevantes.

Este mes tambi√©n lanz√≥ la pol√©mica personalizaci√≥n de sus resultados en funci√≥n de los datos sociales de usuarios logueados con sus cuentas de Google Plus, aunque m√°s tarde, ante las quejas, a√Īade un bot√≥n que permite desactivarlo a voluntad.

El día 18 Google Panda se actualiza a su versión 3.2 sin que queden muy claras las novedades introducidas más allá de arreglar desaguisados previos.

Al día siguiente anuncia  penalizaciones para las webs con demasiados anuncios por encima del contenido,  algo que entra en conflicto con las recomendaciones de Google Adsense de poner cuantos más bloques de anuncios mejor.

Febrero de 2012

Google vuelve a recalcar nuevas influencias de Panda en el índice principal y aplica parámetros para tener en cuenta velocidad de carga de las páginas, frecuencia de actualización de contenidos y comprobar errores ortográficos.

Este mes llegó la actualización llamada Venice que venía a reforzar la presencia de resultados locales, en algunos casos inundando literalmente la primera página.

Termina el mes con la actualización 3.3 de Google Panda y 40 nuevos indicadores de calidad implementados.

Marzo de 2012

Google nos da algunas pistas sobre la calidad y el funcionamiento de las b√ļsquedas a trav√©s de un v√≠deo donde se demuestra que Google es cada vez m√°s listo. Cierra el mes con la actualizaci√≥n 3.4 de Panda y avisando de que afectar√° al 1,6% de los resultados.

Abril de 2012

Este ha sido el mes más activo y relevante en cuanto a lo que ha supuesto para muchas webs que se han visto, de un día para otro, condenadas a los infiernos o elevadas a las primeras posiciones celestiales del buscador.

Comenzaron avisando de 40 nuevos cambios en Panda 3.4 entre los que destacaban unas extra√Īas insinuaciones sobre la forma en que valoraban el texto ancla de los enlaces.

A mitad de mes metieron la pata confundiendo algunas webs legítimas con dominios aparcados y tuvieron que solventarlo rápidamente ante las reclamaciones de los furiosos webmasters afectados.

El d√≠a 19 se lanz√≥ silenciosamente la actualizaci√≥n a Panda 3.5 para culminar el d√≠a 24 con la madre de todas las actualizaciones.¬†La que el propio Google empez√≥ llamando “Penalizaci√≥n por sobreoptimizaci√≥n” deriv√≥ en “Actualizaci√≥n del WebSpam” para acabar denomin√°ndola finalmente “Penguin Update”

Supuestamente esta actualizaci√≥n est√° destinada a combatir el Spam que puebla los resultados de b√ļsqueda de Google. Y aunque es cierto que para determinadas b√ļsquedas los de Mountain View han hecho un buen trabajo, es un hecho que otros resultados han empeorado mucho ya que el algoritmo tiene fallos y tambi√©n ha afectado a p√°ginas que no hab√≠an incurrido en ninguna t√©cnica considerada como Spam.

¬ŅPero en qu√© consiste esto del Ping√ľino?

Aunque a√ļn es pronto y medio mundo SEO est√° investigando el tema, hay algunos datos
que podemos aventurar como posibles causas de que un sitio web se haya visto afectado:

Google Penguin al ataque

  • Keyword Stuffing o sobre optimizaci√≥n de palabras clave en los contenidos de una p√°gina web.
  • Abuso de textos ancla sobre optimizados para enlazar las p√°ginas internas de nuestro sitio.
  • Contenidos duplicados.
  • Contenidos de muy baja calidad.
  • Bloques de enlaces relacionados o “webs amigas” plagados de palabras clave.
  • Intercambio de enlaces agresivo.
  • Poca o ninguna variaci√≥n de los textos ancla en los enlaces entrantes a la web.
  • Detecci√≥n de grandes cantidades de enlaces considerados no naturales.
  • Detecci√≥n de evidencias de haber participado redes privadas de compra-venta de enlaces.

√Čstos son solo algunos de los factores que por s√≠ solos o en combinaci√≥n con otros pueden estar detr√°s de una web afectada por Google Pinguin, Google Panda 3.5 o una mezcla de ambos.

Los dos √ļltimos puntos sobre los enlaces est√°n siendo muy debatidos pues, de¬†confirmarse, supondr√≠an la entrada en escena del SEO negativo. Esto es, que cualquiera podr√≠a maliciosamente generar miles de enlaces a algui√©n de la competencia para que Google lo penalizar√°. El sentido com√ļn nos dice que Google nunca consentir√≠a este tipo de pr√°cticas pero de momento no podemos hacer m√°s que conjeturas.

¬ŅC√≥mo saber si he sido afectado por este cambio?

