“Siempre aprendiz, siempre novato”. As√≠ se presenta en su blog V√≠ctor Campuzano. Este “blogger de los que escriben” y gran conocedor de todo lo que se cuece en los fogones del Marketing y la Publicidad Digital dedic√≥ unos minutos a responder nuestras preguntas.

Como no queremos darte pistas de todo lo que nos cont√≥, te dejamos con la entrevista completa para que seas t√ļ mism@ quien reflexione sobre ella, cojas ideas y compartas tus impresiones. ¬°¬°Lleg√≥ el momento!!

1. V√≠ctor, ¬Ņqu√© te empuj√≥ a apasionarte por el Marketing Online y la Creatividad?

Pues lo cierto es que siempre he sentido la necesidad de crear y, a pesar de que mis inicios en el mundo laboral estuvieron más centrados en la técnica, esta necesidad se hacía cada vez más fuerte haciéndome pasar por etapas en que no podía ignorarla.

Por muy t√©cnica o mon√≥tona que resultase mi tarea, siempre encontraba la forma de “darle color” o aportar un toque de creatividad pues me empujaba esa necesidad latente.

Esta faceta cobró especial importancia cuando gané un concurso de creatividad que organizó de forma interna la empresa en la que trabajaba, para darle nombre a una escuela infantil que estaba construyendo. Esa experiencia fue muy satisfactoria a la vez que me demostró (y sobre todo demostró a los directivos de la empresa) que tenía cualidades para la venta, el marketing y la creatividad.

En ese momento, descubrí también que el Marketing Digital era la disciplina, área (o yo que sé, como queramos llamarlo) que mejor encajaba en mi perfil ya que exige creatividad, habilidades sociales y un profundo conocimiento técnico a partes casi iguales.

Así que, la pasión por fin fue desatada.

2. ¬ŅQu√© perfil debe tener un blogger para hacer de su bit√°cora una extensi√≥n de s√≠ mismo o de su empresa?

El requisito del blogger: Tener la necesidad de comunicar y colaborar con la comunidad @vcgs_net - Comp√°rtelo en Twitter con un Click

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Al final, un blogger comunica y/o ense√Īa a trav√©s de sus posts y esas acciones son las que le hacen merecedor del “distintivo”, independientemente de cuan bonito, posicionable, r√°pido, usable o constante sea su bit√°cora.

Por supuesto que un perfil t√©cnico har√° que su blog funcione mejor, un perfil de dise√Īador lo har√° muy bonito, un perfil de comunicador har√° que su mensaje se consuma “mejor” y as√≠ podr√≠amos seguir.

Así que, desde mi humilde opinión, el perfil de blogger debe ser el de alguien ilusionado, con ganas de comunicar, con fuerza y organización para continuar y con capacidades para aprender día a día sobre las áreas que desconoce.

3. ¬ŅCu√°l ser√≠a para ti la hoja de ruta a seguir en la concepci√≥n de un post, desde que se piensa hasta que se redacta y publica?

¬°Qu√© buena pregunta! Jajajajaja. Precisamente sobre eso escrib√≠ un art√≠culo que titul√© “Las 8 fases para la concepci√≥n de un post artesanal”. Y lo llam√© artesanal porque en realidad se pueden hacer art√≠culos de forma “industrial”, obviando muchos de estos pasos.

Seg√ļn mi opini√≥n, esta hoja de ruta ser√≠a:

