Datos, m茅tricas SEO de todo tipo, an谩lisis y un sinf铆n de informaci贸n.

Lejos de ser n煤meros sin m谩s, estas cifras aportan el conocimiento necesario para entender si la estrategia de posicionamiento web que estamos llevando a cabo est谩 dando sus frutos o, por el contrario, el tim贸n debe orientarse en otra direcci贸n.

Esa marabunta de informaci贸n puede derivar en un caos interpretativo, sobre todo si debes presentar esos resultados a un cliente que no tiene por qu茅 ser un especialista en marketing digital.

Necesitas un gran aliado: bienvenido al maravilloso mundo de los dashboards SEO creados con Google Spreadsheets.

Gracias a estos informes detallados, obtienes una representaci贸n visual y atractiva de m茅tricas imprescindibles para verificar y controlar el estado de un proyecto SEO que est谩s abordando, disponiendo de un an谩lisis minucioso del comportamiento real de la estrategia de posicionamiento en buscadores.

Miguel Pau (@miguelpau), consultor en Webpositer y todo un fan谩tico del uso de Google Sheets 鈥 el sustituto gratuito a Excel -, est谩 dispuesto a mostrarte lo 煤til que resulta crear un dashboard SEO para tener a golpe de vista un panorama general de la situaci贸n que atraviesa esa web que llevas entre manos.

驴Quieres salir de dudas cuanto antes? Dir铆gete a la cabecera de este post y reproduce el v铆deo.

Y, despu茅s, si est谩s dispuesto a repasar los conceptos aprendidos, contin煤a con la lectura de este art铆culo. Ya tendr谩s todos los recursos necesarios para crear dashboards SEO de pel铆cula.

Vayamos por partes… 驴qu茅 es un dashboard SEO?

dashboard-seo-generico

Si sigues el blog de Webpositer o nuestro canal de Youtube, ver谩s que en el universo del posicionamiento en buscadores y, en general del marketing digital, existen infinidad de palabrejas que esconden todo tipo de utilidades. Pero tranquilo que aqu铆 estamos para aclararlas.

Seguro que el concepto 芦dashboard SEO禄 no es nuevo para ti; tal vez solo lo has escuchado o le铆do pero no te lo han presentado o bien ha comenzado a estar entre tu grupo de conocidos.

Tanto si est谩s en un bando como en el otro, pasamos a refrescar este t茅rmino.

Un dashboard SEO es un informe anal铆tico que proporciona informaci贸n r谩pida, resumida y visual del comportamiento y la evoluci贸n del posicionamiento en buscadores de una web.

Gracias a un conjunto de funcionalidades, permite representar mediante tablas y gr谩ficas datos procedentes de herramientas como Google Analytics, Google Search Console, SemRush o Ahrefs.

Un trabajo de an谩lisis SEO profesional requiere de la supervisi贸n de multitud de m茅tricas diferentes.

Para evitar el desorden de datos, los dashboards SEO condensan toda esa informaci贸n en una hoja de c谩lculo de Google Sheets para que la interpretaci贸n de los resultados resulte m谩s sencilla y al mismo tiempo exista un mayor control de la informaci贸n.

Adem谩s, estos informes con gr谩ficas y datos resumidos son especialmente interesantes para presentar resultados del proyecto a clientes que, sin estos recursos, podr铆an perderse entre cifras y columnas indescifrables para ellos.

驴Qu茅 m茅tricas SEO podemos incluir en un dashboard creado con Google Sheets?

En estos informes tienen cabida datos de la versi贸n desktop y m贸vil de una web sobre:

  • Tr谩fico org谩nico con comparativas anuales y mensuales.
  • Rendimiento de crecimiento del proyecto.
  • Posici贸n media
  • Impresiones.
  • Sesiones.
  • Tasa de rebote.
  • Conversiones.
  • Ingresos.
  • URLs rastreadas e indexadas.
  • C贸digos de estado.
  • Y un largo etc茅tera.

Y tal vez dir谩s: 芦Con Google Data Studio tambi茅n se puede hacer todo esto禄.

隆Cierto! Tienes toda la raz贸n, de hecho en Webpositer es una herramienta fundamental en el d铆a a d铆a de nuestro equipo de consultores SEO.

No obstante, Google Sheets es si cabe m谩s sencillo de utilizar, por lo que si precisas de una forma de presentaci贸n de resultados r谩pida y visual sin requerir de demasiados conocimientos, estos dashboards SEO ser谩n un excelente punto de partida.

驴Por qu茅 te recomendamos utilizar dashboards para anal铆tica web?

