Antes de comenzar a desarrollar el tema en concreto de hoy, me gustaría dejar algunos temas o definiciones en su correcta puesta en escena.

Las definiciones a las que hago referencia son las siguientes:

  • Estrategia: Conjunto de acciones planificadas sistem√°ticamente en el tiempo que se llevan a cabo para lograr un determinado fin (Wikipedia). Y yo incluir√≠a dentro de unos objetivos claros.
  • Marca personal: Se trata de la huella emocional que dejas en los dem√°s. Por tanto, no la decides t√ļ, es lo que perciben los dem√°s, sea real o no (Soymimarca.com).
  • Personal Branding: Dise√Īar estrategias para dejar un recuerdo memorable en la mente de otras personas (Andr√©s P√©rez Ortega).
  • Videomarketing: Uso del v√≠deo para la promoci√≥n de un producto o servicio con el prop√≥sito de lograr objetivos dentro de una estrategia de marketing (Wikipedia).

Una vez comprendidos y analizados estos conceptos, hay 5 razones por las que si contestas afirmativamente a alguna de ellas no deberías seguir leyendo esta entrada.

  1. Me interesa m√°s lo que hacen los dem√°s.
  2. Esto de las nuevas tecnologías no va conmigo.
  3. El vídeo es muy caro y muy difícil.
  4. Yo no valgo para esto.
  5. Es tu frase favorita. ¬ęMa√Īana lo har√©¬Ľ.

Si est√°s en alguno de estos casos espero verte de nuevo por aqu√≠ el d√≠a que te des cuenta por ti mismo que cualquiera de estas afirmaciones son mentira y algunas de ellas pertenecen al pasado. Te dar√°s cuenta de ello cuando veas que los dem√°s est√°n haciendo eso que t√ļ pensaste hace unos meses ¬ŅTe suena? El d√≠a para comenzar es hoy.

¬ŅPara qu√©?

Llegados a este punto hemos de empezar a preguntarnos el tan manido PARA QU√Č. Es decir, ya me he decidido a dar el paso y ahora he de responder a esta pregunta para saber cu√°les ser√°n los objetivos que he de plantearme y las acciones a realizar dentro de mi estrategia. Y aqu√≠ tienes varias opciones:

  • Para ser una persona de influencia en mi sector.
  • Para conseguir m√°s tr√°fico a mi sitio web.
  • Para diferenciarme de la competencia.
  • Para‚Ķ(Espacio en blanco para ti).

¬ŅPor qu√©?

Una vez que ya sabemos cu√°l es nuestro para qu√©, hemos de analizar el PORQU√Č. Y si quieres una respuesta r√°pida solo has de ir a Google.com y hacer una b√ļsqueda con la palabra clave de tu sector que m√°s te puede definir. Pongamos por ejemplo ¬ęDise√Īador de interiores¬Ľ y el n√ļmero de resultados es de 2.590.000.

Y ahora con las mismas ve a YouTube por saber el que mayor tráfico de vídeos tiene y las cifras que ofrece el segundo buscador del mundo detrás de Google. Y el resultado es de 24.500. Es decir, una relación de 605 a 1. Y ni que decir tiene que Google ama los vídeos y su posicionamiento en él es una consecuencia lógica de ello. Dos por el precio de uno.

¬ŅC√≥mo?

Y, por fin, el don famoso C√ďMO. La eterna pregunta que todo el mundo se hace antes de cualquiera de las otras 2 y que es una simple acci√≥n de tener claras las anteriores.

Herramientas hay muchas y algunas de ellas con posibilidades gratuitas y de muy alto impacto, con una curva de aprendizaje relativamente baja como los Hangouts de Google+ en su versi√≥n de formato ¬ęOn Air¬Ľ, es decir, streaming en directo desde tu Pc/Mac al mundo entero.

Ya no hay excusas ni barreras para comenzar a desarrollar tu estrategia de branding personal pero antes de ello has de tener claros una serie de pasos.