  • Fase del gatito: Mostrarse siempre observador en busca de nuevas ideas para art√≠culos, tratando de ver m√°s all√° de lo que tenemos delante y potenciando nuestra curiosidad, cuestion√°ndonos todo lo que tenemos delante en busca de nuevos enfoques o posibles usos.
  • Fase de Einstein: Cuando nos ponemos a escribir, siempre tenemos que intentar teorizar o aplicar nuestro punto de vista. No podemos olvidar que se viene a nuestro blog en busca de conocimiento o de simplemente nuestra opini√≥n y tenemos que pronunciarnos al respecto.
  • Fase del rat√≥n (de biblioteca): Encontradas las ideas, factores “curiosos” y conseguido el teorema o definida nuestra opini√≥n y enfoque, toca escribirlo. Aqu√≠ basta con ponerse delante del teclado y escribir, a ver lo que sale. Ya corregiremos.
  • Fase del bohemio creativo: Una vez escrito todo el art√≠culo, suelo releerlo buscando darle un toque visual atractivo al texto, colocando negritas, acortando o alargando frases, etc. Los ladrillos pintados dan menos miedo que los feos y aburridos, ¬Ņno?
  • Fase del editor enfurru√Īado: Despu√©s, hay que ponerse en el rol de editor y buscar errores de expresi√≥n, faltas de ortograf√≠a y cualquier problema que podamos encontrar en el texto.
  • Fase del estratega: Una vez tengo el texto en un punto “publicable”, entonces busco aplicar mejoras centradas en los objetivos: SEO y Conversi√≥n. Busco posibles lugares donde encaje una llamada a la acci√≥n y completo los datos de los plugins de SEO para asegurarme de que el art√≠culo posicionar√° medianamente bien.
  • Fase del A-post-ol: Por √ļltimo, publico y me centro en promocionarlo a trav√©s de mis redes, tratando de que llegue al m√°ximo de lectores y, por supuesto, me mantengo activo en responder los comentarios, fomentando la conversaci√≥n en torno al mismo.

Bueno, quiz√°s parezca un proceso demasiado extenso pero luego, una vez lo practicas, sale m√°s r√°pido. En el otro lado de la balanza est√° la parte de “C√≥mo escribir un post en 20 minutos” que se centra m√°s en la operativa directa: Crea el t√≠tulo, una estructura con dos subt√≠tulos, dos ideas por subt√≠tulo, desarrolla uno o dos p√°rrafos por idea, publica. Tach√°n! ūüôā

4. ¬ŅC√≥mo planificas la actividad de tu blog durante una semana? ¬ŅConsideras que es importante para el blogger contar con un calendario editorial bien definido?

El tema del calendario editorial es curioso. Casi todos los bloggers lo aconsejan y, en mi opinión, es bueno para ahorrarte problemas de falta de constancia.

Sin embargo (y dependiendo del blog), puede llegar a minar tu creatividad ya que un calendario estricto puede imponerte la escritura de artículos para los que no estás preparado en ese momento o simplemente no te apetece.

“Yo prefiero hablar de ‘principios editoriales’ en vez de calendario”, V√≠ctor Campuzano

En este caso, no fijas uno estricto, centrado en fechas y horas y con una distribuci√≥n estrat√©gica de temas. Por el contrario, estableces ciertos principios (como frecuencia de publicaci√≥n, tem√°ticas, tono, sobre qu√© nunca publicar√°s, qu√© extensi√≥n o nivel de calidad m√≠nimo, qu√© te permites y qu√© no) y, sirvi√©ndote de una libreta de ideas en la que anotas cada una que pase por tu cabecita, dejas fluir y escoges qu√© hacer en el momento de hacerlo y seg√ļn c√≥mo te sientas. A m√≠ me funciona muy bien.

Digo que lo voy a dejar aqu√≠ porque esto es una idea genial para un post, jajajajaja. [De hecho, d√≠as despu√©s de esta entrevista, V√≠ctor ha ampliado su respuesta en este art√≠culo titulado “Calendario Editorial vs Principios Editoriales”]

5. Las innovaciones tecnol√≥gicas tambi√©n hacen m√°s sencilla la labor del blogger. ¬ŅCu√°les situar√≠as como las herramientas y plugins esenciales para practicar un buen blogging?

Pues la verdad es que hay muchísimas precisamente porque cada uno resuelve sus propios problemas con las herramientas que mejor se le adaptan.

