Una de las estrategias de marketing online que m谩s est谩 calando entre empresas y profesionales estriba en producir contenidos para blogs en los que promocionemos nuestros productos, servicios o a nosotros mismos como profesionales (Personal Branding). Esta t谩ctica conjuga, por un lado, la construcci贸n de enlaces (linkbuilding) que apunten hacia la p谩gina de destino para la que nos interesa captar visitas 鈥搒ea nuestra web, nuestro bit谩cora, una app, etc.鈥 con la creaci贸n de contenidos en la web para integrar esta colaboraci贸n (marketing de contenidos).

Durante un tiempo los posts patrocinados funcionaron bien porque se consideraban recomendaciones de nuestro sitio y sus contenidos desde otra p谩gina, generalmente de referencia, con un alto PageRank, etc. Incluso se traspasa parte de la notoriedad de la p谩gina al sitio recomendado. Pero a veces el buen uso desemboca en el abuso y, como tantas otras pr谩cticas l铆citas en su d铆a, termina por ser una mala praxis cuando Google decide desmontar el negocio.

La compra-venta de enlaces que apuntan hacia una web, contribuyendo a generar backlinks, es una pr谩ctica perseguida por Google. Por contra, la figura del «blogger invitado» ha alcanzado excelentes cotas de popularidad al enriquecer nuestro contenido con una visi贸n alternativa procedente de un experto, al tiempo que el profesional aprovecha la plataforma para potenciar su reputaci贸n online y su visibilidad, 隆un quid pro quo en toda regla!

En este v铆deo, el responsable del departamento AntiSpam de Google, del Matt Cutts, expone de forma sucinta cu谩ndo y por qu茅 penaliza un post patrocinado, y c贸mo aprovechar la figura del blogger invitado para mejorar la calidad de tus contenidos.

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