驴Preparado para acabar con la canibalizaci贸n de tu web?

Transcripci贸n del V铆deo sobre Canibalizaci贸n SEO de palabras clave [Revisi贸n Enero 2018]

Muy buenas otra semana m谩s y bienvenidos al canal de Webpositer; 隆hoy vamos a hablar de un v铆deo bastante interesante!

Quer铆a comentaros que s茅 que el 煤ltimo v铆deo gust贸, pero hubo un poco de l铆o al ser una tem谩tica muy dif铆cil de explicar. En los comentarios, que fueron casi todos de conocidos y amigos, me hizo mucha gracia el de Gerardo, que dec铆a: 鈥渢煤 si que eres indexable crack, o indexado, ya me he perdido鈥.

Para quien no lo sepa, en el 煤ltimo v铆deo estuvimos hablando del 鈥An谩lisis de la arquitectura de la informaci贸n鈥, pero de una manera m谩s avanzada: arquitectura t茅cnica, c贸mo rastrear, c贸mo no rastrear y, por d贸nde debe y no debe pasar Google.

En conclusi贸n, hoy vamos a ir con un v铆deo mucho m谩s sencillo a la vez que 煤til. Vamos a hablar sobre聽qu茅 es la Canibalizaci贸n de keywords.

驴Qu茅 es la Canibalizaci贸n de keywords?聽[ Minuto 1:29 ]

La聽canibalizaci贸n de keywords existe cuando tenemos m谩s de una URL rankeando para la misma keyword. Imaginaos que somos Webpositer, que tenemos una agencia de SEO en la que tambi茅n ofrecemos servicios de dise帽o web y, por ejemplo, que la URL de dise帽o web est谩 rankeando igual que la home. En este caso, tendr铆amos la home y la URL de servicio rankeando para dise帽o web, y esto聽ser铆a canibalizaci贸n de keywords.

驴Por qu茅? Porque聽Google no entiende cu谩l es la URL que debe rankear para una keyword, entonces diluye la fuerza y no rankea bien para ninguna de las dos URLs. S铆 que es verdad que en webs de much铆sima autoridad, pueden perfectamente rankear en primera, segunda y tercera posici贸n, pero no es lo normal. En nuestro tipo de webs聽necesitamos hacer siempre una URL para una intenci贸n de b煤squeda.

Vamos a ver primero c贸mo identificarlo, que es lo m谩s sencillo, y luego c贸mo solventarlo, que puede ser muy complicado o bastante sencillo.

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La canibalizaci贸n es uno de los puntos m谩s importantes al hacer una auditor铆a. Consulta el post聽芦C贸mo hacer una auditor铆a SEO en 4 pasos y optimizar tu web como un profesional禄 con v铆deo incluido y descubre por qu茅.

# 1 – Identificar [ Minuto 2:33 ]

Identificar una canibalizaci贸n es realmente sencillo, aunque bastante laborioso. Nosotros vamos a ver tres grandes formas para identificar si existe o no canibalizaci贸n en nuestra web:

  • Utilizando herramientas como Sistrix o Xovi
  • Mediante el comando Site, aunque a veces resulta algo irrelevante y no nos da mucha informaci贸n.
  • Search Console

Sistrix

Lo primero que vamos a hacer va a ser聽mirarlo con la herramienta de Sistrix.

Tenemos que聽insertar nuestro dominio e ir a la pesta帽a keywords. All铆 nos aparecen todas las palabras que tenemos rankeando y su posici贸n con la URL, competencia y dem谩s. Lo que tenemos que hacer es聽 clicar en 鈥mostrar keywords con m谩s de una URL posicionada鈥.

En Webpositer tenemos tres keywords por las que estamos canibalizando y, por ejemplo,聽鈥淟ibro Community Manager鈥 nos interesa. 驴C贸mo saber que URLs te est谩n posicionando? Clicamos aqu铆 (# almohadilla) y nos saca la primera URL:

  1. https://www.webpositer.com/blog/30-libros-de-marketing-digital-imprescindibles.html
  2. https://www.webpositer.com/blog/el-gran-libro-del-community-manager-por-manuel-moreno.html.

Cuando ya las tenemos, le damos a cada una de ellas y tratamos de identificar por qu茅 pueden estar posicionando cada una de esas URL.

