Datos, métricas SEO de todo tipo, análisis y un sinfín de información.

Lejos de ser n√ļmeros sin m√°s, estas cifras aportan el conocimiento necesario para entender si la estrategia de posicionamiento web que estamos llevando a cabo est√° dando sus frutos o, por el contrario, el tim√≥n debe orientarse en otra direcci√≥n.

Esa marabunta de información puede derivar en un caos interpretativo, sobre todo si debes presentar esos resultados a un cliente que no tiene por qué ser un especialista en marketing digital.

Necesitas un gran aliado: bienvenido al maravilloso mundo de los dashboards SEO creados con Google Spreadsheets.

Gracias a estos informes detallados, obtienes una representación visual y atractiva de métricas imprescindibles para verificar y controlar el estado de un proyecto SEO que estás abordando, disponiendo de un análisis minucioso del comportamiento real de la estrategia de posicionamiento en buscadores.

Miguel Pau (@miguelpau), consultor en Webpositer y todo un fan√°tico del uso de Google Sheets ‚Äď el sustituto gratuito a Excel -, est√° dispuesto a mostrarte lo √ļtil que resulta crear un dashboard SEO para tener a golpe de vista un panorama general de la situaci√≥n que atraviesa esa web que llevas entre manos.

¬ŅQuieres salir de dudas cuanto antes? Dir√≠gete a la cabecera de este post y reproduce el v√≠deo.

Y, despu√©s, si est√°s dispuesto a repasar los conceptos aprendidos, contin√ļa con la lectura de este art√≠culo. Ya tendr√°s todos los recursos necesarios para crear dashboards SEO de pel√≠cula.

Vayamos por partes… ¬Ņqu√© es un dashboard SEO?

dashboard-seo-generico

Si sigues el blog de Webpositer o nuestro canal de Youtube, verás que en el universo del posicionamiento en buscadores y, en general del marketing digital, existen infinidad de palabrejas que esconden todo tipo de utilidades. Pero tranquilo que aquí estamos para aclararlas.

Seguro que el concepto ¬ędashboard SEO¬Ľ no es nuevo para ti; tal vez solo lo has escuchado o le√≠do pero no te lo han presentado o bien ha comenzado a estar entre tu grupo de conocidos.

Tanto si estás en un bando como en el otro, pasamos a refrescar este término.

Un dashboard SEO es un informe analítico que proporciona información rápida, resumida y visual del comportamiento y la evolución del posicionamiento en buscadores de una web.

Gracias a un conjunto de funcionalidades, permite representar mediante tablas y gr√°ficas datos procedentes de herramientas como Google Analytics, Google Search Console, SemRush o Ahrefs.

Un trabajo de análisis SEO profesional requiere de la supervisión de multitud de métricas diferentes.

Para evitar el desorden de datos, los dashboards SEO condensan toda esa información en una hoja de cálculo de Google Sheets para que la interpretación de los resultados resulte más sencilla y al mismo tiempo exista un mayor control de la información.

Además, estos informes con gráficas y datos resumidos son especialmente interesantes para presentar resultados del proyecto a clientes que, sin estos recursos, podrían perderse entre cifras y columnas indescifrables para ellos.

¬ŅQu√© m√©tricas SEO podemos incluir en un dashboard creado con Google Sheets?

En estos informes tienen cabida datos de la versión desktop y móvil de una web sobre:

  • Tr√°fico org√°nico con comparativas anuales y mensuales.
  • Rendimiento de crecimiento del proyecto.
  • Posici√≥n media
  • Impresiones.
  • Sesiones.
  • Tasa de rebote.
  • Conversiones.
  • Ingresos.
  • URLs rastreadas e indexadas.
  • C√≥digos de estado.
  • Y un largo etc√©tera.

Y tal vez dir√°s: ¬ęCon Google Data Studio tambi√©n se puede hacer todo esto¬Ľ.

¡Cierto! Tienes toda la razón, de hecho en Webpositer es una herramienta fundamental en el día a día de nuestro equipo de consultores SEO.

No obstante, Google Sheets es si cabe más sencillo de utilizar, por lo que si precisas de una forma de presentación de resultados rápida y visual sin requerir de demasiados conocimientos, estos dashboards SEO serán un excelente punto de partida.

¬ŅPor qu√© te recomendamos utilizar dashboards para anal√≠tica web?

