Te ponemos en situaci√≥n. Imagina que tu web cuenta con p√°ginas optimizadas por palabras clave con altos vol√ļmenes de b√ļsquedas pero, sin saber por qu√©, su posicionamiento en buscadores se queda a medio gas. ¬ŅQu√© est√° pasando?

Si sientes que esta situaci√≥n se da m√°s veces de lo que te gustar√≠a en tus proyectos web, este v√≠deo de nuestro compa√Īero Rub√©n Villanueva (@owen_91), que resume un caso real vivido en la agencia, te vendr√° como anillo al dedo.

Adem√°s de resolver numerosas dudas, Rub√©n aporta una metodolog√≠a profesional y puesta en pr√°ctica con las que ganar tr√°fico SEO gracias a una estrategia de Search Intent o intenci√≥n de b√ļsqueda, concepto del que ya hablamos largo y tendido en este post.

Si sigues nuestro blog y el Canal de Youtube de Webpositer (¬Ņqu√© haces que te has suscrito ya?), habr√°s comprobado que nos encanta compartir contigo casos de √©xito y mostrarte las estrategias que hemos puesto en marcha para mejorar la evoluci√≥n de los e-commerce y webs de nuestros clientes.

Este es un claro ejemplo y quién mejor que Rubén, todo un apasionado de la experimentación SEO, para contarte el trabajo realizado sobre una web de un sector de alta competitividad y todo lo que hizo para disparar su tráfico orgánico.

Pasa a la acción, visualiza de principio a fin este vídeo y, por si fuera poco, te dejamos todos los pasos aplicados por Rubén en este artículo.

El método que llevó a una web de servicios a mejorar su tráfico SEO con un gran aliado: el Search Intent

#1 ‚Äď Realizaci√≥n de auditor√≠a SEO

Cuando un cliente llega a la agencia, necesitamos conocer al detalle el estado del proyecto.

¬ŅPor d√≥nde comenzamos? Desarrollamos una auditor√≠a SEO que nos permite radiografiar por completo el site para descubrir sus puntos fuertes y, lo m√°s importante, sus debilidades con el objetivo de trazar la estrategia de posicionamiento web m√°s efectiva.

En esta labor de an√°lisis, Rub√©n detect√≥ la necesidad de trabajar nuevas intenciones de b√ļsqueda en el site.

Para ello, puso en marcha una segmentación SEO del site por tipologías de URLs, diferenciando entre las páginas con orientación informacional y transaccional, en las que centró gran parte de su trabajo dado que en ellas se focalizan los objetivos de negocio de esta web.

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Fruto de este estudio, segmentó las 18 URLs más determinantes para el proyecto llevando a cabo dos acciones:

  • Identificaci√≥n de las keywords principales con las herramientas Keywordtool.io y Keywordbox.net de SEObox.
  • Selecci√≥n de keywords relacionadas que alcanzaban en torno a las 100 000 b√ļsquedas mensuales.

Realizada esta investigación de palabras clave, Rubén se sirvió de la herramienta gratuita Google Search Console para estudiar el rendimiento de cada una de las 18 URLs que había seleccionado.

2 - Search-Console

Desde Rendimiento, filtrando por p√°ginas y escogiendo la opci√≥n ¬ęURL exactamente¬Ľ, la herramienta le mostr√≥ todas las consultas.

Estos resultados evidenci√≥ la presencia de la keyword principal y otras que atacan esa misma intenci√≥n, pero tambi√©n aparec√≠an otras palabras clave relacionadas que, a pesar de contar con altos vol√ļmenes de b√ļsquedas mensuales, recib√≠an cero clics e impresiones y ocupan posiciones bajas.

Lleg√≥ a la conclusi√≥n que esos datos negativos se deb√≠an a que esta web, con escasa antig√ľedad y popularidad al no recibir enlaces externos, estaba teniendo problemas para mejorar el posicionamiento web y ganar tr√°fico SEO por estas palabras clave tan competidas.

#2 ‚Äď Creaci√≥n de URLs basadas en nuevas intenciones de b√ļsqueda

Tras su trabajo de investigaci√≥n, Rub√©n recomend√≥ al cliente la creaci√≥n de URLs basadas en palabras claves con altos vol√ļmenes de b√ļsqueda que atacaban a las mismas intenciones de b√ļsqueda.

Su experiencia profesional le ha demostrado que el trabajo de esas keywords sobre páginas de nueva creación favorece su rendimiento y mejora los resultados del proyecto.

De este modo, esta web de servicios paso de tener 18 URLs dentro de un mismo cluster temático a 88 páginas diferentes y con relación semántica, todas ellas dependientes de la categoría principal, con un nivel de profundidad inferior.

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Esta decisi√≥n ayuda a Google a entender con claridad la intenci√≥n de b√ļsqueda a la que ataca cada una de estas nuevas URLs, facilitando su rastreo e indexaci√≥n.


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#3 ‚Äď Estrategia de enlazado interno

Aunque en ocasiones no se le presta la atención que merece y todos los esfuerzos se vuelcan en el link building, los enlaces internos de una web resultan vitales para el óptimo rendimiento de una web.

Adem√°s de mejorar el rastreo por los bots de los motores de b√ļsqueda, contribuyen a distribuir la autoridad del site entre todas las p√°ginas que lo forman.

Dado su relevancia, Rubén también incluyó el trabajo sobre el enlazado interno en el desarrollo de la estrategia que llevó a esta web de la que hablamos a ganar tráfico SEO gracias al Search Intent.

Dentro del mismo cluster, opt√≥ por enlazar la URL principal del proyecto a las p√°ginas prioritarias, aquellas cuyas keywords obten√≠an m√°s vol√ļmenes de b√ļsquedas. Asimismo, tambi√©n enlaz√≥ las URLs secundarias a otras p√°ginas hermanas del mismo nivel con un prop√≥sito: el traspaso continuo de autoridad interna.

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En todo momento, se trabaj√≥ con diferentes anchor text, basados en diversidad de keywords relacionadas dentro de esa misma intenci√≥n de b√ļsqueda, t√°ctica que mejora el posicionamiento org√°nico de esas palabras clave.

Además, en cada una de las páginas, las migas de pan (breadcrumbs) contaban con navegación ascendente, donde siempre se enlazaba a la URL superior.

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#4 ‚Äď Link building

Durante la fase de auditoría SEO, Rubén estudió al milímetro la estrategia de enlaces externos desarrollada por la competencia directa de esta web.

Este análisis le permitió conocer los tipos de páginas donde estaban realizando los enlaces gracias a los resultados obtenidos por la herramienta Ahrefs.

Asimismo, comprobó que su competidor estaba haciendo una inversión media en su estrategia de link building.

Con un óptimo presupuesto, el cliente siguió la recomendación de Rubén y apoyó todo el trabajo de SEO On Page realizado con la puesta en marcha del trabajo sobre el enlazado externo.

#5 ‚Äď Resultados

Gracias a la segmentaci√≥n de URLs desarrollada sobre el site, la creaci√≥n de p√°ginas basadas en nuevas intenciones de b√ļsquedas, unida al trabajo de cirug√≠a tanto en enlazado interno como externo de la web, las gr√°ficas demuestran la clara evoluci√≥n y subida del tr√°fico SEO de la web gracias a una estrategia donde el Search Intent fue el gran protagonista.

RESULTADOS trafico seo search intent

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