¿Qué son las migas de pan y cómo mejoran el SEO y la usabilidad de tu web?

[ACTUALIZACIÓN 18/12/2020]

Pequeñas pero imprescindibles, las migas de pan en SEO o breadcrumbs ayudan a tu web por partida doble.

Además de guiar al usuario en la navegación por la página, también le chivan a Google cuál es la estructura de tu web. Y todos sabemos cómo le gusta al gigante de Mountain View el orden y la clasificación, ¿verdad?

Hoy es Manuel Pérez, consultor SEO de Webpositer, quien explique qué son las migas de pan, cómo implementarlas y optimizarlas en una página y por qué son esenciales para potenciar el posicionamiento SEO de una página.

Te aseguramos que a partir de ahora no solo te las comerás, sino que las implementarás en tu negocio online.

¿Qué son las migas de pan o breadcrumbs?

Las migas de pan SEO son un elemento que actúa para indicar en qué lugar de la página se encuentra el usuario dentro de la jerarquía de navegación definida en la web.

Estas breadcrumbs, basadas en rutas de texto que aparecen en la parte alta de una página, incluyen las categorías de la web, facilitando el rastreo a los motores de búsqueda.

Utilices la herramienta que utilices, fíjate cómo se muestran las breadcrumbs en la web de ASOS:

Te recomendamos que te quedes con esta estructura para definir las migas de pan de una web y mejorar tanto el SEO como la usabilidad:

INICIO >> Categoría >> Subcategoría >> Página mostrada

Experiencia de usuario y SEO, dos razones fundamentales para que tu web cuente con breadcrumbs bien definidas

Consideradas por muchos especialistas digitales como las grandes olvidadas, la implementación de las migas de pan SEO en un sitio web ayuda tanto a la experiencia de usuario (UX) como al posicionamiento web. ¡Anota los motivos!

Experiencia de usuario

• Permiten conocer la ubicación jerárquica de esa página dentro de todo el site.
• Ayudan a saber el camino que debe realizar el usuario para acceder a esa página.
• Reducen la tasa de rebote porque guían al usuario dentro de la web.
• Mejoran las conversiones porque el usuario puede acceder a otros productos que le son de interés.

Posicionamiento en buscadores (SEO)

• Los enlaces internos de las migas de pan favorecen el rastreo de todas las URLs, mejorando la navegación ascendente.
• Las breadcrumbs afectan a la arquitectura técnica ya que facilitan que la web cuente con niveles de profundidad mayores o menores mediante esos enlaces internos.

Errores más frecuentes al implementar las migas de pan en tu sitio web (y cómo evitarlos)

• Las breadcrumbs SEO no son dinámicas, son estáticas porque guardan la misma jerarquía.
• Nunca enlaces a la misma página en la que el usuario se encuentra. Por tanto, evita la autorreferencia. Por ejemplo, si en un e-commerce de moda estás en la página de «pantalones vaqueros», el texto de esa parte de la miga de pan no debería incluir un enlace a esa URL porque el usuario ya se encuentra en ella.
• No hay breadcrumbs distintas para la versión de escritorio de tu web y para la versión móvil.
• Evita textos ancla en las migas de pan incorrectos. Aprovéchalos para introducir palabras clave que favorezcan la interpretación semántica del contenido que el usuario obtendrá en esa página.
  • Por ejemplo, si ofreces Servicios SEO en exclusiva, en vez de indicar solo Servicios, una alternativa optimizada sería: Webpositer >> Servicios SEO >> Link Building.
• Datos estructurados mal implementados en las migas de pan.
  • Recuerda que para su verificación debes acudir a la Herramienta de Prueba de Datos Estructurados de Google. Solo debes introducir la URL y se iniciará un análisis donde comprobarás si esas migas de pan están introducidas de la forma correcta.

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Y, ¿qué herramientas existen para implementar las migas de pan en una web de WordPress?

Como Manu explica en el vídeo, su implementación es muy sencilla; puedes hacerla con plugins diseñados para activar las migas de pan en WordPress como Yoast SEO o Breadcrumb NavXT. Instalas y ¡listo!

Te detallamos a continuación su introducción con Yoast SEO:

Activa las migas de pan, añade un separador, incluye el texto que inicie las breadcrumbs. Puede ser Inicio, tu marca o, mejor todavía, la keyword que deseas atacar desde la home, y así potenciar ese anchor text exacto.

3 Consejos para incorporar las migas de pan en tu web como lo hace un SEO profesional

¿Es la primera vez que has oído hablar de las breadcrumbs pero quieres dar el paso e implementarlas en tu página? ¿Ya las has introducido pero deseas potenciarlas al máximo?

Manuel te regala 3 tips de especialistas que merece la pena que pongas en marcha por su efectividad. 

1 – Segmenta las URLs con la ayuda de las migas de pan SEO

Tienes un site con infinidad de URLs y necesitas segmentarlas. ¿Cómo lo haces? Tranquilo, apóyate en las breadcrumbs.

Utiliza la extensión de Google Chrome para SEO Scraper. Te dará un código XPath que debes copiar en Screaming Frog (Configuration >> Custom >> Extraction), para forzar un crawling de la página.

A continuación, añade el código XPath, escoge la opción Extract Text y clica sobre Aceptar.

De este modo, la herramienta nos facilita las migas de pan de cada URL, identificando a dónde pertenece cada página.

2 – Mejora el CTR con las breadcrumbs

Si hacemos en Google la búsqueda «máster SEO», así se mostraría en las SERPs:

¿Imaginas incorporar en ellas un emoji para que destaque entre todos los resultados y potenciar el CTR de esa página?

Manu te recomienda esta acción. Mira este ejemplo. Resultón, ¿verdad?

Recuerda que los emojis deben incorporarse en código Unicode. Cógelos de esta página para una implementación correcta.

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Y para los ávidos lectores, aquí está el post.

3 – Incluye el anchor text exacto de la palabra clave objetivo en el primer nivel de las breadcrumbs

Aprovecha esos enlaces internos para que, en vez de incorporar conceptos irrelevantes para tu posicionamiento SEO como «Inicio», apuestes por palabras clave importantes para tu proyecto como, por ejemplo, tu nombre de marca.

Conclusión

Esta es solo una ligera introducción a las breadcrumbs porque Manu ha profundizado en ellas hasta el fondo.

Empieza a dejar clara la estructura de tu web desde el primer momento ayudándote con esas migas de pan SEO que se han ganado el favor de Google. ¡Comienza ahora!

¿Te ha gustado este vídeo? ¡Perfecto!

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