Y además descubre 3 causas habituales de canibalización SEO y sus soluciones:

ūüé• Problemas y soluciones ante canibalizaciones SEO ūüé•

La canibalización SEO destaca como uno de los principales focos de análisis para los consultores de Webpositer Agency.

¬ŅPor qu√© motivo? Porque la canibalizaci√≥n de palabras clave en ocasiones puede generar problemas en ese negocio online porque dificulta su posicionamiento SEO, pero en otras circunstancias surge como un aspecto positivo para la visibilidad del proyecto.

Dada su complejidad, nuestro compa√Īero David Navarro dedica este v√≠deo a dejar claros aspectos b√°sicos sobre este concepto, para que lo identifiques con claridad y le des la importancia que merece.

¬ŅQu√© es la Canibalizaci√≥n de keywords?

La canibalización SEO existe cuando tenemos más de una URL rankeando para la misma palabra clave.

Imag√≠nate que somos Webpositer y tenemos una agencia de SEO en la que tambi√©n ofrecemos servicios de dise√Īo web y, por ejemplo, que la URL de dise√Īo web est√° rankeando igual que la home.

En este caso, tendr√≠amos la home y la URL de servicio posicionando para dise√Īo web. A eso es a lo que llamamos¬†canibalizaci√≥n de keywords.

¬ŅPor qu√©? Porque¬†Google no entiende cu√°l es la URL que debe posicionar para una keyword, por lo que acaba diluyendo la fuerza y no posiciona bien para ninguna de las dos URLs.

Lo cierto es que en webs de mucha autoridad, pueden perfectamente posicionar en primera, segunda y tercera posici√≥n, pero no es lo normal. En nuestro tipo de webs¬†necesitamos hacer siempre una URL para una intenci√≥n de b√ļsqueda.

Pasamos a explicarte c√≥mo identificarlas, que es lo m√°s sencillo, y luego c√≥mo solucionar los problemas de canibalizaci√≥n SEO, que puede ser complejo o sencillo, seg√ļn cada caso.

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La canibalizaci√≥n es uno de los puntos m√°s importantes al hacer una auditor√≠a. Consulta el post¬†¬ęC√≥mo hacer una auditor√≠a SEO en 4 pasos y optimizar tu web como un profesional¬Ľ con v√≠deo incluido y descubre por qu√©.

Formas para identificar una canibalización SEO

Identificar una canibalización es realmente sencillo, aunque laborioso. Puedes emplear estas vías:

  • Utilizando herramientas como Sistrix o Xovi
  • Mediante el comando Site, aunque a veces resulta algo irrelevante y no nos da mucha informaci√≥n.
  • Google Search Console

Sistrix

Lo primero que te recomendamos es utilizar la herramienta Sistrix.

Inserta el dominio y diri√≠gete a la pesta√Īa Keywords. All√≠ aparecen todas las palabras que tenemos rankeando y su posici√≥n con la URL, competencia y dem√°s.

Clica en ‚Äúmostrar keywords con m√°s de una URL posicionada‚ÄĚ.

En Webpositer tenemos tres keywords por las que estamos canibalizando y, por ejemplo,¬†‚ÄúLibro Community Manager‚ÄĚ nos interesa. ¬ŅC√≥mo saber que URLs te est√°n posicionando? Clicamos aqu√≠ (# almohadilla) y nos saca la primera URL:

  1. https://www.webpositer.com/blog/mejores-libros-de-marketing-digital.html
  2. https://www.webpositer.com/blog/el-gran-libro-del-community-manager-por-manuel-moreno.html.

Cuando ya las tenemos, le damos a cada una de ellas y tratamos de identificar por qué pueden estar posicionando cada una de esas URL.

Esta es la manera más fácil, pero debemos tener en cuenta que Sistrix tiene una base de datos limitada en la que no están todas las palabras clave del mundo.

Para quien no tenga Sistrix, también lo puede sacar fácilmente con Xovi. Ahrefs también tiene una funcionalidad, pero no tan fácil como la de Sistrix.

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Visita el post ¬ęFundamentos del SEO para principiantes¬ę, y descubre la importancia del rastreo, la indexaci√≥n, los contenidos y la popularidad para un √≥ptimo posicionamiento en Google.

Comando Site

Otra manera muy fácil de identificar una canibalización SEO es con el comando Site:.

Véamoslo con el ejemplo anterior; si queremos saber la canibalización que tenemos con una keyword determinada lo que hacemos es: site:webpositer.com *libro community manager.

Aparecerán las Tags, que si no están bien configuradas, sí que nos estarán dando contenido duplicado.

