[ACTUALIZACI√ďN 18/12/2020]

Peque√Īas pero imprescindibles, las migas de pan en SEO o breadcrumbs ayudan a tu web por partida doble.

Adem√°s de guiar al usuario en la navegaci√≥n por la p√°gina, tambi√©n le chivan a Google cu√°l es la estructura de tu web. Y todos sabemos c√≥mo le gusta al gigante de Mountain View el orden y la clasificaci√≥n, ¬Ņverdad?

Hoy es Manuel Pérez, consultor SEO de Webpositer, quien explique qué son las migas de pan, cómo implementarlas y optimizarlas en una página y por qué son esenciales para potenciar el posicionamiento SEO de una página.

Te aseguramos que a partir de ahora no solo te las comer√°s, sino que las implementar√°s en tu negocio online.

¬ŅQu√© son las migas de pan o breadcrumbs?

breadcrumbs-seo

Las migas de pan SEO son un elemento que act√ļa para indicar en qu√© lugar de la p√°gina se encuentra el usuario dentro de la jerarqu√≠a de navegaci√≥n definida en la web.

Estas breadcrumbs, basadas en rutas de texto que aparecen en la parte alta de una p√°gina, incluyen las categor√≠as de la web, facilitando el rastreo a los motores de b√ļsqueda.

Utilices la herramienta que utilices, fíjate cómo se muestran las breadcrumbs en la web de ASOS:

Ejemplo de migas de pan SEO

Te recomendamos que te quedes con esta estructura para definir las migas de pan de una web y mejorar tanto el SEO como la usabilidad:

INICIO >> Categoría >> Subcategoría >> Página mostrada

Experiencia de usuario y SEO, dos razones fundamentales para que tu web cuente con breadcrumbs bien definidas

Consideradas por muchos especialistas digitales como las grandes olvidadas, la implementación de las migas de pan SEO en un sitio web ayuda tanto a la experiencia de usuario (UX) como al posicionamiento web. ¡Anota los motivos!

Experiencia de usuario

  • Permiten conocer la ubicaci√≥n jer√°rquica de esa p√°gina dentro de todo el site.
  • Ayudan a saber el camino que debe realizar el usuario para acceder a esa p√°gina.
  • Reducen la tasa de rebote porque gu√≠an al usuario dentro de la web.
  • Mejoran las conversiones porque el usuario puede acceder a otros productos que le son de inter√©s.

Posicionamiento en buscadores (SEO)

  • Los enlaces internos de las migas de pan favorecen el rastreo de todas las URLs, mejorando la navegaci√≥n ascendente.
  • Las breadcrumbs afectan a la arquitectura t√©cnica ya que facilitan que la web cuente con niveles de profundidad mayores o menores mediante esos enlaces internos.

Errores más frecuentes al implementar las migas de pan en tu sitio web (y cómo evitarlos)

  • Las breadcrumbs SEO no son din√°micas, son est√°ticas porque guardan la misma jerarqu√≠a.
  • Nunca enlaces a la misma p√°gina en la que el usuario se encuentra. Por tanto, evita la autorreferencia. Por ejemplo, si en un e-commerce de moda est√°s en la p√°gina de ¬ępantalones vaqueros¬Ľ, el texto de esa parte de la miga de pan no deber√≠a incluir un enlace a esa URL porque el usuario ya se encuentra en ella.
  • No hay breadcrumbs distintas para la versi√≥n de escritorio de tu web y para la versi√≥n m√≥vil.
  • Evita textos ancla en las migas de pan incorrectos. Aprov√©chalos para introducir palabras clave que favorezcan la interpretaci√≥n sem√°ntica del contenido que el usuario obtendr√° en esa p√°gina.
    • Por ejemplo, si ofreces Servicios SEO en exclusiva, en vez de indicar solo Servicios, una alternativa optimizada ser√≠a: Webpositer >> Servicios SEO >> Link Building.
  • Datos estructurados mal implementados en las migas de pan.

datos-estructurados-migas-de-pan


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Y, ¬Ņqu√© herramientas existen para implementar las migas de pan en una web de WordPress?

Como Manu explica en el v√≠deo, su implementaci√≥n es muy sencilla; puedes hacerla con plugins dise√Īados para activar las migas de pan en WordPress como Yoast SEO o Breadcrumb NavXT. Instalas y ¬°listo!

Te detallamos a continuación su introducción con Yoast SEO:

migas-de-pan-wordpress-yoast-seo

Activa las migas de pan, a√Īade un separador, incluye el texto que inicie las breadcrumbs. Puede ser Inicio, tu marca o, mejor todav√≠a, la keyword que deseas atacar desde la home, y as√≠ potenciar ese anchor text exacto.

3 Consejos para incorporar las migas de pan en tu web como lo hace un SEO profesional

¬ŅEs la primera vez que has o√≠do hablar de las breadcrumbs pero quieres dar el paso e implementarlas en tu p√°gina? ¬ŅYa las has introducido pero deseas potenciarlas al m√°ximo?

Manuel te regala 3 tips de especialistas que merece la pena que pongas en marcha por su efectividad. 

1 – Segmenta las URLs con la ayuda de las migas de pan SEO

Tienes un site con infinidad de URLs y necesitas segmentarlas. ¬ŅC√≥mo lo haces? Tranquilo, ap√≥yate en las breadcrumbs.

Utiliza la extensión de Google Chrome para SEO Scraper. Te dará un código XPath que debes copiar en Screaming Frog (Configuration >> Custom >> Extraction), para forzar un crawling de la página.

A continuaci√≥n, a√Īade el c√≥digo XPath, escoge la opci√≥n Extract Text y clica sobre Aceptar.

De este modo, la herramienta nos facilita las migas de pan de cada URL, identificando a dónde pertenece cada página.

2 – Mejora el CTR con las breadcrumbs

Si hacemos en Google la b√ļsqueda ¬ęm√°ster SEO¬Ľ, as√≠ se mostrar√≠a en las SERPs:

miga-de-pan-resultados-google

¬ŅImaginas incorporar en ellas un emoji para que destaque entre todos los resultados y potenciar el CTR de esa p√°gina?

Manu te recomienda esta acci√≥n. Mira este ejemplo. Result√≥n, ¬Ņverdad?

breadcrumbs-con-emoji

Recuerda que los emojis deben incorporarse en código Unicode. Cógelos de esta página para una implementación correcta.

emoji-unicode-migas-pan


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Y para los ávidos lectores, aquí está el post.


3 – Incluye el anchor text exacto de la palabra clave objetivo en el primer nivel de las breadcrumbs

Aprovecha esos enlaces internos para que, en vez de incorporar conceptos irrelevantes para tu posicionamiento SEO como ¬ęInicio¬Ľ, apuestes por palabras clave importantes para tu proyecto como, por ejemplo, tu nombre de marca.

Conclusión

Esta es solo una ligera introducción a las breadcrumbs porque Manu ha profundizado en ellas hasta el fondo.

Empieza a dejar clara la estructura de tu web desde el primer momento ayud√°ndote con esas migas de pan SEO que se han ganado el favor de Google. ¬°Comienza ahora!

¬ŅTe ha gustado este v√≠deo? ¬°Perfecto!

A√ļn lo har√°s m√°s interesante si dejas un comentario o tu consulta.
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