  • Re煤nen mucha informaci贸n clave para entender el estado del proyecto con una presentaci贸n 100% visual y f谩cil de entender.
  • Permiten automatizar procesos en la labor de an谩lisis SEO para aumentar la productividad y favorecer el control de la evoluci贸n del proyecto.
  • Facilitan la obtenci贸n de datos que Google Analytics no puede ofrecer, como las comparativas trianuales o el c谩lculo de campos sobre m茅tricos SEO interesantes para esa web.
  • Son un excelente recurso visual para mostrar comparativas, claves en la toma de decisiones estrat茅gicas.

驴Quieres conocer qu茅 otros datos y utilidades puedes sacar a los dashboards SEO creados con Google Sheets?

Sigue la recomendaci贸n de Miguel y emp谩pate de todo en este post publicado por la agencia de marketing online internacional Distilled.


Herramientas para hacer dashboards de Google Analytics

Lo cierto es que es muy sencillo montar datos anal铆ticos sobre m茅tricas SEO con Google Sheets.

Siguiendo el consejo de Miguel, solo debes dirigirte a la pesta帽a 芦Complementos禄, que encontrar谩s en la hoja de c谩lculo en la que est茅s trabajando, a continuaci贸n selecciona 芦Descargar Complementos禄 y busca 芦Google Analytics禄.

Te aparecer谩 lo siguiente:

google-analytics-add-ons

Clica sobre 芦Instalar禄 y 隆listo! Despu茅s, si vuelves de nuevo a 芦Complementos禄, ver谩s que Google Analytics ya est谩 integrado en tu hoja de c谩lculo y te ofrece 3 opciones:

  • Create new report 鈫 Creaci贸n de un nuevo informe donde la herramienta nos pedir谩 una serie de datos de la web que debemos facilitarle, ya que debemos conectar el documento con la cuenta de Google Analytics correspondiente al proyecto sobre el que deseamos crear el dashboard SEO. Adem谩s, tambi茅n debemos indicarle la propiedad y m茅tricas que deseamos controlar as铆 como la vista que deseamos utilizar.
  • Run reports 鈫 Ejecuci贸n de los informes
  • Schedule reports 鈫 Programaci贸n de los informes para que se ejecuten de forma autom谩tica a la semana, al mes o incluso al d铆a.

Pasos para crear un nuevo informe SEO con Google SpreadSheets

1 鈥 Clica sobre Create a new report

pasos-crear-dashboard-seo-sheets

En este primer paso, Google Sheets te pide que le des un nombre al informe, adem谩s de seleccionar la cuenta desde la que necesitas importar los datos de Google Analytics, la propiedad y la vista.

A continuaci贸n, selecciona las m茅tricas que m谩s te interesen para que aparecen en el dashboard SEO de tu proyecto (sesiones, transacciones, ingresos…).

En las dimensiones, puedes escoger por ejemplo el dato mensual o incluso diario, en funci贸n siempre de tus intereses informativos.

Asimismo, en Segmentos, te recomendamos que escojas 芦Tr谩fico org谩nico禄 para un dashboard 100% SEO, aunque podr铆as elegir otros canales de Google Analytics.

2 鈥 Ejecuci贸n del informe SEO

Una vez solicitada la informaci贸n y con el dashboard creado, dir铆gete a 芦Run reports禄 para poner en marcha la ejecuci贸n de dicho informe.

ejecucion-informes-seo-sheets

Con toda esta informaci贸n, Google Sheets genera el informe creando en la hoja de c谩lculo una nueva pesta帽a con estos datos que hemos configurados y el ID del proyecto del que se ha recopilado la informaci贸n.

Para dar forma visual a esos datos, Sheets cuenta con diferentes opciones de gr谩ficos y tablas que puedes personalizar para mostrar la informaci贸n que has tra铆do desde Google Analytics de un modo m谩s atractivo y claro.

Como Miguel recomienda en el v铆deo, piensa bien qu茅 datos necesitas para que el informe solo muestre los m谩s relevantes y significativos del proyecto.

Recuerda que todo informe es un resumen de m茅tricas anal铆ticas que debe resultar claro y sencillo de interpretar tanto para ti como sobre todo para un cliente al que debas presentar esos datos.

3 鈥 Programa la actualizaci贸n del informe

Con el dashboard SEO montado, escoge la opci贸n 芦Schedule reports禄 para que actualice el informe cada cu谩nto tiempo y las horas concretas.

Conclusi贸n

Siguiendo estos pasos comprobar谩s que disponer de un informe completo sobre todo lo que sucede en las entra帽as de un sitio web es crucial para descubrir si la estrategia SEO marcada aprueba con nota o necesita mejorar.

Empieza a poner en pr谩ctica los dashboards SEO con Google SpreadSheets y dinos qu茅 te ha parecido la experiencia.

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