¿Qué es la etiqueta hreflang y cómo se utiliza para mejorar el SEO internacional de tu web?

Si tu negocio dispone de una web multidioma, sí o sí necesitas saber todo sobre la etiqueta hreflang, el atributo que le indica a Google la URL regional que debe mostrar al usuario con el contenido en la versión adecuada. Su implementación es crucial para favorecer el SEO internacional de tu proyecto. Conócela al detalle en este post con vídeo y ¡sácale partido!


Si tu negocio dispone de una web multidioma porque operas en distintas partes del mundo, las etiquetas hreflang te interesan y mucho, salvo que desees volver loco al robot de Google y ver perjudicado el posicionamiento internacional de tu proyecto en las SERPs.

Pero sabemos que quieres estar en paz con Google. De hecho, conoces que le gusta la claridad, el orden y la simplicidad para evitar que a sus arañas les hagas pensar más tiempo del debido.

Por este motivo, has trabajado la traducción de los contenidos para cada país. Pero de nada servirá el esfuerzo de esta tarea de adaptación si no le indicas al buscador que muestre un contenido específico según el idioma del usuario.

Hazlo desde ya con el atributo rel=”alternate” hreflang=”x”.

¿No tienes claro cómo utilizar esta etiqueta en tu web multidioma o dónde colocarla? En este vídeo, Miguel Pau (@miguelpau) resuelve todas las claves para que cuides al máximo el SEO de tu proyecto internacional.

Inicia cuanto antes la visualización de este vídeo y completa la formación con los datos recogidos en este post.

¿Qué es y para qué sirve la etiqueta hreflang?

Como hemos avanzado hace apenas unas líneas, la etiqueta hreflang indica a Google que una web está disponible en varios idiomas, al tiempo que le comunica dónde están las diferentes versiones multidioma de la web.

Según Google, hay 3 supuestos donde se recomienda usar etiquetas hreflang:

  • El contenido principal del sitio está en un único idioma y solo se hace una traducción de la plantilla, área de navegación y el pie de la web. Este escenario es habitual en los foros.
  • El contenido está en un solo idioma pero cuenta con pequeñas variaciones regionales con un contenidos similar. Por ejemplo, páginas con contenido en inglés dirigido a Reino Unido, Estados Unidos e Irlanda.
  • El contenido está traducido al 100% a varios idiomas. Este sería el caso de la web de un e-commerce con versión en francés, español, inglés e italiano, por ejemplo.

¿Por qué es importante colocar el atributo hreflang en una web multidioma?


Existen dos motivos capitales para que no dejes pasar por alto la implementación de la etiqueta hreflang:

Favorece la mejora de un posicionamiento SEO correcto en cada país

Gracia a su implementación, logras separar el posicionamiento web de esa página según el país al que te dirijas. Conclusión: mejora el SEO internacional del sitio.

Imagínate que dispones de una web con versiones en diferentes idiomas. Si no colocas el atributo hreflang para cada región, el SEO solo se centrará en un idioma concreto, mientras que los demás pasarán inadvertidos para Google, con su consiguiente pérdida de oportunidades (léase menos visitas → menos conversiones → menos ventas).

Evitas problemas de contenido duplicado

Cuando utilizas la etiqueta rel=”alternate” hreflang=”x”, tienes la seguridad que Google sabrá identificar el enfoque geográfico de tu web. Por este motivo, mostrará al usuario la URL regional con el contenido en la versión adecuada.

Google odia el contenido duplicado y en una web en diferentes idiomas este problema puede aparecer y chafar todos los logros de posicionamiento SEO alcanzados hasta la fecha en forma de penalización.

Si no te gusta este tipo de sorpresas, la solución es sencilla: implementa etiquetas hreflang y ¡listo!

¿Cómo se implementa la etiqueta hreflang?


En primer lugar, te mostramos a continuación cuál es el formato que adopta el atributo hreflang para que lo apliques en tu web:

<link rel=”alternate” hreflang=”es-ES” href=”https://www.midominio.com/“/>
<link rel=”alternate” hreflang=”fr-FR” href=”https://www.midominio.fr/“/>
<link rel=”alternate” hreflang=”de-DE” href=”https://www.midominio.de/“/>

La etiqueta hreflang debe colocarse en el <head> de la página web, teniendo en cuenta que se han de colocar tantas etiquetas como idiomas disponga nuestra web.

Asimismo, presta atención a la adaptación de este atributo para páginas en un mismo idioma pero con variaciones en función de la zona geográfica. Por ejemplo, una web con versión española y otra colombiana. Este sería el formato de las etiquetas hreflang:

<link rel=”alternate” hreflang=”es-ES” href=”https://www.midominio.com/es“/>

<link rel=”alternate” hreflang=”es-CO” href=”https://www.midominio.com/co“/>

Una vez implementada, verifica que todo esté correcto. Miguel Pau te recomienda en el vídeo que recurras a la herramienta Google Search Console.

Dirígete a Tráfico de búsquedas >> Segmentación internacional >> Pestaña Idiomas

La herramienta mostrará una línea de tiempo con URLs que indican que el atributo hreflang está bien implementado. En el caso de que detecte errores, esa línea temporal se mostrará destacada en rojo, indicando las URLs que se ven afectadas por esos fallos.

¿Listo para potenciar el SEO internacional de tus proyectos web?

Familiarízate con la etiqueta hreflang y deja claro a Google el contenido multidioma de tu web para que lo posicione correctamente.

Si tienes dudas o consultas, ¡déjanos tu comentario!



Esté artículo fue modificado el 3 mayo, 2019 11:05 am

Elisa Torregrosa

Publicista y copywriter, especialista en el diseño y redacción de contenidos para todo tipo de plataformas digitales. Actualmente, me encargo de la gestión y redacción de contenidos web en Webpositer.

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Elisa Torregrosa

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