Esta es la manera m谩s f谩cil, pero debemos tener en cuenta que聽Sistrix tiene una base de datos limitada en la que no est谩n todas las Keywords del mundo聽y, no nos las va a sacar todas. A grosso modo y, sobre todo para las m谩s importantes, en dos o tres clicks lo podemos sacar perfectamente.

Para quien no tenga Sistrix, tambi茅n lo puede sacar f谩cilmente con Xovi y, Ahrefs me parece que tambi茅n tiene una funcionalidad, pero no tan f谩cil como la de Sistrix.

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Visita el post “Los peores enemigos del SEO: Problemas de indexaci贸n“, y descubre por qu茅 la canibalizaci贸n es tan importante.

Comando Site

Otra manera muy f谩cil es con el comando Site. Aqu铆 nos podemos hacer una ligera idea, pero si por ejemplo ponemos Site, dos puntos y nuestro dominio.

Vamos a verlo con el ejemplo anterior; si queremos saber la canibalizaci贸n que nosotros tenemos con una keyword determinada lo que hacemos es:聽site:webpositer.com *libro community manager.

Al hacer esto nos salen las聽Tags, que si no est谩n bien configuradas, s铆 que nos estar谩n dando contenido duplicado. Nos est谩n saliendo tambi茅n las dos URL que hemos visto en Sistrix. Es muy f谩cil sacarlo y tambi茅n de manera gratuita, y en teor铆a聽el que est谩 en primera posici贸n va a tener m谩s autoridad que el que est谩 en segunda, por lo que en nuestro caso del libro de Community Manager, tendremos que decidir cu谩l de las dos URL que a nosotros nos est谩n canibalizando es la que deber铆a de posicionar.

Debemos聽entrar en las dos URLs y mirar por qu茅 puede estar canibalizando. Cuando hayas decidido qu茅 URL es la que debe posicionar, tendr谩s que desposicionar la otra. Hay veces que es muy f谩cil y otras que son muy dif铆cil.

Search Console

Otro recurso que podemos utilizar y que es mucho m谩s certero que 茅ste, es聽Search Console.

Introducimos nuestra web, nos metemos en tr谩fico de b煤squeda y en anal铆tica de b煤squeda. Aqu铆聽podemos filtrar por p谩ginas y por consultas; en este caso ser铆a por consultas. Si queremos saber si tenemos URLs canibalizando para la palabra 鈥淪EO鈥, lo filtramos en consultas y ah铆 mirar铆amos la p谩gina.

De esta manera, vemos que tenemos聽distintas URL relevantes para la palabra SEO, por lo que habr铆a que ver si se nos est谩n pisando. Por ejemplo, 鈥減osicionamiento web Almer铆a鈥 y 鈥渃onsultor SEO Almer铆a鈥 posiblemente s铆 que se pisen. En este caso habr铆a que hacer un an谩lisis m谩s profundo, ver los clics y las impresiones que tiene cada una.

Si entramos en posicionamiento web y quitamos el filtro de SEO, nos sacar铆a las palabras por las que nosotros estamos recibiendo clics con esta URL. Seguramente 鈥淪EO Almer铆a鈥 s铆 que se pise con 鈥渃onsultor SEO Almer铆a鈥 o 鈥減osicionamiento web Almer铆a鈥.

En este caso deber铆a聽optimizar una URL para esos dos tipos de b煤squeda y decidir cu谩l es. Yo, en este caso, si he decidido coger la de 鈥減osicionamiento web Almer铆a鈥 porque es la que mejor me funciona y m谩s trabajada tengo, tambi茅n trabajar铆a la palabra 鈥渃onsultor SEO Almer铆a鈥, incluy茅ndola en alg煤n heading, en el title, etc., redireccionando la una a la otra.聽Redireccionar铆a 鈥渃onsultor SEO Almer铆a鈥 con un 301 a 鈥減osicionamiento web Almer铆a鈥.

Despu茅s de ver c贸mo identificar la canibalizaci贸n, vamos a ver c贸mo salir de ella, porque hay muchos consejos que nos dan que realmente no funcionan.

# 2 – C贸mo salir de la canibalizaci贸n [ Minuto 9:04 ]

En muchos posts leemos que lo que debemos hacer para solucionar nuestro problema es poner una etiqueta canonical de la URL mala a la URL buena, redirecciones u otro tipo de factores como poner una NoIndex, cambiar el heading, el title y dem谩s.聽Os voy a contar las que yo he utilizado y las que me han funcionado o no.

