Antes de comenzar a desarrollar el tema en concreto de hoy, me gustar铆a dejar algunos temas o definiciones en su correcta puesta en escena.

Las definiciones a las que hago referencia son las siguientes:

  • Estrategia: Conjunto de acciones planificadas sistem谩ticamente en el tiempo que se llevan a cabo para lograr un determinado fin (Wikipedia). Y yo incluir铆a dentro de unos objetivos claros.
  • Marca personal: Se trata de la huella emocional que dejas en los dem谩s. Por tanto, no la decides t煤, es lo que perciben los dem谩s, sea real o no (Soymimarca.com).
  • Personal Branding: Dise帽ar estrategias para dejar un recuerdo memorable en la mente de otras personas (Andr茅s P茅rez Ortega).
  • Videomarketing: Uso del v铆deo para la promoci贸n de un producto o servicio con el prop贸sito de lograr objetivos dentro de una estrategia de marketing (Wikipedia).

Una vez comprendidos y analizados estos conceptos, hay 5 razones por las que si contestas afirmativamente a alguna de ellas no deber铆as seguir leyendo esta entrada.

  1. Me interesa m谩s lo que hacen los dem谩s.
  2. Esto de las nuevas tecnolog铆as no va conmigo.
  3. El v铆deo es muy caro y muy dif铆cil.
  4. Yo no valgo para esto.
  5. Es tu frase favorita. 芦Ma帽ana lo har茅禄.

Si est谩s en alguno de estos casos espero verte de nuevo por aqu铆 el d铆a que te des cuenta por ti mismo que cualquiera de estas afirmaciones son mentira y algunas de ellas pertenecen al pasado. Te dar谩s cuenta de ello cuando veas que los dem谩s est谩n haciendo eso que t煤 pensaste hace unos meses 驴Te suena? El d铆a para comenzar es hoy.

驴Para qu茅?

Llegados a este punto hemos de empezar a preguntarnos el tan manido PARA QU脡. Es decir, ya me he decidido a dar el paso y ahora he de responder a esta pregunta para saber cu谩les ser谩n los objetivos que he de plantearme y las acciones a realizar dentro de mi estrategia. Y aqu铆 tienes varias opciones:

  • Para ser una persona de influencia en mi sector.
  • Para conseguir m谩s tr谩fico a mi sitio web.
  • Para diferenciarme de la competencia.
  • Para鈥(Espacio en blanco para ti).

驴Por qu茅?

Una vez que ya sabemos cu谩l es nuestro para qu茅, hemos de analizar el PORQU脡. Y si quieres una respuesta r谩pida solo has de ir a Google.com y hacer una b煤squeda con la palabra clave de tu sector que m谩s te puede definir. Pongamos por ejemplo 芦Dise帽ador de interiores禄 y el n煤mero de resultados es de 2.590.000.

Y ahora con las mismas ve a YouTube por saber el que mayor tr谩fico de v铆deos tiene y las cifras que ofrece el segundo buscador del mundo detr谩s de Google. Y el resultado es de 24.500. Es decir, una relaci贸n de 605 a 1. Y ni que decir tiene que Google ama los v铆deos y su posicionamiento en 茅l es una consecuencia l贸gica de ello. Dos por el precio de uno.

驴C贸mo?

Y, por fin, el don famoso C脫MO. La eterna pregunta que todo el mundo se hace antes de cualquiera de las otras 2 y que es una simple acci贸n de tener claras las anteriores.

Herramientas hay muchas y algunas de ellas con posibilidades gratuitas y de muy alto impacto, con una curva de aprendizaje relativamente baja como los Hangouts de Google+ en su versi贸n de formato 芦On Air禄, es decir, streaming en directo desde tu Pc/Mac al mundo entero.

Ya no hay excusas ni barreras para comenzar a desarrollar tu estrategia de branding personal pero antes de ello has de tener claros una serie de pasos.

