El pasado 10 de septiembre los webmasters y analistas SEO de medio mundo sufrieron una notable alteración de su ritmo cardíaco.

¬ŅEl origen? El blog de Google anunciaba un nuevo cambio en las reglas del juego. ¬ŅEl motivo? La introducci√≥n de dos nuevos atributos de enlace, sponsored (patrocinado) y UGC (user generated content), y la revisi√≥n de los enlaces nofollow, cuyo atributo pasa de directriz a sugerencia.

Tras este sobresalto inicial, llega la relativa calma porque en el universo SEO el ingrediente ¬ęcambio¬Ľ siempre figura en la ecuaci√≥n. Ahora toca conocer a la perfecci√≥n estas novedades para aplicarlas correctamente en una estrategia SEO profesional.

No obstante, es lógico que te surjan multitud de preguntas.

¬ŅQu√© diablos es eso de atributo sponsored y UGC? ¬ŅCu√°ndo se aplican? ¬ŅQu√© cambio supone la nueva consideraci√≥n de los enlaces nofollow? Y, lo m√°s importante, ¬Ņc√≥mo afectan estas novedades a tu web?

Tan pronto se enter√≥ de la noticia, nuestro consultor SEO Llu√≠s Jim√©nez (@LluisJimenez_) estudi√≥ todos los cambios y sus consecuencias y los resumi√≥ en poco m√°s de 10 minutos en este v√≠deo imprescindible, si quieres estar al tanto de uno de los cambios de Google m√°s significativos de los √ļltimos meses.

Toma buena nota de todos los puntos que Lluís aclara en este vídeo y tenlos presentes en la construcción de enlaces de tu web.

De todos modos, para que siempre dispongas de la información a tu alcance, a continuación resumimos los aspectos más relevantes sobre los nuevos enlaces nofollow, sponsored y UGC. ¡Sigue leyendo!

Enlaces nofollow: su cambio desde 2005 al 1 de marzo de 2020 (en adelante)

Han pasado ya casi la friolera de 15 a√Īos desde que Google introdujera el atributo nofollow para los enlaces con un objetivo: luchar contra los enlaces spam.

Hasta ese momento, los enlaces se dividían en dos opciones:

  • Links ‚Äúdofollow‚ÄĚ ‚Üí un enlace normal que siempre traspasa autoridad a la p√°gina a la que enlaza.
  • Links ‚Äúnofollow‚ÄĚ ‚Üí un enlace que, adem√°s de no traspasar autoridad, Google no lo sigue ni su algoritmo lo tiene en consideraci√≥n para mejorar el posicionamiento SEO de esa p√°gina.

Tras el anuncio de Google el pasado 10 de septiembre, los enlaces con atributo nofollow dejan de ser considerados como una directriz y pasan a convertirse en una sugerencia.

¬ŅQu√© introduce este importante matiz?

Google sí tendrá en cuenta los atributos de estos enlaces y los empleará como una indicación para el óptimo posicionamiento del enlace.

La fecha escogida para el inicio de la nueva vida de los enlaces nofollow es el 1 de marzo de 2020. A partir de esa fecha, Google estimar√° los enlaces nofollow como se√Īales y determinar√° si los sigue o no.

Por este motivo, a partir de ese momento, los enlaces nofollow podrían traspasar autoridad.

¬ŅC√≥mo debes usar los nuevos enlaces con atributo nofollow?

Antes de este cambio de rumbo, el atributo nofollow era recomendado por Google para indicar enlaces de pago o patrocinados, adem√°s de ser el tipo de link escogido para los comentarios en blogs y posts en foros.

Ahora el uso del atributo nofollow se centra en todos aquellos casos en los que ponemos un link pero no queremos que Google valore positivamente a esa p√°gina.

No obstante, como ya hemos indicado en líneas anteriores, Google podrá valorar ese enlace para favorecer su ranking.