A mi me han llegado clientes a Webpositer con algunas canibalizaciones brutales que, muchas veces pueden ocasionarse por una聽mala estrategia de enlaces externos. Si nosotros le metemos con muchos enlaces externos con Anchor Text a una URL que no nos interesa, seguramente canibalizar谩 con la otra URL que s铆 nos interesa, por lo que聽debemos cuidar mucho nuestra estrategia de Link Building.

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驴Quieres ampliar tu conocimientos sobre Link Building? Revisa el post聽C贸mo construir un perfil de enlaces natural y potente禄.聽聽

Al margen de esto, para salir de una canibalizaci贸n聽lo primero que hice para no cargarme la URL, fue meter canonical de la mala a la buena. Puse el canonical pero, esa web ya llevaba mucha relevancia por parte de Google, con muchos enlaces internos y otras muchas cosas que le pasaban se帽ales a usa URL, por lo que no me hizo ni caso. Le puse muchas canonical de una a la otra y, de unas 100 URLs, tan solo cogi贸 2 o 3.

驴Cu谩ndo recomiendo poner una canonical para que no canibalice y cu谩ndo no?聽[ Minuto 10:38 ]

Una canonical la pondr铆a si la URL no tiene antig眉edad. Si Google ya no pasa por ah铆, ni le aporta un valor, Google sabe ya de qu茅 va esa URL, y no nos har谩 ni caso.

La canonical la pondr铆a en filtros, ya que si nosotros tenemos un filtro en el que lo 煤nico que cambia son los productos, pero los textos, los H1 y dem谩s se mantienen igual, yo le pondr铆a un canonical que fuera del filtro hacia la URL buena.聽De esta manera conseguimos pasar parte del Crawl Budget.

Si聽ponemos NoIndex a ese producto, estaremos malgastando Crawl Budget, por lo que es m谩s recomendable poner un canonical. Se debe poner un canonical cuando la URL es nueva, mientras que聽no podemos poner un NoIndex con un canonical, porque en ocasiones podemos traspasar ese NoIndex.

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La soluci贸n es que聽si la URL es nueva y cuenta con un canonical para un filtro, podemos utilizarlo. Si la URL ya tiene antig眉edad y quieres salir de una canibalizaci贸n con un canonical, a m铆 personalmente no me ha funcionado.

La otra opci贸n que tenemos es聽ponerle un NoIndex directamente, desindexando as铆 聽la URL que no quieres que te posicione, 鈥渆n teor铆a鈥, ya que si tienes muchos enlaces internos y externos probablemente tampoco se desindexe.

Si aunque esa URL est谩 en NoIndex, la enlazamos con un anchor text de la palabra clave que a nosotros nos interesa posicionar en el otro lado, realmente no le estamos dotando la relevancia necesaria a la otra URL buena.

Soluci贸n: hacer una redirecci贸n 301聽[ Minuto 12:16 ]

En conclusi贸n,聽la soluci贸n que mejor me ha funcionado es hacer una redirecci贸n 301 de la URL mala a la URL buena. Elegimos la URL buena y redireccionamos la mala a la buena.

驴Por qu茅 hacemos esto? Porque aumentamos el Crawl Budget, o m谩s que aumentar, no perdemos por el otro lado, ya que si le ponemos NoIndex, perdemos Crawl Budget, si perdemos canonical, aunque no perderemos todo el Crawl Budget, muchas veces聽no nos har谩 caso porque se trata de una sugerencia, no una directiva.

Con una聽301 aprovechas toda la fuerza de relevancia que tuviese la antigua URL a la nueva y, el tema del Crawl Budget tambi茅n, porque ya no va a pasar por el otro lado. Deberemos asegurarnos de que no tenemos enlaces internos a ese 301 antigua, para que directamente vaya a la URL buena.

La importancia de los enlaces externos

Al margen de eso,聽para salir de una canibalizaci贸n tenemos que ver que los enlaces externos no est茅n enlazando con ese anchor text a otra URL. Si tenemos eso, es complicado, porque si hemos comprado el enlace externo en alg煤n blog o PBN, deber铆amos contactar o entrar en caso de que sea nuestro blog y, cambiar el anchor text o en enlace y lo mandamos a la buena.

Esto ser铆a la parte f谩cil, pero en el momento en el que t煤 has comprado alg煤n enlace o te han puesto un enlace en alg煤n peri贸dico, es muy dif铆cil que puedas contactar con ellos y que te cambien ese anchor text, ya que necesitar铆as tener muchos contactos y seguramente te volver铆an a cobrar como si te hubiesen vuelto a escribir el art铆culo.

