Llevas días notando que tus posiciones en Google han caído en picado. Es más, Google Analytics verifica un descenso drástico de visitas a tu web y todo ello está mermando la visibilidad de tu negocio online.
Incluso al entrar en Google Search Console te avisa que has cuentas con una penalización manual. Pero tú siempre sigues sus recomendaciones, no vas en contra de sus directrices. Algo está pasando.
¿Sabías que todas estas pistas pueden apuntar a un ataque de SEO negativo hacia tu web por parte de tu competencia?
Para evitar sus efectos y, sobre todo, salvaguardar tu site de estas prácticas propias del Black Hat SEO, sigue las recomendaciones que nuestro compañero Julio Martínez, consultor SEO en Webpositer comparte contigo.
¿Qué es el SEO negativo y qué objetivo persigue?
El SEO negativo recoge todas aquellas malas prácticas encaminadas a perjudicar el posicionamiento en buscadores de la web de un competidor, para que Google acabe penalizando a la web atacada.
A pesar de que el algoritmo de Google sigue vigilando el incumplimiento de sus directrices, el SEO negativo sigue funcionando a día de hoy y cualquier web con un competidor poco ético y con muchas ganas de perjudicarle puede sufrir estos ataques.
Por este motivo, es importante que la estrategia de posicionamiento de tu web esté pensada para evitar y, sobre todo, reaccionar a tiempo ante esta situación.
¿Cómo puedes identificar un ataque de SEO negativo?
Nunca podrás prevenir un ataque de SEO negativo. Sin embargo, sí puedes mantenerte atento, vigilar la evolución de las métricas de tu web para que, si llega este asalto, reduzcas los efectos.
¿Y cómo te llevas la sorpresa de que alguien está haciendo SEO negativo hacia tu web? Cuentas con dos posibles formas de descubrirlo:
- Penalización manual >> Con un aviso en Google Search Console
- Penalización algorítmica de Google >> Más compleja de identificar que la anterior, en este caso el análisis periódico de la evolución del tráfico orgánico de tu web revelaría que has sufrido un descenso notable.
En este sentido, cuentas con herramientas como Google Analytics, Google Search Console y SEOBOX para ayudarte a detectar esa caída en el posicionamiento de keywords importantes para el proyecto.
Cómo hacer SEO negativo: tipos de acciones y sus soluciones
Existen diferentes prácticas alegales para que un competidor lance una ofensiva de SEO negativo para frenar el posicionamiento orgánico y las ventas de una web con técnicas cercanas al Black Hat.
Conoce las más utilizadas:
PROBLEMA #1 → Link building
A – Enlaces tóxicos
Dentro de este ataque, destacan el desarrollo de enlaces tóxicos. Con esta técnica, un competidor empieza a enlazar tu web desde webs de dudosa calidad para perjudicar tu posicionamiento en Google.
Con herramientas como Ahrefs, podrás detectar desde las webs que te están enlazando para identificar estas prácticas.
Solución >> Desautorización de enlaces
En este caso, Julio recomienda utilizar la herramienta Disavow de Google para indicarle l buscador que no tenga en cuenta estos links nocivos.
Te recomendamos que veas este vídeo donde nuestra directora SEO Isabel López da información detallada sobre este tipo de enlaces.
B – Anchor text (texto del enlace)
¿Imaginas que tu web vende camisetas y tu competidor lanza un ataque de SEO negativo con enlaces cuyo anchor text recoge la palabra “comida de perros”?
Esta acción envía señales erróneas a Google sobre tu web que le confundirían al no saber con claridad el contenido que tu web quiere posicionar.
Del mismo modo, si en esta afrenta te empiezan a llegar numerosos enlaces con keyword exacta, Google puede percibir esa práctica como spam.
¿El resultado? Posible sanción y bajada de posiciones en las SERP de Google.
Solución >> Desautorización de enlaces
Al igual que en el caso anterior, podrías utilizar la herramienta Disavow para que Google obvie esos enlaces en sus análisis.
C – Eliminación de backlinks
Has llevado una estrategia de enlaces de calidad en portales relacionados con la actividad de tu negocio. ¡Bien hecho!
Pero, un competidor no se corta, suplanta tu identidad y se pone en contacto con los bloggers y propietarios de esas webs que en su día te enlazaron para que quiten ese link o lo cambien.
¿Conclusión? Pierdes esos enlaces, lo que significa retrocede en uno de los pilares del SEO: la popularidad de tu web.
Solución >> Monitorización de enlaces
La forma de prevenir este ataque de SEO negativo es hacer un seguimiento continuo de los backlinks para que, en caso de comprobar que hemos perdido ese enlace, contactar de nuevo con esas webs para recuperarlo.
PROBLEMA #2 → DDoS (Ataque de denegación de servicio distribuidos)
Cuando se produce un intento malintencionado basado en interrumpir el tráfico habitual de un servidor, servicio o red para que sufra una avalancha de visitas y así colapsar esa web, tenemos otro avance de SEO negativo.
Soluciones >>
- Revisión de caché para disponer de un escaneado del estado de la web de forma periódica
- Sistema Cloud Flare que actúa como intermediario entre los visitantes de una web y el servidor
- Inversión en un hosting de calidad preparado ante estos posibles ataques
PROBLEMA #3 → Contenido duplicado
Un competidor copia y pega contenido de una página de nueva creación de tu web en su sitio con más autoridad que el tuyo.
Al final, Google indexa el contenido copiado por el competidor como si fuera suyo y tu posicionamiento baja porque el buscador considera que tú has provocado ese daño.
Solución >> Petición de retirada de contenido
A través de la herramienta de retirada de contenido de Google, podemos argumentar que se elimine ese contenido por ser duplicado y así ir poniendo solución a ataques de este tipo.
PROBLEMA #4 → Reputación online
Visualiza este escenario. Un competidor crea multitud de cuentas falsas y entra en plataformas donde se habla de nuestra empresa y comienza a dejar reseñas negativas.
Esas opiniones acaban haciendo un importante daño a la marca, minando poco a poco nuestra reputación, lo que al final puede derivar en la caída de ventas del negocio.
Solución >> Monitorización de menciones de marca
Con la herramienta Mention, puedes conocer todas las menciones alrededor de tu negocio, recibiendo alertas cada vez que se hable de tu marca. De este modo, podrás actuar e ir atacando esas opiniones desfavorables.
PROBLEMA #5 → Ataque hacker
Google Search Console envía avisos ante posibles ataques de SEO negativo, provocados por acciones hacker.
Solución >> Hosting de calidad
Como en el caso de DDoS, te recomendamos que siempre inviertas en un hosting de máximas garantías para evitar esta situación.
No obstante, en el caso de haber sido víctima de un ataque hacker, te aconsejamos que confíes en profesionales de ciberseguridad.
Por más que lo temamos, el SEO negativo sigue existiendo.
Sin embargo, si estás preparado ante acciones que dañen tu posicionamiento en Internet, siempre será más fácil reaccionar con visión proactiva. Así reducirás el perjuicio.
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