Este post no pretende ser una guía a seguir cuando iniciamos un proyecto en Internet; tampoco tiene la intención de descubrir buscadores de los que nunca se había oído hablar, más allá de los típicos: Google, Yahoo, Bing, etc.

El objetivo es considerar varios servicios que probablemente todos conoceremos, pero que, quiz√°s, no hemos usado o utilizado para darle m√°s valor a nuestro proyecto, ya sea incorporando alguna de las opciones de estos buscadores (afiliaci√≥n, campa√Īas de pago, etc.), o bien desde el punto de vista del research inicial y de la prospecci√≥n del mercado, estudio de competidores, ideas para l√≠neas de negocio, etc.

Desde el ejemplo de un nuevo site orientado a la tem√°tica de ¬ępizza barbacoa¬Ľ, vamos a analizar las posibilidades que nos ofrecen los distintos buscadores.

Los buscadores m√°s conocidos

De inicio tenemos mucha información de los tres buscadores principales: Google, Yahoo y Bing.

Los tres generalistas, encabezados por Google en cuanto a penetraci√≥n de uso en Espa√Īa, ofrecen muchos servicios integrados en su interfaz, centr√°ndose en ofrecer resultados de b√ļsqueda a las queries de los usuarios, adem√°s de distintos nichos espec√≠ficos como:

1. Google: Una mera b√ļsqueda web ya nos ofrecer√≠a informaci√≥n sobre qui√©n est√° posicionado actualmente. El resto de servicios, se enfatizar√≠a en tipolog√≠as de contenidos, geolocalizaci√≥n y otros topics que podr√≠amos aprovechar:

  • a. Google Maps: ¬ŅQui√©n vende pizza barbacoa cerca de nuestra ubicaci√≥n?
  • b. Google Books: ¬ŅHay publicaciones oficiales de mi topic?
  • c. Google News: ¬ŅElementos noticiosos relacionados con pizza barbacoa?
  • d. Google Im√°genes: ¬ŅCantidad y calidad de las fotos de pizzas?
  • e. Google Blogs: ¬ŅQu√© dicen los bloggers? ¬ŅHay volumen?
  • f. Google Code: ¬ŅHay desarrollos o proyectos de programadores sobre servicios de pizza?
  • g. Google Acad√©mico: ¬ŅHay tesis, doctorados, bibliograf√≠a especializada?

2. Bing/Yahoo: A pesar de tener unas cuotas de mercado menores, en cuanto a b√ļsquedas, es una buena forma de detectar nuevos resultados, competidores, contenidos e incluso, una plataforma de campa√Īas de Pay Per Click (PPC) que se puede considerar en las inversiones publicitarias.

  • a. Bing/Yahoo Noticias: Contenidos noticiosos relacionados.
  • b. Bing/Yahoo Im√°genes: Tipos de fotos y cantidad, pueden ser datos interesantes para nuestro proyecto.
  • c. Bing/Yahoo Mapas: Ubicaciones f√≠sicas y posicionamiento local, otro aspecto important√≠simo en nuestra estrategia.
  • d. Bing/Yahoo Compras: Nos ofrece resultados de Ciao y Amazon, respectivamente. Tanto contenidos relacionados con recetas, como materiales que est√°n disponibles en ecommerce para ser comprados.
  • e. Bing/Yahoo Blogs: De qu√© se habla en los blogs y con qu√© periodicidad. Podemos detectar ¬ębig players¬Ľ que luego podemos integrar en parte de nuestro PR, comunicaci√≥n, esfuerzos de social media, etc.
  • f. Yahoo Respuestas: Esta secci√≥n es un fen√≥meno muy interesante en lo que a contenidos se refiere, ofrece buenas ideas para generar contenidos.

Google Play

¬ŅHemos considerado en nuestro proyecto la posibilidad de abrir una app con nuestros productos, servicios, contenidos, adaptados para el p√ļblico mobile?

Aunque encontrar una justificación más certera y realista, obviamente, implica un estudio más exhaustivo de partida, podemos considerar este tipo de buscadores para detectar la presencia o ausencia de aplicaciones o funcionalidades específicas relacionadas con nuestra temática.

Quizás podamos detectar nichos en los que puede ser buen momento entrar y comenzar a crecer con un nivel de competencia menor, o bien, comprobar el nivel de precios que ostenta el sector, revisar estadísticas de descargas/opiniones y analizar el grado de aceptación que los usuarios tienen sobre este tipo de apps.

 googleplay-buscadores

Amazon

Podemos tratar de extraer un análisis del gigante Amazon y su buscador con la premisa de lo bien que conocen a sus usuarios y cómo ponen a su disposición el catálogo, nos puede dar ideas sobre líneas de negocio que virtualmente no estamos cubriendo, o bien, desde la perspectiva de la categorización, ahondar en productos complementarios, sustitutivos, similares…

Otros aspectos que podremos observar:

  • Nivel de precios y competencia.
  • Nivel de contenidos relacionados con nuestro producto principal: pizza, ingredientes, recetas, utensilios, libros‚Ķ
 

 

También podemos contemplar la opción de integrar su programa de afiliación a nuestra estrategia, si es que es aplicable a nuestro modelo de negocio.