En mi caso, mis problemas esenciales son la gestión de las ideas (uso Evernote), la de tareas (uso Toodledo), la del posicionamiento web (uso WordPress SEO by Yoast), la de la velocidad de carga (Zen Cache), la de facilitar la compartición de los artículos (uso Shareaholic) y la de la suscripción y email marketing, para lo que recomiendo Mailrelay.

Pero, ojo, son las esenciales pero ni por asomo las √ļnicas necesidades a las que nos enfrentaremos en nuestra vida como bloggers. Ahora bien, seg√ļn el camino de cada uno, estas ir√°n cambiando.

6. Contenidos, email marketing y redes sociales van unidos de la mano. Sin embargo, ¬Ņc√≥mo crees que deber√≠a usar un blogger tanto el email marketing como las redes sociales para potenciar sus publicaciones?

Efectivamente creo que son esenciales y no creo que un blog pueda crecer o tener un mínimo éxito si no trabaja correctamente estos dos campos.

“Desde mi punto de vista, email marketing y redes sociales tienen que centrarse en un objetivo b√°sico y primordial: la gesti√≥n de tu comunidad”, V√≠ctor Campuzano

Los lectores que van “afinc√°ndose” en torno a un blog, leyendo todos los art√≠culos, coment√°ndolos, comparti√©ndolos, comunic√°ndose con el resto de lectores, etc. son lo m√°s importante para un blog y deben ser muy cuidados.

Por ello, todas las herramientas que utilice un blogger deben estar centradas en el cuidado y buena salud de esa comunidad, ofreciendo comodidades (como enviarles los artículos completos por email), nuevas fuentes de conocimiento (como artículos de otros blogs que consideres interesantes) y todo lo que se te pueda ocurrir para cuidarles.

Email Marketing para el blogger no es solo enviarles Newsletters, es ofrecerle comodidades, regalos, incentivos y, sobre todo, una comunicación directa (nada de no-reply@tudominio.com).

En cuanto a las redes sociales, sí es correcto compartir tus artículos y compartir contenido curado pero no lo es todo.

En #redessociales lo principal es estar, ser cercano y accesible @vcgs_net - Comp√°rtelo en Twitter con un Click

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7. Siempre se habla del contenido de calidad pero, ¬Ņc√≥mo se logra llegar a los usuarios a trav√©s de los contenidos? ¬ŅD√≥nde radica para ti el poder del marketing de contenidos?

Esta es difícil. El poder del marketing de contenidos es, desde mi punto de vista, el poder de ayudar a una persona en un problema determinado o, por otro lado, conseguir despertarle una emoción o experiencia positiva.

Imagina que caminas por la calle y ves a una persona llorando. Ha perdido el autob√ļs y ten√≠a una reuni√≥n urgente. Tu coche est√° al lado y decides llevarle. Durante el camino ten√©is una conversaci√≥n s√ļper agradable y termin√°is intimando (no en ese plan!!!). Al final le has ayudado con su problema y adem√°s has conectado. Esa persona te defender√° y devolver√° el favor siempre que pueda o, al menos, siempre tendr√° un recuerdo positivo de tu persona.

Pues bien, esa experiencia resume lo que es para mí el Marketing de Contenidos. Construir contenidos que satisfagan o resuelvan y que generen conexiones y relaciones basadas en recuerdos positivos.

El #mkdecontenidos convierte a las personas en prescriptores voluntarios, no forzados @vcgs_net - Comp√°rtelo en Twitter con un Click

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¬ŅQu√© parece dif√≠cil? ¬°No lo es tanto! Contenido puede ser un art√≠culo que explique c√≥mo cambiar una rueda de coche hasta un curso completo de gesti√≥n financiera personal. ¬ŅMe sigues?

8. Como apasionado del blogging, ¬Ņqu√© recursos empleas cuando la inspiraci√≥n para encontrar nuevos e interesantes temas parece que se agote?

