Comenzar la aventura del PPC y las campañas de AdWords puede suponer un auténtico reto para un usuario que inicia su andadura en el SEM. Desde los inicios del proyecto, incluso cuando aún está en ciernes y se están definiendo los objetivos principales y secundarios, ya se advierte la importancia de rentabilizar cada euro invertido en la campaña.

El PPC o Pago por Clic gestionado mediante el programa de Google AdWords implica apostar por la publicidad online de anuncios patrocinados, la única garantizada en Google precisamente porque es retribuida. No obstante, la rentabilidad o el ROI de la campaña dependerá además de su adecuado planteamiento y optimización, los cuales requieren un conocimiento analítico previo.

«Google AdWords: La Guía completa» parte de la definición y diferenciación de posicionamiento orgánico y patrocinado, así como de cada uno de los conceptos que intervienen en este último para ir ascendiendo de nivel progresivamente a lo largo de siete capítulos en los que asimilaremos:

  • Cómo utilizar la herramienta de Google AdWords rápidamente
  • Cómo optimizar campañas de Google AdWords
  • Cómo crear y estructurar cuentas eficaces
  • Cómo crear campañas, anuncios y grupos de anuncios
  • Cómo analizar su rendimiento aprovechando Google Analytics
  • Cómo posicionar los anuncios, desarrollar listas de palabras clave, controlar la publicidad de display o la red de contenido de Google

¿A quién se dirige el libro?

 

Los autores afirman orientar su obra tanto a estudiantes de marketing, publicidad y comunicación como a cualquier emprendedor, empresario, webmaster o profesional responsable de un website que desee diseñar y optimizar sus propias campañas de publicidad online. Así mismo, también es una obra útil para aproximarse al trabajo profesional de ejecución de las campañas y así poder supervisar la labor de su responsable de SEM.

Google AdWords: La guía completa – Datos técnicos:

 

  • Título original: Google AdWords: La guía completa. Optimice sus campañas para obtener más ingresos.
  • Autores: Stéphanie Caumont, Francis Kandjian y Fabrice Talazac
  • Año de edición: 2013. Encuadernación rústica
  • Editorial: Ediciones ENI, 265 páginas.
  • ISBN: 9782746079304