El momento de la diversión está ante tus ojos. Cuentas con una web entre manos o bien has decidido zambullirte en un nuevo proyecto.

En ambos casos hay un paso estratégico que debes realizar para que esa web crezca cada día y no pierda posiciones en los resultados de las SERPs de Google: aprende a hacer un análisis SEO de tu competencia.

Seguro que has oído en más de una ocasión que «la información es poder». Te aseguramos que el estudio de tus competidores pone a tu alcance datos vitales para mejorar la estrategia de posicionamiento web de tu proyecto. ¿Imaginas extraer todo su potencial en tu beneficio?

Manu Pérez (@ManuPerez), consultor SEO en Webpositer, te ayuda en este vídeo a que conozcas los puntos esenciales que debes tener presentes al desarrollar un análisis SEO de tus competidores.

Gracias a esta tarea, comenzarás a tomar decisiones estratégicas que sin duda favorecerán la evolución de tu web en los rankings de Google.

Te invitamos a que veas el vídeo para responder a todas estas incógnitas o, si lo prefieres, complementa la información de Manu con los datos reunidos en este artículo. ¡Que tiemblen tus competidores!

¿Por qué debes investigar a la competencia en tu proyecto SEO para mejorar tus posiciones día a día?

Horas y horas dedicadas a tu web. Aplicas mil y una tácticas pero los resultados no son los esperados. Estás que te tiras de los pelos porque ya no sabes qué más hacer.

Tal vez la información que necesitas para que tu web mejore está más cerca de lo que imaginas. ¿Quieres descubrir dónde? Investiga a tu competencia.

Como Manu recomienda al inicio del vídeo, la elaboración de un análisis SEO de la competencia te ayuda a:

  • Descubrir novedades de tu sector que no estás considerando y tus competidores sí, de forma que puedas estudiarlas y trabajarlas de un modo más destacado.
  • Determinar qué funciona en tu sector y qué no para tenerlo presente en tu estrategia de marketing digital.
  • Identificar las debilidades y fortalezas de tu competencia directa y actuar para optimizar tu proyecto web.
  • Conocer en qué acciones SEO están invirtiendo tiempo y dinero para seguirles el paso y marcar prioridades en tu estrategia.
  • Tener una visión completa de su progresión para determinar la dificultad de alcanzar a tu competencia en los resultados de búsqueda de Google.

Empieza el análisis identificando a tu competencia real

Imagina que cuentas con un e-commerce de deportes con zapatillas de trail para mujer.

¿Sabes al cien por cien cuáles son tus competidores directos o dicho de otro modo aquellos que compiten en las SERPs por las mismas palabras clave que tú?

Tal vez en un primer momento te vienen a la mente nombres de grandes tiendas online como El Corte Inglés, Décimas, Decathlon o Intersport.

Pero presta atención a un hecho: tus competidores SEO no tienen por qué coincidir con aquellas empresas que vendan el mismo producto que tú.

Primera aproximación: Búsqueda en Google

Siguiendo el ejemplo dado por Manu, en primer lugar realiza una búsqueda en Google por esa palabra clave principal “zapatillas trail mujer” y observa qué resultados te ofrece el buscador.

Esta primera aproximación te permitirá conocer los nombres de tus competidores, qué posición obtienen en el ranking de Google por esa palabra clave e incluso cuáles de ellos están realizando campañas de Google AdWords.

Uso de la herramienta Ahrefs → Dominios de la competencia

¿Quieres conocer qué webs compiten directamente contigo? La herramienta Ahrefs te será de gran ayuda.

Introduce en su explorador tu dominio, clica sobre el icono de lupa para que inicie la búsqueda y a continuación selecciona la opción «Dominios de Competencia».

Domnios de la competencia Ahrefs

Con los datos extraídos, no solo se identifican a los competidores, sino que Ahrefs determina el número de palabras clave posicionadas por cada web, las keywords que tienen en común, así como las palabras clave únicas por cada competidor (es decir, aquellas que tiene la competencia con la que nosotros no contamos).

5 puntos esenciales en todo análisis SEO profesional de la competencia

#1 – Autoridad de dominio: perfil de enlazado

A través de Ahrefs, podemos analizar aspectos relacionados con la autoridad del dominio y su antigüedad desde la sección de «Vista General».

Además, en el análisis SEO de la competencia esta herramienta te ayuda a ofrecerte información clave para construir tu perfil de enlaces teniendo presente la labor realizada por tus competidores en aspectos como:

  • Conocer los dominios desde los que recibe enlaces para tratar de replicarlos. Este análisis es crucial para conocer la estrategia de link building que están desarrollando y así saber qué decisiones debemos tomar.
  • Identificar la tipología de esos enlaces, si proceden de foros o directorios, si han sido comprados u obtenidos de forma natural…
  • Descubrir acciones de Link baiting.
  • Estudiar de cerca el anchor text que están utilizando en sus enlaces.

Para establecer una comparativa sobre el perfil de enlaces de tu proyecto frente a tu competencia, te recomendamos que te dirijas a Más >> Análisis por Lotes (Batch Analysis) >> Introduce los dominios.

Batch Analysis Ahrefs

Entre otras métricas SEO, Ahrefs te informa desde esta opción de:

  • Número estimado de keywords en el ranking.
  • Tráfico estimado de búsqueda orgánica.
  • Domain Rating (DR) → métrica SEO que indica que una web con un DR alto ofrece un perfil de enlaces entrantes o back links de calidad.
  • Dominios de referencia, identificando el volumen de enlaces dofollow conseguidos.
  • IPs de referencia

¿Te gustaría conocer qué frecuencia de enlazado tiene tu competencia? Encuentra la respuesta y síguele el paso a tus adversarios directos con la ayuda de Ahrefs.