Uff, a veces ni lo sé. Hay ocasiones en que las ideas me encuentran a mí y otras en las que sencillamente lo dejo. Mi principal recurso es la flexibilidad, permitirme ciertas grietas en mi constancia. Creo que es lo más importante ya que así nos permitimos observar relajadamente, cosa que por sí sola es fuente de ideas.

Vaaaaaale, jajajajaja. S√≠, lo reconozco, esa respuesta es muy “pa salir del paso”, eh? Pues bien, a veces uso:

  • Hittail: Esta herramienta te sugiere semanalmente ideas que te ayudan a posicionar tu blog en t√©rminos long tail dentro de tu tem√°tica. Su algoritmo se basa en el tr√°fico que Google te env√≠a, acerca de palabras clave que no tienes muy posicionadas y que, si trabajas m√°s, podr√≠as aumentar el tr√°fico. Es bastante √ļtil.
  • Topsy:¬†Con esta herramienta suelo buscar art√≠culos con mucho tir√≥n dentro de la tem√°tica, en busca de nuevos enfoques o valores que pueda aportar de m√°s.
  • Envidia cochina. Sip, esta es la mejor. Me paso una hora leyendo a otros bloggers y surgen montones de ideas sobre art√≠culos (adem√°s de servirme para mejorar yo mismo). Lo mejor para crear es ver creaciones‚Ķ (bueno no siempre).
  • Pregunta a tu comunidad. Cuando las anteriores no funcionan, o cuando me apetece, simplemente pregunto a mi comunidad sobre qu√© les apetecer√≠a que escribiese. Ah√≠ si que no fallas, siempre hay alguien que acude al rescate con una buena idea.

9. Por todos es sabido que un blog es una gran plataforma de comunicaci√≥n para cualquier empresa o marca. ¬ŅCrees que las empresas le sacan todo el partido? ¬ŅQu√© escasea y qu√© abunda en los blogs corporativos espa√Īoles?

Yo creo que en este momento se abusa del blog corporativo y que no se entiende realmente. En mi opini√≥n, es err√≥neo pensar que en todas las empresas tiene cabida un blog. Ahora, la “no cabida” no depende del √°rea, sector o tama√Īo de la empresa sino de m√°s bien el qu√© quiere aportar a su p√ļblico.

Volvemos a la pregunta anterior: Marketing de Contenidos = emociones o solución de problemas.

En este caso, las empresas tienen que tener claro cu√°l va a ser la funci√≥n de ese blog y c√≥mo van a conseguir ese objetivo e invertir lo necesario (en tiempo o esfuerzo) para alcanzarlo. Y el objetivo, aunque al final pueda traducirse en ventas, debe empezar en solucionar, en realizar aportes a sus clientes, comunidad o p√ļblico.

¬ŅSabes qu√© es lo que creo que se hace en realidad en las empresas? #SEO de contenidos @vcgs_net - Comp√°rtelo en Twitter con un Click

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Creación de blogs solo para que Google vea que la web se mueve, se actualiza y crece. Esto es lícito, no te digo que no. Pero, por supuesto, no es Marketing de Contenidos.

10. Con el ultimatum de Google a establecer el pr√≥ximo d√≠a 21 de abril como fecha l√≠mite para que toda web tenga su versi√≥n m√≥vil, ¬Ņcu√°les son las claves para ti del dise√Īo web adaptado a m√≥viles? ¬ŅEn qu√© crees que se debe centrar especialmente la atenci√≥n?

Por supuesto que es un requisito imprescindible en el que hay que invertir mucho esfuerzo pero no a partir de cuando diga Google sino a partir de hace ya mucho tiempo.

Porque, si lo piensas, hace mucho que la propia sociedad y comunidad te están exigiendo que tu web y tu blog estén bien adaptados a los dispositivos desde los que acceden. Y estos, sin duda, son los móviles. Google es más permisivo que tus propios lectores.

