Entre muchas de las técnicas de SEO que actualmente se aplican en el mercado podemos encontrar el link building, que no es más que la estrategia para obtener un buen posicionamiento en buscadores a través de enlaces entrantes desde una página web externa y enlaces internos.  Todos aquellos que de una forma natural, consiguen enlaces o enlazarse a otros sitios realizan link building.  Es precisamente dentro del link building donde podemos encontrar diferentes técnicas para obtener un buen posicionamiento en buscadores y mejorar el PageRank como el link baiting, altas en directorios, intercambio de enlaces, compra de enlaces, etc.

Específicamente sobre la compra y venta de enlaces se ha debatido bastante en foros, presentaciones, portales de posicionamiento, etc.  Hay quienes están a favor de la venta de enlaces y hay quienes están totalmente en desacuerdo.  Al respecto, Google; uno de los más importante buscadores que existen en la actualidad, rastrea y penaliza en su buscador a quienes vendan enlances.  La penalización afecta directamente el PageRank de la página que venda enlaces y la consecuencia es que irá bajando posiciones en los resultados mostrados en Google.

Google, consciente de que vender enlaces es un negocio lucrativo económicamente para el que vende los enlaces y para el que los compra porque ayudan mucho a obtener un buen posicionamiento web, propone a las páginas que se dediquen a vender enlaces, incluir las siguientes soluciones:

· En la etiqueta href incluir el atributo rel=”nofollow”· Los links deberán estar redirigidos a una página intermedia bloqueada con el archivo robots.txt para los motores de búsqueda.

Respecto al mercado de compra y venta de enlaces todavía en los países hispanos no se experimenta el auge que tienen en países como Estados Unidos o Inglaterra. Todo esto se debe principalmente a que por ejemplo en España las búsquedas todavía no son tan competitivas como las inglesas y se pueden alcanzar primeras posiciones perfectamente sin compra de enlaces.

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