El acuerdo propuesto, anunciado hoy por la compa帽铆a, se aplicar铆a a todos los anunciantes en la red de Google desde 2002. Cualquier sitio en la red que registrara cargos indebidos contar谩 con un cr茅dito que podr铆a ser usado en futuros anuncios distribuidos por Google.

El valor total de los cr茅ditos disponibles para los anunciantes ser谩 inferior a 90 millones de d贸lares (75,5 millones de euros), porque parte de ese montante se usar谩 para cubrir los honorarios de los abogados que presentaron el caso el a帽o pasado en el tribunal estatal de Arkansas. El acuerdo propuesto requiere todav铆a la aprobaci贸n judicial final.

El pleito, presentado por Lane’s Gifts and Collectibles en nombre de todos los anunciantes de Google, gira en torno a una de las cuestiones m谩s sensibles a las que se enfrentan Google y Yahoo, la segunda mayor red de ‘marketing’ en Internet. Yahoo, tambi茅n mencionada en el pleito, declar贸 hoy que pretende rebatir las alegaciones.

Google obtiene virtualmente todos sus ingresos de enlaces que generan comisiones cada vez que se hace ‘click’ en ellos. Adem谩s de enriquecer a Google, el sistema ha sido una ventaja para los anunciantes, cuyas ventas se han visto estimuladas por un creciente tr谩fico de posibles compradores.

Pero, en ocasiones, malintencionados y timadores hicieron ‘click’ repetidamente en enlaces espec铆ficos de anuncios aunque no tuvieran intenci贸n de comprar nada. Las motivaciones para esta actividad, conocida como ‘fraude del click’, var铆an, pero el efecto es el mismo: los anunciantes terminan pagando por tr谩fico en Internet sin fruto.

La demanda sostuvo que Google hab铆a conspirado para ocultar la magnitud del fraude y evitar hacer reembolsos.

La frecuencia del fraude no ha sido cuantificada, lo que ha provocado la preocupaci贸n de analistas del mercado sobre los beneficios de Google si el asunto se convierte en un gran problema.

Los ejecutivos de la compa帽铆a han reiterado que el nivel del fraude en su red es diminuto, un punto de vista que el acuerdo parece respaldar. Los 90 millones de d贸lares se traducen en menos del 1% de los 11.200 millones en ingresos durante los cuatro 煤ltimos a帽os.

Redacci贸n Webpositer

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