Has trabajado a conciencia tu web, cuidando al m谩ximo la visibilidad de tus productos en la p谩gina de inicio y las llamadas a la acci贸n que dirijan al usuario a las partes del site que te interesan. 隆Genial!

Est谩 claro que, cuando un usuario aterriza en tu sitio web, tendr谩 que hacer scroll para visualizar el contenido de esa p谩gina.

Aqu铆 llega la gran duda: 驴durante ese recorrido por tu p谩gina llegar谩 a esa secci贸n donde has incluido un copy persuasivo con una call to action ideada para que tome la decisi贸n de comprar tus productos o captar su lead?

La respuesta a esta pregunta la puedes obtener por partida doble.

Como ya vimos en el v铆deo sobre aplicaciones pr谩cticas de Google Tag Manager, esta herramienta permite la configuraci贸n de una etiqueta para hacer seguimiento del scroll, apoyada con Google Analytics.

Otra alternativa m谩s potente, visual y menos tediosa que la anterior es la medici贸n del porcentaje de scroll (page scrolling) con Google Data Studio que nuestro compa帽ero David Navarro (@d7anace) trata en el v铆deo que encabeza este post.

Al medir el scroll con Google Data Studio, obtenemos datos para analizar hasta qu茅 profundidad visitan los usuarios cada p谩gina de una web con un prop贸sito: mejorar su capacidad de conversi贸n.

Ahora pasamos a explicarte al detalle cada punto que David trata en el v铆deo para que toda la informaci贸n quede m谩s clara.

C贸mo analizar los eventos de scroll con Google Analytics

Gracias al uso de Google Tag Manager, puedes implementar una etiqueta que permita llevar un seguimiento del scroll e incluso saber la profundidad de desplazamiento vertical u horizontal que realiza el usuario cuando llega a las p谩ginas de tu site.

Una vez que esa etiqueta est谩 en funcionamiento, la conexi贸n de Google Tag Manager con Google Analytics te permitir谩 ver reflejado en Eventos >> Visi贸n general los datos de porcentaje de scroll obtenidos.


驴Quieres recordar c贸mo visualizar esos datos? Este v铆deo te interesa:


Configurado el evento Scroll, necesitas crear una acci贸n concreta sobre el proyecto. Para ello, desde Eventos principales debes aplicar filtros clicando sobre Dimensi贸n secundaria y escoger la opci贸n P谩gina de destino.

As铆 conocer谩s qu茅 eventos de Scroll se han realizado en determinadas p谩ginas de destino.

Pero debes ir a m谩s para medir el porcentaje de scroll de esas URLs, ya que Google Analytics solo refleja el total de eventos y eventos 煤nicos.

eventos-scroll-google-analytics

David recomienda acudir a P谩ginas >> T铆tulos de la p谩gina y en la secci贸n Dimensi贸n secundaria, elige Acci贸n del evento.

De este modo, s铆 podr谩s saber el t铆tulo de las p谩ginas y su porcentaje de desplazamiento en esa URL.

porcentaje-scroll-p谩ginas

Esta forma de medir el page scrolling con Google Analytics resulta compleja porque debes ir de una secci贸n a otra intercambiando dimensiones secundarias para obtener este an谩lisis.

Aprende a analizar las m茅tricas de porcentaje de scroll con Google Data Studio

Google Data Studio ayuda a medir el scroll de cualquier p谩gina de una web de un modo m谩s directo y visual que Google Analytics.

Solo un detalle: si Google Data Studio es nuevo para ti o apenas has exprimido todo su potencial, David recomienda que en primer lugar hagas un boceto en papel de qu茅 m茅tricas deseas que muestre y c贸mo quieres que aparezca la informaci贸n.

Una vez que estos puntos est谩n claros, ya es el momento de adentrarte en la herramienta.

Paso 1: selecciona Informe Vac铆o

Tras loguearte en Google Data Studio, debes escoger la opci贸n Informe Vac铆o y enlazarlo con la fuente de Google Analytics para este proyecto.