Ahora, dentro de esta adaptación, no puedes limitarte a la parte visual (que se vea bien en móviles), sino que tienes que trabajar mucho el resto de factores que influyen en esta adaptación:

  • Que la web sea r√°pida, ya que no soportamos esperar y menos con el m√≥vil. Con el ordenador tenemos m√°s facilidad de realizar multitarea con lo cual estamos m√°s abiertos a una peque√Īa espera. Con el m√≥vil la espera es m√°s costosa.
  • Que consuma poco ancho de banda. Los datos m√≥viles son un recurso limitado, a diferencia de las conexiones de oficina o casa, que suelen ser ilimitadas. Por tanto, tenemos que conseguir que la web consuma el m√≠nimo de este recurso limitado, optimizando las im√°genes y comprimiendo las p√°ginas.
  • Que sea usable. Por √ļltimo, y no menos importante, nuestra web o blog tiene que ser f√°cil y c√≥moda de usar. Y esto quiere decir que cualquier tarea que esperemos del usuario (comentar, compartir, comprar, leer, etc.) sea f√°cil y requiera el m√≠nimo de esfuerzo.

Como ves, no es cuesti√≥n de “instalar un theme responsive” sino de esforzarnos y empatizar con el propio lector o visitante.

11. Para finalizar, completa la siguiente frase. “Tan importante como un buen contenido es…”:

“Tan importante como un buen contenido es su promoci√≥n y la satisfacci√≥n de las necesidades que surjan de consumirlo”, V√≠ctor Campuzano

¬°¬°Madre m√≠a!! ¬ŅYa est√°? ¬°Me ha sabido a poco! Jajajaja.

CONOCIENDO A V√ćCTOR CAMPUZANO

Con la gracia habitual que despliega en sus posts, Víctor Campuzano (@vcgs_net) nos ha conducido hacia la senda del blogging, las redes sociales, los contenidos y el universo de la creatividad digital en esta amena charla. Abierto y siempre con una sonrisa que proyecta incluso en sus palabras, Víctor es de esos profesionales que ha encontrado en Internet y la Era Digital su alter ego, el entorno donde convergen creatividad, comunicación, tecnología y personas. Sin duda, una potente ecuación.

Tras un pasado marcado por el lenguaje binario donde desarrolló su pasión por la tecnología informática, pronto fue ampliando su campo de actividad profesional. Formación, aprendizaje, experiencia y curiosidad permanente le han llevado a moverse como pez en el agua de la creatividad y el marketing online.

Su perfil todoterreno en campos como dise√Īo y programaci√≥n web, comunicaci√≥n, copywriting, publicidad digital, SEO o gesti√≥n empresarial le ha permitido desarrollar una intensa carrera profesional en diferentes departamentos, siempre con la consecuci√≥n de objetivos como meta.

En la actualidad, toda su pasión digital la despliega como Director de Publicidad y Marketing Online en Grupo Graphic, una de las agencias de publicidad de referencia en Murcia.

Sin embargo, si hablamos de Víctor Campuzano, no podemos pasar por alto su intensa actividad como blogger. Desde su bitácora www.vcgs.net, plasma con un estilo editorial desenfado, divertido y muy personal su visión del Marketing Online, las Redes Sociales, el mundo blogging, el Email Marketing, el posicionamiento en buscadores y, en definitiva, todas esas novedades, técnicas, recursos y trucos que nos ayudan a potenciar nuestros conocimientos digitales y ponerlos en práctica.

Gracias a su clara filosof√≠a de colaboraci√≥n digital, en cada uno de sus art√≠culos y contenidos ense√Īa, entretiene, comparte, recoge las opiniones de su comunidad de seguidores e interact√ļa con ellos. Porque como blogger no es tanto lo que se da como lo que se recibe.

Adem√°s de su labor profesional en Grupo Graphic y su blog, V√≠ctor Campuzano abandera proyectos como Iron Blogger, la comunidad de bloggers espa√Īoles de la que es fundador. Asimismo, tambi√©n es colaborador en Quondos y habitual en numerosos eventos y congresos relacionados con el sector.

Más información de Víctor Campuzano en:

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