¬ŅTodav√≠a sigues analizando tu web como un todo? ¬ŅConsideras igual de determinantes todas las p√°ginas que componen tu site para tus objetivos de negocio ? Lleg√≥ la hora de adentrarse de lleno en las entra√Īas de ese proyecto web para conocer su comportamiento al detalle y as√≠ tomar decisiones correctas.

Rubén Villanueva (@owen_91), consultor SEO en Webpositer, te ayuda en esta misión dándote toda la información sobre la creación de segmentos SEO con Google Analytics y su importancia para la posterior aplicación de la estrategia de posicionamiento web.

Pero te preguntar√°s: ¬ę¬ŅSegmentos SEO? ¬ŅEso qu√© es?¬Ľ.

No te alarmas; puede resultar un concepto novedoso para ti pero la segmentaci√≥n de un site no es m√°s que la agrupaci√≥n de URLs de una web seg√ļn un patr√≥n concreto, bien sea por tipolog√≠a, intencionalidad, temporalidad…

Gracias a la creaci√≥n de segmentos SEO, la web se divide en diferentes partes que ser√°n analizadas para conocer cu√°l es el comportamiento de cada una de esas ¬ęporciones¬Ľ y as√≠ comprobar su evoluci√≥n, detectar oportunidades y determinar si los resultados obtenidos est√°n alineados con los objetivos marcados.

¬ŅQu√© son los segmentos SEO en un site?

Como ya hemos avanzado al inicio de este post, los segmentos de una web son agrupaciones de URLs que realizamos bas√°ndonos en una pauta concreta com√ļn a todas estas p√°ginas.

Hay 3 patrones b√°sicos por los que segmentar un site:

  • Intencionalidad: ¬ŅConoces cu√°l es la intenci√≥n del usuario dentro de ciertas p√°ginas de tu web? Si todas ellas coinciden, puedes agruparlas para analizar su comportamiento y posteriormente tomar decisiones.
  • Popularidad: Este patr√≥n de segmentaci√≥n permite asociar p√°ginas para conocer qu√© URLs reciben m√°s enlaces externos y descubrir si la campa√Īa de link building est√° siendo efectiva.
  • Temporalidad: Google Analytics te permite crear segmentos por √©pocas del a√Īo como verano e invierno y saber en qu√© temporada funcionan mejor unas p√°ginas que otras.

¬ŅPor qu√© es importante la segmentaci√≥n de una web?

Gracias a la creación de segmentos SEO, dispones de datos concretos sobre la evolución y rendimiento de páginas importante para los objetivos de negocio de tu site, información clave para tomar decisiones acertadas dentro de tu estrategia.

El poder de la segmentaci√≥n recae en una m√°xima esencial para cualquier negocio online: obtener el mayor n√ļmero de ganancias con la m√≠nima inversi√≥n econ√≥mica posible.

¬ŅQu√© sucede si no segmentamos un site? Obtendremos resultados globales de la evoluci√≥n de la web que nos impiden conocer qu√© URLs est√°n fallando o cu√°les est√°n experimentando un crecimiento.

La creación de segmentos SEO permite destinar esfuerzos y recursos allí donde realmente es necesario.

Tipos de segmentaciones SEO desarrolladas por los consultores de Webpositer

tipos-segmentos-seo

Segmentos estratégicos

  • HOME
  • Categor√≠as
  • Productos
  • Blog

Segmentos técnicos

  • Subcategor√≠as dentro de una categor√≠a madre.

Segmentos técnicos plus

  • Agrupaci√≥n de URLs de una subcategor√≠a concreta.

Estas segmentaciones pueden variar en n√ļmero dependiendo de los niveles de profundidad de la web.

Estas modalidades de segmentos SEO las desarrollamos por tipolog√≠as de URLs ya que es lo m√°s parecido a agrupar p√°ginas por intenciones de b√ļsqueda.

Adem√°s, las segmentaciones act√ļan como un filtro de mayor agrupaci√≥n de URLs a un menor conjunto de p√°ginas.

¬ŅC√≥mo realizar segmentos SEO?

Un aspecto fundamental en la puesta en marcha de la segmentación de un site es conocer al detalle su arquitectura de información mediante:

  • Migas de pan: Copia el Xpath y ll√©valo a Screaming Frog >> Custom Extraction. Desde all√≠ podr√°s obtener las dependencias l√≥gicas.
  • Mapa del sitio html.
  • Uso de Screaming Frog.

