驴Todav铆a sigues analizando tu web como un todo? 驴Consideras igual de determinantes todas las p谩ginas que componen tu site para tus objetivos de negocio ? Lleg贸 la hora de adentrarse de lleno en las entra帽as de ese proyecto web para conocer su comportamiento al detalle y as铆 tomar decisiones correctas.

Rub茅n Villanueva (@owen_91), consultor SEO en Webpositer, te ayuda en esta misi贸n d谩ndote toda la informaci贸n sobre la creaci贸n de segmentos SEO con Google Analytics y su importancia para la posterior aplicaci贸n de la estrategia de posicionamiento web.

Pero te preguntar谩s: 芦驴Segmentos SEO? 驴Eso qu茅 es?禄.

No te alarmas; puede resultar un concepto novedoso para ti pero la segmentaci贸n de un site no es m谩s que la agrupaci贸n de URLs de una web seg煤n un patr贸n concreto, bien sea por tipolog铆a, intencionalidad, temporalidad…

Gracias a la creaci贸n de segmentos SEO, la web se divide en diferentes partes que ser谩n analizadas para conocer cu谩l es el comportamiento de cada una de esas 芦porciones禄 y as铆 comprobar su evoluci贸n, detectar oportunidades y determinar si los resultados obtenidos est谩n alineados con los objetivos marcados.

驴Qu茅 son los segmentos SEO en un site?

Como ya hemos avanzado al inicio de este post, los segmentos de una web son agrupaciones de URLs que realizamos bas谩ndonos en una pauta concreta com煤n a todas estas p谩ginas.

Hay 3 patrones b谩sicos por los que segmentar un site:

  • Intencionalidad: 驴Conoces cu谩l es la intenci贸n del usuario dentro de ciertas p谩ginas de tu web? Si todas ellas coinciden, puedes agruparlas para analizar su comportamiento y posteriormente tomar decisiones.
  • Popularidad: Este patr贸n de segmentaci贸n permite asociar p谩ginas para conocer qu茅 URLs reciben m谩s enlaces externos y descubrir si la campa帽a de link building est谩 siendo efectiva.
  • Temporalidad: Google Analytics te permite crear segmentos por 茅pocas del a帽o como verano e invierno y saber en qu茅 temporada funcionan mejor unas p谩ginas que otras.

驴Por qu茅 es importante la segmentaci贸n de una web?

Gracias a la creaci贸n de segmentos SEO, dispones de datos concretos sobre la evoluci贸n y rendimiento de p谩ginas importante para los objetivos de negocio de tu site, informaci贸n clave para tomar decisiones acertadas dentro de tu estrategia.

El poder de la segmentaci贸n recae en una m谩xima esencial para cualquier negocio online: obtener el mayor n煤mero de ganancias con la m铆nima inversi贸n econ贸mica posible.

驴Qu茅 sucede si no segmentamos un site? Obtendremos resultados globales de la evoluci贸n de la web que nos impiden conocer qu茅 URLs est谩n fallando o cu谩les est谩n experimentando un crecimiento.

La creaci贸n de segmentos SEO permite destinar esfuerzos y recursos all铆 donde realmente es necesario.

Tipos de segmentaciones SEO desarrolladas por los consultores de Webpositer

tipos-segmentos-seo

Segmentos estrat茅gicos

  • HOME
  • Categor铆as
  • Productos
  • Blog

Segmentos t茅cnicos

  • Subcategor铆as dentro de una categor铆a madre.

Segmentos t茅cnicos plus

  • Agrupaci贸n de URLs de una subcategor铆a concreta.

Estas segmentaciones pueden variar en n煤mero dependiendo de los niveles de profundidad de la web.

Estas modalidades de segmentos SEO las desarrollamos por tipolog铆as de URLs ya que es lo m谩s parecido a agrupar p谩ginas por intenciones de b煤squeda.

Adem谩s, las segmentaciones act煤an como un filtro de mayor agrupaci贸n de URLs a un menor conjunto de p谩ginas.

驴C贸mo realizar segmentos SEO?

Un aspecto fundamental en la puesta en marcha de la segmentaci贸n de un site es conocer al detalle su arquitectura de informaci贸n mediante:

  • Migas de pan: Copia el Xpath y ll茅valo a Screaming Frog >> Custom Extraction. Desde all铆 podr谩s obtener las dependencias l贸gicas.
  • Mapa del sitio html.
  • Uso de Screaming Frog.