Por todo esto, el Link Building debe estar controlado. Al margen de esto, tenemos que聽asegurarnos que cada URL responde a una intenci贸n de b煤squeda聽y, no tener distintas URL para diferentes secciones de b煤squeda, porque posiblemente t煤 no est茅s viendo que tenga una canibalizaci贸n fuerte ya que en Sistrix no te va a salir y te va a costar verla por Search Console o por el Site, pero realmente est谩s sobre optimizando la otra secci贸n que no quieres para la secci贸n buena.

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Tendremos que聽ver sobre todo el tema de enlazado interno. Nosotros no podemos enlazar internamente ni el anchor text ni los alt de las im谩genes, que se nos escapan muchas veces, a otra URL con palabras que no pertenecen a la URL a la que van dirigidas.

Todo聽lo relacionado con el enlazado interno, headings, cualquier cosa que destaque el HTML como negritas o cursivas y, en definitiva, cualquier elemento que destaque sobre todo headings, titles y dem谩s, cada uno聽debe estar optimizado para la secci贸n en la que va.

Al final,聽la opci贸n que mejor funciona es elegir las URLs buenas de tu proyectodesde el principioas铆 como la estructura聽y, decidir las que son malas para que vayan a las buenas, decidir tambi茅n cu谩les deben ser filtro, cu谩les categor铆as, etc. Ten en cuenta que si son filtros nuevos con un canonical a las nuevas no te va a canibalizar, y si son categor铆as que ya est谩n, mucho m谩s complicado salir de esa canibalizaci贸n.

FAQ鈥橲 SOBRE CANIBALIZACI脫N SEO

驴Qu茅 otros tipos de canibalizaci贸n existen?

Adem谩s de los casos de canibalizaci贸n que hemos visto en el post de Nacho Benavides,聽existen otros tipos de canibalizaci贸n m谩s complejos y complicados de solucionar.聽Estos casos se dan principalmente en e-commerces, y en ellos no se pueden aplicar soluciones de manual, sino que hay que analizar el problema detenidamente, tratar de comprenderlo y encontrar las mejores soluciones.

  • Posts de blog posicionados sobre fichas de productos.
  • Fichas de productos que restan visibilidad a categor铆as.
  • Temas en foros que da帽an el posicionamiento de p谩ginas de nuestra web.

Otras opciones para eliminar contenidos duplicados que provocan canibalizaci贸n

Es posible que tu web sufra problemas de canibalizaci贸n debido a que existe contenido duplicado en la arquitectura.

  • Tags y categor铆as: en muchos casos la canibalizaci贸n se da entre las tags y las categor铆as de una web. Para que esto no ocurra, el plugin Yoast SEO ser谩 tu mejor aliado, permiti茅ndote poner tanto las p谩ginas de tags como de categor铆as en NoIndex.
  • Duplicidades sem谩nticas: las duplicidades sem谩nticas tambi茅n son muy frecuentes en webs con problemas de canibalizaci贸n. En caso de los blogs o webs informativas, es importante que te asegures de que tan solo existe un lugar para informarse sobre cada tem谩tica. Si en cambio tienes un ecommerce, lo trasladar铆amos a que te asegures de que solo hay una URL disponible para comprar cada uno de tus productos.

Conclusi贸n

La canibalizaci贸n SEO se da cuando hay dos p谩ginas rankeando por la misma palabra clave. 驴Cu谩l es el problema? Que Google se confunde y realmente no sabe cu谩l de las dos p谩ginas es m谩s relevante para esa palabra clave duplicada, lo que provoca p茅rdidas en el posicionamiento de ambas p谩ginas.

La soluci贸n la ha explicado Nacho; primero identificar si existe canibalizaci贸n, utilizando las t茅cnicas y herramientas vistas en el v铆deo, y segundo tratar de salir de esa canibalizaci贸n, a trav茅s de las redirecciones, el uso de canonicals, del linkbuilding y los enlaces internos, etc.

Nuestro consejo es que busques la soluci贸n poco a poco y no quieras salir de la canibalizaci贸n r谩pidamente. T贸mate el tiempo necesario y analiza detenidamente el problema, ya que de esta forma te ser谩 m谩s sencillo encontrar las mejores soluciones.

驴Alguna duda m谩s sobre canibalizaci贸n SEO? 隆D茅janos un comentario!

 

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