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¿Todavía sigues analizando tu web como un todo? ¿Consideras igual de determinantes todas las páginas que componen tu site para tus objetivos de negocio ? Llegó la hora de adentrarse de lleno en las entrañas de ese proyecto web para conocer su comportamiento al detalle y así tomar decisiones correctas.
Rubén Villanueva (@owen_91), consultor SEO en Webpositer, te ayuda en esta misión dándote toda la información sobre la creación de segmentos SEO con Google Analytics y su importancia para la posterior aplicación de la estrategia de posicionamiento web.
Pero te preguntarás: «¿Segmentos SEO? ¿Eso qué es?».
No te alarmas; puede resultar un concepto novedoso para ti pero la segmentación de un site no es más que la agrupación de URLs de una web según un patrón concreto, bien sea por tipología, intencionalidad, temporalidad…
Gracias a la creación de segmentos SEO, la web se divide en diferentes partes que serán analizadas para conocer cuál es el comportamiento de cada una de esas «porciones» y así comprobar su evolución, detectar oportunidades y determinar si los resultados obtenidos están alineados con los objetivos marcados.
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- ¿Qué es la segmentación de una web?
- Motivos para crear segmentos al diseñar una estrategia SEO.
- Tipos de segmentos SEO.
- Ejemplo de segmentación.
- Cómo hacer segmentos SEO con Google Analytics
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¿Qué son los segmentos SEO en un site?
Como ya hemos avanzado al inicio de este post, los segmentos de una web son agrupaciones de URLs que realizamos basándonos en una pauta concreta común a todas estas páginas.
Hay 3 patrones básicos por los que segmentar un site:
- Intencionalidad: ¿Conoces cuál es la intención del usuario dentro de ciertas páginas de tu web? Si todas ellas coinciden, puedes agruparlas para analizar su comportamiento y posteriormente tomar decisiones.
- Popularidad: Este patrón de segmentación permite asociar páginas para conocer qué URLs reciben más enlaces externos y descubrir si la campaña de link building está siendo efectiva.
- Temporalidad: Google Analytics te permite crear segmentos por épocas del año como verano e invierno y saber en qué temporada funcionan mejor unas páginas que otras.
¿Por qué es importante la segmentación de una web?
Gracias a la creación de segmentos SEO, dispones de datos concretos sobre la evolución y rendimiento de páginas importante para los objetivos de negocio de tu site, información clave para tomar decisiones acertadas dentro de tu estrategia.
El poder de la segmentación recae en una máxima esencial para cualquier negocio online: obtener el mayor número de ganancias con la mínima inversión económica posible.
¿Qué sucede si no segmentamos un site? Obtendremos resultados globales de la evolución de la web que nos impiden conocer qué URLs están fallando o cuáles están experimentando un crecimiento.
La creación de segmentos SEO permite destinar esfuerzos y recursos allí donde realmente es necesario.
Tipos de segmentaciones SEO desarrolladas por los consultores de Webpositer
Segmentos estratégicos
- HOME
- Categorías
- Productos
- Blog
Segmentos técnicos
- Subcategorías dentro de una categoría madre.
Segmentos técnicos plus
- Agrupación de URLs de una subcategoría concreta.
Estas segmentaciones pueden variar en número dependiendo de los niveles de profundidad de la web.
Estas modalidades de segmentos SEO las desarrollamos por tipologías de URLs ya que es lo más parecido a agrupar páginas por intenciones de búsqueda.
Además, las segmentaciones actúan como un filtro de mayor agrupación de URLs a un menor conjunto de páginas.
Te interesa:
Métricas SEO básicas para evaluar el impacto de tus acciones
¿Cómo realizar segmentos SEO?
Un aspecto fundamental en la puesta en marcha de la segmentación de un site es conocer al detalle su arquitectura de información mediante:
- Migas de pan: Copia el Xpath y llévalo a Screaming Frog >> Custom Extraction. Desde allí podrás obtener las dependencias lógicas.
- Mapa del sitio html.
- Uso de Screaming Frog.
Conociendo la arquitectura de información de la web, pueden darse 2 escenarios diferentes: URLs con el mismo Path y URLs con distinto Path.
URLs con el mismo Path
En este caso, se reduce la dificultad para realizar los segmentos SEO en Google Analytics.
Solo se copiaría el directorio sin el dominio raíz porque en Google Analytics no es necesario introducirlo para que te ofrezca datos correctamente.
En Google Analytics, copia ese directorio en Filtros de segmentación (Condiciones >> Filtro Sesiones >> Página de destino >> Contiene → Indica el directorio).
URLs con distinto Path
Aumenta la dificultad porque sería necesario aplicar una serie de pasos mediante el uso de expresiones regulares o la metodología específica que aplicamos en Webpositer compuesta:
- Uso de la herramienta TextMechanic.co para eliminar el dominio raíz.
- Comprobación de la expresión regular con Regex101.com
- Creación de segmentos en Google Analytics.
En primer lugar, debes copiar todas las URLs:
Accede a la herramienta TextMechanic.co. Si deseas quitar el dominio raíz de todas ellas, dejes escoger la opción «Remove Prefix and/or Suffix into Each Line». Las URLs se quedarían limpias:
Para crear una expresión regular que recoja varias URLs, debes dirigirte a Textmechanic.co copiando los resultados anteriores y escoger la opción «Add Prefix/Suffix into Line». En Suffix debes añadir la barra |, clica sobre «Add Prefix and/or Suffix» y la barra se añadirá en todos los resultados.
Importante: una vez que TextMechanic.co ha añadido los sufijos (|) en todos los resultados, recuerda eliminar la barra del último de ellos e incluye ˄ al inicio del primer resultado.
A continuación, selecciona todo esos resultados, dirígete en TextMechanic.co a «Add/Remove Line Breaks» para dejarlo todo en una línea y así adecuar los datos a la operativa de Google Analytics.
Antes de copiar este resultado en Google Analytics para crear el segmento SEO, debes comprobar que esa expresión regular es correcta, accediendo a la herramienta Regex101.com.
Una vez realizada la verificación, crea el segmento en Google Analytics. Recuerda los pasos:
- Selecciona Crear Segmento.
- Pon nombre al segmento.
- Clica sobre Condiciones >> Página de Destino >> Coincide con la expresión regular >> Copia la expresión regular.
A partir de ese momento, ya obtendrías datos de esa segmentación.
Comparación de segmentos para conocer la evolución de la web
En este punto, es recomendable desarrollar comparativas de segmentos para conocer cómo ha ido evolucionando la web.
Las comparaciones más habituales son:
- Periodo vs. Periodo
- Mes vs. Mes
- Año vs. Año → la más atractiva
Si quieres analizar el comportamiento de URLs en un periodo de 3 meses comparándolo con el mismo periodo del año anterior, es posible que todos los datos obtenidos sean positivos y no obtengas datos del periodo anterior.
El motivo puede ser que se haya producido un cambio en las URLs. Para averiguar de qué páginas se trataba, dispones de 3 opciones:
- Dirígete a Archive.org, introduce la URL del proyecto, navega por la web indicando las fechas que deseas analizar.
- Consulta con los programadores las posibles redirecciones en el fichero .htaccess.
Análisis del histórico de Google Analytics.
Esperamos que con toda la información contenida en el vídeo de Rubén Villanueva y este post te lances a comprobar la efectividad de los segmentos SEO en tu web.
¿Tienes dudas? ¿Necesitas hacernos alguna consulta? Te esperamos en los comentarios.
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