  • Re√ļnen mucha informaci√≥n clave para entender el estado del proyecto con una presentaci√≥n 100% visual y f√°cil de entender.
  • Permiten automatizar procesos en la labor de an√°lisis SEO para aumentar la productividad y favorecer el control de la evoluci√≥n del proyecto.
  • Facilitan la obtenci√≥n de datos que Google Analytics no puede ofrecer, como las comparativas trianuales o el c√°lculo de campos sobre m√©tricos SEO interesantes para esa web.
  • Son un excelente recurso visual para mostrar comparativas, claves en la toma de decisiones estrat√©gicas.

¬ŅQuieres conocer qu√© otros datos y utilidades puedes sacar a los dashboards SEO creados con Google Sheets?

Sigue la recomendación de Miguel y empápate de todo en este post publicado por la agencia de marketing online internacional Distilled.


Herramientas para hacer dashboards de Google Analytics

Lo cierto es que es muy sencillo montar datos analíticos sobre métricas SEO con Google Sheets.

Siguiendo el consejo de Miguel, solo debes dirigirte a la pesta√Īa ¬ęComplementos¬Ľ, que encontrar√°s en la hoja de c√°lculo en la que est√©s trabajando, a continuaci√≥n selecciona ¬ęDescargar Complementos¬Ľ y busca ¬ęGoogle Analytics¬Ľ.

Te aparecer√° lo siguiente:

google-analytics-add-ons

Clica sobre ¬ęInstalar¬Ľ y ¬°listo! Despu√©s, si vuelves de nuevo a ¬ęComplementos¬Ľ, ver√°s que Google Analytics ya est√° integrado en tu hoja de c√°lculo y te ofrece 3 opciones:

  • Create new report ‚Üí Creaci√≥n de un nuevo informe donde la herramienta nos pedir√° una serie de datos de la web que debemos facilitarle, ya que debemos conectar el documento con la cuenta de Google Analytics correspondiente al proyecto sobre el que deseamos crear el dashboard SEO. Adem√°s, tambi√©n debemos indicarle la propiedad y m√©tricas que deseamos controlar as√≠ como la vista que deseamos utilizar.
  • Run reports ‚Üí Ejecuci√≥n de los informes
  • Schedule reports ‚Üí Programaci√≥n de los informes para que se ejecuten de forma autom√°tica a la semana, al mes o incluso al d√≠a.

Pasos para crear un nuevo informe SEO con Google SpreadSheets

1 ‚Äď Clica sobre Create a new report

pasos-crear-dashboard-seo-sheets

En este primer paso, Google Sheets te pide que le des un nombre al informe, adem√°s de seleccionar la cuenta desde la que necesitas importar los datos de Google Analytics, la propiedad y la vista.

A continuaci√≥n, selecciona las m√©tricas que m√°s te interesen para que aparecen en el dashboard SEO de tu proyecto (sesiones, transacciones, ingresos…).

En las dimensiones, puedes escoger por ejemplo el dato mensual o incluso diario, en función siempre de tus intereses informativos.

Asimismo, en Segmentos, te recomendamos que escojas ¬ęTr√°fico org√°nico¬Ľ para un dashboard 100% SEO, aunque podr√≠as elegir otros canales de Google Analytics.

2 ‚Äď Ejecuci√≥n del informe SEO

Una vez solicitada la informaci√≥n y con el dashboard creado, dir√≠gete a ¬ęRun reports¬Ľ para poner en marcha la ejecuci√≥n de dicho informe.

ejecucion-informes-seo-sheets

Con toda esta informaci√≥n, Google Sheets genera el informe creando en la hoja de c√°lculo una nueva pesta√Īa con estos datos que hemos configurados y el ID del proyecto del que se ha recopilado la informaci√≥n.

Para dar forma visual a esos datos, Sheets cuenta con diferentes opciones de gráficos y tablas que puedes personalizar para mostrar la información que has traído desde Google Analytics de un modo más atractivo y claro.

Como Miguel recomienda en el vídeo, piensa bien qué datos necesitas para que el informe solo muestre los más relevantes y significativos del proyecto.

Recuerda que todo informe es un resumen de métricas analíticas que debe resultar claro y sencillo de interpretar tanto para ti como sobre todo para un cliente al que debas presentar esos datos.

3 ‚Äď Programa la actualizaci√≥n del informe

Con el dashboard SEO montado, escoge la opci√≥n ¬ęSchedule reports¬Ľ para que actualice el informe cada cu√°nto tiempo y las horas concretas.

Conclusión

Siguiendo estos pasos comprobar√°s que disponer de un informe completo sobre todo lo que sucede en las entra√Īas de un sitio web es crucial para descubrir si la estrategia SEO marcada aprueba con nota o necesita mejorar.

Empieza a poner en práctica los dashboards SEO con Google SpreadSheets y dinos qué te ha parecido la experiencia.

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