Comenzar la aventura del PPC y las campa√Īas de AdWords puede suponer un aut√©ntico reto para un usuario que inicia su andadura en el SEM. Desde los inicios del proyecto, incluso cuando a√ļn est√° en ciernes y se est√°n definiendo los objetivos principales y secundarios, ya se advierte la importancia de rentabilizar cada euro invertido en la campa√Īa.

El PPC o Pago por Clic gestionado mediante el programa de Google AdWords implica apostar por la publicidad online de anuncios patrocinados, la √ļnica garantizada en Google precisamente porque es retribuida. No obstante, la rentabilidad o el ROI de la campa√Īa depender√° adem√°s de su adecuado planteamiento y optimizaci√≥n, los cuales requieren un conocimiento anal√≠tico previo.

Google AdWords: La Gu√≠a completa” parte de la definici√≥n y diferenciaci√≥n de posicionamiento org√°nico y patrocinado, as√≠ como de cada uno de los conceptos que intervienen en este √ļltimo para ir ascendiendo de nivel progresivamente a lo largo de siete cap√≠tulos en los que asimilaremos:

  • C√≥mo utilizar la herramienta de Google AdWords r√°pidamente
  • C√≥mo optimizar campa√Īas de Google AdWords
  • C√≥mo crear y estructurar cuentas eficaces
  • C√≥mo crear campa√Īas, anuncios y grupos de anuncios
  • C√≥mo analizar su rendimiento aprovechando Google Analytics
  • C√≥mo posicionar los anuncios, desarrollar listas de palabras clave, controlar la publicidad de display o la red de contenido de Google

¬ŅA qui√©n se dirige el libro?

 

Los autores afirman orientar su obra tanto a estudiantes de marketing, publicidad y comunicaci√≥n como a cualquier emprendedor, empresario, webmaster o profesional responsable de un website que desee dise√Īar y optimizar sus propias campa√Īas de publicidad online. As√≠ mismo, tambi√©n es una obra √ļtil para aproximarse al trabajo profesional de ejecuci√≥n de las campa√Īas y as√≠ poder supervisar la labor de su responsable de SEM.

Google AdWords: La guía completa РDatos técnicos:

 

  • T√≠tulo original: Google AdWords: La gu√≠a completa. Optimice sus campa√Īas para obtener m√°s ingresos.
  • Autores: St√©phanie Caumont, Francis Kandjian y Fabrice Talazac
  • A√Īo de edici√≥n: 2013. Encuadernaci√≥n r√ļstica
  • Editorial: Ediciones ENI, 265 p√°ginas.
  • ISBN: 9782746079304
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