Deportistas, actores, divulgadores cient√≠ficos o influencers de moda protagonizan multitud de campa√Īas de publicidad de todo tipo tipo de productos, desde cremas faciales a un rico jam√≥n ib√©rico o coches de gama alta. Hasta aqu√≠ todo claro.

La cuesti√≥n se complica cuando nuestra mente creativa activa el modo ¬ęinspiraci√≥n total¬Ľ, vislumbra una incre√≠ble idea para hacer publicidad en redes sociales o en nuestro blog y vamos a Google con un objetivo: cazar la imagen de ese personaje famoso que creemos que es el prescriptor perfecto para impactar con ese mensaje.

Pero, ¬Ņte has parado a pensar en los derechos de imagen de esa persona? ¬ŅEst√°s convencido de que puedes usar la imagen de un famoso en tu publicidad sin su consentimiento?

Notamos que la duda se apodera de ti. En este v√≠deo, Nando Olcina (@NandoOlcina), responsable del departamento de Legalidad Digital de Webpositer, despeja estas y otras inc√≥gnitas para saber qu√© marco legal ampara los derechos de imagen y qu√© dice la Ley espa√Īola al respecto.

¬ŅQu√© es derecho de imagen? Breve repaso a su marco legal

Siguiendo la definici√≥n que da nuestro compa√Īero en el v√≠deo, el derecho de imagen es la facultad del individuo para decidir cu√°ndo, c√≥mo y por qui√©n pueden ser captados, reproducidos o publicados nuestros rasgos f√≠sicos, voz y nombre.

El derecho a la propia imagen est√° regulado en Espa√Īa en el art√≠culo 18 de la Constituci√≥n Espa√Īola donde se indica: ¬ęSe garantiza el derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen¬Ľ.

Además, como se trata de un derecho fundamental, también está desarrollado por la Ley Orgánica 1/1982 sobre protección civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen.

Y, ¬Ņqu√© dice esta Ley Org√°nica respecto al derecho de imagen que tambi√©n afecta al entorno digital?

La norma considera ¬ęileg√≠timo¬Ľ el uso del nombre, la voz o la imagen de una persona para fines publicitarios, comerciales o de naturaleza an√°loga, como podr√≠a ser la utilizaci√≥n de la imagen de una persona conocida como reclamo para anunciar un sorteo en redes sociales.

¬ŅQu√© usos permite el derecho a la propia imagen seg√ļn la legislaci√≥n espa√Īola?

En nuestro pa√≠s, la Ley estima como ¬ęleg√≠tima¬Ľ la utilizaci√≥n del nombre, la voz o la imagen de una persona dentro de escenarios autorizados por la normativa y siempre que predomine un inter√©s ¬ęhist√≥rico, cient√≠fico o cultural relevante¬Ľ.

Partiendo de esta m√°xima, el derecho a la propia imagen permite la:

  • Captaci√≥n, reproducci√≥n o publicaci√≥n por cualquier medio cuando esa persona ejerza un cargo p√ļblico o realice una actividad profesional de notoriedad o protecci√≥n p√ļblica. Esa imagen deber√° captarse en un acto p√ļblico o en lugares abiertos al p√ļblico.
  • Utilizaci√≥n de la caricatura de esas personas, de acuerdo con el uso social.
  • Informaci√≥n gr√°fica de un suceso o acontecimiento p√ļblico si la imagen de una persona aparece de forma accesoria.

Ejemplo real de uso ilegítimo de la imagen de personas conocidas en Internet y publicidad

A lo largo del v√≠deo, Nando muestra varios ejemplos de la utilizaci√≥n inadecuada de im√°genes de personas conocidas en publicaciones en redes sociales o campa√Īas de publicidad.

Vamos a centrarnos en uno que refleja a la perfección la vulneración del derecho a la imagen.

Uso legítimo por la revista El Jueves vs. utilización ilegítima en anuncio de Marco Aldani

A principio de mayo de 2020, la revista espa√Īola El Jueves public√≥ un fotomontaje realizado por Carles Pons√≠, en el que se ve√≠a al doctor Fernando Sim√≥n con el pelo m√°s corto que lo habitual.

Esta imagen acompa√Īaba a una noticia en clave de humor con el titular ¬ęSe√Īor con el pelo bien cortado asegura ser Fernando Sim√≥n¬Ľ.

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Fuente: Eljueves.es

En este caso, el derecho de imagen de Fernando Sim√≥n cumple la normativa porque la publicaci√≥n realiz√≥ una caricatura del personaje p√ļblico, con una imagen captada en una de las ruedas de prensa que el epidemi√≥logo ofrece cada semana.

La firma de peluquer√≠as Marco Aldany utiliz√≥ esa imagen para anunciar a trav√©s de redes sociales la apertura de sus centros, bajo la campa√Īa promocional ¬ę¬°Ya estamos de vuelta!¬Ľ.

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El problema est√° en que esta empresa vulner√≥ los derechos de propiedad intelectual al hacer uso del fotomontaje de Carles Pons√≠ sin su consentimiento, al tiempo que quebrantaba el derecho a la propia imagen de Fernando Sim√≥n porque la campa√Īa vincula la imagen de una persona p√ļblica a un fin comercial.

Autorización y cesión de derechos de imagen

El titular de los derechos de imagen en el entorno digital es una persona física, pero estos derechos se pueden ceder a otras personas físicas o jurídicas.

Por ponerte un ejemplo, esa cesi√≥n de derechos es la que suele hacer un actor o un futbolista cuando otorga esos derechos a una productora o a la marca para la que ha realizado una campa√Īa publicitaria.

No obstante, la Ley determina que debe haber un consentimiento expreso e inequívoco para la cesión de esos derechos de imagen.

El consentimiento se puede revocar pero el que anule esa cesi√≥n deber√° indemnizar los da√Īos y perjuicios causados a ra√≠z de la retirada de ese consentimiento.

¬ŅY qu√© sucede con la autorizaci√≥n del uso de im√°genes de menores conocidos en una web o campa√Īas de publicidad?

En este caso, si tiene menos de 14 a√Īos, el consentimiento lo dar√°n los padres o tutores.

No obstante, el consentimiento de los derechos de imagen en ni√Īos tambi√©n lo puede prestar el menor si sus condiciones de madurez lo permiten.

Adem√°s, seg√ļn el art√≠culo 4 de la Ley Org√°nica 1/1996, de 15 de enero de protecci√≥n jur√≠dica del menor, si se considera que el uso de una imagen del menor o su nombre en medios de comunicaci√≥n da√Īa su honra o reputaci√≥n, no bastar√° con la autorizaci√≥n dada ni por el menor ni por sus representantes legales siendo necesaria la autorizaci√≥n del Ministerio Fiscal.

Conclusión

Despu√©s de ver el v√≠deo y leer este post, creemos que ya no se pasar√° por tu cabeza coger la imagen de una persona conocida y utilizarla en su blog o en publicidad online para tu negocio, ¬Ņverdad?

Recuerda todos los puntos tratados por Nando. Además, despedimos este post con un artículo relacionado sobre las Licencias Copyleft y Creative Commons y el uso legal de imágenes en Internet:

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