Paso 2: inserta una tabla para visualizar las sesiones de cada una de las p谩ginas analizadas

Desde el informe en Google Data Studio, dir铆gete a Insertar y selecciona Tabla. En la secci贸n Dimensi贸n, elige el elemento P谩gina.

Por su parte, en la secci贸n M茅trica, escoge la opci贸n Sesiones para que la tabla disponga tanto de las p谩ginas de la web como de las sesiones de cada una de esas URLs.

scroll-google-data-studio-metrica

Paso 3: averigua la relaci贸n existente entre p谩ginas, sesiones y la consecuci贸n de los objetivos de scroll

Para mostrar los datos de un modo m谩s visible, en Insertar selecciona la opci贸n Gr谩fico de barras.

A continuaci贸n, en Dimensi贸n escoge el elemento Acci贸n del evento y en M茅trica selecciona Total de eventos.

total-eventos-google-data-studio

Como el evento que quieres analizar es el del porcentaje de scroll, sigue el ejemplo de David y dir铆gete a Filtrar >> A帽adir un filtro >> Crear un filtro, e indica a Google Data Studio los porcentajes de scroll que deseas que analice.

crear-filtro-scroll-data-studio

Escoge: Incluir >> Acci贸n del evento >> Igual que (=) >> los porcentajes configurados en Google Tag Manager (25%, 50% o 75%, por ejemplo).

grafico-porcentajes-scroll

Paso 4: configura la interacci贸n Aplicar filtro

Selecciona la tabla con las p谩ginas y las sesiones y en Interacciones clica sobre Aplicar filtro.

De este modo, al ir a la vista del informe y seleccionar un periodo de tiempo concreto, cuando cliques sobre una URL, el gr谩fico de barras adaptar谩 la informaci贸n sobre el porcentaje de page scrolling a los datos obtenidos en esa p谩gina.

filtro-page-scrolling

Por ejemplo, siguiendo el ejemplo explicado en el v铆deo, en una URL que recibe en un mes 12 310 sesiones, en un total de 12 028 de esas sesiones los usuarios realizan un scroll del 25% de la p谩gina.

Por tanto, pr谩cticamente la totalidad de usuarios que llegan a esa p谩gina hacen un desplazamiento del 25%. As铆, si en esa parte de la p谩gina incluyes llamadas a la acci贸n, la gran mayor铆a de los usuarios las est谩n viendo.

Paso 5: detalla m谩s el dise帽o del panel

Como indica David en el v铆deo, Google Data Studio permite incluir multitud de m茅tricas en el panel para tenerlas controladas en un golpe de vista.

Desde ingresos, tasa de conversi贸n, transacciones, valor medio del pedido o la m茅trica de scroll de los usuarios, por citar solo algunas.

Escoge las m谩s interesantes para monitorizar el estado de tu proyecto e int茅gralas en tu informe de Google Data Studio.

dise帽o-panel-google-data-studio

Conclusi贸n

Pr谩ctico, f谩cil de implementar y dise帽ado para controlar el comportamiento de los usuarios dentro de las p谩ginas de tu web, Google Data Studio ayuda a medir el scroll de las URLs de cualquier proyecto de un modo m谩s intuitivo que Analytics.

Adem谩s, la informaci贸n obtenida permite conocer qu茅 nivel de visualizaci贸n tiene cada p谩gina para optimizar los elementos de conversi贸n conforme al modo en que los usuarios se mueven por esa URL.

驴Conoc铆as este modo de analizar las m茅tricas de scroll? 驴Te han surgido dudas? Esperamos tus comentarios.

隆TENEMOS MUCHO M脕S SEO QUE ENSE脩ARTE!

Tenemos la formaci贸n SEO m谩s completa. Aprende de los mejores y transforma tu pasi贸n en una profesi贸n.

Do you SEO?

T脷
NO ERES
JUAN PALOMO

驴Necesitas que un equipo profesional y simp谩tico te ayude a ganar la batalla en Internet?

隆Aqu铆 nos tienes!