Ebay

Similar al anterior ejemplo, podemos aprovechar esta plataforma para analizar comportamientos de usuarios dentro de nuestro sector, sobre todo orientado a la compra y adquisición: formas de pago, precios, aspectos de calidad que valoran más, etc.

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Es curioso, por ejemplo, observar que existe un coche repartidor de Pizza de Playmobil‚Ķ ¬ŅPistas para posibles alianzas o partnership?

Por √ļltimo, podemos destacar la opci√≥n de trabajar con afiliaci√≥n en este portal, si encaja en nuestro esquema estrat√©gico.

Youtube

La importancia de Youtube radica en dos datos contundentes: es la tercera p√°gina m√°s visitada y el segundo buscador m√°s consultado.

Otras razones para tenerlo en cuenta en el inicio de nuestros proyectos:

  • Suggest de b√ļsquedas.
  • Contenidos populares por categor√≠a.
  • Filtros de fecha, de tipo de resultado, de duraci√≥n, de reproducciones‚Ķ

Sin duda, es una herramienta muy importante para detectar la presencia de competidores, el estado real de un sector y la madurez de determinados productos, así como todos los contenidos viralizables o genéricos que pueden circular a través de innumerables vídeos.

 youtube-buscadores

Facebook

Quizás pueda servirnos como termómetro social y darnos insights que de otro modo no podríamos obtener de forma muy fiable. La espontaneidad que se desprende de los grupos y páginas que se crean en Facebook, puede ser un aliado y, a la vez, un suministrador indirecto de información y datos.

Otra opci√≥n a considerar para nuestras estrategias son las campa√Īas de Facebook Ads.

Twitter 

Sin duda, una de las redes sociales de mayor impacto en los √ļltimos a√Īos. Por el alcance que tiene toda la informaci√≥n y los contenidos compartidos en ella, su buscador nos puede dar otra nueva perspectiva que podemos aprovechar.

twitter-buscadores

¬ŅDetectar nuevas necesidades? ¬ŅProbar alguna de las sugerencias que encontremos? ¬ŅDetectar influencers? Pueden ser algunas de las cosas que podremos hacer, o bien considerar campa√Īas de Twitter Ads (para tweets, hashtags o para cuentas).

Hay multitud de opciones, yo solo os he expuesto algunas‚Ķ ¬ŅEch√°is en falta otras? ¬ŅCu√°les a√Īadir√≠ais?

Reflexión final…

Desde que en 1993, Matt Gray desarrollara el primer motor de b√ļsqueda, Wandex, para la World Wide Web Wanderer, el mundo de los buscadores ha evolucionado de manera exponencial e inimaginable, abriendo puertas de mejora incre√≠bles para nuestros negocios en la red. ¬°Aprovechemos todo su potencial! o correremos el peligro de convertir nuestro proyecto web en una reliquia del siglo pasado.

Sobre la autora:

MJ Cach√≥n es Consultora Especialista en SEO y Marketing Online bajo su propia marca personal en mjcachon.com.¬†A pesar de estudiar la carrera de Empresariales, MJ dio carpetazo a su paso por la banca y las finanzas para lanzarse al sector digital, donde se ha formado a conciencia. Durante su trayectoria profesional ha cursado varios postgrados y m√°steres oficiales de Anal√≠tica Web, Marketing Digital, Desarrollo Web, Dise√Īo Web Profesional, Accesibilidad, Usabilidad y Est√°ndares Web.

Sus primeros pinitos con el mundo online pronto le dieron las pistas de cuál era su verdadera vocación, el SEO. MJ Cachón pasó por distintas agencias y startups, donde desarrolló tareas de Social Media, Comunicación, SEO, PPC y formación a clientes, pero terminó decantándose hacia una mayor especialización en el posicionamiento natural de la mano de Alfonso Moure.

Sus grandes inquietudes y su car√°cter proactivo han propiciado que haya asistido a diferentes eventos profesionales y participado en la organizaci√≥n de algunos como SEO Plus You. A nivel m√°s personal, MJ Cach√≥n tambi√©n es jugadora de baloncesto y muy activa en su twitter y en su blog. Es una de las √ļltimas incorporaciones a las Madridgeekgirls, grupo de mujeres profesionales del mundo online con reconocido expertise y prestigio.

Más información sobre MJ Cachón:

  • Blogs: www.mjcachon.es
  • Twitter: @mjcachon
  • Facebook: www.facebook.com/mjcachon
  • LinkedIn: www.linkedin.com/in/mjcachon
 
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