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Aumenta la inversión publicitaria en Internet

La publicidad en internet ha crecido en el 2007 un 55,39% respecto al año anterior y ha quintuplicado la inversión en publicitaria en internet en el 2004.

Según un informe de PricewaterhouseCoopers y el IAB de España, se ha experimentado un fuerte crecimiento de la inversión publicitaria en nuestro país, con una inversión durante el 2007 de 482,42 millones de euros frente a los 310,45 millones que se invirtieron en el 2006 y los 94,6 millones de euros que se invertían en 2004.

Este crecimiento ha significado un aumento del 55,39% respecto al año anterior y quintuplica la inversión que se realizó en el 2004, convirtiéndose en el medio que más crece respecto a los medios convencionales y consiguiendo un 6% de la inversión del total de la inversión publicitaria en medios. Sin embargo, esta cifra no es significativa si se compara con otros países como el Reino Unido con una inversión del 14,7% que lo sitúa a la cabeza de la inversión publicitaria online.

No obstante, la experiencia de otros países nos sirve como referente en el análisis prospectivo de la inversión publicitaria en internet, además, el crecimiento se debe a una apuesta mayor de las empresas por este medio.

La mayor confianza depositada en internet, la eficacia de las formas publicitarias en internet como el modelo de los buscadores y  los enlaces patrocinados (que permiten mensajes más directos a un público mejor segmentado y resultados más fáciles de medir) y la evolución del crecimiento durante estos años, hacen prever que la inversión online superará los 700 millones de euros el próximo año y conseguirá la medalla de bronce de la inversión publicitaria en el 2009 por detrás de la radio y la televisión.

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