Y, recuerda otro aspecto determinante: el enlace nofollow se puede complementar con los atributos sponsored o UGC para una mejor definición de la tipología de esos links, o bien sustituir por ellos.

Así se pone un enlace nofollow:

nofollow

Atributo de enlace sponsored: ¬Ņcu√°ndo debes usarlo?

Si realizas enlaces procedentes de patrocinios, publicidad o intercambios, Google aconseja utilizar el atributo rel=¬Ľsponsored¬Ľ.

Por tanto, a partir de ahora, siempre que introduzcas enlaces en rese√Īas, compres enlaces en medios digitales o pagues por un link sea donde sea, etiqueta ese enlace como sponsored.

Así se pone un enlace con atributo sponsored:

sponsored

Atributo de enlace UGC: ¬Ņcu√°ndo debes usarlo?

UGC. Otra palabra que se oye con fuerza en el entorno del marketing digital desde hace tiempo.

Si te suena a chino, te informamos que UGC son las siglas en ingl√©s de User Generated Content o, dicho en espa√Īol, ¬ęcontenido generado por el usuario¬Ľ.

Por ejemplo, cuando introduces enlaces en los comentarios de un blog o en los hilos de foros, debes incorporar el atributo rel=¬Ľugc’‘.

¬ŅPor qu√©? Porque, como usuario de Internet, has proporcionado nuevo contenido a esa p√°gina.

Así se pone un enlace con atributo UGC:

enlace-ugc

FAQ’s sobre los enlaces nofollow, sponsored y UGC

Hasta aquí la parte teórica que recoge todas las novedades marcadas desde Google.

Si te has quedado con dudas, hemos hecho un recopilatorio de las consultas más frecuentes a raíz de su anuncio. Revisa con atención las respuestas para que sepas cómo actuar ante este cambio.

¬ŅEstos nuevos enlaces traspasar√°n autoridad?

Aunque ya hemos dados algunas pistas, hasta el 10 de septiembre de 2019 un enlace nofollow nunca transfería autoridad a una página y, por tanto, no ayudaba a posicionar una web.

Con el bando lanzado por Google, nofollow, sponsored y UGC se estiman como sugerencias. De este modo, Google valorar√° si los sigue o no y ser√° √©l quien tenga la √ļltima palabra.

Si tienes enlaces marcados como nofollow, ¬Ņs√≠ o s√≠ debes adaptar el etiquetado a las nuevas reglas?

En absoluto.

Como todo el mundo, el atributo nofollow lo habr√°s empleado para etiquetar los links de pago, creados por otros usuarios o aquellos a los que no deseabas dar tu voto de apoyo.

Si la etiqueta nofollow la has utilizado de este modo hasta el momento, has hecho bien los deberes.

Uso de dos atributos en un enlace. ¬ŅEs posible?

Sí, e incluso más.

De este modo, describirás con las máxima claridad al buscador la tipología de ese link.

Por ejemplo, rel=¬Ľnofollow ugc¬Ľ o rel=¬Ľnofollow sponsored¬Ľ.

¬ŅCu√°ndo entran en vigor la nueva directiva de enlaces de Google?

Est√° operativa desde el 10 de septiembre de 2019. Por este motivo, ya puedes aplicar estos atributos en los enlaces que realices para mejorar el posicionamiento org√°nico de tu web.

Eso sí, el rastreo e indexación de los enlaces nofollow bajo la nueva directiva se pondrá en marcha a partir del 1 de marzo de 2020.

En ese momento, Google tomar√° un link nofollow como sugerencia, el cual decidir√° si lo indexa y lo rastrea.

Tras este repaso de los nuevos atributos de enlaces nofollow, sponsored y UGC, te recomendamos que comiences a aplicarlos en tu estrategia online.

Así te adaptarás al máximo a las directrices de Google. Porque, nos guste o no, sus cambios marcan la pauta en la hoja de ruta de los negocios digitales.

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