También se mostrarán las dos URL ya vistas en el ejemplo de Sistrix. Como puedes comprobar, es muy fácil sacarlo y también de manera gratuita, y en teoría el que está en primera posición va a tener más autoridad que el que está en segunda.

En el caso del libro de Community Manager, toca decidir cuál de las dos URL que están canibalizando es la que debería posicionar.

Debemos entrar en las dos URLs y mirar por qué puede estar canibalizando. Cuando hayas decidido qué URL es la que debe posicionar, tendrás que desposicionar la otra. Hay veces que es muy fácil y otras que es complejo.

Google Search Console

Otro recurso que podemos utilizar y que es mucho m√°s certero que este, es Search Console.

Introducimos nuestra web, nos metemos en tr√°fico de b√ļsqueda y en anal√≠tica de b√ļsqueda.

Aqu√≠¬†podemos filtrar por p√°ginas y por consultas; en este caso ser√≠a por consultas. Si queremos saber si tenemos URLs canibalizando para la palabra ‚ÄúSEO‚ÄĚ, lo filtramos en consultas y ah√≠ mirar√≠amos la p√°gina.

De esta manera, vemos que tenemos distintas URL relevantes para la palabra SEO, por lo que habría que ver si se están pisando entre ellas.

Por ejemplo, ‚Äúposicionamiento web Almer√≠a‚ÄĚ y ‚Äúconsultor SEO Almer√≠a‚ÄĚ. En este caso habr√≠a que hacer un an√°lisis m√°s profundo, ver los clics y las impresiones que tiene cada una.

Adem√°s, el trabajo SEO implicar√≠a optimizar una URL para esos dos tipos de b√ļsqueda y decidir cu√°l es la m√°s relevante.¬†

Después de ver cómo identificar la canibalización, vamos a ver cómo salir de ella.

Principales problemas y soluciones para corregir una canibalización SEO

En muchos posts leemos que lo que debemos hacer para solucionar nuestro problema de canibalización SEO es poner una etiqueta canonical de la URL mala a la URL buena, redirecciones u otro tipo de factores como poner una NoIndex, cambiar el heading, el title y demás.

En este segundo vídeo, David Navarro te cuenta 3 problemas frecuentes y las técnicas que emplea en cada caso para darles solución.  

No obstante, como nuestro compa√Īero cita en el v√≠deo, tras los problemas de canibalizaci√≥n SEO existen deficiencias en 3 √°reas clave:

  • Arquitectura web
  • Contenidos
  • Enlazado

¬ŅCu√°ndo recomendamos poner una canonical para que no canibalice y cu√°ndo no?

Una canonical es una buena opci√≥n si la URL no tiene antig√ľedad. Si Google ya no pasa por ah√≠, ni le aporta un valor, Google sabe ya de qu√© va esa URL, y no nos har√° caso.

La canonical la pondr√≠amos en filtros, ya que si nosotros tenemos un filtro en el que lo √ļnico que cambia son los productos, pero los textos, los H1 y dem√°s se mantienen igual, lo id√≥nea ser√≠a poner una canonical que fuera del filtro hacia la URL buena. De esta manera conseguimos pasar parte del Crawl Budget.

Si ponemos NoIndex a ese producto, estaremos malgastando presupuesto de rastreo, por lo que es más recomendable poner un canonical.

Se debe poner un canonical cuando la URL es nueva, mientras que no podemos poner un NoIndex con un canonical, porque en ocasiones podemos traspasar ese NoIndex.

La soluci√≥n es que¬†si la URL es nueva y cuenta con un canonical para un filtro, podemos utilizarlo. Si la URL ya tiene antig√ľedad y quieres salir de una canibalizaci√≥n con un canonical, a m√≠ personalmente no me ha funcionado.

La otra opci√≥n que tenemos es¬†ponerle un NoIndex directamente, desindexando as√≠ ¬†la URL que no quieres que te posicione, ‚Äúen teor√≠a‚ÄĚ, ya que si tienes muchos enlaces internos y externos probablemente tampoco se desindexe.

Si aunque esa URL est√° en NoIndex, la enlazamos con un anchor text de la palabra clave que nos interesa posicionar en el otro lado, realmente no le estamos dotando la relevancia necesaria a la otra URL buena.

Solución ante una canibalización SEO: hacer una redirección 301

En conclusión, la solución que mejor nos ha funcionado en el caso de una canibalización SEO es hacer una redirección 301 de la URL mala a la URL buena. Elegimos la URL buena y redireccionamos la mala a la buena.

