En art铆culo anterior descubrimos el valor que los microformatos (RDFa o microdatos) ofrec铆an para el marcado de c贸digos e identificaci贸n de nuestros contenidos tanto por parte de los buscadores como de los usuarios. Gracias a esas porciones de c贸digo HTML o XHTML pod铆amos lograr que los metadatos (es decir, datos sobre datos) ayudasen a crear una web inteligente y con resultados cada vez m谩s eficientes en las consultas. Al mismo tiempo, estos microformatos se han tornado en sedimento de los snippets, dando origen a los rich snippets o «formatos enriquecidos», cuya eclosi贸n vimos el pasado mes de mayo, cuando Google anunci贸 que su uso se extend铆a a cualquier regi贸n del globo.

Microformato y Snippet: El Quid Pro Quo de webmaster y buscador

La estrecha vinculaci贸n entre microformatos y fragmentos halla su reflejo en Google, que premia a aquellos que marcan sus contenidos exhaustivamente, mediante el uso de atributos en sus etiquetas, con una presencia preferente en las SERPs. As铆, no solo se obtienen m谩s opciones de estar en el top ten (por facilitar interpretaci贸n e indexaci贸n), sino que nos permite personalizar el extracto que mostremos en las consultas.

驴Cu谩ntos amigos del SEO contribuyen a mejorar el posicionamiento y aportan realmente un valor a la experiencia del usuario? El tandem Microformatos-Snippet se precia de incluirse en ese selecto grupo porque, al margen de sus beneficios SEO ofrece informaci贸n determinante para que un usuario decida visitar la p谩gina o la descarte al previsualizarla en Google. Por tanto, el webmaster facilita la interpretaci贸n de los contenidos al buscador, optimizando el website, y los usuarios reciben snippets de mayor calidad, d谩ndose una relaci贸n «quid por quo» entre los agentes implicados.

La Disecci贸n de un snippet

  • T铆tulo-. Los buscadores suelen tomarlo de la metaetiqueta title de nuestra p谩gina web, por lo que el t铆tulo del fragmento suele sintetizar el contenido de la p谩gina. Por ello, se recomienda que dicha etiqueta sea lo m谩s descriptiva posible, descartando t铆tulos an谩logos a «P谩gina de Inicio 鈥 Esmipagina.com», que no aportan datos relevante ni para el buscador ni para el usuario. No obstante, mediante programaci贸n, el webmaster puede un t铆tulo que difiera del title.

    snippet-partes-titulo

  • Descripci贸n-. Como resultado del rastreo e indexaci贸n, buscadores como Google ofrecen un extracto de la web relacionado con la consulta del usuario. La descripci贸n del snippet contendr谩 en su interior las palabras clave que usuario utiliz贸 en su consulta. Hete aqu铆 la relevancia de que en nuestra web aparezcan reflejadas dichas palabras clave y, como es l贸gico, que su ubicaci贸n sea indexable (cuidado con las etiquetas no-index, los marcos, la programaci贸n en flash…).

    snippet-partes-descripcion

    Generalmente, la f贸rmula m谩s sencilla que tenemos para indicarle al buscador que nuestra p谩gina «trata de X» es incluyendo «X» en su meta description, lo que no implica que SIEMPRE las descripciones del snippet se correspondan con la metaetiqueta «description», aunque sea lo primero que consulte Google. Por lo tanto, no se puede ejercer un completo «control» sobre la descripci贸n del fragmento.

  • T茅rminos en negrita.- En el interior del extracto aparecen determinadas palabras resaltadas en negrita, que se corresponden con las palabras clave utilizadas por el usuario para realizar su consulta. El objetivo es justificar la selecci贸n de esta p谩gina para dicha consulta y garantizar que el usuario escudri帽e su relevancia con un mero golpe de vista. Google asegura reconocer tambi茅n los t茅rminos sin贸nimos a nuestra consulta (p. e. autom贸vil respecto a coche), pero al no ser el t茅rmino exacto no lo destaca como tal.

  • Direcci贸n web y otros datos de inter茅s-. Junto al resto de datos «fijos», en todo snippet aparece siempre la direcci贸n de la p谩gina web cuyo extracto est谩 ofreciendo en el resultado de b煤squeda. El resto de datos de inter茅s (tablas, tel茅fonos, autor铆a, etc.) fluctuar谩n en funci贸n de la tipolog铆a del snippet y de lo que este se haya enriquecido para la b煤squeda.

    snippet-partes-url

Cada p谩gina que sea indexada por Google contendr谩 su propio snippet, el cual ir谩 mutando otras variantes dependiendo de la localizaci贸n del extracto textual dentro de la p谩gina.

C贸mo optimizar snippet para SEO

La primera pauta deber铆a ser aplicar la misma f贸rmula de este titular, es decir, seremos claros, concisos y directos en nuestros contenidos, sean visibles al usuario o est茅n enclavados en las metatags. En el snippet «no enriquecido» solo podemos optimizar:

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