En Vista General, esta herramienta ofrece información de los dominios de referencia.

Imagina que durante un año se han registrado un total de 800 dominios que apuntan a esa web. En este caso, dividiendo esa cifra entre los 12 meses del año, obtendrías un dato aproximado de la media de enlaces obtenidos al mes.

frecuencia-enlazado

Asimismo, te recomendamos que vayas un poco más allá al investigar el SEO de tu competencia desde la opción Más >> «Comparación de dominios» >> Introduce las webs a comparar.

comparación dominios

Además de ofrecer información sobre métricas SEO como Domain Rating, dominios de referencia, IPs, número de enlaces, páginas rastreadas, es interesante para conocer la tipología de enlaces (no follow o follow).

Y, por último, presta atención a la información sobre los anchor text que la competencia está utilizando en su perfil de enlaces.

Como ya te dijo nuestra compañera Isabel López, uno de los principales errores en estrategias de link building es el mal uso del texto de los enlaces, donde debe primar la diversidad de propuestas para crear un patrón de enlaces natural.

Esta información sobre el tipo de anchoring que está desarrollando tu competencia también la puedes obtener desde Vista General.

anchoring Ahrefs

Recuerda que la norma recomendada para una estrategia de anchoring efectiva se basa en:

  • 50% URL de marca. Ej.: midominio.com
  • 25% URL exacta. Ej.: https://www.midominio.com
  • 10% criterios genéricos. Ej.: entra aquí, en esta página, visítanos…
  • 3% keyword exacta. Ej.: neumáticos de invierno, zapatos de mujer…
  • 2 % enlaces a imágenes

¿Cómo puedo saber qué enlaces tiene la competencia y mi web no?

De nuevo, echa mano de Ahrefs porque será tu aliado para encontrar esta respuesta.

Dirígete a la opción Link Intersect. A continuación, copia y pega el dominio de la competencia que deseas analizar y de inmediato conocerás todas las páginas que no enlazan a tu web.

Link Intersect Ahrefs

Con esos datos, llegó el momento de revisarlos con calma e incluirlos en tu estrategia de link building para que tu dominio mejore su autoridad frente a sus competidores directos.

#2 – Palabras clave posicionadas

¿Quieres descubrir qué keywords tiene posicionadas tu competencia frente a tu dominio? Desde la opción «Content Gap»de Ahrefs también te sirve como aliado para averiguar esta información y atacar esas palabras clave.

Estos datos nos sirven para controlar las keywords que no están bien trabajados en nuestro dominio y así centrar los esfuerzos en su optimización.

Asimismo, Manu recomienda la consulta de la herramienta Sistrix para conocer el índice de visibilidad de nuestro proyecto SEO frente al de la competencia por esas palabras clave relevantes para la web.

sistrix-indice.visibilidad

Y, para rematar este trabajo de análisis SEO de la competencia, descubre qué URLs están posicionadas para ciertas palabras clave.

Si tus competidores están mejor posicionados que tú, deberás analizar la arquitectura de esa página, los niveles de profundidad, el número de enlaces internos, etc.

En Ahrefs puedes obtener esa información desde «Palabras clave orgánicas».

url posicionadas de la competencia


Te interesa: 

Cómo optimizar los niveles de profundidad al trazar la arquitectura técnica de una web


#3 – Velocidad de carga (WPO)

Esta métrica es crucial en SEO, sobre todo si tenemos en cuenta la importancia que Google da a la versión móvil y a que las webs vuelen en velocidad para ofrecer una experiencia al usuario lo más satisfactoria posible.

Para comparar la velocidad de tu web frente a la de tu competencia, utiliza la herramienta Page Speed Insights.

Solo introduciendo en su navegador tanto tu dominio como el de la competencia la herramienta te ofrecería la métrica que obtiene tanto su versión de ordenador como móvil.

Partiendo de esos datos, sabrás en qué estado se halla tu web respecto a la de tus rivales y la necesidad (o no) de optimizarla.

page-speed-insights

#4 – Redes Sociales

Gracias al análisis de la labor que la competencia está realizando en redes sociales, puedes conocer qué contenidos funcionan y cuáles no dentro de ese sector.

Además, esa revisión detallada te permitirá averiguar:

  • ¿En qué redes sociales tienen presencia activa?
  • ¿Cómo interactúan con sus seguidores?
  • ¿Qué contenidos comparten?
  • ¿Qué información ofrecen en sus perfiles en redes sociales?
  • ¿Qué páginas son las que más se comparten en sus redes sociales?

La respuesta a esa última pregunta la puedes obtener desde Ahrefs en Páginas >> Mejor Contenido. Así conocerás el número de personas que comparten esa información en Twitter, Facebook o Pinterest.

análisis seo redes sociales de la competencia

#5 – SEM y otras estrategias de marketing de pago en buscadores

Utiliza la herramienta Ahrefs (Búsqueda pagada >> Palabras clave de PPC) y conoce las palabras clave que tu competencia está empleando en sus campañas de pago.

También obtendrás información sobre sus anuncios y su tipología, la URL a la que apuntan, el volumen de búsqueda de esa palabra clave o el tráfico estimado que les aporta.

Palabras clave PPC

Conclusión

Con todos estos consejos, lánzate a seguir los pasos de tus competidores con un análisis SEO profesional.

Una labor minuciosa pero que te reportará valiosa información para pulir como un diamante tu estrategia SEO e ir subiendo posiciones en las SERPs de Google.

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