Si est√°s leyendo esto es porque seguramente has sido golpeado por el ping√ľino. Es f√°cil comprobarlo mirando tus estad√≠sticas de visitas, si han ca√≠do dr√°sticamente desde el d√≠a 24 de Abril tienes todas las papeletas. ¬†Si has aumentado el tr√°fico est√°s de enhorabuena porque seguramente es tu competencia la que ha ca√≠do cedi√©ndote su puesto.

Si todavía no te ha afectado a estas alturas puedes respirar tranquilo (al menos de momento) puesto que Google ha confirmado que la actualización se hizo efectiva en todo el mundo el día 24 casi simultáneamente.

¬ŅQu√© pasa si soy inocente?

Soy inocente Google

Si tienes claro que no has incurrido en ninguna técnica penalizada por Google puede que hayas sido víctima de otra terrible equivocación del buscador.

Afortunadamente son conscientes de que el nuevo algoritmo tiene fallos importantes y por ello han puesto a disposición de los webmasters afectados, un formulario para declararte inocente y que revisen manualmente tu sitio para comprobar que estás limpio.

Vale, y si he sido malo ¬Ņqu√© puedo hacer ahora?

Siendo muy optimistas podemos pensar que Google, consciente de los fallos de este nuevo cambio, reconsidere algunos de los factores que ha tomado en cuenta y dé marcha atras, no sería la primera vez. Pero seamos realistas, eso es poco probable que ocurra, así que toca ponerse el uniforme de limpieza y ponerse a asear la página web hasta que quede inmaculada de cara a Google.

Para ello podemos empezar por:

  1. Revisar nuestro centro de mensajes en Google Webmaster Tools para comprobar si nos han avisado de algo. Puede que ellos mismos nos digan qué es lo que hemos hecho mal y así poder solventar antes la situación.
  2. Eliminar cualquier rastro de elementos sospechosos de Spam, como demasiados enlaces internos y externos con los mismos textos ancla, mucha densidad de palabras clave, textos de baja calidad que no guardan relaci√≥n con los enlaces que contienen y en general cualquier bloque de enlaces tipo “blogroll”, “webs amigas”, “enlaces de inter√©s” o similares.
  3. Si has incluido a tu web en alg√ļn esquema de intercambio de enlaces intenta salir de ah√≠ y que eliminen todos los enlaces que te hayan generado.
  4. Si has comprado o alquilado enlaces en alguna red de blogs privada o en alg√ļn servicio “milagro” para posicionar tu web en dos d√≠as intenta que eliminen todos los enlaces que te hayan generado. Si no es posible recopila algunos de estos enlaces para demostrarle a Google que eres consciente del problema y de que no lo¬†volver√°s¬†hacer.

Sobre este √ļltimo punto Google ha anunciado que la actualizaci√≥n Ping√ľino es totalmente autom√°tica y que no se puede arreglar mandando solicitudes de reconsideraci√≥n. Por lo que, si has eliminado todas las causas posibles de tu penalizaci√≥n, el propio bot de Google se dar√° cuenta la pr√≥xima vez que te visite y te levantar√° la barrera.

Si aun así sigues sin dar con la causa o tu caso está más relacionado con Panda 3.5, te recomiendo que prepares una solicitud de reconsideración exhaustiva en la que detalles todo lo malo que has podido hacer en tu web para intentar manipular los resultados. Sé muy sincero en este punto y detalla qué soluciones has dado, cómo has corregido las infracciones y promete que no lo volverás a hacer.

Lo que dicen por ahí

A fecha de hoy hay mucha rumorología y pocos datos concretos sobre el estado actual de las SERPs y de los efectos y consecuencias de Penguin.

Algunos dicen que ahora los keyword domains (dominios que contienen una palabra clave) funcionan mejor que antes.

Otros dicen que las etiquetas de los blog se posicionan mejor y que las web 2.0 tipo subdominios de blogger.com o wordpress.com est√°n alcanzando los mejores resultados.

La realidad sigue siendo que es muy pronto para asegurar nada y que hay mucho por investigar todavía. Esperamos que este artículo os haya servido al menos para arrojar algo de luz sobre este tema y daros una idea de por donde pueden ir los tiros. De todas formas saber que el mundo no se acaba en Google.

Siendo este un blog comercial sería ilógico que no acabará diciendo con orgullo que, salvo dos casos muy concretos, todos los clientes de Webpositer han superado Penguin sin problemas, es más, muchos se han visto beneficiados por el cambio mejorando sus posiciones notablemente.

Aunque aun no se√°is clientes os invitamos a usar los comentarios de este post para dejar vuestras dudas e intentaremos ayudaros con vuestros casos concretos.

Si queréis más información sobre estos temas, podéis consultar los artículos que he consultado para la realización de este post.

http://www.seomoz.org/google-algorithm-change

Google Penguin Update Recovery Tips & Advice

Si hab√©is encontrado √ļtil el contenido, os agradezco de antemano que lo compart√°is y difund√°is el conocimiento ūüėČ

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