En art√≠culo anterior descubrimos el valor que los microformatos (RDFa o microdatos) ofrec√≠an para el marcado de c√≥digos e identificaci√≥n de nuestros contenidos tanto por parte de los buscadores como de los usuarios. Gracias a esas porciones de c√≥digo HTML o XHTML pod√≠amos lograr que los metadatos (es decir, datos sobre datos) ayudasen a crear una web inteligente y con resultados cada vez m√°s eficientes en las consultas. Al mismo tiempo, estos microformatos se han tornado en sedimento de los snippets, dando origen a los rich snippets o «formatos enriquecidos», cuya eclosi√≥n vimos el pasado mes de mayo, cuando Google anunci√≥ que su uso se extend√≠a a cualquier regi√≥n del globo.

Microformato y Snippet: El Quid Pro Quo de webmaster y buscador

La estrecha vinculación entre microformatos y fragmentos halla su reflejo en Google, que premia a aquellos que marcan sus contenidos exhaustivamente, mediante el uso de atributos en sus etiquetas, con una presencia preferente en las SERPs. Así, no solo se obtienen más opciones de estar en el top ten (por facilitar interpretación e indexación), sino que nos permite personalizar el extracto que mostremos en las consultas.

¬ŅCu√°ntos amigos del SEO contribuyen a mejorar el posicionamiento y aportan realmente un valor a la experiencia del usuario? El tandem Microformatos-Snippet se precia de incluirse en ese selecto grupo porque, al margen de sus beneficios SEO ofrece informaci√≥n determinante para que un usuario decida visitar la p√°gina o la descarte al previsualizarla en Google. Por tanto, el webmaster facilita la interpretaci√≥n de los contenidos al buscador, optimizando el website, y los usuarios reciben snippets de mayor calidad, d√°ndose una relaci√≥n «quid por quo» entre los agentes implicados.

La Disección de un snippet

  • T√≠tulo-. Los buscadores suelen tomarlo de la metaetiqueta title de nuestra p√°gina web, por lo que el t√≠tulo del fragmento suele sintetizar el contenido de la p√°gina. Por ello, se recomienda que dicha etiqueta sea lo m√°s descriptiva posible, descartando t√≠tulos an√°logos a «P√°gina de Inicio ‚Äď Esmipagina.com», que no aportan datos relevante ni para el buscador ni para el usuario. No obstante, mediante programaci√≥n, el webmaster puede un t√≠tulo que difiera del title.

    snippet-partes-titulo

  • Descripci√≥n-. Como resultado del rastreo e indexaci√≥n, buscadores como Google ofrecen un extracto de la web relacionado con la consulta del usuario. La descripci√≥n del snippet contendr√° en su interior las palabras clave que usuario utiliz√≥ en su consulta. Hete aqu√≠ la relevancia de que en nuestra web aparezcan reflejadas dichas palabras clave y, como es l√≥gico, que su ubicaci√≥n sea indexable (cuidado con las etiquetas no-index, los marcos, la programaci√≥n en flash…).

    snippet-partes-descripcion

    Generalmente, la f√≥rmula m√°s sencilla que tenemos para indicarle al buscador que nuestra p√°gina «trata de X» es incluyendo «X» en su meta description, lo que no implica que SIEMPRE las descripciones del snippet se correspondan con la metaetiqueta «description», aunque sea lo primero que consulte Google. Por lo tanto, no se puede ejercer un completo «control» sobre la descripci√≥n del fragmento.

  • T√©rminos en negrita.- En el interior del extracto aparecen determinadas palabras resaltadas en negrita, que se corresponden con las palabras clave utilizadas por el usuario para realizar su consulta. El objetivo es justificar la selecci√≥n de esta p√°gina para dicha consulta y garantizar que el usuario escudri√Īe su relevancia con un mero golpe de vista. Google asegura reconocer tambi√©n los t√©rminos sin√≥nimos a nuestra consulta (p. e. autom√≥vil respecto a coche), pero al no ser el t√©rmino exacto no lo destaca como tal.

  • Direcci√≥n web y otros datos de inter√©s-. Junto al resto de datos «fijos», en todo snippet aparece siempre la direcci√≥n de la p√°gina web cuyo extracto est√° ofreciendo en el resultado de b√ļsqueda. El resto de datos de inter√©s (tablas, tel√©fonos, autor√≠a, etc.) fluctuar√°n en funci√≥n de la tipolog√≠a del snippet y de lo que este se haya enriquecido para la b√ļsqueda.

    snippet-partes-url

Cada página que sea indexada por Google contendrá su propio snippet, el cual irá mutando otras variantes dependiendo de la localización del extracto textual dentro de la página.

Cómo optimizar snippet para SEO

La primera pauta deber√≠a ser aplicar la misma f√≥rmula de este titular, es decir, seremos claros, concisos y directos en nuestros contenidos, sean visibles al usuario o est√©n enclavados en las metatags. En el snippet «no enriquecido» solo podemos optimizar:

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