¬ŅPreparado para acabar con la canibalizaci√≥n de tu web?

Transcripción del Vídeo sobre Canibalización SEO de palabras clave [Revisión Enero 2018]

Muy buenas otra semana más y bienvenidos al canal de Webpositer; ¡hoy vamos a hablar de un vídeo bastante interesante!

Quer√≠a comentaros que s√© que el √ļltimo v√≠deo gust√≥, pero hubo un poco de l√≠o al ser una tem√°tica muy dif√≠cil de explicar. En los comentarios, que fueron casi todos de conocidos y amigos, me hizo mucha gracia el de Gerardo, que dec√≠a: ‚Äút√ļ si que eres indexable crack, o indexado, ya me he perdido‚ÄĚ.

Para quien no lo sepa, en el √ļltimo v√≠deo estuvimos hablando del ‚ÄúAn√°lisis de la arquitectura de la informaci√≥n‚ÄĚ, pero de una manera m√°s avanzada: arquitectura t√©cnica, c√≥mo rastrear, c√≥mo no rastrear y, por d√≥nde debe y no debe pasar Google.

En conclusi√≥n, hoy vamos a ir con un v√≠deo mucho m√°s sencillo a la vez que √ļtil. Vamos a hablar sobre¬†qu√© es la Canibalizaci√≥n de keywords.

¬†¬ŅQu√© es la Canibalizaci√≥n de keywords?¬†[ Minuto 1:29 ]

La¬†canibalizaci√≥n de keywords existe cuando tenemos m√°s de una URL rankeando para la misma keyword. Imaginaos que somos Webpositer, que tenemos una agencia de SEO en la que tambi√©n ofrecemos servicios de dise√Īo web y, por ejemplo, que la URL de dise√Īo web est√° rankeando igual que la home. En este caso, tendr√≠amos la home y la URL de servicio rankeando para dise√Īo web, y esto¬†ser√≠a canibalizaci√≥n de keywords.

¬ŅPor qu√©? Porque¬†Google no entiende cu√°l es la URL que debe rankear para una keyword, entonces diluye la fuerza y no rankea bien para ninguna de las dos URLs. S√≠ que es verdad que en webs de much√≠sima autoridad, pueden perfectamente rankear en primera, segunda y tercera posici√≥n, pero no es lo normal. En nuestro tipo de webs¬†necesitamos hacer siempre una URL para una intenci√≥n de b√ļsqueda.

Vamos a ver primero cómo identificarlo, que es lo más sencillo, y luego cómo solventarlo, que puede ser muy complicado o bastante sencillo.

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La canibalizaci√≥n es uno de los puntos m√°s importantes al hacer una auditor√≠a. Consulta el post¬†¬ęC√≥mo hacer una auditor√≠a SEO en 4 pasos y optimizar tu web como un profesional¬Ľ con v√≠deo incluido y descubre por qu√©.

# 1 – Identificar [ Minuto 2:33 ]

Identificar una canibalización es realmente sencillo, aunque bastante laborioso. Nosotros vamos a ver tres grandes formas para identificar si existe o no canibalización en nuestra web:

  • Utilizando herramientas como Sistrix o Xovi
  • Mediante el comando Site, aunque a veces resulta algo irrelevante y no nos da mucha informaci√≥n.
  • Search Console

Sistrix

Lo primero que vamos a hacer va a ser mirarlo con la herramienta de Sistrix.

Tenemos que¬†insertar nuestro dominio e ir a la pesta√Īa keywords. All√≠ nos aparecen todas las palabras que tenemos rankeando y su posici√≥n con la URL, competencia y dem√°s. Lo que tenemos que hacer es¬† clicar en ‚Äúmostrar keywords con m√°s de una URL posicionada‚ÄĚ.

En Webpositer tenemos tres keywords por las que estamos canibalizando y, por ejemplo,¬†‚ÄúLibro Community Manager‚ÄĚ nos interesa. ¬ŅC√≥mo saber que URLs te est√°n posicionando? Clicamos aqu√≠ (# almohadilla) y nos saca la primera URL:

  1. https://www.webpositer.com/blog/30-libros-de-marketing-digital-imprescindibles.html 
  2. https://www.webpositer.com/blog/el-gran-libro-del-community-manager-por-manuel-moreno.html.

Cuando ya las tenemos, le damos a cada una de ellas y tratamos de identificar por qué pueden estar posicionando cada una de esas URL.