Las pasos de una buena estrategia de marca personal en vídeo son:

  • Ha de estar en consonancia con las otras estrategias de Marketing que estemos realizando.
  • Con√≥cete y qui√©rete a ti mismo. Factor clave e importante para derribar la barrera emocional que tanto nos cuesta a la hora de vernos y o√≠rnos a nosotros mismos.
  • Hoy en d√≠a la decisi√≥n de compra (en nuestro caso la elecci√≥n de un profesional en tu sector) se produce por peque√Īos puntos. Se t√ļ el que decide por ti, no otros.
  • No conozco a nadie que en su primer v√≠deo fuese nominado a los premios Goya o lo acabase ense√Īando a toda su familia. Con el paso del tiempo desear√°s esconderlo en lo m√°s profundo de tus cajones.
  • Todo en cualquier acci√≥n que hagas tiene una estructura y el v√≠deo no iba a ser menos. Resp√©tala.
  • No es necesario empezar delante de la c√°mara, al final es un paso que dar√°s cuando te sientas c√≥modo escuch√°ndote a ti mismo. No lo fuerces. Define claramente c√≥mo ser√° tu comunicaci√≥n, puede ser informal, corporativa, etc‚Ķ
  • Mant√©n una frecuencia en la producci√≥n de contenidos pero con un calendario exigente a la vez que viable.
  • Mide las acciones y calcula el ROI de la inversi√≥n en tiempo y dinero para darte cuenta por ti mismo de las oportunidades que est√°s generando. Reconozco que es una parte tediosa pero necesaria.
  • Ten paciencia, mucha paciencia. Este camino no es un pim pam pum, es necesario ir calando hasta llegar a empapar. Pero nadie dijo que lo fuera.

Vistos los pasos que tienes que tener en cuenta, dispones de varias opciones para arrancar:

  • El DIY(Acr√≥nimo de ¬ęDo it Yourself¬Ľ) que es el ¬ęHazlo t√ļ mismo¬Ľ.
  • Buscar a alguien que te asesore en el comienzo para poder volar sol@ en poco tiempo.
  • O contar con un profesional una vez al mes para grabar una serie de v√≠deos que luego ir√°s subiendo a tu blog/web poco a poco.

No sé realmente cuál es la mejor alternativa para ti en este caso pero sí te digo que cualquiera que escojas será la mejor decisión que hayas podido tomar. Habrás empezado tu estrategia de marketing en vídeo.

Mucha suerte.

Sobre el autor:

Tras m√°s de 22 a√Īos como t√©cnico-operador TV en Telemadrid, Javier Manzaneque (@Javi_Manzaneque) ha llevado toda esa experiencia y pasi√≥n por el audiovisual a las nuevas formas de comunicaci√≥n explotando todo el poder de las tecnolog√≠as m√°s novedosas.

Fruto de un c√≥ctel condimentado con know how, pasi√≥n por su trabajo y adaptaci√≥n a las nuevas demandas del mercado, hace aproximadamente un a√Īo que Javier apost√≥ por crear su blog www.javiermanzaneque.com. Desde entonces hasta ahora, peri√≥dicamente escribe y muestra en interesantes y pr√°cticos v√≠deos c√≥mo sacar el m√°ximo partido al audiovisual en el siglo XXI y el modo en que √©ste es crucial para el desarrollo de la estrategia de marca personal en Internet de profesionales y empresas de todo tipo de √°mbitos, aumentando as√≠ su visibilidad en la Red.

Además de acercar el universo del videomarketing como herramienta clave para potenciar las oportunidades que ofrece Internet a autónomos, pymes y expertos cualificados, su labor como digital video trainer le lleva en la actualidad a gestionar canales en YouTube con más de 4 millones de visitas.

De su mano YouTube, Google+ Hangouts o las herramientas y t√©cnicas m√°s novedosas en el uso del v√≠deo en Internet ya no ser√°n extra√Īas para ti; pronto pasar√°n a ser elementos clave en tu estrategia de branding personal o en una pieza m√°s de tu plan de comunicaci√≥n y marketing online.

Colaborador habitual en Bloguismo.com, la presencia de Javier Manzaneque es frecuente en conferencias y webinars en Espa√Īa dedicados a la comunicaci√≥n audiovisual 2.0.

M√°s sobre Javier Manzaneque:

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