Seg煤n un informe de PricewaterhouseCoopers y el IAB de Espa帽a, se ha experimentado un fuerte crecimiento de la inversi贸n publicitaria en nuestro pa铆s, con una inversi贸n durante el 2007 de 482,42 millones de euros frente a los 310,45 millones que se invirtieron en el 2006 y los 94,6 millones de euros que se invert铆an en 2004.

Este crecimiento ha significado un aumento del 55,39% respecto al a帽o anterior y quintuplica la inversi贸n que se realiz贸 en el 2004, convirti茅ndose en el medio que m谩s crece respecto a los medios convencionales y consiguiendo un 6% de la inversi贸n del total de la inversi贸n publicitaria en medios. Sin embargo, esta cifra no es significativa si se compara con otros pa铆ses como el Reino Unido con una inversi贸n del 14,7% que lo sit煤a a la cabeza de la inversi贸n publicitaria online.

No obstante, la experiencia de otros pa铆ses nos sirve como referente en el an谩lisis prospectivo de la inversi贸n publicitaria en internet, adem谩s, el crecimiento se debe a una apuesta mayor de las empresas por este medio.

La mayor confianza depositada en internet, la eficacia de las formas publicitarias en internet como el modelo de los buscadores y  los enlaces patrocinados (que permiten mensajes m谩s directos a un p煤blico mejor segmentado y resultados m谩s f谩ciles de medir) y la evoluci贸n del crecimiento durante estos a帽os, hacen prever que la inversi贸n online superar谩 los 700 millones de euros el pr贸ximo a帽o y conseguir谩 la medalla de bronce de la inversi贸n publicitaria en el 2009 por detr谩s de la radio y la televisi贸n.

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