Esta es la manera más fácil, pero debemos tener en cuenta que Sistrix tiene una base de datos limitada en la que no están todas las Keywords del mundo y, no nos las va a sacar todas. A grosso modo y, sobre todo para las más importantes, en dos o tres clicks lo podemos sacar perfectamente.

Para quien no tenga Sistrix, también lo puede sacar fácilmente con Xovi y, Ahrefs me parece que también tiene una funcionalidad, pero no tan fácil como la de Sistrix.

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Visita el post ¬ęLos peores enemigos del SEO: Problemas de indexaci√≥n¬ę, y descubre por qu√© la canibalizaci√≥n es tan importante.

Comando Site

Otra manera muy fácil es con el comando Site. Aquí nos podemos hacer una ligera idea, pero si por ejemplo ponemos Site, dos puntos y nuestro dominio.

Vamos a verlo con el ejemplo anterior; si queremos saber la canibalización que nosotros tenemos con una keyword determinada lo que hacemos es: site:webpositer.com *libro community manager.

Al hacer esto nos salen las Tags, que si no están bien configuradas, sí que nos estarán dando contenido duplicado. Nos están saliendo también las dos URL que hemos visto en Sistrix. Es muy fácil sacarlo y también de manera gratuita, y en teoría el que está en primera posición va a tener más autoridad que el que está en segunda, por lo que en nuestro caso del libro de Community Manager, tendremos que decidir cuál de las dos URL que a nosotros nos están canibalizando es la que debería de posicionar.

Debemos entrar en las dos URLs y mirar por qué puede estar canibalizando. Cuando hayas decidido qué URL es la que debe posicionar, tendrás que desposicionar la otra. Hay veces que es muy fácil y otras que son muy difícil.

Search Console

Otro recurso que podemos utilizar y que es mucho más certero que éste, es Search Console.

Introducimos nuestra web, nos metemos en tr√°fico de b√ļsqueda y en anal√≠tica de b√ļsqueda. Aqu√≠¬†podemos filtrar por p√°ginas y por consultas; en este caso ser√≠a por consultas. Si queremos saber si tenemos URLs canibalizando para la palabra ‚ÄúSEO‚ÄĚ, lo filtramos en consultas y ah√≠ mirar√≠amos la p√°gina.

De esta manera, vemos que tenemos¬†distintas URL relevantes para la palabra SEO, por lo que habr√≠a que ver si se nos est√°n pisando. Por ejemplo, ‚Äúposicionamiento web Almer√≠a‚ÄĚ y ‚Äúconsultor SEO Almer√≠a‚ÄĚ posiblemente s√≠ que se pisen. En este caso habr√≠a que hacer un an√°lisis m√°s profundo, ver los clics y las impresiones que tiene cada una.

Si entramos en posicionamiento web y quitamos el filtro de SEO, nos sacar√≠a las palabras por las que nosotros estamos recibiendo clics con esta URL. Seguramente ‚ÄúSEO Almer√≠a‚ÄĚ s√≠ que se pise con ‚Äúconsultor SEO Almer√≠a‚ÄĚ o ‚Äúposicionamiento web Almer√≠a‚ÄĚ.

En este caso deber√≠a¬†optimizar una URL para esos dos tipos de b√ļsqueda y decidir cu√°l es. Yo, en este caso, si he decidido coger la de ‚Äúposicionamiento web Almer√≠a‚ÄĚ porque es la que mejor me funciona y m√°s trabajada tengo, tambi√©n trabajar√≠a la palabra ‚Äúconsultor SEO Almer√≠a‚ÄĚ, incluy√©ndola en alg√ļn heading, en el title, etc., redireccionando la una a la otra.¬†Redireccionar√≠a ‚Äúconsultor SEO Almer√≠a‚ÄĚ con un 301 a ‚Äúposicionamiento web Almer√≠a‚ÄĚ.

Después de ver cómo identificar la canibalización, vamos a ver cómo salir de ella, porque hay muchos consejos que nos dan que realmente no funcionan.

# 2 РCómo salir de la canibalización [ Minuto 9:04 ]

En muchos posts leemos que lo que debemos hacer para solucionar nuestro problema es poner una etiqueta canonical de la URL mala a la URL buena, redirecciones u otro tipo de factores como poner una NoIndex, cambiar el heading, el title y demás. Os voy a contar las que yo he utilizado y las que me han funcionado o no.