Conociendo la arquitectura de informaci贸n de la web, pueden darse 2 escenarios diferentes: URLs con el mismo Path y URLs con distinto Path.

URLs con el mismo Path

En este caso, se reduce la dificultad para realizar los segmentos SEO en Google Analytics.

Solo se copiar铆a el directorio sin el dominio ra铆z porque en Google Analytics no es necesario introducirlo para que te ofrezca datos correctamente.

urls mismo path

En Google Analytics, copia ese directorio en Filtros de segmentaci贸n (Condiciones >> Filtro Sesiones >> P谩gina de destino >> Contiene 鈫 Indica el directorio).

segmentos-google-analytics-mismo-path

URLs con distinto Path

Aumenta la dificultad porque ser铆a necesario aplicar una serie de pasos mediante el uso de expresiones regulares o la metodolog铆a espec铆fica que aplicamos en Webpositer compuesta:

  • Uso de la herramienta TextMechanic.co para eliminar el dominio ra铆z.
  • Comprobaci贸n de la expresi贸n regular con Regex101.com
  • Creaci贸n de segmentos en Google Analytics.

En primer lugar, debes copiar todas las URLs:

URL con distinto path

Accede a la herramienta TextMechanic.co. Si deseas quitar el dominio ra铆z de todas ellas, dejes escoger la opci贸n 芦Remove Prefix and/or Suffix into Each Line禄. Las URLs se quedar铆an limpias:

textmechanic

Para crear una expresi贸n regular que recoja varias URLs, debes dirigirte a Textmechanic.co copiando los resultados anteriores y escoger la opci贸n 芦Add Prefix/Suffix into Line禄. En Suffix debes a帽adir la barra |, clica sobre 芦Add Prefix and/or Suffix禄 y la barra se a帽adir谩 en todos los resultados.

suffix-textmechanic

Importante: una vez que TextMechanic.co ha a帽adido los sufijos (|) en todos los resultados, recuerda eliminar la barra del 煤ltimo de ellos e incluye 藙 al inicio del primer resultado.

textmechanic-final

A continuaci贸n, selecciona todo esos resultados, dir铆gete en TextMechanic.co a 芦Add/Remove Line Breaks禄 para dejarlo todo en una l铆nea y as铆 adecuar los datos a la operativa de Google Analytics.

remove all line breaksAntes de copiar este resultado en Google Analytics para crear el segmento SEO, debes comprobar que esa expresi贸n regular es correcta, accediendo a la herramienta Regex101.com.

Una vez realizada la verificaci贸n, crea el segmento en Google Analytics. Recuerda los pasos:

  • Selecciona Crear Segmento.
  • Pon nombre al segmento.
  • Clica sobre Condiciones >> P谩gina de Destino >> Coincide con la expresi贸n regular >> Copia la expresi贸n regular.

segmentacion seo expresion regular google analytics

A partir de ese momento, ya obtendr铆as datos de esa segmentaci贸n.

Comparaci贸n de segmentos para conocer la evoluci贸n de la web

En este punto, es recomendable desarrollar comparativas de segmentos para conocer c贸mo ha ido evolucionando la web.

Las comparaciones m谩s habituales son:

  • Periodo vs. Periodo
  • Mes vs. Mes
  • A帽o vs. A帽o 鈫 la m谩s atractiva

Si quieres analizar el comportamiento de URLs en un periodo de 3 meses compar谩ndolo con el mismo periodo del a帽o anterior, es posible que todos los datos obtenidos sean positivos y no obtengas datos del periodo anterior.

El motivo puede ser que se haya producido un cambio en las URLs. Para averiguar de qu茅 p谩ginas se trataba, dispones de 3 opciones:

  • Dir铆gete a Archive.org, introduce la URL del proyecto, navega por la web indicando las fechas que deseas analizar.
  • Consulta con los programadores las posibles redirecciones en el fichero .htaccess.
    An谩lisis del hist贸rico de Google Analytics.

Esperamos que con toda la informaci贸n contenida en el v铆deo de Rub茅n Villanueva y este post te lances a comprobar la efectividad de los segmentos SEO en tu web.

驴Tienes dudas? 驴Necesitas hacernos alguna consulta? Te esperamos en los comentarios.

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