Con una 301 aprovechas toda la fuerza de relevancia que tuviese la antigua URL a la nueva y, el tema del Crawl Budget también, porque ya no va a pasar por el otro lado. Deberemos asegurarnos de que no tenemos enlaces internos a ese 301 antigua, para que directamente vaya a la URL buena.

La importancia de los enlaces externos

Para salir de una canibalización SEO tenemos que ver que los enlaces externos no estén enlazando con ese anchor text a otra URL.

En este caso, todo se complica, porque si hemos comprado el enlace externo en alg√ļn blog o PBN, deber√≠amos contactar o entrar en caso de que sea nuestro blog, y cambiar el anchor text o en enlace para que dirija a la URL buena.

Adem√°s, el Link Building debe estar controlado. Debes asesgurarte que¬†cada URL responde a una intenci√≥n de b√ļsqueda y, no tener distintas URL para diferentes secciones de b√ļsqueda.

Tal vez t√ļ no est√©s viendo que tenga una canibalizaci√≥n SEO fuerte ya que no queda identificada ni en Sistrix o Google Search Console, pero realmente est√°s sobreoptimizando la otra secci√≥n que no quieres para la secci√≥n buena.

En este punto, resulta vital analizar el enlazado interno. No podemos enlazar internamente ni el anchor text ni los alt de las im√°genes, a otra URL con palabras que no pertenecen a la URL a la que van dirigidas.

Todo lo relacionado con el enlazado interno, headings, cualquier aspecto que destaque el HTML como negritas o cursivas debe estar optimizado para la sección en la que va.

Al final, la opción que mejor funciona es elegir las URLs buenas de tu proyecto desde el principio así como la estructura y, decidir las que son malas para que vayan a las buenas, cuáles deben ser filtro, cuáles categorías, etc.

Ten en cuenta que si son filtros nuevos con un canonical a las nuevas no te va a canibalizar; y si son categorías que ya están, resulta más complicado salir de esa canibalización.

FAQ‚ÄôS SOBRE CANIBALIZACI√ďN SEO

 

¬ŅQu√© otros tipos de canibalizaci√≥n existen?

Además de los casos de canibalización que hemos visto, existen otros tipos de canibalización más complejos de solucionar.

Estos casos se dan principalmente en e-commerces, y en ellos no se pueden aplicar soluciones de manual, sino que hay que analizar el problema detenidamente, tratar de comprenderlo y encontrar las mejores soluciones.

  • Posts de blog posicionados sobre fichas de productos.
  • Fichas de productos que restan visibilidad a categor√≠as.
  • Temas en foros que da√Īan el posicionamiento de p√°ginas de nuestra web.

Otras opciones para eliminar contenidos duplicados que provocan canibalización

Es posible que tu web sufra problemas de canibalización debido a que existe contenido duplicado en la arquitectura.

  • Tags y categor√≠as: en muchos casos la canibalizaci√≥n SEO se da entre las tags y las categor√≠as de una web. Para que esto no ocurra, el plugin Yoast SEO ser√° tu mejor aliado, permiti√©ndote poner tanto las p√°ginas de tags como de categor√≠as en NoIndex.
  • Duplicidades sem√°nticas: las duplicidades sem√°nticas tambi√©n son muy frecuentes en webs con problemas de canibalizaci√≥n. En caso de los blogs o webs informativas, es importante que te asegures de que tan solo existe un lugar para informarse sobre cada tem√°tica. Si en cambio tienes un ecommerce, lo trasladar√≠amos a que te asegures de que solo hay una URL disponible para comprar cada uno de tus productos.

Conclusión

La canibalización SEO se da cuando hay dos páginas rankeando por la misma palabra clave.

¬ŅCu√°l es el problema? Que Google se confunde y realmente no sabe cu√°l de las dos p√°ginas es m√°s relevante para esa palabra clave duplicada, lo que provoca p√©rdidas en el posicionamiento de ambas p√°ginas.

La solución pasa primero por identificar si existe canibalización, utilizando las técnicas y herramientas vistas en el vídeo, y segundo tratar de salir de esa canibalización de keywords, a través de las redirecciones, el uso de canonicals, del link building y los enlaces internos, etc.

Nuestro consejo es que busques la solución poco a poco y no quieras salir de la canibalización SEO rápidamente.

Tómate el tiempo necesario y analiza detenidamente el problema, ya que de esta forma te será más sencillo encontrar las mejores soluciones.

¬ŅAlguna duda m√°s sobre canibalizaci√≥n SEO? ¬°D√©janos un comentario!