A mi me han llegado clientes a Webpositer con algunas canibalizaciones brutales que, muchas veces pueden ocasionarse por una mala estrategia de enlaces externos. Si nosotros le metemos con muchos enlaces externos con Anchor Text a una URL que no nos interesa, seguramente canibalizará con la otra URL que sí nos interesa, por lo que debemos cuidar mucho nuestra estrategia de Link Building.

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¬ŅQuieres ampliar tu conocimientos sobre Link Building? Revisa el post¬†¬ęC√≥mo construir un perfil de enlaces natural y potente¬Ľ.¬†¬†

Al margen de esto, para salir de una canibalizaci√≥n¬†lo primero que hice para no cargarme la URL, fue meter canonical de la mala a la buena. Puse el canonical pero, esa web ya llevaba mucha relevancia por parte de Google, con muchos enlaces internos y otras muchas cosas que le pasaban se√Īales a usa URL, por lo que no me hizo ni caso. Le puse muchas canonical de una a la otra y, de unas 100 URLs, tan solo cogi√≥ 2 o 3.

¬ŅCu√°ndo recomiendo poner una canonical para que no canibalice y cu√°ndo no?¬†[ Minuto 10:38 ]

Una canonical la pondr√≠a si la URL no tiene antig√ľedad. Si Google ya no pasa por ah√≠, ni le aporta un valor, Google sabe ya de qu√© va esa URL, y no nos har√° ni caso.

La canonical la pondr√≠a en filtros, ya que si nosotros tenemos un filtro en el que lo √ļnico que cambia son los productos, pero los textos, los H1 y dem√°s se mantienen igual, yo le pondr√≠a un canonical que fuera del filtro hacia la URL buena.¬†De esta manera conseguimos pasar parte del Crawl Budget.

Si ponemos NoIndex a ese producto, estaremos malgastando Crawl Budget, por lo que es más recomendable poner un canonical. Se debe poner un canonical cuando la URL es nueva, mientras que no podemos poner un NoIndex con un canonical, porque en ocasiones podemos traspasar ese NoIndex.

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La soluci√≥n es que¬†si la URL es nueva y cuenta con un canonical para un filtro, podemos utilizarlo. Si la URL ya tiene antig√ľedad y quieres salir de una canibalizaci√≥n con un canonical, a m√≠ personalmente no me ha funcionado.

La otra opci√≥n que tenemos es¬†ponerle un NoIndex directamente, desindexando as√≠ ¬†la URL que no quieres que te posicione, ‚Äúen teor√≠a‚ÄĚ, ya que si tienes muchos enlaces internos y externos probablemente tampoco se desindexe.

Si aunque esa URL est√° en NoIndex, la enlazamos con un anchor text de la palabra clave que a nosotros nos interesa posicionar en el otro lado, realmente no le estamos dotando la relevancia necesaria a la otra URL buena.

Solución: hacer una redirección 301 [ Minuto 12:16 ]

En conclusión, la solución que mejor me ha funcionado es hacer una redirección 301 de la URL mala a la URL buena. Elegimos la URL buena y redireccionamos la mala a la buena.

¬ŅPor qu√© hacemos esto? Porque aumentamos el Crawl Budget, o m√°s que aumentar, no perdemos por el otro lado, ya que si le ponemos NoIndex, perdemos Crawl Budget, si perdemos canonical, aunque no perderemos todo el Crawl Budget, muchas veces¬†no nos har√° caso porque se trata de una sugerencia, no una directiva.

Con una 301 aprovechas toda la fuerza de relevancia que tuviese la antigua URL a la nueva y, el tema del Crawl Budget también, porque ya no va a pasar por el otro lado. Deberemos asegurarnos de que no tenemos enlaces internos a ese 301 antigua, para que directamente vaya a la URL buena.

La importancia de los enlaces externos

Al margen de eso,¬†para salir de una canibalizaci√≥n tenemos que ver que los enlaces externos no est√©n enlazando con ese anchor text a otra URL. Si tenemos eso, es complicado, porque si hemos comprado el enlace externo en alg√ļn blog o PBN, deber√≠amos contactar o entrar en caso de que sea nuestro blog y, cambiar el anchor text o en enlace y lo mandamos a la buena.