Conociendo la arquitectura de información de la web, pueden darse 2 escenarios diferentes: URLs con el mismo Path y URLs con distinto Path.

URLs con el mismo Path

En este caso, se reduce la dificultad para realizar los segmentos SEO en Google Analytics.

Solo se copiaría el directorio sin el dominio raíz porque en Google Analytics no es necesario introducirlo para que te ofrezca datos correctamente.

urls mismo path

En Google Analytics, copia ese directorio en Filtros de segmentación (Condiciones >> Filtro Sesiones >> Página de destino >> Contiene → Indica el directorio).

segmentos-google-analytics-mismo-path

URLs con distinto Path

Aumenta la dificultad porque sería necesario aplicar una serie de pasos mediante el uso de expresiones regulares o la metodología específica que aplicamos en Webpositer compuesta:

  • Uso de la herramienta TextMechanic.co para eliminar el dominio ra√≠z.
  • Comprobaci√≥n de la expresi√≥n regular con Regex101.com
  • Creaci√≥n de segmentos en Google Analytics.

En primer lugar, debes copiar todas las URLs:

URL con distinto path

Accede a la herramienta TextMechanic.co. Si deseas quitar el dominio ra√≠z de todas ellas, dejes escoger la opci√≥n ¬ęRemove Prefix and/or Suffix into Each Line¬Ľ. Las URLs se quedar√≠an limpias:

textmechanic

Para crear una expresi√≥n regular que recoja varias URLs, debes dirigirte a Textmechanic.co copiando los resultados anteriores y escoger la opci√≥n ¬ęAdd Prefix/Suffix into Line¬Ľ. En Suffix debes a√Īadir la barra |, clica sobre ¬ęAdd Prefix and/or Suffix¬Ľ y la barra se a√Īadir√° en todos los resultados.

suffix-textmechanic

Importante: una vez que TextMechanic.co ha a√Īadido los sufijos (|) en todos los resultados, recuerda eliminar la barra del √ļltimo de ellos e incluye ňĄ al inicio del primer resultado.

textmechanic-final

A continuaci√≥n, selecciona todo esos resultados, dir√≠gete en TextMechanic.co a ¬ęAdd/Remove Line Breaks¬Ľ para dejarlo todo en una l√≠nea y as√≠ adecuar los datos a la operativa de Google Analytics.

remove all line breaksAntes de copiar este resultado en Google Analytics para crear el segmento SEO, debes comprobar que esa expresión regular es correcta, accediendo a la herramienta Regex101.com.

Una vez realizada la verificación, crea el segmento en Google Analytics. Recuerda los pasos:

  • Selecciona Crear Segmento.
  • Pon nombre al segmento.
  • Clica sobre Condiciones >> P√°gina de Destino >> Coincide con la expresi√≥n regular >> Copia la expresi√≥n regular.

segmentacion seo expresion regular google analytics

A partir de ese momento, ya obtendrías datos de esa segmentación.

Comparación de segmentos para conocer la evolución de la web

En este punto, es recomendable desarrollar comparativas de segmentos para conocer cómo ha ido evolucionando la web.

Las comparaciones m√°s habituales son:

  • Periodo vs. Periodo
  • Mes vs. Mes
  • A√Īo vs. A√Īo ‚Üí la m√°s atractiva

Si quieres analizar el comportamiento de URLs en un periodo de 3 meses compar√°ndolo con el mismo periodo del a√Īo anterior, es posible que todos los datos obtenidos sean positivos y no obtengas datos del periodo anterior.

El motivo puede ser que se haya producido un cambio en las URLs. Para averiguar de qué páginas se trataba, dispones de 3 opciones:

  • Dir√≠gete a Archive.org, introduce la URL del proyecto, navega por la web indicando las fechas que deseas analizar.
  • Consulta con los programadores las posibles redirecciones en el fichero .htaccess.
    Análisis del histórico de Google Analytics.

Esperamos que con toda la información contenida en el vídeo de Rubén Villanueva y este post te lances a comprobar la efectividad de los segmentos SEO en tu web.

¬ŅTienes dudas? ¬ŅNecesitas hacernos alguna consulta? Te esperamos en los comentarios.

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