Internet se está convirtiendo en una piedra angular de la publicidad y el marketing en los tiempos de crisis. Rápida, económica y que llega a millones de usuarios. Sin embargo, la presencia de un negocio en la red requiere que éste se adapte a la herramienta con la que trabaja si quiere sacarle el máximo partido.

Cada d√≠a es m√°s frecuente recurrir a la red para documentarse sobre un buen profesional de un sector concreto, para buscar un t√©cnico o una empresa especializada en un art√≠culo o servicio que necesitan las personas. En este contexto, resulta fundamental que una empresa cuente con la mayor presencia posible en los buscadores. Todo ello se ve reforzado si se toma en consideraci√≥n que la mayor parte de los usuarios, seg√ļn m√ļltiples estudios realizados, no pasan de la tercera p√°gina.

Competitividad es el t√©rmino que sintentiza la clave de un site para posicionarse bien, y √©sta se obtiene, seg√ļn apuntan fuentes de NTT Europe Online, aplicando cinco trucos iniciales que, a priori, ayudar√°n al propietario del sitio, pero que deber√°n ser complementados despu√©s con otros elementos que los respalden.

El uso de un nombre de dominio basado en el c√≥digo de pa√≠s de primer nivel es la primera recomendaci√≥n de esta reconocida compa√Ī√≠a. Un sitio web con dominio ‚Äú.es‚ÄĚ en Espa√Īa tendr√° m√°s posibilidades de obtener un buen posicionamiento ya desde la l√≠nea de salida que otro dominio ‚Äúcom./es‚ÄĚ. Seg√ļn las mismas fuentes, se puede ganar hasta un 20% de tr√°fico si se elige un alojamiento m√°s pr√≥ximo.

Los buscadores valoran mejor en el ranking de resultados a los sitios web emplazados en el área geográfica del país. El hosting local asume especial relevancia si el sitio no cuenta con un dominio basado en códigos de país de primer nivel, extremo que apunta la importancia de la dirección IP del servidor del sitio web como segundo elemento básico.

El tercer basti√≥n que subraya NTT Europe Online en sus consejos estriba en el idioma empleado en el nombre de dominio y de los archivos de las p√°ginas. As√≠, la firma internacional destaca que los motores de b√ļsqueda se basan, entre otros factores, en el idioma para detectar y clasificar la ubicaci√≥n local, la relevancia y la posici√≥n de una p√°gina web.

Además, los buscadores también valorarán la ubicación y el idioma esgrimido por las páginas con enlaces al sitio web. A día de hoy, los links de terceros tienen un influencia determinante al reforzar la imagen de marca de un sitio y sopesas la relevancia de un sitio web en los mercados locales.

El quinto y √ļltimo consejo pasar√≠a por usar servicios de distribuci√≥n inteligente de contenidos, pr√°ctica que permite usar en cach√© contenidos est√°ticos en formato ‚Äúrich media‚ÄĚ para producir la carga en la infraestructura web, dotando de mayor visibilidad a la web. Microsoft asegura que este formato permite utilizar ‚Äúlas tecnolog√≠as m√°s novedosas para atraer a tu p√ļblico objetivo, que estas creatividades incorporan las herramientas m√°s novedosas de publicidad en internet‚ÄĚ.

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