Esto ser√≠a la parte f√°cil, pero en el momento en el que t√ļ has comprado alg√ļn enlace o te han puesto un enlace en alg√ļn peri√≥dico, es muy dif√≠cil que puedas contactar con ellos y que te cambien ese anchor text, ya que necesitar√≠as tener muchos contactos y seguramente te volver√≠an a cobrar como si te hubiesen vuelto a escribir el art√≠culo.

Por todo esto, el Link Building debe estar controlado. Al margen de esto, tenemos que¬†asegurarnos que cada URL responde a una intenci√≥n de b√ļsqueda¬†y, no tener distintas URL para diferentes secciones de b√ļsqueda, porque posiblemente t√ļ no est√©s viendo que tenga una canibalizaci√≥n fuerte ya que en Sistrix no te va a salir y te va a costar verla por Search Console o por el Site, pero realmente est√°s sobre optimizando la otra secci√≥n que no quieres para la secci√≥n buena.

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Tendremos que ver sobre todo el tema de enlazado interno. Nosotros no podemos enlazar internamente ni el anchor text ni los alt de las imágenes, que se nos escapan muchas veces, a otra URL con palabras que no pertenecen a la URL a la que van dirigidas.

Todo lo relacionado con el enlazado interno, headings, cualquier cosa que destaque el HTML como negritas o cursivas y, en definitiva, cualquier elemento que destaque sobre todo headings, titles y demás, cada uno debe estar optimizado para la sección en la que va.

Al final, la opción que mejor funciona es elegir las URLs buenas de tu proyecto desde el principio así como la estructura y, decidir las que son malas para que vayan a las buenas, decidir también cuáles deben ser filtro, cuáles categorías, etc. Ten en cuenta que si son filtros nuevos con un canonical a las nuevas no te va a canibalizar, y si son categorías que ya están, mucho más complicado salir de esa canibalización.

FAQ‚ÄôS SOBRE CANIBALIZACI√ďN SEO

 

¬ŅQu√© otros tipos de canibalizaci√≥n existen?

Además de los casos de canibalización que hemos visto en el post de Nacho Benavides, existen otros tipos de canibalización más complejos y complicados de solucionar. Estos casos se dan principalmente en e-commerces, y en ellos no se pueden aplicar soluciones de manual, sino que hay que analizar el problema detenidamente, tratar de comprenderlo y encontrar las mejores soluciones.

  • Posts de blog posicionados sobre fichas de productos.
  • Fichas de productos que restan visibilidad a categor√≠as.
  • Temas en foros que da√Īan el posicionamiento de p√°ginas de nuestra web.

Otras opciones para eliminar contenidos duplicados que provocan canibalización

Es posible que tu web sufra problemas de canibalización debido a que existe contenido duplicado en la arquitectura.

  • Tags y categor√≠as: en muchos casos la canibalizaci√≥n se da entre las tags y las categor√≠as de una web. Para que esto no ocurra, el plugin Yoast SEO ser√° tu mejor aliado, permiti√©ndote poner tanto las p√°ginas de tags como de categor√≠as en NoIndex.
  • Duplicidades sem√°nticas: las duplicidades sem√°nticas tambi√©n son muy frecuentes en webs con problemas de canibalizaci√≥n. En caso de los blogs o webs informativas, es importante que te asegures de que tan solo existe un lugar para informarse sobre cada tem√°tica. Si en cambio tienes un ecommerce, lo trasladar√≠amos a que te asegures de que solo hay una URL disponible para comprar cada uno de tus productos.

Conclusión

La canibalizaci√≥n SEO se da cuando hay dos p√°ginas rankeando por la misma palabra clave. ¬ŅCu√°l es el problema? Que Google se confunde y realmente no sabe cu√°l de las dos p√°ginas es m√°s relevante para esa palabra clave duplicada, lo que provoca p√©rdidas en el posicionamiento de ambas p√°ginas.

La solución la ha explicado Nacho; primero identificar si existe canibalización, utilizando las técnicas y herramientas vistas en el vídeo, y segundo tratar de salir de esa canibalización, a través de las redirecciones, el uso de canonicals, del linkbuilding y los enlaces internos, etc.

Nuestro consejo es que busques la solución poco a poco y no quieras salir de la canibalización rápidamente. Tómate el tiempo necesario y analiza detenidamente el problema, ya que de esta forma te será más sencillo encontrar las mejores soluciones.

¬ŅAlguna duda m√°s sobre canibalizaci√≥n SEO? ¬°D√©janos un comentario!