Sinopsis → Web de alquiler de casas rurales que multiplica por dos su tráfico orgánico gracias a la focalización de una estrategia SEO en tan solo 2 URLs.
Esta web de turismo se pensó para crear un mega proyecto de alquiler de casas rurales a nivel nacional con el objetivo de generar ingresos a través de la captación de leads cualificados para conseguir la reserva de propiedades.
A lo largo del paso del tiempo, no se obtuvieron los resultados esperados atacando todas las zonas de España. Es en este punto cuando Webpositer entra en escena.
Después de un análisis exhaustivo del proyecto, nos damos cuenta que dos provincias están funcionando mejor respecto a la totalidad del proyecto y proponemos centrarnos en dichas provincias y especializarnos en ellas.
Evidentemente el proyecto sufrió una gran pérdida de visibilidad y de tráfico ya que muchas de las intenciones de búsqueda SEO que teníamos, se iban a perder al focalizar la estrategia en solo 2 provincias.
“El SEO no es cuestión solo de visibilidad sino de rentabilidad de un proyecto y mantener toda la logística, el posicionamiento, contenidos, etc… A nivel nacional, era muy costoso y no estaba dando beneficios”
Una vez realizado el cambio hacia la especialización de dos provincias, el gran problema del proyecto es que los propietarios solo se quieren anunciar en páginas que tengan visibilidad y la captación de propiedades era difícil en la situación actual.
Gráfica del estado inicial de todo el proyecto
Un objetivo en mente conseguido: convertirse en la referencia del sector en reserva de alojamientos rurales en dos provincias españolas
El primer objetivo que teníamos que conseguir era ser un referente para ambas provincias para poder captar más casas y así conseguir más ingresos para el proyecto.
Con dicho objetivo en mente, se empezó a estudiar una arquitectura geográfica de todas las zonas donde teníamos propiedades para ofertar y se determinó que teníamos mucho potencial en dos zonas concretas de una de las dos provincias.
Fijamos todos nuestros esfuerzos en dichas zonas y desarrollamos todas las poblaciones y localizaciones priorizando el enlazado interno en dichas zonas.
Gráfica después del trabajo prioritario en 2 zonas
Esta priorización hizo que las dos zonas que se trabajaron subieran a TOP 10 y, por tanto, la visibilidad y el tráfico orgánico que generaban era mayor.
Además de esa ampliación de nuevas URLs para atacar subzonas de esa localidad prioritaria de negocio, se realizó un fuerte enlazado en zonas repetitivas del proyecto, consiguiendo potenciar la popularidad interna de dichas URLs.
Gráfica de la popularidad interna de las 2 URLs prioritarias
La ampliación de cada una de las subzonas de los dos clusters prioritarios de negocio, complementamos esta estrategia con dos acciones más:
1 – Link building
Focalizado geográficamente en dichas zonas, es decir, trabajamos con periódicos locales y provinciales de las zonas a potenciar (táctica que funciona muy bien) y, por supuesto, marca, marca y más marca, una elemento 100% vital en este tipo de proyectos.
2 – Creación de la parte informacional (blog)
Por 2 razones: generar marca y derivar tráfico cualificado hacia la parte transaccional.
Gráfica de la campaña de verano de 2019
Actualmente, el proyecto tiene más tráfico orgánico de lo que tenía atacando todas las provincias de España.
En la campaña de verano de 2019, se consiguió la reserva de la totalidad de casas rurales disponibles.
Gráfica del tráfico orgánico estimado. Campaña verano 2018 – Fuente: Ahrefs
Gráfica del tráfico orgánico estimado. Campaña verano 2019 – Fuente: Ahrefs
Gráfica de palabras clave orgánicas. Campaña verano 2018 – Fuente: Ahrefs
Gráfica de palabras clave orgánicas. Campaña verano 2019 – Fuente: Ahrefs
Conclusión
La apuesta realizada por especializarse en dos provincias y priorizar las opciones con más posibilidades de negocio y que más rentabilidad podían aportar al proyecto, ha conseguido duplicar el tráfico orgánico de una web con una alta competencia en el sector de los directorios verticales de turismo rural.
Además, el problema de la captación de casas ha desaparecido porque los propietarios ven ahora el proyecto con una visibilidad para sus propiedades muy positiva.
Estos son los próximos pasos a seguir para favorecer el crecimiento continuo de este proyecto:
- Ampliar las zonas en las que vamos captando nuevas propiedades.
- Ampliar listados por otras tipologías (características, tipos de alquiler, etc…)
- Mejorar la conversión del proyecto (optimizar las páginas de conversión para mejorar su tasa de conversión y usabilidad).
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