Las pasos de una buena estrategia de marca personal en v铆deo son:

  • Ha de estar en consonancia con las otras estrategias de Marketing que estemos realizando.
  • Con贸cete y qui茅rete a ti mismo. Factor clave e importante para derribar la barrera emocional que tanto nos cuesta a la hora de vernos y o铆rnos a nosotros mismos.
  • Hoy en d铆a la decisi贸n de compra (en nuestro caso la elecci贸n de un profesional en tu sector) se produce por peque帽os puntos. Se t煤 el que decide por ti, no otros.
  • No conozco a nadie que en su primer v铆deo fuese nominado a los premios Goya o lo acabase ense帽ando a toda su familia. Con el paso del tiempo desear谩s esconderlo en lo m谩s profundo de tus cajones.
  • Todo en cualquier acci贸n que hagas tiene una estructura y el v铆deo no iba a ser menos. Resp茅tala.
  • No es necesario empezar delante de la c谩mara, al final es un paso que dar谩s cuando te sientas c贸modo escuch谩ndote a ti mismo. No lo fuerces. Define claramente c贸mo ser谩 tu comunicaci贸n, puede ser informal, corporativa, etc鈥
  • Mant茅n una frecuencia en la producci贸n de contenidos pero con un calendario exigente a la vez que viable.
  • Mide las acciones y calcula el ROI de la inversi贸n en tiempo y dinero para darte cuenta por ti mismo de las oportunidades que est谩s generando. Reconozco que es una parte tediosa pero necesaria.
  • Ten paciencia, mucha paciencia. Este camino no es un pim pam pum, es necesario ir calando hasta llegar a empapar. Pero nadie dijo que lo fuera.

Vistos los pasos que tienes que tener en cuenta, dispones de varias opciones para arrancar:

  • El DIY(Acr贸nimo de 芦Do it Yourself禄) que es el 芦Hazlo t煤 mismo禄.
  • Buscar a alguien que te asesore en el comienzo para poder volar sol@ en poco tiempo.
  • O contar con un profesional una vez al mes para grabar una serie de v铆deos que luego ir谩s subiendo a tu blog/web poco a poco.

No s茅 realmente cu谩l es la mejor alternativa para ti en este caso pero s铆 te digo que cualquiera que escojas ser谩 la mejor decisi贸n que hayas podido tomar. Habr谩s empezado tu estrategia de marketing en v铆deo.

Mucha suerte.

Sobre el autor:

Tras m谩s de 22 a帽os como t茅cnico-operador TV en Telemadrid, Javier Manzaneque (@Javi_Manzaneque) ha llevado toda esa experiencia y pasi贸n por el audiovisual a las nuevas formas de comunicaci贸n explotando todo el poder de las tecnolog铆as m谩s novedosas.

Fruto de un c贸ctel condimentado con know how, pasi贸n por su trabajo y adaptaci贸n a las nuevas demandas del mercado, hace aproximadamente un a帽o que Javier apost贸 por crear su blog www.javiermanzaneque.com. Desde entonces hasta ahora, peri贸dicamente escribe y muestra en interesantes y pr谩cticos v铆deos c贸mo sacar el m谩ximo partido al audiovisual en el siglo XXI y el modo en que 茅ste es crucial para el desarrollo de la estrategia de marca personal en Internet de profesionales y empresas de todo tipo de 谩mbitos, aumentando as铆 su visibilidad en la Red.

Adem谩s de acercar el universo del videomarketing como herramienta clave para potenciar las oportunidades que ofrece Internet a aut贸nomos, pymes y expertos cualificados, su labor como digital video trainer le lleva en la actualidad a gestionar canales en YouTube con m谩s de 4 millones de visitas.

De su mano YouTube, Google+ Hangouts o las herramientas y t茅cnicas m谩s novedosas en el uso del v铆deo en Internet ya no ser谩n extra帽as para ti; pronto pasar谩n a ser elementos clave en tu estrategia de branding personal o en una pieza m谩s de tu plan de comunicaci贸n y marketing online.

Colaborador habitual en Bloguismo.com, la presencia de Javier Manzaneque es frecuente en conferencias y webinars en Espa帽a dedicados a la comunicaci贸n audiovisual 2.0.

M谩s sobre Javier Manzaneque:

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